開(kāi)創(chuàng)新品類、孵化新品牌，強(qiáng)生引領(lǐng)健康護(hù)膚新趨勢(shì)。

來(lái)源| 聚美麗

作者| 婭 菲

2020年11月7日，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)正在進(jìn)行。作為最早宣布參加進(jìn)博會(huì)的外資企業(yè)之一，在今年第三屆進(jìn)博會(huì)上，強(qiáng)生以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)助力健康中國(guó)”為主題，雙展位形式亮相。

今年，強(qiáng)生展臺(tái)的總面積擴(kuò)大至去年的兩倍，以極具辨識(shí)度的“強(qiáng)生紅”和白色為主色調(diào)，整體更加通透、明亮，也更富有科技感和未來(lái)。強(qiáng)生主展臺(tái)也分為“創(chuàng)新歷程回顧”、“創(chuàng)新產(chǎn)品展示”和“合作創(chuàng)新未來(lái)”三大主題展示區(qū)，充分詮釋了“創(chuàng)新”這一關(guān)鍵詞。

創(chuàng)新歷程回顧展區(qū)以故事墻形式展現(xiàn)強(qiáng)生自1985年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，35年來(lái)的創(chuàng)新歷程回顧。

創(chuàng)新產(chǎn)品，則展示了強(qiáng)生尖端產(chǎn)品。在強(qiáng)生消費(fèi)品展區(qū)，消費(fèi)品旗下10大品牌均有參展，橫跨母嬰、護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、大健康消費(fèi)等4大領(lǐng)域，其中包含6款全球首發(fā)產(chǎn)品，11款亞洲首發(fā)和10款進(jìn)博首秀產(chǎn)品等共計(jì)51款產(chǎn)品。

合作創(chuàng)新未來(lái)展區(qū)，強(qiáng)生還帶來(lái)全球最大、亞太首個(gè)創(chuàng)新孵化器 JLABS@上海迷你版在展臺(tái)亮相。

△強(qiáng)生進(jìn)博會(huì)展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)

“中國(guó)定制”，持續(xù)開(kāi)拓美白、抗老市場(chǎng)

事實(shí)上，創(chuàng)新JLABS是強(qiáng)生旗下的創(chuàng)新醫(yī)療孵化器。自2012年以來(lái),強(qiáng)生已經(jīng)在全球范圍內(nèi)布局了12家JLABS。

作為全球最具綜合性、業(yè)務(wù)分布范圍廣的醫(yī)療健康企業(yè)之一，強(qiáng)生在功效及健康護(hù)膚領(lǐng)域有著極強(qiáng)的研發(fā)與品牌孵化優(yōu)勢(shì)。

自2017年起，強(qiáng)生就成功孵化了日本功效性護(hù)膚品牌城野醫(yī)生，第一進(jìn)口母嬰洗護(hù)品牌艾惟諾，目前他們均是各自領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

今年8月，城野醫(yī)生Labo Labo推出了第二代全新毛孔收斂水——”分子精華水”。天貓超品日當(dāng)天，該產(chǎn)品1小時(shí)破近20000支，微博話題破億，分子水榮登天貓爽膚水品類第一。

此外，今年還在進(jìn)行的雙11，城野醫(yī)生377精華在雙11預(yù)售首日爆賣10萬(wàn)支，城野醫(yī)生海外旗艦店預(yù)售登頂天貓國(guó)際美妝NO.1。

△城野醫(yī)生產(chǎn)品圖，圖片來(lái)自強(qiáng)生進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

此次進(jìn)博會(huì)，城野醫(yī)生就以377成分家族登陸，并帶來(lái)了專業(yè)毛孔護(hù)理專家Labo Labo 。王晨進(jìn)一步介紹道：“進(jìn)博會(huì)城野醫(yī)生將以兩條品牌線呈現(xiàn)，分別是日本高端功效性護(hù)膚品牌Dr.Ci:Labo 城野醫(yī)生高端線——推崇以377美白淡斑為核心的整全日式護(hù)膚理念;毛孔護(hù)理專家Labo Labo線——關(guān)注年輕消費(fèi)者的毛孔問(wèn)題。377是美白品類目前增速最快成分。2019年城野醫(yī)生占據(jù)整個(gè)377市場(chǎng)86%的市場(chǎng)份額?！?/p>

