年節(jié)將至，補(bǔ)益養(yǎng)生類(lèi)藥品市場(chǎng)活躍度也悄然攀升。據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)，我國(guó)補(bǔ)益養(yǎng)生用藥零售市場(chǎng)規(guī)模從2013年的62億元擴(kuò)張到2016年的102億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為13.0%。縱覽該市場(chǎng)的品類(lèi)和廠家，可發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)集中度較高，有家企業(yè)市場(chǎng)份額高達(dá)55.7%……

市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升

隨著人們生活水平提高，對(duì)健康對(duì)養(yǎng)生越來(lái)越重視，以及近幾年補(bǔ)益養(yǎng)生產(chǎn)品廠家對(duì)宣傳的投入逐步增加。補(bǔ)益養(yǎng)生產(chǎn)品的滋補(bǔ)功效被普及開(kāi)來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求逐漸攀升，補(bǔ)益養(yǎng)生類(lèi)藥品零售市場(chǎng)也隨之活躍起來(lái)。據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)，我國(guó)補(bǔ)益養(yǎng)生用藥零售市場(chǎng)規(guī)模從2013年的62億元擴(kuò)張到2016年的102億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為13.0%。

銷(xiāo)售季節(jié)性顯著

補(bǔ)益養(yǎng)生類(lèi)藥品銷(xiāo)售的季節(jié)性顯著，主要集中冬季，這主要是由于中國(guó)傳統(tǒng)思想中認(rèn)為冬季適合進(jìn)補(bǔ)；此外，春節(jié)期間許多消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)滋補(bǔ)藥贈(zèng)禮也是一大原因。從數(shù)據(jù)可以看出，2016年四季度補(bǔ)益養(yǎng)生類(lèi)藥品占全年銷(xiāo)售比重的42.1%，而一、二、三季度的銷(xiāo)售占比則相差不大。

中成藥獨(dú)霸市場(chǎng)

由于中國(guó)傳統(tǒng)進(jìn)補(bǔ)觀念，更傾向于傳統(tǒng)中醫(yī)藥，這點(diǎn)在市場(chǎng)上也有著非常鮮明的體現(xiàn)。據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)，補(bǔ)益養(yǎng)生類(lèi)藥品市場(chǎng)中成藥幾乎獨(dú)霸市場(chǎng)，2016年中成藥的份額為91.4%，該份額連續(xù)四年小幅拉闊；2016年OTC藥物占據(jù)91.6%的份額，該份額亦連續(xù)四年拉寬，同期Rx藥物的份額則在不斷下滑。

TOP5廠家占近八成市場(chǎng)

據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)，2016年補(bǔ)益養(yǎng)生用藥TOP5廠家的集中度為78.8%，其中東阿阿膠股份有限公司占據(jù)55.7%的份額，遙遙領(lǐng)先于其他廠家；山東福膠集團(tuán)占據(jù)17.3%的份額，位居第二位；其他廠家的份額均不足5.0%。補(bǔ)益養(yǎng)生市場(chǎng)已經(jīng)形成兩大巨頭主導(dǎo)的格局，這兩大廠家的主推產(chǎn)品均是阿膠及阿膠相關(guān)產(chǎn)品，2016年同比均保持了較高的增長(zhǎng)率。

阿膠產(chǎn)品占七成市場(chǎng)

補(bǔ)益養(yǎng)生的產(chǎn)品中，東阿阿膠股份有限公司的阿膠以及復(fù)方阿膠漿占據(jù)前兩位，2016年份額分別為36.6%和18.1%，其中復(fù)方阿膠漿的銷(xiāo)售規(guī)模同比大幅增長(zhǎng)62.5%，份額同比提升5.0個(gè)百分點(diǎn)，這主要得益于東阿阿膠股份有限公司對(duì)復(fù)方阿膠漿的大量廣告投放。排名第三、四位的分別是山東福膠集團(tuán)的阿膠以及山東東阿國(guó)膠堂的阿膠，2016年的份額分別為17.3%和2.7%，銷(xiāo)售規(guī)模同比大幅增長(zhǎng)39.1%和26.6%。