（來源：辰珵）
在剛于法國戛納落幕的第35屆IFSCC國際化妝品科學(xué)大會上，中國美妝企業(yè)的身影比以往任何時候都更加頻繁與搶眼：Poster（海報展示）環(huán)節(jié)入選數(shù)量領(lǐng)跑全球，Podium（學(xué)術(shù)演講）數(shù)量僅次于主辦國法國，位列第二，顯示出不容忽視的科研實力。
而在這之中，上市僅一年多的功效洗護品牌驚時，已是第二次入選亮相IFSCC國際化妝品科學(xué)大會。
去年5月，珀萊雅集團以新品牌「驚時Awaken Seeds」強勢切入頭皮微生態(tài)洗護賽道。歷經(jīng)一年多時間，驚時依托珀萊雅研發(fā)扎實的科研體系和對年輕群體需求的精準(zhǔn)把握，快速實現(xiàn)了控油蓬松、去屑、護發(fā)等核心功能的產(chǎn)品布局，并得到了市場的積極反饋——截至今年8月，其主推的爆款控油蓬松洗發(fā)水不僅累計銷售超過40萬，也在前不久被評選為“2025中國好配方年度控油蓬松洗發(fā)水”。
與此同時，驚時在科研端的表現(xiàn)同樣令人矚目。品牌依托研發(fā)中心的科研實力，深入探索頭皮微生態(tài)基礎(chǔ)科學(xué)及洗護功效機制。相關(guān)研究成果已多次發(fā)表于《The Journal of Investigative Dermatology》（JID）、《香料香精化妝品》（FFC）、《中國日化科技》等國內(nèi)外頂級學(xué)術(shù)平臺，顯示出驚時在科研端的權(quán)威性與行業(yè)影響力。
可以說，在眾多宣稱布局頭皮微生態(tài)的品牌中，驚時憑借科研實力構(gòu)建起一道難以復(fù)制的技術(shù)壁壘，雖然其作為“后起之秀”，但已經(jīng)具備了樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、引領(lǐng)賽道格局的超強實力。
邁向下一階段：
兩大系列新品將頭皮健康解決方案再度擴容
征服“化妝品科技界奧林匹克”的評委，對驚時而言僅僅是起點。他們思考的下一個問題是：這些頂尖科研成果，如何轉(zhuǎn)化為用戶日常洗護中切實可感的效果？答案，就藏在品牌交出的新品答卷中。
如果說精準(zhǔn)去屑系列是驚時對“頭皮微生態(tài)”方法論首次真正意義上的產(chǎn)品化落地，那么下半年推出的鎖芯修護發(fā)膜與舒緩止癢系列，則是這一科研邏輯的延伸與擴容。
它們的推出，不僅使驚時實現(xiàn)了對油、屑、敏三大中國年輕人常見頭皮問題的全面覆蓋，也體現(xiàn)其從單一控油產(chǎn)品向多元功效矩陣的戰(zhàn)略延伸。
1、從頭皮到發(fā)絲：驚時完成“頭皮微生態(tài)”與“發(fā)芯健康”雙輪驅(qū)動
自誕生之初，驚時便憑借在控油、去屑等核心痛點上的精準(zhǔn)擊打，成功在消費者心智中錨定了“功效洗護品牌”的標(biāo)簽。品牌的每一次動作，都緊緊圍繞“頭皮微生態(tài)”這一科學(xué)基石展開，也因此贏得了深厚的專業(yè)信任。
然而，完整的洗護體驗并不僅止于頭皮。關(guān)注頭皮健康的用戶，同樣面臨漂、染、燙等化學(xué)產(chǎn)品帶來的發(fā)絲損傷，而傳統(tǒng)市場的解決方案往往存在割裂：一款強效清潔頭皮的產(chǎn)品，難以兼顧干枯、脆弱的發(fā)尾。洞察這一痛點，驚時推出鎖芯修護發(fā)膜，這不是簡單的產(chǎn)品擴張，更是一場戰(zhàn)略升級，品牌從單一的“頭皮健康管理”，進化為“頭皮生態(tài)平衡”與“發(fā)絲結(jié)構(gòu)強韌”并重的雙輪驅(qū)動模式。
