作者｜川 川

編輯｜大 風

2025年8月7日，搜狐發(fā)布第二季度財報。財報顯示，搜狐第二季度總收入為1.26億美元，凈虧損同比收窄超40%，達到此前最佳預(yù)期。

搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽也表示，今年第二季度的財報，公司營銷服務(wù)收入符合此前預(yù)期，尤其在線游戲收入和集團凈虧損均達此前最佳預(yù)期。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍面臨流量波動、競爭加劇的背景下，搜狐的這份財報交出了一份還不錯的答卷。

數(shù)字之外，更值得關(guān)注的，是搜狐在內(nèi)容賽道上的深層布局——從《張朝陽的物理課》的知識破圈，到“關(guān)注流”社區(qū)的生態(tài)深耕，再到主流媒體影響力的持續(xù)鞏固，這家走過27年的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，仍然在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)中有進的發(fā)展軌跡。

“物理課”成為現(xiàn)象級IP，知識直播的長期主義樣本

在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域，“頂流”常有，但能從個人IP延伸為平臺生態(tài)基石的案例并不多見。

《張朝陽的物理課》或許是個例外。自開播以來，這檔由搜狐創(chuàng)始人張朝陽親自擔綱的知識直播欄目，不僅成為搜狐視頻直播業(yè)務(wù)最具辨識度的內(nèi)容標簽，更在知識傳播與平臺價值的融合中，探索出一條“專業(yè)與趣味并存”的獨特路徑。

與傳統(tǒng)知識類內(nèi)容不同，《張朝陽的物理課》跳出了“照本宣科”的框架。

從宇宙大爆炸到量子力學，從日常生活中的物理現(xiàn)象到前沿科學難題，張朝陽以其扎實的學術(shù)背景為底色，用“硬核推導+通俗解讀”的方式，將復(fù)雜的科學原理轉(zhuǎn)化為大眾可感知的知識圖譜。

這種“學術(shù)明星+現(xiàn)場板書”的形式，既滿足了用戶對深度知識的需求，又通過強互動性打破了傳統(tǒng)科普的距離感。數(shù)據(jù)顯示，該欄目單場直播熱度超百萬，相關(guān)短視頻切片在全網(wǎng)播放量更是驚人，成功打響了搜狐視頻“知識直播”平臺的品牌。因為更深遠的意義在于，《張朝陽的物理課》并非孤立的“爆款”，而是搜狐視頻構(gòu)建“全領(lǐng)域知識生態(tài)”的關(guān)鍵支點。

依托這一IP的影響力，搜狐視頻知識直播矩陣逐步拓展至天文、英語、心理、經(jīng)濟、時尚等多元領(lǐng)域，吸引了宇宙學、物理學、地質(zhì)學、基因科學等領(lǐng)域的資深專家入駐，形成了覆蓋“天文物理大講堂”“醫(yī)學健康與運動”“理科研習與應(yīng)用”等板塊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。

用戶在這里不僅能觀看一場物理課，還能順著“宇宙探索”的興趣鏈，找到天文學講座；或是從“健康飲食”的話題延伸，進入營養(yǎng)學科普專場。

這種“以點帶面”的內(nèi)容布局，讓搜狐視頻的直播生態(tài)具備了強大的“長尾效應(yīng)”——單個IP的熱度會隨時間遞減，但由IP串聯(lián)起的多元內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，卻能源源不斷地吸引新用戶、沉淀老用戶。

線上線下融合，構(gòu)建有溫度的“關(guān)注流”社區(qū)

在短視頻平臺以“短平快”內(nèi)容爭奪用戶注意力的當下，搜狐視頻的“關(guān)注流”卻走出了一條差異化的道路。

這里沒有過度的流量焦慮，而是以“有趣、有用、有觀賞性”為核心，打造了一個兼具社交屬性與內(nèi)容深度的社區(qū)生態(tài)。

所謂“有趣”，是指搜狐視頻“關(guān)注流”對幽默搞笑內(nèi)容的精準捕捉，推薦一些接地氣的輕量級娛樂內(nèi)容，既滿足用戶的情緒釋放需求，又避免了過度娛樂化導致的“內(nèi)容泡沫”；

“有用”則延續(xù)了《張朝陽的物理課》的知識基因。在搜狐視頻“關(guān)注流”，不僅有張朝陽的物理課，還有天文、數(shù)學、醫(yī)學、心理等領(lǐng)域的知識播主做知識分享，并將直播的干貨內(nèi)容剪輯成系列短視頻，形成“直播+短視頻”的互補矩陣，讓用戶可以隨時回看、反復(fù)學習；

“有觀賞性”則體現(xiàn)在對國風、舞蹈、攝影等美學內(nèi)容的深耕——無論是傳統(tǒng)漢服走秀還是現(xiàn)代街舞表演；無論是想認識跳舞的朋友，還是想多看一些新鮮資訊，抑或是想交流追星經(jīng)驗，搜狐視頻“關(guān)注流”已成為許多垂直圈層的愛好者們展示自我、交流互動、尋找認同的集合地。

