在《“十四五”國(guó)民健康規(guī)劃》的推動(dòng)下，提升居民健康素養(yǎng)已成為國(guó)家健康戰(zhàn)略的重要組成部分。隨著人口老齡化加速、公眾健康意識(shí)覺(jué)醒，以及數(shù)字化技術(shù)的深度滲透，中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“被動(dòng)治療”向“主動(dòng)健康”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)型催生了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇——據(jù)相關(guān)資料顯示，2023年中國(guó)OTC藥品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)322億美元，并保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　在這一產(chǎn)業(yè)浪潮下，來(lái)自法國(guó)的消費(fèi)者健康企業(yè)歐彼樂(lè)(Opella)攜旗下經(jīng)典品牌沐舒坦?煥新回歸，以德國(guó)原研品質(zhì)與本土化戰(zhàn)略，回應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高效呼吸健康解決方案的迫切需求。

　　以本土化戰(zhàn)略賦能中國(guó)式“自我健康管理”

　　歐彼樂(lè)是一家專(zhuān)注于消費(fèi)者健康的企業(yè)，在非處方藥(OTC)及維生素、礦物質(zhì)補(bǔ)充劑(VMS)領(lǐng)域位列全球前三，擁有11,000余名員工、13個(gè)生產(chǎn)基地、4大研發(fā)中心及100多個(gè)廣受喜愛(ài)的品牌，服務(wù)覆蓋全球超5億消費(fèi)者。作為首家達(dá)成 B Corp 認(rèn)證的全球性消費(fèi)者健康公司，歐彼樂(lè)始終以“健康在握” (Health. In your hands。)為使命，推動(dòng)“自我健康管理”普及。

　　2025年4月30日，歐彼樂(lè)從賽諾菲分拆獨(dú)立?！斑@讓我們作為完全獨(dú)立的全球公司邁入新篇章，能更專(zhuān)注、敏捷地發(fā)展，致力于讓‘自我健康管理’更觸手可及。”歐彼樂(lè)亞太、中東及非洲(AMEA)地區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Carol-Ann Stewart表示。歐彼樂(lè)將中國(guó)視為不可或缺的核心市場(chǎng)和增長(zhǎng)引擎，戰(zhàn)略聚焦三大優(yōu)先事項(xiàng)：精簡(jiǎn)流程以直面挑戰(zhàn)、強(qiáng)化消費(fèi)導(dǎo)向以驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)、擁抱數(shù)智未來(lái)以升級(jí)健康管理。

　　中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)潛力巨大，為全球健康企業(yè)提供了廣闊的實(shí)踐舞臺(tái)。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入預(yù)計(jì)將達(dá)到9萬(wàn)億元人民幣，中國(guó)OTC藥品市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2030年將保持約7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)釋放出的積極信號(hào)，歐彼樂(lè)希望持續(xù)通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品和健康教育，讓“自我健康管理”更加簡(jiǎn)單和觸手可及。這與中國(guó)推動(dòng)預(yù)防性護(hù)理、提升全民健康素養(yǎng)的政策導(dǎo)向一脈相承，為健康產(chǎn)業(yè)的生態(tài)進(jìn)化注入了鮮活動(dòng)力。

　　沐舒坦?煥新回歸，升級(jí)呼吸健康管理

　　在歐彼樂(lè)的中國(guó)戰(zhàn)略布局中，沐舒坦?的煥新回歸是連接全球科研實(shí)力與本土健康需求的重要實(shí)踐。這款以鹽酸氨溴索為核心成分的呼吸健康產(chǎn)品，自1965年研發(fā)以來(lái)已服務(wù)全球百余個(gè)國(guó)家消費(fèi)者，其幫助患者快速溶解并排出痰液，同時(shí)更好地保護(hù)肺部，有效祛痰止咳、加速恢復(fù)。

　　新一代配方在延續(xù)原研品質(zhì)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多重突破。臨床研究顯示，升級(jí)后的沐舒坦?讓咳嗽恢復(fù)進(jìn)程加快2-5天，還能緩解約50%患者的入睡障礙，助力超半數(shù)患者提升生活質(zhì)量?！拔覀冃枰斫庀M(fèi)者的需求，洞察消費(fèi)者心聲，并在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)體系與消費(fèi)者需求之間架起橋梁?！睔W彼樂(lè)旗下品牌沐舒坦?全球總經(jīng)理Milena Leone表示。

