導語
隨著家長對寶寶營養(yǎng)均衡的日趨重視以及嬰幼兒食品工藝的不斷提高,中國嬰幼兒輔食市場規(guī)??焖僭鲩L,根據(jù)前瞻產業(yè)研究院整理的食品工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù),2012年我國嬰幼兒輔食市場規(guī)模達約100億元,2020年達到445億元。2021年,行業(yè)發(fā)展進入穩(wěn)定擴張階段,市場規(guī)模進一步擴突破500億元。
我們分析了近期嬰幼兒輔食市場的線上公開數(shù)據(jù),從市場概況、產品分類、消費者評論、品牌表現(xiàn)等多個方面洞察嬰幼兒輔食市場的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。
數(shù)據(jù)源:國內某主流電商平臺、網(wǎng)絡搜索(艾普思自建搜索引擎)
數(shù)據(jù)周期:2022年8月10日
數(shù)據(jù)說明:
1、 本報告分析樣本為國內某主流電商平臺上以“嬰幼兒輔食”及其衍生詞匯為關鍵詞獲取的近9千余條產品數(shù)據(jù)、2022年1-7月嬰幼兒輔食相關全網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)。
2、 因平臺限制,樣本總量小于平臺實際商品數(shù),但樣本以銷量由高到低順序獲取,具有較大代表性。
3、本報告月銷量為近30天收貨人次。
報告摘要
一、 嬰幼兒輔食消費者需求/偏好洞察
類型偏好:谷物類輔食需求量最大 價格偏好:基礎輔食偏愛平價,更愿為營養(yǎng)補充品多花錢 品牌選擇:國產品牌價格優(yōu)勢明顯二、嬰幼兒輔食電商評論數(shù)據(jù)分析
關注度&滿意度:行業(yè)整體滿意度高,食用體驗最受關注三、嬰幼兒輔食輿情分析
媒介&站點:新浪微博為主要營銷陣地,短視頻平臺用戶分享更多 品牌宣傳:小鹿藍藍營銷力度大,新浪微博獲多品牌重視 輿情熱詞:營銷突出“營養(yǎng)健康”,品牌宣傳“各顯神通” 小鹿藍藍:突出品牌理念 力誠寶寶:官博抽獎吸引潛在用戶群體 babypantry光合星球:借母品牌babycare提升知名度 littlefreddie小皮:科普軟文引導關注圖表
圖1.2022年7月各類嬰幼兒輔食交易概況
圖2.2022年7嬰幼兒輔食細分品類銷量top10
圖3.2022年7月嬰幼兒輔食各價格區(qū)間銷量占比
圖4.2022年7月嬰幼兒輔食主要分類各價格區(qū)間銷量占比
圖5.2022年7月嬰幼兒輔食品牌交易指數(shù)TOP10
圖6.2022年7月嬰幼兒輔食品牌銷售均價
圖7.嬰幼兒輔食消費者關注指標
圖8.谷物類輔食消費者關注度/滿意度
圖9.輔零食消費者關注度/滿意度
圖10.2022年1-7月嬰幼兒輔食輿情聲量媒介分布
圖11.2022年1-7月嬰幼兒輔食輿情聲量網(wǎng)站分布
圖12.前十站點品牌詞聲量占比
圖13.嬰幼兒輔食食品輿情聲量top10
圖14.嬰兒輔食聲量top10品牌聲量站點分布
圖15.嬰兒輔食聲量top10品牌原創(chuàng)微博占比及“帶貨”微博占比
圖16.嬰兒輔食網(wǎng)絡熱議詞云
圖17.小鹿藍藍網(wǎng)絡熱議詞云
圖18.力誠寶寶網(wǎng)絡熱議詞云
圖19.babypantry光合星球網(wǎng)絡熱議詞云
圖20.littlefreddie小皮網(wǎng)絡熱議詞云
報告節(jié)選
2022嬰幼兒輔食消費者需求/偏好洞察
◆ 類型偏好:谷物類輔食需求量最大
