你花高價(jià)買的進(jìn)口保健品，可能是假的！

《瞭望》新聞周刊最新發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年，全國市場(chǎng)監(jiān)管部門共接收商品投訴舉報(bào)40.2萬件，同比增長19.3%。

其中，虛假宣傳，“真國產(chǎn)·假進(jìn)口”成為訴求的高頻問題。

某電商直播間售賣的“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”，被揭穿實(shí)際上為國產(chǎn)燕麥粉，廠家偽裝成“進(jìn)口奶粉”，狂割消費(fèi)者智商稅。

世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)顯示，中國是全球第一大食品進(jìn)口的國家。

然而，隨著“作假”的手段越發(fā)多樣，不少消費(fèi)者被“全球購”“保稅進(jìn)口”的標(biāo)簽欺騙，進(jìn)而購買到假商品。

尤其是保健品行業(yè)，2024年中國營養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模突破6000億元大關(guān)。

此行業(yè)入行門檻低、利潤高，不少人對(duì)這一塊蛋糕虎視眈眈。

這些商家，究竟是如何將國產(chǎn)商品偽造成進(jìn)口保健商品，賣給消費(fèi)者的呢？

“人到了一定年紀(jì)，一定要為自己的健康著想啊，那么這款商品你絕對(duì)不要錯(cuò)過了。”

“100%海外進(jìn)口，保稅倉就近發(fā)貨?！?/p>

“已經(jīng)售出近萬件，家人，再不下單就沒有了。”

大家聽到這樣的促銷話術(shù)，尤其還是功能多樣的保健商品時(shí)，是不是都忍不住下單？

一定要小心了，其中可能是個(gè)巨大的黑幕。

央視財(cái)經(jīng)曝光幾款帶有“全球購”等字樣的商品，都是虛假且無效的。

例如，一款商品詞條為“專為女性定制”的Q彈軟糖型保健品，已售3.9萬件，且有平臺(tái)做背書，看起來很能讓人信服。

然而，當(dāng)記者在海外商超上搜索該商品時(shí)，卻顯示查無此品。

而且銷售頁面沒有任何關(guān)于產(chǎn)品類別的展示，進(jìn)口商品是假的這件事可以說是實(shí)錘了。

經(jīng)過深入調(diào)查后才發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品成本，不過是售價(jià)的9%。成本9塊錢，賣你129元，含淚賺了100多。

同時(shí)曝光的還有好幾款號(hào)稱是保稅進(jìn)口保健品，聲稱功效多多，品質(zhì)上乘。

可實(shí)際上，作者暗訪后發(fā)現(xiàn)，這些假洋貨保健品的所有內(nèi)容，都在內(nèi)陸的某個(gè)廠區(qū)流水線上生產(chǎn)，說不定就在某個(gè)消費(fèi)者家附近呢。

為了更“表演”得更逼真引人上當(dāng)，“偽進(jìn)口”產(chǎn)品背后已形成完整灰色產(chǎn)業(yè)鏈，從生產(chǎn)到銷售各環(huán)節(jié)都有專門應(yīng)對(duì)審查的方法。

有專門的公司為這些保健品公司做“一條龍服務(wù)”，包括注冊(cè)海外公司指引、買商標(biāo)、產(chǎn)品成分含量控制，服務(wù)都可以外包。

一個(gè)在國外沒有任何資源的人，都可以通過這種方式獲得海外進(jìn)口的權(quán)利。

造假公司工作人員還稱：

將產(chǎn)品放在國內(nèi)生產(chǎn)的，再把商品拉到了海外走了一趟，又回到了內(nèi)地，再以“進(jìn)口”名義高價(jià)賣給消費(fèi)者，能節(jié)約極高成本。

經(jīng)過一系列操作后，被商家以成本的5~10倍的價(jià)格售賣。

新聞曝光后，無數(shù)消費(fèi)者吐槽自己曾受“全球購”字樣的影響，認(rèn)為進(jìn)口的就是好的。

但購買“進(jìn)口”產(chǎn)品，使用過后才發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量令人咋舌，不僅無效而且可能加重病狀。

這也不禁讓人反思，為什么在保健食品行業(yè)騙局會(huì)如此之多呢？

保健食品行業(yè)的騙局頻發(fā)背后，是因?yàn)檫@塊“蛋糕”變大了。

中國保健協(xié)會(huì)做的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，保健品在各類細(xì)分消費(fèi)項(xiàng)目中占據(jù)前排位置，銷售總額高達(dá)千億元，銀發(fā)族貢獻(xiàn)了一半以上的消費(fèi)。

以目前數(shù)據(jù)來看，老年人仍是保健品消費(fèi)的主要人員，而且這個(gè)群體的規(guī)模，隨著人口結(jié)構(gòu)的變化，還有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。

不僅老年人買，而且近幾年年輕人也開始占據(jù)市場(chǎng)份額了。

例如一、二線城市的白領(lǐng)、喜歡熬夜的大學(xué)生等年輕消費(fèi)群體，逐步加入到保健品市場(chǎng)中。

他們?cè)谔暨x保健品時(shí)，既用嘴巴嘗，也用眼睛看，不同的消費(fèi)方向成為市場(chǎng)的一大潛力。

嗅到市場(chǎng)的商家紛紛趕來。

2024年，新注冊(cè)的此類企業(yè)數(shù)量約184萬余家，且注冊(cè)數(shù)量在逐年遞增。

為了搶奪市場(chǎng)份額，每個(gè)商家都使出渾身解數(shù)創(chuàng)造不同產(chǎn)品。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)來源，自2018年起，天某貓國際開始上架大健康品類的商品。