鎖芯修護發(fā)膜專注于燙染等化學(xué)損傷造成的發(fā)芯結(jié)構(gòu)斷裂。通過專利水解角蛋白（*日本發(fā)明專利，專利號：JP7069207B2）×專研S-S Bond（曲霉發(fā)酵產(chǎn)物）配方體系，產(chǎn)品可直達發(fā)芯，修護受損二硫鍵，穩(wěn)定發(fā)絲角蛋白結(jié)構(gòu)，促進發(fā)絲健康。與傳統(tǒng)以滋養(yǎng)為主的發(fā)膜相比，它更像是一套科學(xué)修護方案，將護發(fā)從表層的柔順感，提升至深層的結(jié)構(gòu)修復(fù)與長期防護。
2、分型哲學(xué)再下一城：驚時開辟頭皮敏感精準(zhǔn)護理新戰(zhàn)場
在鎖芯修護發(fā)膜展示驚時全局視野的同時，舒緩止癢新品系列也揭示了其對頭皮問題精細(xì)分型的進一步探索。在去屑領(lǐng)域，驚時已通過“干油分型”驗證了科學(xué)性與有效性，而舒緩止癢系列，是這一核心方法論在敏感頭皮賽道上的成功復(fù)制與深化。
驚時并未將“敏感頭皮”視為一個籠統(tǒng)概念。基于扎實的臨床洞察，品牌發(fā)現(xiàn)敏感頭皮存在根本性差異：油性敏感頭皮的核心矛盾是過剩皮脂引發(fā)微炎癥與瘙癢；而干性敏感頭皮的問題在于屏障受損、鎖水能力下降，易受刺激。簡單的“舒緩”無法根治問題。
因此，驚時針對性推出凈澈止癢洗發(fā)水（適用油性敏感頭皮）與舒潤止癢洗發(fā)水（適用干性敏感頭皮）。這一策略不僅是新品發(fā)布，更是一場對行業(yè)傳統(tǒng)思路的革新：
科研模型的可擴展性——驚時構(gòu)建的“發(fā)現(xiàn)問題—分型研究—精準(zhǔn)配方”科研模型，能從去屑延展至敏感頭皮，未來亦可覆蓋更多細(xì)分問題。
解決方案的前瞻性——品牌回應(yīng)了消費升級背景下用戶對“精準(zhǔn)護理”的需求，將頭皮護理從“通用方案”推進至“量膚定制”時代。
這一系列動作不僅填補了市場在分型舒緩領(lǐng)域的空白，更再次鞏固了驚時作為“功效洗護品牌”的行業(yè)地位。
用科研定義頭皮護理新高度
在行業(yè)端，驚時展示了如何以科研為基石，將“頭皮微生態(tài)”理念轉(zhuǎn)化為覆蓋油、屑、敏等多重需求的完整產(chǎn)品體系，擺脫對單一爆款的依賴。對消費者而言，它是少數(shù)真正做到了將頭皮微生態(tài)科學(xué)研究應(yīng)用于日常洗護產(chǎn)品的品牌；對品牌自身而言，驚時則證明了科研不僅可以支撐產(chǎn)品，更能構(gòu)建具備國際學(xué)術(shù)認(rèn)可和行業(yè)對話能力的完整品牌模式。
在國內(nèi)美妝行業(yè)，依賴單點爆品和流量打法的“快品牌”并不鮮見，它們往往通過營銷換增長，卻難以穿越周期。相比之下，驚時讓科研投入得以全鏈條落地：以學(xué)術(shù)驗證為起點，驅(qū)動產(chǎn)品開發(fā)，再通過市場反饋完成品牌價值的沉淀。它不是被流量“造出來”的，而是從科研突破出發(fā)，走出了一條“學(xué)術(shù)認(rèn)可-產(chǎn)品落地-用戶信任”的閉環(huán)路徑。
過去，科研多停留在后臺，為主品牌迭代提供支撐；而驚時讓科研成為前臺的核心競爭力，直接呈現(xiàn)在市場與消費者面前，證明了頭皮微生態(tài)賽道的專業(yè)壁壘不僅可被建立，更能落地生根。更重要的是，這種以科研驅(qū)動的品牌成長模式，預(yù)示著驚時不僅是頭皮護理的探索者，更有潛力成為定義整個功能性洗護賽道的風(fēng)向標(biāo)。
