智通財(cái)經(jīng)獲悉，2024年2月2日春節(jié)前夕，運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)Keep(03650)聯(lián)合人民健康發(fā)布《2023國民健身趨勢趣讀》，趣讀以 Keep 運(yùn)動(dòng)研究院數(shù)據(jù)作為支持，結(jié)合用戶調(diào)研，從運(yùn)動(dòng)人群畫像、運(yùn)動(dòng)行為習(xí)慣等多個(gè)維度對(duì)上一年度國民的運(yùn)動(dòng)趨勢進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析。

報(bào)告顯示，近年來，隨著經(jīng)濟(jì)水平的上升，國民的運(yùn)動(dòng)健身方式、內(nèi)容都呈現(xiàn)多樣化、全面化的趨勢，尤其是滑板、徒步健身、漿板等戶外活動(dòng)與上一年同期相比均成倍增長，而伴隨著新冠疫情對(duì)大眾健康觀念的重塑，“保持健康” 取代“改善體態(tài)”進(jìn)入大眾運(yùn)動(dòng)主要目的的前三名。

當(dāng)下國民健身意識(shí)已經(jīng)從覺醒逐步向升級(jí)邁進(jìn)，健身也從曾經(jīng)生活里中的“新玩意兒”，變成了與健康最息息相關(guān)的“老朋友”，運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)仍將面臨較高需求，與此同時(shí) 2024 作為奧運(yùn)年，也將再為體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)化帶來重要的助推力量。

健身趨勢一覽：

健身“男女平等”，60歲以上人群表現(xiàn)優(yōu)異

近年來，居民的健身意識(shí)持續(xù)被激發(fā)。通過分析健身人群的性別、年齡可以發(fā)現(xiàn)，在全民健身的號(hào)召下，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不再是是某些人群的專屬，男女老少用戶都在運(yùn)動(dòng)這件事里找到了自己的一席之地。

如果以“2023年全年每周都堅(jiān)持健身至少一天”來定義“規(guī)律健身人群”，2023年規(guī)律健身人群平均每周健身2.47天，平均每天健身43.5分鐘，人均每周消耗2581.1大卡。其中，2023年60歲以上規(guī)律健身人群人均每周健身時(shí)長長達(dá)246分鐘，平均每天都有半個(gè)小時(shí)時(shí)間用來進(jìn)行體育鍛煉。

規(guī)律健身的人群中男女比例平均，男性用戶熱衷于增肌、女性用戶偏愛塑型。盡管不同人群的運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)存在不同，但大眾的健身內(nèi)容依然都呈現(xiàn)出更全面、科學(xué)的趨勢：運(yùn)動(dòng)后的拉伸課程被更多用戶關(guān)注，男性用戶多在35分鐘的有氧跑后加入跑后拉伸恢復(fù)狀態(tài)，女性用戶最喜歡舞蹈操課，并增加跑后拉伸放松肌肉。

相較于局部身體訓(xùn)練，2023 年男女性用戶都更愿意選擇全身訓(xùn)練課程，并將“保持健康”作為重要的健身目的，運(yùn)動(dòng)對(duì)健康的積極塑造作用被越來越多人認(rèn)可并重視。

運(yùn)動(dòng)方式多樣化，國風(fēng)健身受歡迎

過去的一年，國民運(yùn)動(dòng)發(fā)生了一些有趣變化，也被本次《2023 國民健身趨勢趣讀》捕捉。

與上一年相比，2023 年每周進(jìn)行中高強(qiáng)度健身項(xiàng)目的人群比例升高，其中全年無休、每周健身均不低于 3 天的“鐵桿”健身者，毅力和專業(yè)度都頗為亮眼。調(diào)查顯示，每10萬名健身者中，就有 13 名“鐵桿”健身者全年風(fēng)雨無阻堅(jiān)持著自己的目標(biāo)，每周健身時(shí)長高達(dá)585.1分鐘，超出平均值近3小時(shí)。

