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摘要：2023年第一季度，中國線上零售藥品市場銷售額達(dá)145億元，同比增長51%。中成藥乘風(fēng)快速增長，同比增長52%；其中補(bǔ)腎/抗衰老類藥品同比增長27.8%；心腦血管類藥品同比增長80%。西藥線上零售市場也呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長動(dòng)力，同比增長48%，其中感冒清熱類藥品品類同比增長840%；磷酸奧司他韋作為一種抗病毒藥物，同比增長3282%。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年一季度全國網(wǎng)上零售額同比增長8.6%，達(dá)到32863億元。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額27835億元，同比增長73%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.2%。在這背景下，中國藥品零售電商市場在后疫情時(shí)代迎來了強(qiáng)勁增長。

01 一季度強(qiáng)勁增長，未來3年市場規(guī)模將接近1000億

疫情期間，線上購藥需求快速增長，Sandalwood中國電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年藥品零售電商市場規(guī)模達(dá)471億元 (未包含垂直電商和O2O部分)，預(yù)測2025年市場規(guī)模將達(dá)819億元。

2023年第一季度，中國線上零售藥品市場銷售額達(dá)145億元，同比增長51%，其中西藥增長48%，中成藥增長52%。

02 疫情時(shí)代中成藥乘風(fēng)快速增長，各品類保持韌性

2022年中成藥電商市場規(guī)模達(dá)165.7億，同比增長34%。隨著疫情逐步得到控制，中成藥市場2023年第一季度逐步回歸，仍然保持強(qiáng)有力的增長趨勢，同比增長52%。

其中，補(bǔ)腎/抗衰老類藥品正回歸市場主力地位，依然穩(wěn)坐中成藥電商市場功效品類頭把交椅，2023年第一季度同比增長27.8%。

另一方面，心腦血管類藥品在中成藥行業(yè)中的地位逐漸上升，2023年第一季度同比增長80%。

3月心腦血管用藥市場同環(huán)比均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)雙增長，中成藥行業(yè)功效品類排名第二，僅次于補(bǔ)腎/抗衰老；2023年單月市場份額刷新歷史數(shù)據(jù)，創(chuàng)下新高。

03西藥穿越疫情 一季度再現(xiàn)強(qiáng)勁增長動(dòng)力

西藥線上零售市場在2023年第一季度也呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長動(dòng)力，同比增長48%。其中，感冒清熱類藥品需求迎來新高峰，2023年第一季度同比增長840%；磷酸奧司他韋作為一種抗病毒藥物，也在短時(shí)間內(nèi)獲得了極高的關(guān)注度，2023年第 一季度線上市場同比增長3282%。

在后疫情時(shí)代，人們對免疫類藥品的需求不斷上升，維礦類藥品消費(fèi)升級，需求呈現(xiàn)雙增長趨勢。2023年第一季度，維礦類零售電商市場同比增長29%。

04 單品爆款不斷，產(chǎn)品百花齊放

疫情爆發(fā)帶動(dòng)爆品連花清瘟持續(xù)走高，2023年一季度同比保持了201%增長，銷售規(guī)模達(dá)1.15億元，超越2021年度總額。

位居中成藥電商市場心腦血管疾病用藥第一位的安宮牛黃丸，2023年一季度同比增長173%，躍居中成藥電商市場首位，同仁堂安宮牛黃丸以65%市場份額強(qiáng)勢領(lǐng)跑中成藥市場。

防疫措施的優(yōu)化，讓布洛芬成為市場“新寵”，2023年一季度同比增長891%，從2022年開始持續(xù)高速增長，讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)并重新定義價(jià)值。

火爆全球的諾和諾德公司的司美格魯肽，2023年一季度同比增長774%，供不應(yīng)求，得降糖減肥者得天下，可見減肥藥將是下一個(gè)風(fēng)口浪尖上的品種。

05 藥品零售電商市場具備了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，創(chuàng)新是未來

2023年進(jìn)入后疫情時(shí)代全新周期，一季度藥品零售電商市場整體保持向上的活躍狀態(tài)，表明在后疫情時(shí)代，藥品零售市場仍將持續(xù)增長。

隨著國家支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，社交和直播電商將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，進(jìn)一步推動(dòng)藥品零售電商市場的繁榮。而消費(fèi)者在疫情期間養(yǎng)成的囤藥和線上購藥習(xí)慣，預(yù)防意識(shí)的增強(qiáng)，也將有助于藥品零售電商市場的持續(xù)擴(kuò)張。

此外，藥品零售行業(yè)需要不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更為便捷、安全的購藥渠道和服務(wù)。加強(qiáng)藥品溯源系統(tǒng)的建設(shè)，提高藥品質(zhì)量安全可追溯性;推進(jìn)線上線下融合，以滿足消費(fèi)者多元化的需求; 推廣健康管理服務(wù)，幫助消費(fèi)者更好地維護(hù)自身健康。

總之，在后疫情時(shí)代，中國藥品零售電商市場已具備了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，行業(yè)前景充滿希望。隨著市場競爭加劇，企業(yè)也需不斷創(chuàng)新，以應(yīng)對未來可能面臨的挑戰(zhàn)。只有這樣，藥品零售電商市場才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、健康的發(fā)展。

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