文|華麗志

責編|Maier

Cosme 美妝貿易展會每年在東京和大阪各舉辦一場，已經成為亞洲最大的專業(yè)美妝產品及用品展會之一，參與者能在此了解日本先進的行業(yè)技術，亦能直觀接觸全球美妝行業(yè)最前沿動態(tài)。其中，在東京舉辦的Cosme Tokyo是日本規(guī)模最大的專業(yè)美妝貿易展會。

2020年1月20～22日在東京以東的千葉幕張國際展覽中心舉辦的Cosme Tokyo 2020展會上，來自30個國家和地區(qū)的880家公司帶來了全球最新的美容健康產品，其中，海外展商有280家。全部2.26萬件展出商品涵蓋了護膚品、彩妝、身體護理、頭發(fā)護理、沙龍美容、男士美容、香水、美容設備、營養(yǎng)補充劑等多個細分品類?！度A麗志》團隊深入現(xiàn)場考察行業(yè)最新動態(tài)，清晰感受到“日本制造、天然有機、抗衰老3.0 ”等三大行業(yè)熱點，并實地探訪了一批日本創(chuàng)新美妝企業(yè)。

“日本制造”的供需對接

對于日本的美妝企業(yè)來說，“日本制造”是一張通用的名片和共同的金字招牌。以資生堂集團為龍頭的日本美妝企業(yè)，近年來進一步夯實在本土的研發(fā)和生產，增設工廠、重申“日本制造”的競爭優(yōu)勢。（詳見華麗志報道：重回“日本制造”，資生堂集團36年來首家本土新工廠落成）

作為亞洲領先的綜合性美妝產品 B2B 商貿展會，Cosme 不僅是日本美妝企業(yè)向經銷商展示商品的舞臺，同時也是生產商與品牌方尋求合作的平臺——現(xiàn)場100多家日本展商明確表示，可以向品牌方提供 OEM（Original Equipment Manufacturer）服務，而它們當中半數(shù)以上也擁有自有品牌。

以總部位于日本岐阜縣的ARTISTIC＆CO為例，該公司成立于2008年，提供美容設備的生產和銷售，還提供 OEM 商品開發(fā)、美容沙龍和診所的綜合策劃、醫(yī)生支援等服務。2009年設立公司 A＆C BEAUTE，從事美妝產品的生產和開發(fā)，也為品牌商提供代工服務。公司旗下的自有品牌包括：高端美容儀 Dr.Arrvio、奢華護膚品牌 Perfect Essence 等。

來自金澤的金箔綜合性集團 Hakuyichi（箔一）則推出了24K純黃金面膜等含有黃金成分的產品，公司旗下還有主打保濕，含有黃金成分的護膚品牌 KINKA，該公司同樣從事 OEM 業(yè)務。

很多來觀展的中國公司代表向《華麗志》透露，這是他們首次來到 Cosme，其中不少人希望能夠找到可以帶回中國市場的產品，有人希望能在日本找到合作工廠。一位來自中國北京的VC機構投資人告訴《華麗志》，此行東京美容展，除了發(fā)掘有潛力的日本品牌外，更重要的目的，是為本機構所投資的 portfolio 公司尋找日本制造業(yè)合作方，給被投的新興品牌賦能。

與中國的到訪者相呼應，更多的日本工廠開啟了“全球化模式”，尤其面向中國品牌提供了詳細的 OEM 解決方案。多家展商安排中國員工在現(xiàn)場提供講解，中日英三語的公司手冊和解決方案介紹幾乎是參展標配。

一些常年穿梭于中日兩國之間的美妝從業(yè)者，也嗅準了中國品牌尋求日本供應鏈支持的商機。例如一位曾就職于大型日本美妝企業(yè)的中國創(chuàng)業(yè)者，集合逾10人的日本本土研發(fā)團隊，在東京建立 R&D 外包研發(fā)中心，專門針對中國初創(chuàng)美容品牌，提供從前期產品配方研發(fā)到后期工廠對接的全套“日本制造”服務。

在聚集了包裝和原料供應商的美妝品開發(fā)展區(qū)，來自不同國家，從不同領域跨界而來的展商們躍躍欲試，希望在化妝品開發(fā)方面有所作為。一家來自中國四川的絲網印刷設備提供者介紹，其原有客戶主要為中亞、東歐酒類公司，絲網印刷的成本相比紙制品印制更低，色彩呈現(xiàn)上有不同的效果，來到東京參展正是為了尋找感興趣的日本美妝企業(yè)，開展包裝方面的合作，拓寬自身企業(yè)經營范圍。

而在亞洲參展商之外，眾多歐洲美妝生產商也來到了日本，例如法國、意大利、波蘭、德國等，現(xiàn)場還有不少中東品牌。本次展會的海外參展商共有280家。

無處不在的“天然“和”有機“

“天然”和“有機”是全球美妝界愈演愈烈的重要趨勢，在東京美容展上也可以清晰地感受到。盡管今年的展會沒有將“天然”與“有機”作為官方主題，但現(xiàn)場品牌及生產企業(yè)紛紛將“純天然配方”、“有機原材料”的招牌和資質證書放在了展位最醒目的位置。

