在日常休閑活動(dòng)中，健身運(yùn)動(dòng)正逐漸成為一種社交方式。對(duì)于當(dāng)下許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，加入運(yùn)動(dòng)社群的吸引力不僅僅是為了健康，更多的是為了社交。以威爾仕開(kāi)展的“秋日趣玩節(jié)”為例，年輕人參與的主要?jiǎng)訖C(jī)是結(jié)識(shí)新朋友和拓展社交圈，而鍛煉身體則排在第二位。

　　盡管“搭子文化”(即尋找運(yùn)動(dòng)伙伴的文化)正在流行，但找到合適的健身伙伴仍然是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。根據(jù)《2023年搭子社交小報(bào)告》，盡管有23.6%的健身愛(ài)好者已經(jīng)找到了運(yùn)動(dòng)伙伴，但仍然有22.8%的人不得不獨(dú)自進(jìn)行健身活動(dòng)。

　　而當(dāng)下以威爾仕為代表的健身品牌，正在通過(guò)越來(lái)越豐富的用戶活動(dòng)化解這一困境，讓訓(xùn)練場(chǎng)充滿人情味。

　　自今年3月以來(lái)，威爾仕健身以每月3次左右的頻率連續(xù)舉辦2024 WILLS熱夏城市運(yùn)動(dòng)節(jié)、DANCE SHOW舞力全開(kāi)、拳力百分百等16場(chǎng)用戶活動(dòng)，涵蓋拳擊、健身舞、騎行、跑團(tuán)、瑜伽在內(nèi)的多種運(yùn)動(dòng)方式。

　　“解壓”“打開(kāi)交朋友的新世界”“快樂(lè)”……在社交媒體上用戶的分享之中，得益于一群志同道合的朋友，高強(qiáng)度的訓(xùn)練并沒(méi)有讓人打退堂鼓，反而成為多巴胺的源泉，都市社交的第三空間。

　　沉浸式體驗(yàn)是虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的標(biāo)志性場(chǎng)景，可為健身增添更多趣味性。例如2024年夏季BIGDAY活動(dòng)中，威爾仕健身引入了沉浸式聲光電效果，讓參與者在線下實(shí)現(xiàn)了“穿越”到奇幻空間的體驗(yàn)感?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，健身者在充滿迷幻色彩或極簡(jiǎn)背景下，進(jìn)入一個(gè)隨著運(yùn)動(dòng)和節(jié)奏而不斷變化的健身氛圍之中。不僅能體驗(yàn)沉浸式場(chǎng)地的探索感和互動(dòng)性，還能提升運(yùn)動(dòng)健身效能。

　　得年輕人者得天下，健身行業(yè)尤為顯著。威爾仕健身每年為會(huì)員提供近20萬(wàn)節(jié)免費(fèi)團(tuán)課，每年參與課程人次超200萬(wàn)，現(xiàn)擁有包括萊美系列、搏擊、燃脂、瑜伽、舞蹈、普拉提、訓(xùn)練小團(tuán)課、ZUMBA及自研課程等20多種課程體系。同時(shí)，威爾仕與頂級(jí)課程體系萊美LESMILLS、ZUMBA達(dá)成戰(zhàn)略合作，集結(jié)50余名行業(yè)內(nèi)頂級(jí)大咖教練與新晉明星教練舉行BIG DAY活動(dòng)。

　　一直以來(lái)的體育行業(yè)發(fā)展討論中，體育消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新是屢次被提到的關(guān)鍵詞。業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)：“在體育消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生了許多場(chǎng)景創(chuàng)新基礎(chǔ)上，未來(lái)應(yīng)重視虛擬消費(fèi)場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景的融合，激發(fā)更多新型體育消費(fèi)?！倍柺私∩碜鳛榻∩硇袠I(yè)頭部品牌也洞悉了其中的機(jī)會(huì)，一直在體育消費(fèi)場(chǎng)景上不斷創(chuàng)新，為健身行業(yè)持續(xù)注入新的活力。

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