該平臺(tái)入駐的品牌和品類大幅增加，匯集了來自90多個(gè)國家和地區(qū)的海外品牌。

至2023年，平臺(tái)上保健醫(yī)藥品類的SKU（商品形態(tài)的最小管理單位）已經(jīng)接近4萬個(gè)，近年來更是保持著20%的增長率。

以這個(gè)速度來計(jì)算，至2024年市場(chǎng)有近5萬個(gè)保健醫(yī)藥類SKU，種類多到令人眼花。

其消費(fèi)場(chǎng)景更是隨處可見：

除了老年人的餐桌，寫字樓里白領(lǐng)們的辦公室辦公桌上，也會(huì)擺放1瓶或者數(shù)瓶保健品的瓶子，簡稱是打工套餐。

頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，有超過一半的中青年消費(fèi)者，正在成為中國養(yǎng)生零食消費(fèi)的主力軍。

養(yǎng)生零食屬于現(xiàn)代保健品的廣義范疇，未來他們還有望成為未來保健品市場(chǎng)的新增長點(diǎn)。

保健品行業(yè)的市場(chǎng)龐大程度，可見一斑呀。

雖說市場(chǎng)需求很旺盛，但現(xiàn)實(shí)中很多需求是被動(dòng)制造的。

保健品市場(chǎng)的廣泛存在，正是因?yàn)榇嬖谥粋€(gè)巨大的需求窗口，或者更準(zhǔn)確地說，在利潤的驅(qū)使下，沒有需求也會(huì)被商家“做局”造出需求。

不同年齡段的人群會(huì)被創(chuàng)造出不同的保健品消費(fèi)需求。

在過往的印象中，保健品更多地被視為老年人專屬，用于補(bǔ)充因身體機(jī)能下降而無法快速產(chǎn)生的成分。

商家正是利用這一點(diǎn)，設(shè)立名醫(yī)專家的頭銜，為產(chǎn)品推銷做背書。

不僅如此，商家會(huì)抓住老年人情感空缺的空子，前期與老年人打好感情牌，后期瘋狂推銷，口頭上說是為了老年人身體好的，而推薦他們使用保健品。

結(jié)果是老年人把上萬塊砸進(jìn)去吃著“三無”產(chǎn)品，最后發(fā)現(xiàn)是騙局，而推銷人員早已拿著錢財(cái)遠(yuǎn)走高飛了。

關(guān)于保健品的消費(fèi)，年輕人與老年人的煩惱各不相同。

頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，在我國“養(yǎng)生+零食”消費(fèi)賽道中，年輕群體占據(jù)半壁江山，也就是說，越來越多的年輕人開始關(guān)注生命與健康，加入到養(yǎng)生行列中。

不過，年輕人的養(yǎng)生方式屬于“朋克風(fēng)”。

他們常常在辦公樓里一坐就是一整天，回到家后熬夜做自己的事情，一熬又熬到大半夜，靠外賣敷衍一下胃酸就結(jié)束了一天。

這樣的生活作息，傷肝傷心又傷肺，失眠多夢(mèng)還脫發(fā)。

年輕人也是沒轍了，只好借助外界物品，減輕自己對(duì)不健康生活方式的焦慮。

比如魚油、維生素、益生菌、膳食補(bǔ)充劑樣樣都來，看似認(rèn)真又好像有一絲敷衍。

他們一邊吃著護(hù)肝片熬夜，一邊吞著褪黑素刷手機(jī)，年輕人手里的保健品，不過是緩解現(xiàn)代生活負(fù)罪感的一個(gè)出口。

然而，企圖通過幾粒藥丸，就想解決生活中不健康作息帶來的根本性問題，是不可能的。

在物質(zhì)富饒的今天，我們或許需要保健品，但是又不那么需要保健品。

其實(shí)很多焦慮，都是被商家創(chuàng)造出來的，是資本在做局。

同時(shí)，不少不法分子利用各種手段來造假，花樣層出不窮，讓人防不勝防。

作為消費(fèi)者，我們既要擦亮眼睛，審慎選擇，從解決問題出發(fā)，而不是僅僅依賴外部手段。

也希望相關(guān)部門能夠繼續(xù)大力的打擊保健品造假售假行為，規(guī)范市場(chǎng)秩序。

讓真正有效的保健品能夠保護(hù)每一個(gè)消費(fèi)者的健康。

-END-

參考資料：

1.財(cái)經(jīng)網(wǎng)：保健品市場(chǎng)持續(xù)火熱，30歲以下年輕群體貢獻(xiàn)52%的訂單量

2.央視財(cái)經(jīng)：查處保健品虛假宣傳等坑老行為

3.丁香醫(yī)生：天天吃保健品的人，都怎么樣了？

4.央視財(cái)經(jīng)：央視曝光，宣稱保稅倉發(fā)貨的保健品或是假進(jìn)口

5.瞭望：直播帶貨頻現(xiàn)偽進(jìn)口食品

作者：疏疏籬落

編輯：柳葉叨叨

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