與此同時(shí)，當(dāng)新一代父母把人生看作曠野而非軌道之時(shí)，養(yǎng)育已不僅是社會(huì)時(shí)鐘的單向責(zé)任，而是與孩子共同探索、共同再造的人生旅程。正因?yàn)榇?，即使人口與流量紅利遭遇挑戰(zhàn)，諸多細(xì)分賽道仍有巨大發(fā)展?jié)撃?。母嬰品牌的增長解法，正藏在“具體的人”里：從“人的視角出發(fā)，理解需求，建立聯(lián)結(jié)，陪伴成長。上，我們看見了看見具體的人與生活，更看見了多元育兒方式。本次發(fā)布《小紅書母嬰行業(yè)細(xì)分場(chǎng)景需求洞察圖鑒》，源于我們相信，消費(fèi)者對(duì)母嬰品牌的選擇，不是一次性地“交易”，而是共筑美好生活的邀約。基于小紅書上由愛與養(yǎng)育所構(gòu)建的生活圖景，我們凝練出了“小紅書母嬰行業(yè)特色人群—30大細(xì)分場(chǎng)景需求洞察”。幫助母嬰品牌更為精確、深入去理解，從備孕到成長在不同階段的個(gè)體需求。那些關(guān)注“人”、看得見多樣需求，深入千萬家庭養(yǎng)育場(chǎng)景的母嬰品牌，正獲得源源不斷的生長動(dòng)力。本次圖鑒封面邀請(qǐng)到小紅書博主@十元尼美共同創(chuàng)作。她和小紅書上的父母們，也以各自的方式，描繪出生活與成長的無盡靈感。 PREFACE序言育兒經(jīng)驗(yàn)可以傳承但成長之路絕非千篇一律養(yǎng)育之事，正變得多元化。95后開始為人父母，二胎三胎家庭也越來越多地出現(xiàn)。新生代父母們，渴求專業(yè)可靠的內(nèi)容，期待真誠有趣的分享。 2小紅書母嬰行業(yè)特色人群30大細(xì)分場(chǎng)景需求洞察(3高效實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)人群種草經(jīng)營 90、95后更重視孩子的個(gè)性化與精細(xì)化需求，母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯孩子合媽媽口家庭消費(fèi)品類備孕食品、備孕輔助用品等環(huán)保健康家居用品等備孕期孕前檢查體檢、遺傳咨詢、備孕服務(wù)類消費(fèi)品類孕期食品、孕期服飾、化妝品等家庭護(hù)理用品等孕早期胎教、長相預(yù)測(cè)、寶寶起名、服務(wù)類基因檢測(cè)等產(chǎn)前心理輔導(dǎo)、親子房改造等消費(fèi)品類新生兒食品、日用品、護(hù)理品等喵乳用品、營養(yǎng)品、化妝品等家居安全用品、家庭用車等新生兒服務(wù)類疫苗接種、嬰兒游泳等產(chǎn)后恢復(fù)、產(chǎn)后疏導(dǎo)、月子中心等家庭保險(xiǎn)、親子攝影等消費(fèi)品類幼兒食品、日用品、護(hù)理品等營養(yǎng)品、個(gè)人護(hù)理品、化妝品等家庭電器、家庭教育書籍等幼兒/學(xué)齡前期服務(wù)類輔食制作、早教、托育等關(guān)容護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)健身、心理疏導(dǎo)家庭保險(xiǎn)、家庭基礎(chǔ)醫(yī)療護(hù)理與咨詢、親子關(guān)系構(gòu)建等親子關(guān)系課程、親子旅游等數(shù)據(jù)來源：大數(shù)跨境（2024全球母嬰用品市場(chǎng)利照?qǐng)?bào)告》 母嬰消費(fèi)者需求變化Z世代下的精細(xì)化育兒過去，市場(chǎng)對(duì)母嬰需求的理解并沒有非常細(xì)分，但如今乙世代的精細(xì)化養(yǎng)育，催生了越來越粉未化的嬰童成長階段和越來越多樣化的父母畫像，從而組合出成千上萬的需求，促使品類升級(jí)和細(xì)化。 