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背景介紹：Noom的健身APP有三大特點(diǎn)值得健身APP參考，一是在減重的管理上融入社交和娛樂的；二是貼合用戶的真實(shí)體驗(yàn)，不斷定制個(gè)性化食譜；三是組建社群，創(chuàng)造健身交流的環(huán)境，讓用戶成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。

Noom創(chuàng)始人兼CEO|Saeju Jeong

Saeju Jeong 是Noom的創(chuàng)始人兼CEO，他擁有近似傳奇的創(chuàng)業(yè)歷程。從19歲起，Saeju就創(chuàng)立了BuyHard Productions，這是韓國國內(nèi)第一款音樂文件搜集和整理軟件。這一軟件一露面就迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，并一步步走向全球。

這一成功經(jīng)歷促使當(dāng)時(shí)在弘益大學(xué)（HongIk University）電子工程專業(yè)就讀的Saeju放棄了學(xué)業(yè)、專注于BuyHard的事業(yè)。在22歲至24歲的服兵役期間他也不閑著，而是作為韓國安全部門的技術(shù)專家指揮200多人的工作。在結(jié)束并以之后，他來到紐約闖蕩，并且在幾個(gè)月內(nèi)就為百老匯音樂劇“Bye Bye Birdie”組建了亞巡工作團(tuán)隊(duì)。

音樂事業(yè)不是Saeju的全部。事關(guān)健康、護(hù)理等的“家務(wù)事”更加牽動(dòng)著他的心。在2008年，他與密友、當(dāng)時(shí)在谷歌工作的Artem Petakov創(chuàng)建了一家名叫Worksmart Labs的公司，也就是如今Noom的前身。

為了實(shí)現(xiàn)“給更多人更健康的生活”的初衷，兩人設(shè)計(jì)了諸多款A(yù)PP，包括如今已成為許多三星手機(jī)的預(yù)裝APP的CardioTrainer，旗艦產(chǎn)品Noom Weight Loss Coach(NWLC)，以及名為Noom Pro的付費(fèi)版APP。值得注意的是，Noom Pro是2012年度美國國內(nèi)盈利最多的健康領(lǐng)域應(yīng)用之一。

服務(wù)及特點(diǎn)

遍布全球的逾兩千萬微胖界資深成員正在使用的是Noom公司開發(fā)的各種APP。

這家2007年在紐約初創(chuàng)的公司，其宗旨在于“將健康的生活方式完美融入日常生活”，向用戶提倡健康的生活方式。通過公司旗下的6款各有不同健身目標(biāo)和訓(xùn)練方式的APP，人們可以各取所需。

首先便是該公司的旗艦應(yīng)用程序Noom Weight Loss Coach。這一APP可以隨時(shí)隨地跟蹤記錄用戶的飲食數(shù)據(jù)，以便用戶回顧“反省”，從而在面對(duì)減肥路上的絆腳石的時(shí)候，有更強(qiáng)的節(jié)制能力。而飲食絕不僅僅是生活方式的全部。

使用Noom Weight Loss Coach時(shí)，用戶可以根據(jù)個(gè)人情況和喜好來設(shè)置專屬自己的減肥計(jì)劃。該應(yīng)用便會(huì)跟蹤其進(jìn)度，并跟蹤用戶所有的活動(dòng)，給出鍛煉提醒和飲食建議等，并對(duì)用戶的行為做出不同的反應(yīng)。

再以Calorific這一款Noom推出的卡路里（熱量單位）記錄應(yīng)用程序?yàn)槔?，該?yīng)用將食品分為綠色、黃色和紅色三種類別，以便用戶能夠快速統(tǒng)計(jì)自己每天從食物中攝入的卡路里，如果用戶是不確定食品屬于哪一類，還有列出特定類型食品的更詳細(xì)的菜單可供參考。

善于創(chuàng)造和利用社交網(wǎng)絡(luò)和娛樂元素，是Noom的各款A(yù)PP共有的一大特點(diǎn)。

譬如，從Racing for Cardio Trainer應(yīng)用可以看出，Noom正在努力將娛樂元素融入其開發(fā)的應(yīng)用之中，試圖幫助用戶更好地體會(huì)到健身的樂趣。通過私密群組機(jī)制，用戶可以在相互監(jiān)督與激勵(lì)中完成健身目標(biāo)。Racing for Cardio Trainer可以追蹤用戶的跑步線路并記錄跑步距離以及所用時(shí)間，用戶可以和自己以往的記錄比賽，由此可知目前的速度相比以往領(lǐng)先或落后多少。