專業(yè)、科學(xué)、豐富，是“鐵桿”健身者運(yùn)動(dòng)的最大特點(diǎn)，他們的訓(xùn)練覆蓋力量訓(xùn)練、有氧運(yùn)動(dòng)和肌肉拉伸，這三部分的組合也給大眾健身人群提供了優(yōu)質(zhì)的單次運(yùn)動(dòng)組合范本。

與“鐵桿”健身者相對(duì)應(yīng)，“慢健身”人群也在2023年大幅擴(kuò)容。經(jīng)過問卷調(diào)研顯示，這類人群對(duì)健身的定義更為廣泛，他們的健身時(shí)間一般集中在晨起和睡前，訓(xùn)練內(nèi)容也不局限在帶有特定健身目的的運(yùn)動(dòng)，散步走路、做家務(wù)等身體活動(dòng)都被劃入健身的范疇，尤其值得一提的是，國風(fēng)健身方式在 2023 年廣受“慢健身”人群的喜愛，練習(xí)冥想、太極拳、八段錦課程的總?cè)藬?shù)較上一年增長7.93%，較更前一年增長46.1%，“比之前更有精氣神了、注意力集中而且記憶力變好了、手腳不冰涼了”成為大家訓(xùn)練后最大的正反饋。

從客廳走向戶外，擁抱自然社交至上

2020年以來，居家健身以其便捷性成為新的體育健身場景，而伴隨著新冠疫情的退去，“走出去”再次成為運(yùn)動(dòng)愛好者們2023年的關(guān)鍵詞之一。戶外健身大規(guī)模的增長也帶動(dòng)了2023年3月取代夏季成為健身人數(shù)最多、時(shí)長最長的一個(gè)月。

在規(guī)律健身人群中至少17%的健身者在去年加入了戶外騎行的行列，他們平均每周騎行1.9天約30.49公里，相當(dāng)于0.75個(gè)馬拉松的距離，而隨著騎行用戶和需求的提升，2023年1月-8月，騎行商品成交額同比增長40%，成為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域強(qiáng)勁的增長點(diǎn)。

規(guī)律健身人群中，參與戶外跑步的健身者超過3500萬，平均每周2.04天在用腳步丈量城市，平均每周累積跑步里程達(dá)到9.51公里。除了跑步、騎行兩大絕對(duì)熱門，滑板、徒步健身、槳板、匹克球等小眾運(yùn)動(dòng)形式也都在“戶外熱”的刺激下同比成倍增長。

戶外運(yùn)動(dòng)離不開社交，在“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”的理念下，多個(gè)省區(qū)市轄區(qū)內(nèi)組織并舉辦廠BA、村BA，不少群眾從“看比賽”轉(zhuǎn)向“打比賽”，運(yùn)動(dòng)的激情在2023年的一場場比賽中被推向高潮，廠BA、村BA全年的賽事直播觀看量、討論量也都達(dá)到了突破億級(jí)，成為最具熱度的年度話題。

Keep 運(yùn)動(dòng)研究院資深研究員李東安表示：“Keep 上線 9 年，沉淀了大量的用戶運(yùn)動(dòng)行為數(shù)據(jù)，通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，能夠幫助我們更精準(zhǔn)地判斷運(yùn)動(dòng)的趨勢，并為用戶打造更豐富的課程和更智能化的體驗(yàn)。我們也將在保護(hù)用戶隱私的基礎(chǔ)上，持續(xù)和專業(yè)的媒體、機(jī)構(gòu)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)合作，為行業(yè)提供多維度數(shù)據(jù)參考，共同通過科技的力量打破時(shí)間、精力、金錢對(duì)運(yùn)動(dòng)的限制，拓展服務(wù)的邊界，擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)健身的人群，發(fā)揮運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域頭部企業(yè)的力量，為推進(jìn)全民健身國家戰(zhàn)略，建設(shè)健康中國、體育強(qiáng)國做出自己的努力。”

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