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雙十一健康熱潮：十大大健康策劃公司實(shí)力比拼

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月01日 11:52

10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11購物節(jié)拉開帷幕，健康消費(fèi)成為此次活動(dòng)的亮點(diǎn)。在大健康產(chǎn)品領(lǐng)域，健康類產(chǎn)品、中藥滋補(bǔ)品、美妝護(hù)膚品及日化品均取得了亮眼的銷售成績(jī)。

隨著秋冬季節(jié)的到來，呼吸健康類產(chǎn)品引人注目，呼吸機(jī)、霧化器、血氧儀的成交量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，中藥滋補(bǔ)經(jīng)典產(chǎn)品的銷量激增近400%。同時(shí)，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品如云南白藥牙膏也表現(xiàn)出色，銷量不俗。這一現(xiàn)象反映出消費(fèi)者健康管理觀念的轉(zhuǎn)變，從以往的被動(dòng)、應(yīng)對(duì)性就醫(yī)逐漸轉(zhuǎn)向主動(dòng)、常態(tài)性的護(hù)理與保健。

大健康產(chǎn)品能夠深入國人的日常生活，得益于政策的支持、企業(yè)的實(shí)力，以及大健康策劃公司的智慧助力。以老字號(hào)藥企云南白藥為例，其成功布局大健康產(chǎn)業(yè)背后，就有深耕國內(nèi)醫(yī)藥大健康行業(yè)超20年的凱納咨詢?nèi)笐?zhàn)略規(guī)劃助力。

京東健康通過“醫(yī)+藥”模式，構(gòu)建了覆蓋健康產(chǎn)業(yè)鏈、醫(yī)療全流程、健康全場(chǎng)景、用戶全生命周期的閉合性生態(tài)。阿里巴巴則依托“阿里云”，通過支付寶、釘釘?shù)染o密協(xié)同，打造醫(yī)療“新基建”。近年來，除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍大健康領(lǐng)域外，醫(yī)藥行業(yè)、消費(fèi)品行業(yè)、科技行業(yè)、金融行業(yè)，甚至房地產(chǎn)行業(yè)、旅游行業(yè)等眾多行業(yè)的企業(yè)都紛紛入局大健康產(chǎn)業(yè)，大健康策劃公司在企業(yè)布局大健康產(chǎn)業(yè)時(shí)的重要性愈發(fā)凸顯。然而，面對(duì)市場(chǎng)上眾多的策劃機(jī)構(gòu)，企業(yè)如何甄選真正具備實(shí)力的合作伙伴？是否有權(quán)威的十大大健康策劃公司排名可供參考？這些問題都是企業(yè)在選擇合作機(jī)構(gòu)時(shí)特別關(guān)注的。接下來，我們將深入探討這一話題。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)策劃力排名，聚焦大健康！

在聚焦大健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)策劃力排名時(shí)，我們首先要明確大健康的概念及其策劃的獨(dú)特性。大健康是一個(gè)綜合性的健康理念，涵蓋了身體、心理及社會(huì)健康的全面管理，它超越了傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)范疇，強(qiáng)調(diào)預(yù)防、管理和維持健康的綜合策略。大健康產(chǎn)業(yè)是具有巨大市場(chǎng)潛力的新興產(chǎn)業(yè)，包括醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營養(yǎng)食品、醫(yī)療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個(gè)與人類健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域。而大健康策劃，則是通過構(gòu)建頂層戰(zhàn)略、謀劃品牌策略、規(guī)劃產(chǎn)品組合、策劃營銷落地、挖掘潛在價(jià)值等，幫助企業(yè)在更廣闊的大健康領(lǐng)域中找到合適的賽道，站穩(wěn)腳跟甚至是成為行業(yè)頭部。

鑒于大健康策劃對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性，識(shí)別并關(guān)注行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀策劃公司顯得尤為重要。為了評(píng)估并選出國內(nèi)在大健康策劃領(lǐng)域表現(xiàn)突出的公司，我們綜合考量了行業(yè)知名度、專業(yè)度、核心方法論、成功案例數(shù)量、客戶滿意度以及項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)成果等多個(gè)維度。以下是我們精選的國內(nèi)十大大健康策劃公司（排名不分先后）：