母嬰知識(shí)偏好TOP593%內(nèi)容特點(diǎn)31%629%28%有兒專家講解支推存的26%結(jié)合真實(shí)堂例講解的21g震的南非菌能來的數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ（(2023碼嬰行業(yè)利察報(bào)告》中國新生代媽媽使用不同App的自的短視頻類APP66.2%38.7%新休閑聯(lián)樂 母嬰消費(fèi)者需求變化心安養(yǎng)育要靠專業(yè)真實(shí)隨著科學(xué)育兒觀念的普及，新生代的父母越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)上的專業(yè)或權(quán)威的育兒內(nèi)容，進(jìn)而，他們購買母嬰產(chǎn)品的決策鏈路也變得復(fù)雜，既要了解細(xì)節(jié)、還要廣泛比對(duì)，因此，內(nèi)容社交類App尤其擔(dān)此重任。 張弛有度育兒我有我態(tài)度除了看到物質(zhì)剛需之外，我們還應(yīng)當(dāng)注重，新手父母的消費(fèi)觀也影響著消費(fèi)邏輯的變化。當(dāng)同時(shí)考慮嬰童階段、父母畫像乃至其心理需求時(shí)，消費(fèi)的場(chǎng)景必然會(huì)愈發(fā)精細(xì)化，消費(fèi)者也渴望從個(gè)性化的育兒場(chǎng)景中找到共鳴。 小紅書是科學(xué)育兒媽媽們的答案之書TOP3核心優(yōu)勢(shì)用戶最常在什么情況下看母嬰相關(guān)的內(nèi)容？47%內(nèi)容全面信息豐富+22%35%+10%尋找某類母嬰產(chǎn)品的推薦/評(píng)測(cè)，幫助選購新資訊產(chǎn)品服務(wù)多31%普通用戶活躍互動(dòng)反饋多+8%發(fā)現(xiàn)新的母嬰產(chǎn)品，種草好物遇到孕產(chǎn)/育兒的具體問題，尋找解決方法更多優(yōu)勢(shì)包括可發(fā)掘新、特色產(chǎn)品了解某個(gè)新的母嬰品牌/產(chǎn)品，獲取更多信息氛國舒適愉悅推薦相關(guān)性高尋找親子活動(dòng)/出游地靈感小紅書Q學(xué)習(xí)孕產(chǎn)/育兒知識(shí)和技巧內(nèi)容真實(shí)性強(qiáng)通俗易懂日常消造，隨便刷刷獨(dú)家內(nèi)容博主顏值高 沿著成長軌跡看見每一個(gè)小需求寶寶成長的不同階段，她們都在關(guān)注些什么？小紅書孕期人群常搜詞小紅書0-12月人群常搜詞小紅書孕婦褲咬咬樂學(xué)步鞋待產(chǎn)包輔食機(jī)孕婦枕輔食碗鞋子月子服積木妊娠油輔食油關(guān)林尿布臺(tái)五聯(lián)疫苗睡袋新生兒奶粉輔食鋼外套收腹帶米粉童裝新生兒衣服寶寶餐椅玩具云柔巾國欄牛奶哺乳內(nèi)衣遙娃神器奶粉鈣片奶嘴繪本吸奶器疫苗輔食棉桑巾安全座椅益智玩具嬰兒床安撫奶嘴奶瓶 1-2歲人群常搜詞 一切增長思路的起點(diǎn)皆是對(duì)人的理解小紅書母嬰行業(yè)種草營銷邁入（精細(xì)化時(shí)代） 小紅書母嬰行業(yè)特色人群一30大細(xì)分場(chǎng)景需求洞察 