△城野醫(yī)生產(chǎn)品圖，圖片來(lái)自強(qiáng)生進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

另外，強(qiáng)生還帶來(lái)了露得清全新A醇產(chǎn)品線及防曬產(chǎn)品。A醇，是被大眾所熟知的抗衰成分。自1969年，強(qiáng)生開(kāi)始探索A醇神奇功效1997年開(kāi)創(chuàng)業(yè)界先河，正式推出露得清第一代A醇產(chǎn)品之后，多年來(lái)露得清A醇產(chǎn)品線頗受市場(chǎng)歡迎。

Yimian數(shù)據(jù)中心資料顯示，在2020年的護(hù)膚市場(chǎng)中，“抗初老”躍居基礎(chǔ)控油之外第二大高速成長(zhǎng)需求，增長(zhǎng)率超81%。其中，A醇是抗初老市場(chǎng)中增速最快的成分，而露得清躍居天貓A醇品類銷售額第一。今年雙11露得清預(yù)售首日A醇熱賣30000支，增長(zhǎng)近3倍。

那么此次進(jìn)博會(huì)推出的露得清A醇產(chǎn)品線有什么區(qū)別呢?

△露得清產(chǎn)品圖，圖片來(lái)自強(qiáng)生進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

據(jù)了解，此次發(fā)布的A醇產(chǎn)品線專為中國(guó)定制。強(qiáng)生消費(fèi)品中國(guó)區(qū)健康護(hù)膚事業(yè)部總經(jīng)理王晨對(duì)聚美麗記者表示：“目前露得清A醇占據(jù)1/3 A醇品類滲透，是A醇護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌?！?/p>

除了產(chǎn)品以外，從體驗(yàn)及服務(wù)來(lái)說(shuō)，強(qiáng)生也一直在進(jìn)行多維度創(chuàng)新。今年5月，繼上海思南公館后，強(qiáng)生在深圳開(kāi)幕了全國(guó)第二家城野醫(yī)生護(hù)膚體驗(yàn)中心、為更多的消費(fèi)者帶來(lái)“量膚定制”的日式肌膚護(hù)理方案。據(jù)了解，未來(lái)，強(qiáng)生還將線上線下打通的產(chǎn)品與體驗(yàn)維度繼續(xù)深耕。

△露得清產(chǎn)品圖，圖片來(lái)自強(qiáng)生進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

強(qiáng)生發(fā)布的系列新品，可以看出強(qiáng)生依然持續(xù)看好抗老、美白兩大品類，并繼續(xù)深耕。

果酸護(hù)膚市場(chǎng)年增幅254%，愛(ài)詩(shī)妍助力強(qiáng)生開(kāi)拓成分護(hù)膚版圖

如今，隨著消費(fèi)者的訴求更加高端、專業(yè)與細(xì)分，消費(fèi)者對(duì)專業(yè)成分護(hù)膚非常關(guān)注，“成分黨”成為各大社交媒體的活躍人群。
作為資深“成分黨”，強(qiáng)生在此次進(jìn)博會(huì)，還帶來(lái)高端抗老品牌愛(ài)詩(shī)妍在中國(guó)登陸。

△愛(ài)詩(shī)妍進(jìn)博會(huì)簽約儀式

2019年，果酸護(hù)膚市場(chǎng)年增幅254%，在祛痘，毛孔護(hù)理，抗老等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，被譽(yù)為護(hù)膚品行業(yè)未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

而此次登陸中國(guó)的愛(ài)詩(shī)妍主打科學(xué)美容酸，由初代果酸逐漸迭代，形成了以果酸為主的復(fù)合酸家族，相關(guān)成分具有抗老煥膚等功效。

值得一提的是，愛(ài)詩(shī)妍由全球果酸之父、世界皮膚學(xué)泰斗VAN SCOTT 和 YU博士創(chuàng)立，其擁有包含果酸在內(nèi)的超過(guò)100種專利。同時(shí)，愛(ài)詩(shī)妍也是美國(guó)美妝連鎖ULTA BEAUTY 中銷量第一的醫(yī)美品牌。此次愛(ài)詩(shī)妍進(jìn)軍中國(guó)無(wú)疑是強(qiáng)生健康護(hù)膚對(duì)專業(yè)成分護(hù)膚版圖的又一次拓展。