嬰幼兒輔食是指嬰幼兒在滿6月齡后,除了母乳之外為了滿足營養(yǎng)需要而添加的各種輔助食品,主要分為輔零食、谷物類輔食、佐餐輔食、營養(yǎng)補充品、輔食油/調味五大類。監(jiān)測期內,谷物類輔食月銷量102萬件,占比46%,交易額4584萬元,占比42%;輔零食月銷量77萬件,占比35%,交易額3086萬元,占比28%;佐餐輔食月銷量28萬件,占比12%,交易額1726萬元,占比16%;輔食油/調味、營養(yǎng)補充品銷量相對較少,占比不足10%。
圖1.2022年7月各類嬰幼兒輔食交易概況
細分品類中,磨牙棒/餅干/米餅、米粉/米糊、面條最受消費者青睞,銷量分別為56.22萬、20.77萬、19.04萬,且三者均為谷物類輔食。魚腸、泡芙、溶豆、奶酪等輔零食銷量均超過10萬。
圖2.2022年7嬰幼兒輔食細分品類銷量top10
◆ 價格偏好:基礎輔食偏愛平價,更愿為營養(yǎng)補充品多花錢
監(jiān)測樣本中嬰幼兒輔食售價主要在60元以內,其中售價20-40元之間的輔食產品最受歡迎,銷量占比達41%,其次是價格在20元以下的產品,銷量占比20%。
圖3.2022年7月嬰幼兒輔食各價格區(qū)間銷量占比
不同類型的嬰幼兒輔食價格分布差異較大:谷物類輔食、輔零食、佐餐輔食售價主要集中在40元以下;輔食油/調味價格較分散,100元以上的產品銷量占比31%;營養(yǎng)補充品售價主要分布在40-60元及100以上兩個區(qū)間。數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果顯示,對輔零食、谷物類輔食等需求量大的基礎輔食,中國家長更多選擇平價,但在購買營養(yǎng)補充品時更愿多花錢。
圖4.2022年7月嬰幼兒輔食主要分類各價格區(qū)間銷量占比
◆ 品牌選擇:國產品牌價格優(yōu)勢明顯
監(jiān)測樣本中,銷量超過1000的嬰幼兒輔食品牌共有135個,其中銷量前十的品牌銷量之和占比達57%。
交易指數(shù)前十品牌中,英氏、小鹿藍藍、秋田滿滿位列前三,交易指數(shù)分別為981、884、757。
從品牌屬地來看,國產品牌占六席,且排行前三的品牌均為國產品牌。littlefreddie小皮、碧歐奇分別為英國、意大利品牌,gerber嘉寶、亨氏為美國品牌。
圖5.2022年7月嬰幼兒輔食品牌交易指數(shù)TOP10
從價格來看,交易指數(shù)前十品牌中,littlefreddie小皮銷售均價高達105元,gerber嘉寶、碧歐奇銷售均價也在80元以上。國產品牌銷售均價集中在30-60元,較進口品牌更有價格優(yōu)勢。
圖6.2022年7月嬰幼兒輔食品牌銷售均價
2022嬰幼兒輔食電商評論數(shù)據(jù)分析
◆ 關注度&滿意度:行業(yè)整體滿意度高,食用體驗最受關注
為進一步了解嬰幼兒輔食消費者的關注點和消費訴求,我們從五大分類中各選了10個暢銷單品分析其近100頁評論數(shù)據(jù)。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,嬰幼兒輔食消費者最關注食用體驗,全部2萬條評論中,相關詞提及頻次為9434;口感、包裝相關詞分別提及2217次、1846次,遠低于食用體驗。
圖7.嬰幼兒輔食消費者關注指標
以上內容節(jié)選自《艾普思咨詢:2022中國嬰幼兒輔食消費洞察及輿情分析報告》(共20頁,約4000字)。
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