超1億媽媽的信任之選小紅書記錄成長每一頓2025年站內(nèi)母嬰人群量級(jí)38%1.1億年同比增8000W0-6月100%+668%*圍繞新生兒的一切都是關(guān)注重心也開始入手寶寶剛需產(chǎn)品追求全方位的好6000W4800W2000W1-334-6歲7.3%1.7%20212022202320242025e親子培養(yǎng)感情，戶外溫馨時(shí)光、關(guān)注孩子成長，多嘗試新品早教、輔食各類產(chǎn)品多手抓長高、學(xué)習(xí)、免疫力成關(guān)注重點(diǎn) 30+細(xì)分場(chǎng)景需求圖譜，）洞察更真實(shí)有溫度結(jié)合用戶主觀個(gè)性和階段客觀需求從媽爸視角結(jié)合寶寶需求小紅書母嬰行業(yè)八大特色人群小紅書母嬰行業(yè)特色人群一30大場(chǎng)景需求洞察備孕期0-6個(gè)月啟幕新階段新生說明書3870w2386w553w2055w孕期虎分媽媽CHOLLA新手奶1823w662w1972W730W新手多指教數(shù)量來源：小紅書靈厚數(shù)據(jù)平臺(tái)，2025年3月 7-12個(gè)月成長第一步 母嬰30大場(chǎng)景需求洞察：從核心階段出發(fā)覆蓋寶寶成長每一步備孕期孕期0-6個(gè)月7-12月1-3歲進(jìn)入人生新階段成功懷孕，開啟新手媽媽之路，寶寶新生，手不忙腳不亂寶寶成長，開始有自主意識(shí)進(jìn)入飛速成長階段備孕從備婚就開始準(zhǔn)備功課要做全關(guān)注養(yǎng)育也關(guān)注自己幫助寶寶開啟人生從自主到成長，開始看世界啟幕新階段新手多指教新生說明書成長第一步自主看世界科學(xué)備孕派準(zhǔn)爸媽胎教孕媽護(hù)膚局黃金產(chǎn)康期啟蒙第一課遙娃全指南再見37度的愛備婚抄作業(yè)孕期自律黨月子功課黨厭奶長肉幫初生護(hù)膚黨人生第一年護(hù)牙大作戰(zhàn)產(chǎn)檢不焦慮預(yù)產(chǎn)國貨團(tuán)新手喂養(yǎng)幫萬物皆可啃寶寶爬爬走萌娃來報(bào)到懷孕OOTD脹氣二月鬧第一口輔食斷奶睡整覺孩子看世界新生全攻略濕疹全攻略解鎖兒童節(jié)禮遇新生兒寶寶打疫苗 具象見真需，聚焦更細(xì)分增長機(jī)會(huì)產(chǎn)品誰適用？X產(chǎn)品能夠滿足什么場(chǎng)景？X瞄準(zhǔn)哪類人群溝通？母嬰/產(chǎn)品階段母嬰場(chǎng)景適配母嬰八大特色人群備孕科學(xué)備孕派準(zhǔn)爸媽胎教孕媽護(hù)膚局備婚抄作業(yè)孕期自律黨月子功課黨孕期懷孕OOTD產(chǎn)檢不焦慮預(yù)產(chǎn)囤貨團(tuán)0-6月黃金產(chǎn)康期啟蒙第一課遛娃全指南厭奶長肉幫初生護(hù)膚黨人生第一年7-12月新手喂養(yǎng)幫萬物皆可啃寶寶爬爬走1-3歲脹氣二月鬧第一口輔食斷奶睡整覺新生全攻略濕疹全攻略再見37度的愛4-6歲禮遇新生兒寶寶打疫苗護(hù)牙大作戰(zhàn)7-12歲萌娃來報(bào)到孩子看世界解鎖兒童節(jié) 既是當(dāng)代中國家庭的豐盈生活也是每個(gè)好產(chǎn)品的廣闊生機(jī)備孕期孕期7-12個(gè)月科學(xué)月子預(yù)產(chǎn)準(zhǔn)爸媽懷孕遛娃寶寶功課黨國貨團(tuán)胎教OOTD不焦慮全指南孕婦護(hù)膚嬰童洗護(hù)孕產(chǎn)護(hù)理孕產(chǎn)家居孕廣服飾嬰童紙品嬰童家居高頻場(chǎng)景備婚嬰童限養(yǎng)孕產(chǎn)護(hù)膚孕婦護(hù)膚孕產(chǎn)家居?jì)胪桂B(yǎng)出行大件抄作業(yè)孕產(chǎn)穿路孕產(chǎn)穿搭孕期孕期孕婦護(hù)膚出行人件嬰童洗護(hù)孕婦護(hù)膚愛童喂養(yǎng)護(hù)膚局自律黨嬰童紅品孕婦護(hù)膚孕產(chǎn)服飾嬰童紙品孕產(chǎn)穿搭愛童洗護(hù)X0-6個(gè)月高關(guān)聯(lián)品類黃金新生護(hù)牙產(chǎn)康期全攻略大作戰(zhàn)嬰單裝養(yǎng)嬰單裝養(yǎng)嬰童限養(yǎng)嬰童服養(yǎng)愛童洗護(hù)嬰童暖養(yǎng)孕婦護(hù)膚嬰童家居哈玩具出行大件出行大件出行大件嬰童紙品嬰童味養(yǎng)出行大作長網(wǎng)嬰童家居?jì)胪揖計(jì)胪醋o(hù)嬰童洗護(hù)出行大件嬰童洗護(hù)濕疹寶寶全攻略打疫苗嬰童紙品嬰童紙品韓咬玩具嬰童家居孕產(chǎn)穿搭嬰童家居?jì)胪B(yǎng)嬰童限養(yǎng)嬰童限養(yǎng)哈咬玩具嬰壁洗護(hù)嬰童機(jī)品嬰童紙品嬰童大件嬰童家店嬰童洗護(hù)嬰童洗護(hù)嬰童洗護(hù) 高效實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)人群種草經(jīng)營小紅書 四級(jí)種草力，高質(zhì)量增長動(dòng)力產(chǎn)品組合戰(zhàn)略根據(jù)行業(yè)趨勢(shì)、競爭生態(tài)和公司資源，制定高利潤產(chǎn)品組合戰(zhàn)路精細(xì)化種草，全鏈路轉(zhuǎn)化以人群滲透為目標(biāo)的反漏斗破圈策略，讓單品高確定性地增長投放打法-KFS優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值精準(zhǔn)、快速、長線、低門檻釋放，建立心智卡位自然內(nèi)容分發(fā)KOL/KOC/KOS/UGC等社區(qū)流量的自然分發(fā) 8目 精細(xì)化種草四步走持續(xù)耕耘精準(zhǔn)滲透STEPSTEPSTEP01■人群推薦02■買點(diǎn)匹配03人群滲透輸入種子人群多組人群×內(nèi)容測(cè)投科學(xué)預(yù)算建議拓展?jié)摿θ巳簝?yōu)選組合打透策略&投放聯(lián)動(dòng)需求洞察筆記賽馬受眾分析SPU種草-滲透追蹤策略制定品牌&SPU口碑人群包報(bào)表靈犀靈犀靈犀聚光米 種草好策略讓好產(chǎn)品根植人心打造讓好產(chǎn)品走進(jìn)用戶心中的種草好策略D小紅書！靈犀需求藍(lán)海/買點(diǎn)洞察該SPU應(yīng)關(guān)注的CTR具體節(jié)點(diǎn)和指標(biāo)對(duì)日標(biāo)人群是否吸引「封面素材好看」瀏覽環(huán)節(jié)中>A看到內(nèi)容點(diǎn)擊閱讀用戶的心動(dòng)時(shí)刻13:0213元如何排選HMO奶粉種草好策略優(yōu)化方式HMOon STOKKE：不懼平替沖擊新買點(diǎn)直抵新人群長效提升ROBefore：高端心智受平替效應(yīng)沖擊After：基于一方數(shù)據(jù)，傳播形象「改頭換面」，升級(jí)買點(diǎn)傳達(dá)，同步優(yōu)化目標(biāo)人群觸達(dá)滲透來自1972年挪威高端嬰童家居品牌重審美重感性買點(diǎn)溝通升級(jí)新高潛人群挖掘：風(fēng)格愛好者n母嬰人群彩星家居品味驗(yàn)證一方數(shù)據(jù)申美力體現(xiàn)分析購買偏好原木風(fēng)人群功能主投內(nèi)容以理性測(cè)評(píng)為主，熱度增長未如理想從干貨場(chǎng)景到家居美感塑造CTR提升20%步到位10%23TOP1AIPS滲透率平均提升30天ROI達(dá)到新膚賽道銷量 高潛人群 