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搶奪風口、追趕潮流擁抱“綠色人居”

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月02日 06:59

轉(zhuǎn)自：千龍網(wǎng)

個性化的家裝風格、智能的家居產(chǎn)品、環(huán)保優(yōu)質(zhì)的材料……家是美好生活的載體，家裝家居產(chǎn)品承擔著大眾對居家功能性的追求和對美好生活的設(shè)想。

隨著家居行業(yè)的整體進步，新家裝修不再需要東跑西顛的奔波，一站式“購齊”一整個家的人不在少數(shù)，整家定制的“內(nèi)卷”更是讓“一站式美家”變得越來越便利。與此同時，各種智能化家居產(chǎn)品讓人們“解放”了雙手，讓在家的日子都能“躺平”。在全行業(yè)的共同努力下，大眾正在擁抱更健康更環(huán)保的家居產(chǎn)品，推進低碳家居消費升級，不斷奔向“綠色人居”。

整家定制成風口

近年來家居行業(yè)競爭激烈，整家定制成為企業(yè)搶奪的風口。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年家裝行業(yè)市場規(guī)模將達3.2萬億元，其中整裝市場的規(guī)模將達到1.3萬億元，并將以超20%的增速持續(xù)發(fā)展。

2022年底，土巴兔發(fā)布2023年最新戰(zhàn)略“背靠背創(chuàng)新計劃”，圍繞品質(zhì)、適老、個性化的家庭場景建立平臺整裝產(chǎn)品線，扶持平臺企業(yè)整裝業(yè)務(wù)新突破。今年6月，家居建材新零售服務(wù)商住范兒推出了個性化整裝和住范兒·整家定制業(yè)務(wù)線，其中，住范兒·整家定制業(yè)務(wù)瞄準個性化整裝的細分賽道，主要針對精裝房客戶群體，為他們提供精裝設(shè)計、微改等服務(wù)。

今年7月，在2023中國建博會（廣州）上，多個品牌公布了新品及品牌發(fā)力目標，均涉及整家定制。其中，歐派集團旗下專業(yè)門墻柜品牌歐鉑尼推出整體家居系列新品，曲美家居(3.290, 0.11, 3.46%)整家全案產(chǎn)品B8煥新亮相，志邦家居(14.250, 0.48, 3.49%)提出“全空間高效整裝”，尚品宅配(14.830, 0.20, 1.37%)聯(lián)合睿住智能推出“睿住智選”，開創(chuàng)“智慧整家”全新模式。

整家定制的“內(nèi)卷”不止于推出新產(chǎn)品，多個企業(yè)都在發(fā)力拓寬業(yè)務(wù)線。今年4月，歐派家居(72.000, 1.40, 1.98%)進行了營銷體系組織架構(gòu)改革，將廚衛(wèi)、整家、整裝大家居營銷事業(yè)部調(diào)整為按區(qū)域劃分的三大營銷事業(yè)部，分別管理所轄區(qū)域內(nèi)歐派品牌、鉑尼思品牌全渠道經(jīng)銷商，更好地“同城同規(guī)劃同步調(diào)”。索菲亞(18.130, 0.33, 1.85%)在2023中國建博會（廣州）期間發(fā)布了衛(wèi)浴戰(zhàn)略，進一步拓寬其在整家定制模式發(fā)展下的產(chǎn)品陣營。對此業(yè)內(nèi)人士認為，整家定制已是趨勢，索菲亞做整家衛(wèi)浴突破了單品思維的限制。

實際上，隨著消費者需求的變化，“一站式裝美家”服務(wù)越來越受歡迎，并帶動上游的家裝公司和定制家居等入口型企業(yè)不斷拓展品類的邊界。有業(yè)內(nèi)人士認為，在此背景下，家居上下游產(chǎn)業(yè)鏈的“融合”將成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的主旋律。這種融合，不僅意味著產(chǎn)品的融合、終端體驗場景的融合、渠道的融合，同時也意味著資本層面的合縱連橫將進一步加劇。

智能家居賽道大熱

喊一聲全屋燈光開啟、靠近智能馬桶就能自動翻蓋……近年來，隨著消費者對生活品質(zhì)要求的不斷提升，智能化產(chǎn)品逐漸走入大眾家庭，推動了智能家居市場規(guī)模不斷擴大，同時，新晉智能家居品牌紛紛入局，賽道發(fā)展蓬勃。智能化已成為家裝行業(yè)一個顯著的發(fā)展趨勢。

CSHIA、中國產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國智能家居市場規(guī)模已由2017年的3254.7億元，大幅提升至2022年的6515.6億元。2023年，市場規(guī)模預(yù)計將進一步增至7157.1億元。實際上，多項利好政策也為智能家居設(shè)備行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。從2013年智能家居首次寫進五年規(guī)劃，提出使用包括物聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新技術(shù)提高家居生活的智能化水平，到2023年7月《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》中強調(diào)推動單品智能向全屋智能發(fā)展，近十年來，政策端一直在給智能家居提供明確的方向指引。

