首頁資訊歐彼樂攜旗下品牌沐舒坦?煥新回歸，以本土化戰(zhàn)略助力實現(xiàn)“健康中國”愿景

歐彼樂攜旗下品牌沐舒坦?煥新回歸，以本土化戰(zhàn)略助力實現(xiàn)“健康中國”愿景

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年08月24日 15:03

　　在《“十四五”國民健康規(guī)劃》的推動下，提升居民健康素養(yǎng)已成為國家健康戰(zhàn)略的重要組成部分。隨著人口老齡化加速、公眾健康意識覺醒，以及數(shù)字化技術(shù)的深度滲透，中國醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“被動治療”向“主動健康”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)型催生了巨大的市場機遇——據(jù)相關(guān)資料顯示，2023年中國OTC藥品市場規(guī)模已達322億美元，并保持穩(wěn)定增長。

　　在這一產(chǎn)業(yè)浪潮下，來自法國的消費者健康企業(yè)歐彼樂(Opella)攜旗下經(jīng)典品牌沐舒坦?煥新回歸，以德國原研品質(zhì)與本土化戰(zhàn)略，回應(yīng)中國消費者對高效呼吸健康解決方案的迫切需求。

　　以本土化戰(zhàn)略賦能中國式“自我健康管理”

　　歐彼樂是一家專注于消費者健康的企業(yè)，在非處方藥(OTC)及維生素、礦物質(zhì)補充劑(VMS)領(lǐng)域位列全球前三，擁有11,000余名員工、13個生產(chǎn)基地、4大研發(fā)中心及100多個廣受喜愛的品牌，服務(wù)覆蓋全球超5億消費者。作為首家達成 B Corp 認(rèn)證的全球性消費者健康公司，歐彼樂始終以“健康在握” (Health. In your hands。)為使命，推動“自我健康管理”普及。

　　2025年4月30日，歐彼樂從賽諾菲分拆獨立?！斑@讓我們作為完全獨立的全球公司邁入新篇章，能更專注、敏捷地發(fā)展，致力于讓‘自我健康管理’更觸手可及。”歐彼樂亞太、中東及非洲(AMEA)地區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Carol-Ann Stewart表示。歐彼樂將中國視為不可或缺的核心市場和增長引擎，戰(zhàn)略聚焦三大優(yōu)先事項：精簡流程以直面挑戰(zhàn)、強化消費導(dǎo)向以驅(qū)動市場、擁抱數(shù)智未來以升級健康管理。

　　中國健康產(chǎn)業(yè)潛力巨大，為全球健康企業(yè)提供了廣闊的實踐舞臺。根據(jù)中國消費者協(xié)會數(shù)據(jù)，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入預(yù)計將達到9萬億元人民幣，中國OTC藥品市場預(yù)計到2030年將保持約7%的復(fù)合年增長率。面對中國市場釋放出的積極信號，歐彼樂希望持續(xù)通過創(chuàng)新產(chǎn)品和健康教育，讓“自我健康管理”更加簡單和觸手可及。這與中國推動預(yù)防性護理、提升全民健康素養(yǎng)的政策導(dǎo)向一脈相承，為健康產(chǎn)業(yè)的生態(tài)進化注入了鮮活動力。

　　沐舒坦?煥新回歸，升級呼吸健康管理

　　在歐彼樂的中國戰(zhàn)略布局中，沐舒坦?的煥新回歸是連接全球科研實力與本土健康需求的重要實踐。這款以鹽酸氨溴索為核心成分的呼吸健康產(chǎn)品，自1965年研發(fā)以來已服務(wù)全球百余個國家消費者，其幫助患者快速溶解并排出痰液，同時更好地保護肺部，有效祛痰止咳、加速恢復(fù)。

　　新一代配方在延續(xù)原研品質(zhì)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)多重突破。臨床研究顯示，升級后的沐舒坦?讓咳嗽恢復(fù)進程加快2-5天，還能緩解約50%患者的入睡障礙，助力超半數(shù)患者提升生活質(zhì)量?！拔覀冃枰斫庀M者的需求，洞察消費者心聲，并在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)體系與消費者需求之間架起橋梁。”歐彼樂旗下品牌沐舒坦?全球總經(jīng)理Milena Leone表示。