貼合真實(shí)用戶體驗(yàn)則是Noom對(duì)于廣大微胖界成員來說的另一個(gè)亮點(diǎn)。Noom 系統(tǒng)內(nèi)置了約 100 萬種食物，依托一定算法，用戶在輸入某一食物時(shí)會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)食物提示，提示菜品制作過程、比如輸入 egg，便有好幾種做法的雞蛋出現(xiàn)在下拉菜單中，同時(shí)也會(huì)自動(dòng)提示食量選項(xiàng)，錄入操作會(huì)方便很多。

而且 Noom 會(huì)對(duì)你的食物給出 Cal 值和健康程度計(jì)算，同時(shí)給出相應(yīng)的健身計(jì)劃建議。另外，跟普通的基于 GPS 的運(yùn)動(dòng)追蹤應(yīng)用相比，Noom 計(jì)步器的耗電量僅是其 1/30，堪稱經(jīng)濟(jì)首選。

盈利模式

Noom 采用的是免費(fèi)增值模式，升級(jí) Noom Pro 版本的用戶能夠加入由和自己水平線相近的用戶組成的私密群組，讀到更多針對(duì)個(gè)人身體身體狀況獲取更多營養(yǎng)學(xué)、醫(yī)學(xué)等專家健身、飲食貼示，乃至在線咨詢服務(wù)，還可以享受 Noom 專門為自己推薦的個(gè)性化食譜。

業(yè)務(wù)及融資情況

如今，Noom的用戶已經(jīng)走出美國，遍布英國、德國、日本與韓國了。單款應(yīng)用下載量已達(dá) 1000 萬，其旗下 6 款健康、健身類應(yīng)用下載量共達(dá)約 2000 萬之多。

根據(jù)2015年4月的報(bào)道，Noom B輪融資1615萬美元 ，未來它將通過分析數(shù)據(jù)來開發(fā)相應(yīng)的飲食和鍛煉計(jì)劃，以此幫助用戶降低患糖尿病的概率。Saeju宋告訴TechCrunch，該公司將利用其資金關(guān)注其他慢性疾病，如心臟病。

另外，Noom也會(huì)通過添加新項(xiàng)目來擴(kuò)大它的指導(dǎo)平臺(tái)，包括對(duì)患者的處方藥給予用藥指導(dǎo)。

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火視觀點(diǎn)

全球營養(yǎng)改善聯(lián)盟（GAIN）在華盛頓發(fā)布的《全球營養(yǎng)不良狀況報(bào)告》顯示，中國逾3億人屬于超重和肥胖人群，其中7%的人群為5歲以下兒童。肥胖已經(jīng)成為影響我國居民健康的重要影響因素。

Noom把社交的元素導(dǎo)入到產(chǎn)品中肥胖人群之間的社交、肥胖者與營養(yǎng)師之間的社交加上智能硬件實(shí)時(shí)的存儲(chǔ)肥胖者的身體數(shù)據(jù)，對(duì)肥胖人群的日常生活及飲食做到干預(yù)，通過倡導(dǎo)健康的飲食方式，起到減肥的目的。

愛美之心人皆有之，Noom正式抓住了這一強(qiáng)痛點(diǎn)，加上產(chǎn)品設(shè)計(jì)合理，才得以快速的發(fā)展。然而慢性病管理領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展困難的一個(gè)很重要的因素就是：慢性病管理是一個(gè)弱痛點(diǎn)，患者有一定需求，但是不那么強(qiáng)烈，這就導(dǎo)致了患者為了嘗鮮可能會(huì)試用產(chǎn)品，但是缺乏粘性，留存率較低。歸根結(jié)底還是慢性病管理的缺乏最終的效果，加上慢性病無法讓患者感受到切膚之痛。

公司名稱：Noom 

公司地址：New York, NY

公司網(wǎng)址：http://noom.com/

融資情況：成功進(jìn)行了6輪融資，從13家投資機(jī)構(gòu)獲得了2836萬美元的總投資額。

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