2022年8月，工信部、住建部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局四部門聯(lián)合發(fā)布《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》指出，到2025年，在家用電器、照明電器等行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進中心等創(chuàng)新平臺；智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展；建立500家智能家居體驗中心。今年9月，商務(wù)部部長助理陳春江在2023中國電子商務(wù)大會上表示，要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，組織開展“消費提振年”促消費活動，積極籌劃促進電商發(fā)展的政策舉措，持續(xù)創(chuàng)新消費場景，圍繞綠色智能家居等領(lǐng)域，加大對各地各平臺網(wǎng)絡(luò)促銷活動的指導(dǎo)支持力度，努力打造貫穿全年的網(wǎng)絡(luò)促銷矩陣。

目前，各大企業(yè)正在加速布局智能化。新京報記者注意到，數(shù)字化、智能化是多家軟體家居企業(yè)2023年的重要發(fā)力方向。其中曲美家居稱“銷售端繼續(xù)開拓市場，制造端繼續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”，愛依瑞斯表示，將在智能家居和智慧睡眠兩個領(lǐng)域打造出更符合消費者需求的新一代產(chǎn)品。

資本的加持也在進一步助推智能家居的發(fā)展。公開報道顯示，截至2021年4月末，國內(nèi)智能家居行業(yè)投融資事件達到了26起，投融資金額達到25.99億元。2022年11月，國內(nèi)消費領(lǐng)域融資細分賽道中，智能硬件融資事件最多，共15起，VR眼鏡、智能家居成為兩大主線。同時，家電、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)等行業(yè)巨頭也被吸引至智能家居賽道，加入智能家居市場的搶奪戰(zhàn)中。

發(fā)力環(huán)保擁抱“綠色人居”

利好政策不斷加碼的同時，家居企業(yè)也越來越重視綠色環(huán)保低碳，建立綠色建材生產(chǎn)基地，持續(xù)布局綠色人居。

“提質(zhì)增效、節(jié)能降耗、轉(zhuǎn)型升級”是曲美家居中長期戰(zhàn)略發(fā)展目標之一。2018年，曲美家居開始碳排放披露，持續(xù)開展碳核查工作，向有關(guān)部門申報碳排放量，積極植樹造林。2021年，曲美家居成立了業(yè)內(nèi)首個“可持續(xù)環(huán)保新型材料研究中心”。2022年，曲美家居開始與專業(yè)機構(gòu)合作，開展碳中和規(guī)劃工作。今年7月25日，曲美家居宣布全面啟動“綠色全房節(jié)”活動，全國門店參與，線上線下(37.340, 1.11, 3.06%)聯(lián)動，大力補貼消費者。

2022年3月，華耐家居與中晶建材聯(lián)合舉辦“華晶綠色飾材戰(zhàn)略”發(fā)布會，華耐家居董事長賈鋒稱，希望戰(zhàn)略合作讓用戶了解無機綠色環(huán)保新材料，推動中國家居建材行業(yè)在材料領(lǐng)域的創(chuàng)新和實踐。同年4月，東方雨虹(13.630, 0.14, 1.04%)宣布計劃投資10億元，在湖南郴州經(jīng)濟開發(fā)區(qū)投資建設(shè)東方雨虹綠色建材生產(chǎn)基地項目，推進包括但不限于防水卷材、特種砂漿、裝配式（加氣材料）等產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)項目。

在日前啟動的“2023北京消費季家居煥新節(jié)”中，設(shè)立了“惠利暖居”“數(shù)智家居”“綠色安居”“自在樂居”四大板塊，通過擴大綠色家居產(chǎn)品銷售、促進二手家居產(chǎn)品流通、健全廢舊家電家具回收網(wǎng)絡(luò)等舉措，推廣綠色發(fā)展理念，促進綠色家居、低碳家居消費升級。

業(yè)內(nèi)普遍認為，“綠色低碳”是家居行業(yè)的發(fā)展方向。中國建筑(5.980, 0.01, 0.17%)材料流通協(xié)會會長秦占學在接受新京報記者采訪時表示，綠色發(fā)展是家居建材領(lǐng)域的必然趨勢，相關(guān)企業(yè)要發(fā)展綠色建材，當好“雙碳”戰(zhàn)略的急先鋒。秦占學稱，目前家居行業(yè)在綠色環(huán)保方面已有長足進步，包括提高了對甲醛的認知度等，“如果把消費者環(huán)保意識和綠色消費觀激發(fā)起來，綠色建材家居的市場空間非常龐大?！?/p>