《華麗志》在現(xiàn)場注意到了一個發(fā)展歷程頗為有趣的品牌：Greennote Henna。這個天然染發(fā)劑品牌由中澤由紀子和丈夫共同創(chuàng)立，產品核心原料來自印度的海娜粉（Henna）。由紀子表示，自小頭發(fā)就容易炸毛，嘗試多種產品無果。30多歲后，她開始長白發(fā)，含有化學試劑的染發(fā)膏導致發(fā)質越來越差。后來，由紀子在家附近的美容院接觸到海娜粉，忐忑的嘗試后發(fā)現(xiàn)的確見效，便想要將其引入日本，于是到印度找生產工廠談代理事宜。歷經挫折拿下代理后卻發(fā)現(xiàn)，到手的海娜品質參差不齊，最后費盡周折才找到一位志同道合的印度供應商，在印度國內共同培育高品質的原材料。她特別指出：“在生產出成品之前，我們先拿到了 Ecocert Greenlife 的環(huán)保認證”，而每一種自然調色配方專利都是一個小小的里程碑。

像 Greennote 這樣跨越千山萬水建立有機供應鏈的品牌屬于特例。在展會上，更多日本品牌因地制宜，通過使用本土植物材料，或者知名的“土特產”，例如清酒提取液等，打造日本特色的天然有機產品，講好自己的“日本故事”。

以 OEM 美妝生產商 Bloom Classic 旗下品牌ECOTTCOSME ORGANIC為例，其最大的特點在于從日本47個都道府縣分別精挑細選了55種日本栽培的有機農作物、或天然植物作為原材料，如巖手縣的覆盆子、秋田縣的南瓜、青森縣的蘋果、福島縣的蜂蜜、宮城縣的山葵、福岡縣的草莓等，其中京都府貢獻了三種原料：西紅柿、茄子和楓葉。（注：Bloom Classic 創(chuàng)立于1987年，2018年年銷售額75.7億日元，主要從事美妝產品、醫(yī)學護膚品的企劃、研發(fā)生產和銷售，旗下品牌還有：Power Tree、Dr.Proens、SPAADIA、MISS ESTHE 等。）

上面提到的A＆C BEAUTE所推出的護膚品中，同樣加入了天然成分，如水稻、蘋果、仙人掌果等。

美妝展組織方Reed Exhibition japan Ltd.的發(fā)言人表示：“近年來，我們可以看到更多的日本美妝產品使用了本土出產／傳統(tǒng)的原材料，例如馬油、鮭魚膠原蛋白、京都的米糠水或者富士山水等等?！?/p>

抗衰老進入“3.0”時代

“日本美容業(yè)正在進入抗衰老的3.0時代”，資深美妝專家、《國際商業(yè)》總編長谷川隆在 Cosme 現(xiàn)場與《華麗志》分享，“抗衰老1.0時代的引領者是 Pola 品牌；2.0時代的引領者是資生堂；而當前抗衰老的技術已經普及，開發(fā)成本下降，更多的產品得以涌入市場，或許會讓抗衰老（產品）成為一個獨立的品類，但也可能走向商品泛濫的狀況”。他指出，這樣的市場狀態(tài)下，“品牌力”將發(fā)揮至關重要的作用。

本次的美妝展會上，多家展商都提到了“干細胞”、“IPS 細胞”等尖端技術，如源自再生生物科學技術，主打干細胞培養(yǎng)原液的Eternal Beauty。據(jù)品牌介紹，其推出的 Hitoyurai 修復精華，內含神經細胞培養(yǎng)液，不僅有美白和提高皮膚免疫力的功能，加之融入了6種取自植物的氨基酸，有很好的去皺功效。

有117年歷史的大米零售集團Shinmei Holdings（神明集團）推出的米油品牌 0.6 RICE BRAN OIL，從1千克的玄米中提取出6g米油，這種壓榨米油具有抗氧化作用，品牌意在幫助顧客通過調理身體內部實現(xiàn)抗衰老，還以米油為原料，推出了身體護理油產品。

三天展會期間，Cosme Tokyo2020共計接待了2.87萬名參觀者，創(chuàng)歷史新高，這些參觀者主要是零售店、郵購、沙龍、貿易公司服務的買手和經銷商。同步展開的還有面向美妝產品開發(fā)商以及包裝和原料供應商的第10屆東京美妝品開發(fā)展/Cosme Tokyo Tech 2020（Tokyo），和專注美容健康食品的第3屆 Innerbeauty EXPO。

這些展會充分呈現(xiàn)了日本美妝企業(yè)在產品研發(fā)生產方面的鉆研精神和雄厚實力，不過，一家日本美妝巨頭的高管也感嘆到，“日本企業(yè)善于打磨產品，強調產品制造本身，但品牌傳播、講故事的能力還有待加強”。

Cosme Tokyo 所屬的國際美妝展系列Cosme是一個包羅了從美妝品研究、商品開發(fā)到生產銷售全產業(yè)鏈的綜合性展會，由英國策展公司Reed Exihibition創(chuàng)辦，日本系列由其子公司 Reed Exhibition Japan Ltd. 從2013年起舉辦。

圖片來源：華麗志

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網址: 日本制造、天然有機、抗衰老3.0：探訪日本Cosme美妝貿易展會 http://www.u1s5d6.cn/newsview240851.html