安唯伊：借勢(shì)冬促新品與品牌雙升級(jí)上市前對(duì)舊品通過一方數(shù)據(jù)驗(yàn)證與分析講述新買點(diǎn)鎖定新人群推出新套裝P人群標(biāo)簽分析生活方式不僅是冬季敏感肌護(hù)膚自在戶外-戶外歡聚團(tuán)更是親子冬日生活方式家生活-全能生活家交集人群冬季親子十，養(yǎng)身甜體-報(bào)索人生玩家養(yǎng)身就體-總定守成中年生活方式人群時(shí)商態(tài)度一氣場(chǎng)大女生母嬰大盤孕自學(xué)習(xí)多孕送于發(fā)現(xiàn)場(chǎng)&搜索場(chǎng)種草合力打造冬日理想親子生活生活櫥窗IP-打通種草與商銷閉環(huán)單品帶系列場(chǎng)景產(chǎn)品組合冬季超保濕3步曲干敏泛紅出門前預(yù)防活動(dòng)話顧+內(nèi)客定制缺水起皮戶外中補(bǔ)涂開網(wǎng)+自號(hào)號(hào)套唇炎干梨回家后修護(hù)活動(dòng)H5+內(nèi)容整合 331%SPU搜索熱度增長Top1目標(biāo)人群港透車登頂賽道Top3帶動(dòng)天貓店鋪雙11首次登頂歐據(jù)來源：小紅書靈屏數(shù)據(jù)乎臺(tái)，2024年Q4 美素佳兒：數(shù)據(jù)反哺種草優(yōu)化多品類矩陣增長新升級(jí)數(shù)據(jù)證上一階段購買人群數(shù)據(jù)豐富完善人群反漏斗模型投放調(diào)優(yōu)：找到高效人群提升觸達(dá)二次驗(yàn)證再看效果核心人群皇關(guān)一方人群追加投入生意持續(xù)不斷校準(zhǔn)與優(yōu)化高游人祥拉新占比一方人君旺玥靈犀河察平臺(tái)貢獻(xiàn)結(jié)合新人群內(nèi)容偏好一→新買點(diǎn)新內(nèi)容趨勢(shì)IP：品線結(jié)合對(duì)應(yīng)高潛場(chǎng)景開展IP合作實(shí)品線心智放大品線影響NO.1乳鐵蛋白品牌Campaign5月夏日出游季4月?lián)Q季敏感期皇關(guān)|易被遍娃內(nèi)容吸引NO.2保護(hù)力關(guān)注戶外場(chǎng)景一起慢生活NO.1腸道健康原悅NO.2消化吸收泊求科學(xué)限養(yǎng)積極做功設(shè)NO.1防御體質(zhì)旺玥上寶寶先看世界肚肚好百開驚喜寶NO.2眼腦營養(yǎng)更好適應(yīng)新環(huán)境 UPUPUP3月入園季 種草得人心生意見長效

相關(guān)知識(shí)

2024抖音電商母嬰行業(yè)分析報(bào)告匯總PDF洞察（附原數(shù)據(jù)表）
2024年母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告合集PDF分享（附原數(shù)據(jù)表）
小紅書：2024年小紅書大健康行業(yè)分享報(bào)告（59頁）.pdf
保健品牌如何破圈？《2024大健康行業(yè)小紅書營銷通案白皮書》
[母嬰行業(yè)觀察&京東健康]：2023年母嬰營養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書
小紅書：2024小紅書大健康行業(yè)通案（59頁）.pdf
小紅書成長進(jìn)階趨勢(shì)洞察報(bào)告
2023小紅書親子健康新趨勢(shì)大揭秘
秋田滿滿：洞察需求，領(lǐng)航母嬰輔食專業(yè)化浪潮
《小紅書食品飲料行業(yè)洞察報(bào)告》：6個(gè)食飲新趨勢(shì)

網(wǎng)址: [小紅書]：2025小紅書母嬰行業(yè)細(xì)分場(chǎng)景需求洞察圖鑒 http://www.u1s5d6.cn/newsview1831986.html