如果說線上的“關(guān)注流”是搜狐視頻的“內(nèi)容土壤”，那么線下的“搜狐視頻舞蹈翻跳大賽”“禮衣華夏漢服模特大賽”則是激活生態(tài)的“催化劑”。

以“搜狐視頻舞蹈翻跳大賽”為例，這一賽事源于搜狐視頻“關(guān)注流”豐富多元的圈層文化“Z世代舞蹈日記”圈子，平臺通過線上線下聯(lián)動，吸引了全國范圍內(nèi)熱愛韓流Kpop舞蹈的年輕愛好者們參與。賽事期間，相關(guān)話題在微博、抖音等平臺迅速擴散，不僅為搜狐視頻帶來了巨大的曝光量，更通過用戶的二次創(chuàng)作（如剪輯精彩片段、分享備賽故事）形成了“內(nèi)容-用戶-傳播”的正向循環(huán)。

同樣，“禮衣華夏漢服模特大賽”則以傳統(tǒng)文化為切口，將搜狐視頻“關(guān)注流”國風漢服圈子中的漢服街拍、禮儀講解、漢服愛好者興趣交流等內(nèi)容融入賽事，既滿足了年輕用戶對國潮文化的熱情，又強化了搜狐視頻“文化屬性”的品牌形象。

這種“線上內(nèi)容沉淀+線下活動引爆”的模式，讓搜狐視頻“關(guān)注流”的內(nèi)容社交不再是單向的內(nèi)容輸出，而是變成了用戶參與、共創(chuàng)的“文化共同體”。

主流影響力的長期堅守與創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平臺競爭加劇的趨勢下，搜狐媒體卻始終保持著強大的聲量。

從時尚領(lǐng)域的潮流趨勢解讀，到財經(jīng)板塊的宏觀經(jīng)濟分析，再到新聞事件的深度評論，搜狐媒體用27年時間證明：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，是穿越周期的核心競爭力。

這種能力的背后，是一套成熟的“IP矩陣”打法。一方面，搜狐持續(xù)深耕行業(yè)垂直領(lǐng)域，打造了“搜狐科技年度論壇”“搜狐時尚盛典”“搜狐新聞馬拉松”“BOSS1+1”等標桿性品牌IP。

其中，搜狐科技年度論壇匯聚院士、科技公司CEO、行業(yè)專家等數(shù)百位嘉賓，圍繞人工智能、量子計算、生物科技等前沿議題展開討論，其專業(yè)性與權(quán)威性使其成為科技行業(yè)的“風向標”；《BOSS1+1》則聚焦對話汽車制造、傳統(tǒng)零售、市場營銷等商業(yè)領(lǐng)域具有代表性和影響力的企業(yè)管理者，通過探討行業(yè)前沿趨勢、企業(yè)戰(zhàn)略管理等話題，呈現(xiàn)領(lǐng)袖級人物的商業(yè)洞察，形成觀察行業(yè)發(fā)展的商業(yè)案例庫和重要窗口。

另一方面，搜狐在垂直領(lǐng)域積極拓展創(chuàng)新IP，如“搜狐極限探索者大會”。這類活動以“極限運動”為主題，將熱愛戶外運動的企業(yè)家、明星、極限戶外各領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物以及搜狐視頻關(guān)注流戶外圈層播主們匯聚一堂，通過分享真實的探險故事，推動極限運動的大眾化傳播，，成功吸引了大量非傳統(tǒng)媒體用戶的關(guān)注。

從1998年成立至今，搜狐歷經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)泡沫、移動互聯(lián)網(wǎng)崛起、短視頻爆發(fā)等多輪行業(yè)變革，始終保持穩(wěn)健發(fā)展。其核心密碼，或許就藏在“穩(wěn)”與“新”的平衡之中。

無論是《張朝陽的物理課》的知識深度，還是主流媒體的內(nèi)容權(quán)威性，搜狐始終將“高價值內(nèi)容”作為核心競爭力。同時，搜狐對用戶需求的保持敏銳洞察，從線上社區(qū)的生態(tài)構(gòu)建到線下活動的創(chuàng)新，從傳統(tǒng)長視頻到短視頻、短劇的拓展，搜狐從未停止過對內(nèi)容形態(tài)的迭代。

在當前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，“快”或許能帶來一時的流量，但“穩(wěn)”才能支撐長期的生長。搜狐的實踐證明，當企業(yè)能夠圍繞核心價值構(gòu)建起足夠深的內(nèi)容護城河，當每一次創(chuàng)新都扎根于用戶真實需求，這才是搜狐近30年保持長青、穩(wěn)中有進的秘訣。

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