首頁資訊減肥藥買了6個億，占到營收5成減肥茶第一股碧生源向藥企邁進(jìn)

減肥藥買了6個億，占到營收5成減肥茶第一股碧生源向藥企邁進(jìn)

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月06日 04:21

受新冠肺炎疫情影響，國人大多宅在家里，外出游玩、運(yùn)動量減少，吃，成了大家的焦點(diǎn)，但隨之而來的是減肥大軍突起，這時候，尋找合適的瘦身產(chǎn)品、減脂餐成為了人們的重要任務(wù)。整體瘦身行業(yè)市場發(fā)展如何？碧生源等行業(yè)龍頭企業(yè)又有什么變化呢？

瘦身產(chǎn)品市場規(guī)模逐年遞增兩成

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國功能型瘦身產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)1945.3億元，預(yù)計2023年增長至4020.8億元，年均復(fù)合增長率達(dá)19.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，功能型瘦身產(chǎn)品包含代餐產(chǎn)品、藥品、保健品等，其中代餐產(chǎn)品從膳食方面進(jìn)行營養(yǎng)科學(xué)搭配，健康性較強(qiáng)。隨著中國投入該領(lǐng)域的企業(yè)增多，市場保持快速發(fā)展的態(tài)勢。

當(dāng)然，中國健康瘦身巨大的市場吸引著眾多玩家入局，市場主體眾多，但在產(chǎn)品同質(zhì)化問題未得到解決的情況下，品牌口碑建設(shè)將成為健康瘦身企業(yè)競爭的關(guān)鍵因素。瘦身行為涉及個人健康，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量及口碑對于品牌建設(shè)的重要程度也相對更高。

產(chǎn)業(yè)盤面擴(kuò)容導(dǎo)致產(chǎn)品線延伸

但是，需要注意的是“疫情”使人們對健康的關(guān)注程度進(jìn)一步提高，人們健康意識得到增強(qiáng)，因此，人們對于瘦身追求也將更注重健康化。減重瘦身講究均衡搭配以及持之以恒，單一的減重瘦身方式存在局限性，消費(fèi)者需要通過飲食、鍛煉、保健調(diào)養(yǎng)等多種手段結(jié)合進(jìn)行健康瘦身。對于健康瘦身企業(yè)而言，產(chǎn)品及服務(wù)體系也將趨于多元化發(fā)展，不同領(lǐng)域的健康瘦身企業(yè)有望增強(qiáng)相互間合作。

現(xiàn)階段，中國健康瘦身市場主要有功能型瘦身食品、健身瘦身、健康化快消食品等產(chǎn)品及服務(wù)。其中，功能型瘦身食品市場發(fā)展時間較長，目前仍然是市場的主流。

但是，瘦身產(chǎn)品關(guān)注重合度較高，減肥藥、減肥食品、減肥茶通常均是重疊產(chǎn)品，通常有瘦身需求的消費(fèi)者對上述產(chǎn)品的關(guān)注重疊性較高，即消費(fèi)者不會對單一瘦身產(chǎn)品進(jìn)行定性關(guān)注。這也導(dǎo)致很多業(yè)內(nèi)企業(yè)為了發(fā)展，不斷擴(kuò)容其產(chǎn)品線，豐富產(chǎn)品品類。

數(shù)據(jù)來源中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

從茶企到藥企——碧生源發(fā)生了什么？

行業(yè)的迅速發(fā)展，也讓業(yè)內(nèi)企業(yè)利好不斷。作為行業(yè)品牌企業(yè)——碧生源控股有限公司，在最新公布的年報里為大家先開了一個好頭：公司2020年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入人民幣12.9億元，較2019年的收入人民幣8.1億元上升59.2%，毛利人民幣9.13億元，同比增加56.3%，實(shí)現(xiàn)凈人民幣1.3億元，已連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績大幅增長。

但是，總有挑剔的媒體能從這樣一份優(yōu)異的成績單中找到“問題”：碧生源“變心了”，銷售巔峰時期賣到8億多的明星兩茶，現(xiàn)在還不到4億，減少了一半，曾經(jīng)的減肥茶第一股名不副實(shí)了。

事實(shí)上，從整體行業(yè)來講，豐富產(chǎn)品線是行業(yè)趨勢。2020年，碧生源持續(xù)聚焦減肥與體重管理及潤腸通便與胃腸道健康序列產(chǎn)品。通過積極挖掘消費(fèi)者需求，碧生源進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，陸續(xù)推出碧生源牌酵素果凍、碧生源牌膳食纖維粉、碧生源牌白蕓豆壓片糖果等新品，結(jié)合經(jīng)典功能茶產(chǎn)品、減肥藥品和其他藥品，全方位地滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

第二，經(jīng)典兩茶雖然銷量不比巔峰，但總體還是單獨(dú)品類的市場龍頭品牌，只不過是因?yàn)楝F(xiàn)在的行業(yè)市場品類越來越豐富，消費(fèi)者的選擇更多了。根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所于2021年3月發(fā)表的全國零售藥房調(diào)查報告，碧生源牌常菁茶已連續(xù)11年名列前茅，2020年的市場份額為22.38%。雖然同比減少了3.8個百分點(diǎn)，但仍保持了近2億元的銷售額，同比增長了1300多萬。

最后，也是最重要的，碧生源在研發(fā)藥品，開辟新版塊方面起步很早。早在2017年，碧生源就斥資收購中山萬漢和中山萬遠(yuǎn)兩家藥企，通過這些藥企研發(fā)生產(chǎn)的奧利司他等減肥藥品，讓公司的業(yè)務(wù)從減肥保健茶領(lǐng)域延伸到減肥藥市場。如今，年報數(shù)字顯示，2020年碧生源的減肥藥品賣了6個多億，為碧生源13億的銷售收入貢獻(xiàn)了近一半的力量。

總體來說，碧生源的改變應(yīng)該還是順應(yīng)市場大環(huán)境，提前布局，一鳴驚人的結(jié)果。如果總盯著過去的市場“懷舊”，非但從企業(yè)個體無法得到發(fā)展，整個行業(yè)也會停滯不前。

(責(zé)任編輯：趙融)