△愛(ài)詩(shī)妍產(chǎn)品圖，圖片來(lái)自進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

開(kāi)放創(chuàng)新，擁抱健康護(hù)膚的新十年

2019年，強(qiáng)生消費(fèi)品中國(guó)業(yè)績(jī)已經(jīng)連續(xù)四年保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，成為強(qiáng)生消費(fèi)品業(yè)務(wù)全球的增長(zhǎng)和創(chuàng)新引擎，中國(guó)更成為強(qiáng)生消費(fèi)品全球的明星市場(chǎng)。

作為一家成立134年的企業(yè)，醫(yī)療健康創(chuàng)新的歷史和研發(fā)背景是強(qiáng)生獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其旗下的健康護(hù)膚品牌基因均有著“健康、專業(yè)”的標(biāo)簽。

除了強(qiáng)生醫(yī)療健康創(chuàng)新歷史及研發(fā)背景優(yōu)勢(shì)以外，強(qiáng)生在科學(xué)開(kāi)放創(chuàng)新生態(tài)體系也有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

△強(qiáng)生進(jìn)博會(huì)展位現(xiàn)場(chǎng)

王晨對(duì)聚美麗記者介紹道：“上個(gè)月，我們剛剛結(jié)束和天貓共同啟動(dòng)了“未來(lái)護(hù)膚” QuickFire Challenge挑戰(zhàn)賽的招募。該挑戰(zhàn)賽旨在發(fā)掘面向未來(lái)的創(chuàng)新產(chǎn)品、科技以及服務(wù)，幫助消費(fèi)者應(yīng)對(duì)重重肌膚問(wèn)題和挑戰(zhàn)。未來(lái)，我們希望以開(kāi)放創(chuàng)新，聯(lián)手打造健康護(hù)膚新理念、新產(chǎn)品與新品牌，更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者不斷變化與升級(jí)的需求。此次QuickFire Challenge也是中國(guó)啟動(dòng)的首個(gè)消費(fèi)品端的挑戰(zhàn)賽。本次創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽關(guān)注的領(lǐng)域也是強(qiáng)生非常擅長(zhǎng)的領(lǐng)域——毛孔護(hù)理及抗老?！?/p>

從此次進(jìn)博會(huì)，我們可以看到強(qiáng)生進(jìn)入中國(guó)35年來(lái)的創(chuàng)新歷程，同時(shí)也看到了強(qiáng)生在創(chuàng)新產(chǎn)品及合作創(chuàng)新上的新進(jìn)展。延續(xù)開(kāi)放、創(chuàng)新路線，未來(lái)，強(qiáng)生將繼續(xù)抓住健康護(hù)膚新風(fēng)口，用專業(yè)成分領(lǐng)跑行業(yè)，同時(shí)打造開(kāi)放式創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，為建設(shè)“健康中國(guó)”而努力。

— 回到未來(lái) —

由 聚美麗主辦，紐西之謎總冠名的2020化妝品新銳品牌大會(huì)（暨第七屆聚美麗年度大會(huì)）， 29日在上海落下帷幕。

我們正處在化妝品品牌發(fā)展新周期，新銳時(shí)代洶涌而來(lái)，每一個(gè)新銳在“產(chǎn)品、流量、內(nèi)容”的一個(gè)或多個(gè)版塊上能力突出，又美又鋒利。本次大會(huì)上帶著大家“回到未來(lái)，穿越周期，洞悉增長(zhǎng)”，共同成長(zhǎng)。

相關(guān)知識(shí)

鏈博會(huì)直擊
直擊廣州建博會(huì)：兔寶寶健康家居亮相！
直腸電擊
#全景直擊#：202...
進(jìn)博會(huì)
進(jìn)博會(huì)時(shí)間
2024進(jìn)博會(huì)
深耕中國(guó)市場(chǎng)！這家直銷企業(yè)七赴進(jìn)博會(huì)
淄博桓臺(tái)縣拳擊培訓(xùn)學(xué)習(xí)班
直擊AWE

網(wǎng)址: 進(jìn)博會(huì)直擊 http://www.u1s5d6.cn/newsview1738934.html