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攜手喜屏傳媒碧生源鎖定社區(qū)健康消費流量洼地

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年11月16日 22:25

日前碧生源發(fā)布公告稱,公司繼續(xù)與喜屏電梯廣告達成合作,在新零售領(lǐng)域開辟面向家庭群體新市場。此次合作將碧生源的保健茶產(chǎn)品及服務(wù)與社區(qū)周邊藥店渠道緊密結(jié)合,進一步拓展線上線下聯(lián)動營銷生態(tài),觸達更多家庭消費者,同時激活消費者健康意識,加速其購買決策過程。

喜屏傳媒在全國209個城市布局三四線市場,核心定位為家庭消費群體,能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)向社區(qū)家庭的深度滲透。碧生源選擇與喜屏電梯廣告合作,正是看重其對家庭群體的精準(zhǔn)觸達能力。電梯作為社區(qū)居民日常出行的必經(jīng)場景,廣告信息可自然融入居民生活軌跡,避免傳統(tǒng)廣告的被動接收感。通過喜屏的渠道優(yōu)勢,碧生源此次合作覆蓋全國萬余社區(qū),直接觸達近千萬家庭受眾,為品牌打通社區(qū)消化類保健產(chǎn)品需求的“最后一公里”,填補家庭消費場景中保健茶營銷的空白。合作推廣中,碧生源重點聚焦常潤茶,該產(chǎn)品屬于中藥復(fù)方保健茶,明確標(biāo)注的保健功能為“潤腸通便”,其成分包含綠茶、土茯苓、沙參、淮山藥、番瀉葉、草決明等多種天然植物,這些成分共同構(gòu)成常潤茶的健康養(yǎng)生特征,且各成分在保健作用中承擔(dān)不同功能。其中,淮山藥富含膳食纖維,可刺激腸道蠕動,促進糞便排泄,同時增加腸道水分以軟化糞便,直接作用于緩解便秘問題;土茯苓能促進胃液與腸液分泌,提升消化液的量與質(zhì),進而促進食物消化吸收,同時可改善胃腸道微環(huán)境,提高腸道對營養(yǎng)物質(zhì)的吸收能力,此外該成分還具備降低血脂的作用,有助于預(yù)防心血管疾病;沙參與草決明則富含多種活性物質(zhì),具有抗氧化、抗炎、抗菌功效,可緩解消化系統(tǒng)炎癥引發(fā)的不適癥狀。從市場背景來看,消化保健產(chǎn)品領(lǐng)域正呈現(xiàn)需求增長態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示,2022年全球消化保健產(chǎn)品市場規(guī)模達93.26億元,結(jié)合歷史趨勢與發(fā)展環(huán)境分析,預(yù)計到2028年該市場規(guī)模將增至121.14億元。當(dāng)前市場中,促進消化的保健品種類多樣,涵蓋益生菌、酶制劑、膳食纖維等類型,隨著科學(xué)研究推進,這類產(chǎn)品的功效得到更多驗證與支持,同時消費者對產(chǎn)品成分、功效透明度的要求持續(xù)提高。而碧生源常潤茶以“潤腸通便”為核心功能,恰好契合這一市場需求,其天然植物成分也符合消費者對成分透明度的要求。碧生源常潤茶的產(chǎn)品信息顯示,該產(chǎn)品凈含量為2.5克/袋,保質(zhì)期為18個月,標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)格與穩(wěn)定的保質(zhì)期便于家庭消費者儲存與使用,適配家庭場景下的日常保健需求。在此次與喜屏的合作中,常潤茶通過電梯廣告場景與社區(qū)藥店渠道的聯(lián)動,形成“廣告觸達—需求喚醒—就近購買”的閉環(huán):居民在電梯內(nèi)接收常潤茶的產(chǎn)品信息,若產(chǎn)生潤腸通便或消化保健需求,可直接前往社區(qū)周邊藥店購買,縮短消費決策與購買的距離,進一步提升產(chǎn)品在家庭群體中的滲透率。

此次與喜屏電梯廣告的合作,是碧生源深耕家庭消費市場的重要舉措。通過喜屏的社區(qū)渠道優(yōu)勢,結(jié)合藥店線下網(wǎng)絡(luò)與線上聯(lián)動生態(tài),碧生源不僅讓常潤茶“潤腸通便”功效與天然成分優(yōu)勢觸達更多家庭,也為品牌在消化保健領(lǐng)域的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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