　　在用戶連接層面，沐舒坦?的創(chuàng)新表達更顯溫度。品牌推出吉祥物“比利小痰怪”，通過擬人化設(shè)計將專業(yè)藥理知識轉(zhuǎn)化為通俗易懂的健康語言，既幫助消費者直觀認(rèn)知咳痰危害與祛痰價值，又以趣味化方式拉近距離?！巴ㄟ^這個形象，我們能與消費者建立情感紐帶，讓健康決策更簡單?！盡ilena Leone進一步解釋。這種“科學(xué)驗證+情感共鳴”的雙重溝通策略，成為沐舒坦?在激烈的市場競爭中的鮮明標(biāo)簽。

　　以“產(chǎn)品-教育-服務(wù)”生態(tài)協(xié)同賦能“健康中國”

　　對歐彼樂而言，在實現(xiàn)可持續(xù)的增長的同時，更重要的是通過持續(xù)的健康賦能，讓 “自我健康管理”更加簡單和觸手可及。在“健康在握” (Health. In your hands。)的使命驅(qū)動下，歐彼樂將推動“健康教育”與“科學(xué)發(fā)展”置于本土化戰(zhàn)略的關(guān)鍵位置。

　　在健康教育領(lǐng)域，歐彼樂已形成較為成熟的實踐模式。以旗下護肝品牌易善復(fù)?為例，自2022年起，以易善復(fù)?為紐帶，串聯(lián)產(chǎn)品、學(xué)術(shù)和社區(qū)服務(wù)，覆蓋全國超10,054個健康項目；2024年累計觸達1.29億人群，成為推動肝健康知識普及的重要力量。如今，這一模式正延伸至呼吸健康領(lǐng)域：《止咳祛痰通關(guān)寶典》通過多元化傳播形式，將專業(yè)的咳嗽分型、用藥指導(dǎo)轉(zhuǎn)化為大眾易懂的內(nèi)容。正如Milena Leone所言：“對沐舒坦?而言，核心是讓消費者學(xué)會主動管理呼吸健康，這正是我們投入健康教育的初衷。”

　　本土合作讓健康賦能的網(wǎng)絡(luò)更加全面。歐彼樂攜手本土合作伙伴，構(gòu)建“產(chǎn)品+教育+服務(wù)”的協(xié)同生態(tài)。通過藥店人員培訓(xùn)、合理用藥講座、健康圓桌論壇及公益項目聯(lián)動，歐彼樂將專業(yè)健康知識融入更多場景。Carol-Ann Stewart強調(diào)：“中國的連鎖藥房是我們共同服務(wù)本土健康需求的重要合作伙伴。通過與他們建立長期的伙伴關(guān)系，我們可以進一步實現(xiàn)合作共贏。”

　　作為獲得B Corp認(rèn)證和“2025年度ESG創(chuàng)新案例”的企業(yè)，歐彼樂始終將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿于運營的各個環(huán)節(jié)——從推行綠色生產(chǎn)和透明運營，到開展公益健康項目及“自我健康管理”理念的普及，在不斷創(chuàng)造商業(yè)價值的同時，也注重實現(xiàn)對社會和環(huán)境的積極回饋。

　　展望未來，歐彼樂將持續(xù)借助其全球超過100個品牌的豐富產(chǎn)品組合，將更多以科學(xué)為基礎(chǔ)、滿足本土需求的“自我健康管理”創(chuàng)新解決方案引入中國市場。通過持續(xù)引入高質(zhì)量、安全且有效的產(chǎn)品，并結(jié)合數(shù)字化技術(shù)賦能健康管理，歐彼樂致力于為中國消費者帶來更全面、可信的健康支持。

　　“這只是一個開始，未來我們期待為中國帶來更多可持續(xù)和有意義的貢獻?！盋arol-Ann Stewart表示。下一步，歐彼樂將繼續(xù)以全球資源為依托，以本土洞察為導(dǎo)向，通過更多元的產(chǎn)品、更深度的合作、更系統(tǒng)的健康教育，助力每個人掌握健康主動權(quán)。這既是企業(yè)深耕中國市場的初心，也是其參與“健康中國”建設(shè)的切實行動。(完)

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編輯：曹卉

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