1.凱納咨詢

2.葉茂中

3.里斯

4.采納

5.奇正沐古

6.華與華

7.特勞特

8.張默聞

9.尚略

10.小馬宋

上述策劃公司，對(duì)大健康領(lǐng)域的涉足程度各有差異，這主要是因?yàn)榇蠼】诞a(chǎn)業(yè)的企業(yè)主體是可以分為兩大類別的，一類是日化、美妝、食品、母嬰健康、互聯(lián)網(wǎng)、餐飲等行業(yè)的大健康企業(yè)。在此版塊各策劃公司服務(wù)客戶各有特點(diǎn)，比如凱納咨詢?yōu)槿美?、娃哈哈、九陽、松下、紐西之謎等國內(nèi)外行業(yè)翹楚品牌提供全案咨詢；葉茂中服務(wù)了馬蜂窩旅游網(wǎng)、法蘭琳卡、真功夫等；里斯客戶有洽洽、香飄飄等。

還有一類企業(yè)主體則相對(duì)更聚焦，是以醫(yī)藥大健康為主的醫(yī)藥企業(yè)。從服務(wù)的藥企客戶來看，排在前列的凱納咨詢優(yōu)勢(shì)較為明顯：深度服務(wù)了云南白藥、東阿阿膠、片仔癀、仁和藥業(yè)等超過50家知名藥企。

咨詢公司戰(zhàn)略賦能PK，關(guān)注兩個(gè)“實(shí)”！

在咨詢公司為企業(yè)提供戰(zhàn)略賦能的過程中，面對(duì)十大大健康策劃公司的選擇，企業(yè)應(yīng)超越單純排名，深入聚焦兩大核心要素：“市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)力”與“實(shí)效方法論”。接下來，我們以凱納咨詢、葉茂中、里斯三家公司為例，詳細(xì)剖析這兩大要素的重要性。

“市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)力”是衡量策劃公司實(shí)力的重要基準(zhǔn)。它直觀體現(xiàn)在公司過往的成功案例上，反映了策劃方案的市場(chǎng)驗(yàn)證效果。比如，備受行業(yè)和客戶關(guān)注的凱納咨詢攜手九陽以“豆料+機(jī)器”的雙驅(qū)動(dòng)模式，開拓小家電市場(chǎng)新藍(lán)海；戰(zhàn)略合作娃哈哈，以青稞粥打造國人“健康美味第四餐”，再造娃哈哈“大健康產(chǎn)業(yè)帝國”。在醫(yī)藥大健康領(lǐng)域，凱納咨詢與云南白藥集團(tuán)開展了長(zhǎng)達(dá)20年的合作，見證了云南白藥牙膏累計(jì)銷量突破700億。同樣，葉茂中、里斯各自也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。葉茂中為法蘭琳卡廣告片創(chuàng)造了具有沖突感的“烏云”形象，為馬蜂窩拍攝的洗腦廣告也很出圈。里斯協(xié)助洽洽推出了山核桃味、焦糖味等瓜子新口味，助力三只松鼠實(shí)現(xiàn)了全渠道產(chǎn)品布局。

“實(shí)效方法論”是策劃公司多年實(shí)踐積累的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是幫助企業(yè)成功布局大健康的關(guān)鍵。里斯堅(jiān)守西方市場(chǎng)戰(zhàn)略理論，為企業(yè)提供戰(zhàn)略導(dǎo)航；葉茂中通過沖突理論，以廣告語和畫面制造市場(chǎng)焦點(diǎn)。而凱納咨詢則開創(chuàng)了更適合當(dāng)下大健康時(shí)代的獨(dú)特戰(zhàn)略——大健康跨界戰(zhàn)略，結(jié)合宏觀戰(zhàn)略引導(dǎo)與市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)落地，助力不同行業(yè)的企業(yè)跨界進(jìn)入大健康領(lǐng)域，并通過品牌、產(chǎn)品、營銷、傳播等多維度賦能，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式增長(zhǎng)。

2024年雙十一購物節(jié)期間，健康行業(yè)再次迎來了銷售熱潮。各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，健康類產(chǎn)品在此次雙十一期間表現(xiàn)出色，銷量和關(guān)注度均創(chuàng)歷史新高。大健康產(chǎn)業(yè)潛力巨大，企業(yè)在選擇策劃公司時(shí)，需要綜合考慮十大大健康策劃公司排名企業(yè)的市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)力和實(shí)效方法論。同時(shí)，我們也期待更多優(yōu)秀策劃公司加入大健康行業(yè)，與中國企業(yè)攜手共進(jìn)，共同挖掘大健康產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，共享行業(yè)紅利。

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