　　在用戶(hù)連接層面，沐舒坦?的創(chuàng)新表達(dá)更顯溫度。品牌推出吉祥物“比利小痰怪”，通過(guò)擬人化設(shè)計(jì)將專(zhuān)業(yè)藥理知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的健康語(yǔ)言，既幫助消費(fèi)者直觀認(rèn)知咳痰危害與祛痰價(jià)值，又以趣味化方式拉近距離?！巴ㄟ^(guò)這個(gè)形象，我們能與消費(fèi)者建立情感紐帶，讓健康決策更簡(jiǎn)單。”Milena Leone進(jìn)一步解釋。這種“科學(xué)驗(yàn)證+情感共鳴”的雙重溝通策略，成為沐舒坦?在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的鮮明標(biāo)簽。

　　以“產(chǎn)品-教育-服務(wù)”生態(tài)協(xié)同賦能“健康中國(guó)”

　　對(duì)歐彼樂(lè)而言，在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的增長(zhǎng)的同時(shí)，更重要的是通過(guò)持續(xù)的健康賦能，讓 “自我健康管理”更加簡(jiǎn)單和觸手可及。在“健康在握” (Health. In your hands。)的使命驅(qū)動(dòng)下，歐彼樂(lè)將推動(dòng)“健康教育”與“科學(xué)發(fā)展”置于本土化戰(zhàn)略的關(guān)鍵位置。

　　在健康教育領(lǐng)域，歐彼樂(lè)已形成較為成熟的實(shí)踐模式。以旗下護(hù)肝品牌易善復(fù)?為例，自2022年起，以易善復(fù)?為紐帶，串聯(lián)產(chǎn)品、學(xué)術(shù)和社區(qū)服務(wù)，覆蓋全國(guó)超10,054個(gè)健康項(xiàng)目；2024年累計(jì)觸達(dá)1.29億人群，成為推動(dòng)肝健康知識(shí)普及的重要力量。如今，這一模式正延伸至呼吸健康領(lǐng)域：《止咳祛痰通關(guān)寶典》通過(guò)多元化傳播形式，將專(zhuān)業(yè)的咳嗽分型、用藥指導(dǎo)轉(zhuǎn)化為大眾易懂的內(nèi)容。正如Milena Leone所言：“對(duì)沐舒坦?而言，核心是讓消費(fèi)者學(xué)會(huì)主動(dòng)管理呼吸健康，這正是我們投入健康教育的初衷?！?/p>

　　本土合作讓健康賦能的網(wǎng)絡(luò)更加全面。歐彼樂(lè)攜手本土合作伙伴，構(gòu)建“產(chǎn)品+教育+服務(wù)”的協(xié)同生態(tài)。通過(guò)藥店人員培訓(xùn)、合理用藥講座、健康圓桌論壇及公益項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，歐彼樂(lè)將專(zhuān)業(yè)健康知識(shí)融入更多場(chǎng)景。Carol-Ann Stewart強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)的連鎖藥房是我們共同服務(wù)本土健康需求的重要合作伙伴。通過(guò)與他們建立長(zhǎng)期的伙伴關(guān)系，我們可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)合作共贏?！?/p>

　　作為獲得B Corp認(rèn)證和“2025年度ESG創(chuàng)新案例”的企業(yè)，歐彼樂(lè)始終將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿于運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)——從推行綠色生產(chǎn)和透明運(yùn)營(yíng)，到開(kāi)展公益健康項(xiàng)目及“自我健康管理”理念的普及，在不斷創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也注重實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)和環(huán)境的積極回饋。

　　展望未來(lái)，歐彼樂(lè)將持續(xù)借助其全球超過(guò)100個(gè)品牌的豐富產(chǎn)品組合，將更多以科學(xué)為基礎(chǔ)、滿(mǎn)足本土需求的“自我健康管理”創(chuàng)新解決方案引入中國(guó)市場(chǎng)。通過(guò)持續(xù)引入高質(zhì)量、安全且有效的產(chǎn)品，并結(jié)合數(shù)字化技術(shù)賦能健康管理，歐彼樂(lè)致力于為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更全面、可信的健康支持。

　　“這只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)我們期待為中國(guó)帶來(lái)更多可持續(xù)和有意義的貢獻(xiàn)?！盋arol-Ann Stewart表示。下一步，歐彼樂(lè)將繼續(xù)以全球資源為依托，以本土洞察為導(dǎo)向，通過(guò)更多元的產(chǎn)品、更深度的合作、更系統(tǒng)的健康教育，助力每個(gè)人掌握健康主動(dòng)權(quán)。這既是企業(yè)深耕中國(guó)市場(chǎng)的初心，也是其參與“健康中國(guó)”建設(shè)的切實(shí)行動(dòng)。(完)

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編輯：曹卉  

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