所謂“養(yǎng)生之道,莫先于食”。自古以來,我國就有“五谷為養(yǎng),五蔬為充,五果為助,五畜為益,醫(yī)食同源”的食養(yǎng)文化。隨著收入水平和健康意識的提升,越來越多的消費者在選購食品時更加注重營養(yǎng)安全和均衡攝入,期望通過更加健康科學的飲食方式獲得充足的營養(yǎng),改善身體狀況、增強免疫力。

　　5月4日-5月15日,全民營養(yǎng)周即將到來的重要節(jié)點,抖音電商食品健康行業(yè)契合用戶健康飲食趨勢和消費需求,以「抖in全民健康計劃| 全民營養(yǎng)家」為主題,邀請全民營養(yǎng)周活動主要發(fā)起單位中國營養(yǎng)學會的科普工作委員會指導,圍繞“食養(yǎng)是良醫(yī)”創(chuàng)新傳播,并攜手500+位營養(yǎng)師和眾多行業(yè)代表品牌推廣營養(yǎng)膳食知識科普,同時抖音電商食品健康行業(yè)通過內容場、營銷場、生意場三場聯(lián)動,承接用戶從“健康科普”到“健康消費”的需求,促進全民營養(yǎng)意識和健康素養(yǎng)提升,助力商家生意爆發(fā)。

　　500+營養(yǎng)師集結,助力“全民都是營養(yǎng)家”

　　根據(jù)《2023年度食品健康行業(yè)趨勢洞察報告》,身心健康、強健的免疫力、良好的身體機能和飲食被許多消費者認為是健康的重要標志。而營養(yǎng)膳食知識科普可以幫助人們更好地了解不同食物的營養(yǎng)價值、選擇適合自己的食物,指導自己的飲食行為,進而形成健康科學的飲食習慣,真正做到合理膳食、營養(yǎng)健康。

　　5月4日起,“抖in全民健康計劃”將邀請“中國營養(yǎng)學會科普工作委員會”在抖音開展#食養(yǎng)是良醫(yī)、 #全民都是營養(yǎng)家兩大互動話題,攜手超過500位專業(yè)營養(yǎng)師,通過科普短視頻和直播的形式,生動形象地展示營養(yǎng)膳食知識,宣傳營養(yǎng)健康理念,號召全民參與,助力全民營養(yǎng)周活動在更廣泛的人群中實現(xiàn)預期的傳播效果,促進全民健康。

　　線上線下共振,放大“全民營養(yǎng)家”活動聲量

　　在抖音,#營養(yǎng)、#營養(yǎng)健康、#營養(yǎng)搭配、#營養(yǎng)早餐等營養(yǎng)相關話題播放次數(shù)累計超百億;抖音電商上,“安全”“家庭營養(yǎng)”等健康相關產品的用戶搜索量也呈上升趨勢;2022年1月1日至2022年11月15日相比2021年同期,抖音電商食品健康行業(yè)整體增速為133%……眾多數(shù)據(jù)表明,抖音電商已經(jīng)成為用戶學習健康飲食相關知識、參與互動分享并獲取健康好物的優(yōu)選平臺。

　　本次活動期間,除了將有500+營養(yǎng)師共同發(fā)聲,宣傳營養(yǎng)膳食知識,抖音電商還將組織分會場,邀請品牌、達人、營養(yǎng)師等大健康業(yè)內人士探討健康科普與健康消費,并同步直播,吸引更多的人關注并參與到“全民營養(yǎng)家”討論中,線上線下共振提升活動聲量。

　　人貨場聯(lián)動,引領全民營養(yǎng)健康飲食新趨勢

　　隨著消費者對營養(yǎng)健康的關注日益提升及其需求更加精細化、多元化,抖音電商食品健康行業(yè)也在聯(lián)動多品類商家持續(xù)深耕好內容、好商品、好服務,為消費者提供更營養(yǎng)、更健康、更方便、更有趣的消費體驗,如甄選冬蟲夏草的阿依舍、專注益生菌科研的lifespace益倍適、還原堅果本味的百草味和專研滋補科技的官棧等。

　　此次活動將細分人群賽道,聚焦兒童、青年、女性、父母等特色人群營養(yǎng)需求,以人群、品類、場景需求全方位聯(lián)動,為用戶提供更全面的健康好物,并通過專題賽道貨品推薦榜單幫助不同人群高效決策,助力堅果零食、咖啡沖飲、糧油速食、滋補健康等多類目優(yōu)質健康好物更好地推廣和銷售。

　　抖音電商全域資源支持,承接健康消費需求

　　在本次「抖in全民健康計劃| 全民營養(yǎng)家」活動中,抖音電商食品健康行業(yè)不僅推出了短視頻帶貨賽、直播帶貨賽,助力商家沖刺“全民營養(yǎng)膳食好物分享”,還將通過站內運營資源、商城資源、活動會場等全域資源支持,為用戶提供“健康科普”到“健康消費”的完整鏈路,幫助他們生活更加健康。

　　正如“抖in全民健康計劃”使命“加強用戶健康意識,提升用戶健康生活品質”,在全民營養(yǎng)的大背景下,抖音電商憑借獨有的全域興趣電商模式,從專業(yè)角度和科學營養(yǎng)等方面進行助力,幫助用戶找到更健康的生活理念,同時也幫助更多食品健康品牌與目標人群建立深度鏈接,共贏健康新增長。

　　即日起至5月15日,上抖音電商搜“全民營養(yǎng)家”,解鎖全民營養(yǎng)新“食”尚。

[責編：李然 ]

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