健康減肥行業(yè)市場分析 第五組工具類趙潔 TOC o 1-5 h z 一、調(diào)研目的1 二、行業(yè)概述1 1、行業(yè)背景1 2、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3 2.1市場規(guī)模3 2.2市場表現(xiàn)4 2.3市場階段6 2.4競爭態(tài)勢分析7 三、用戶分析8 1、用戶分類8 2、用戶畫像9 四、總結(jié)10 PAGE PAGE # 一、調(diào)研目的 本文以健康減肥這一行業(yè)為主要研究對象，尋找細分領(lǐng)域發(fā)展機 會。 二、行業(yè)概述 1、行業(yè)背景 以PEST分析模型為工具，了解行業(yè)發(fā)展背景以及未來發(fā)展趨勢。 P：十二五規(guī)劃以來，國家和社會高度重視大健康，在2023年國 務(wù)院就正式發(fā)布《關(guān)于促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確指出 了身心健康對于人民群眾、對社會的重要性，同時對健康服務(wù)業(yè)的發(fā) 展提供了政策上的支持。 E：從國家統(tǒng)計局發(fā)布的報告來看，2028年一季度，全國居民人 均可支配收入7815元，比上年同期名義增長8.8%,扣除價格因素， 實際增長6.6%。 S： （1）伴隨著人均收入的增多，人們對餐桌己經(jīng)不僅僅是大魚 大肉，而是追求營養(yǎng)均衡； （2）人們對于美的認知和追求，更多的表現(xiàn)在體重、身材曲線 上； （3）由于肥胖而導(dǎo)致的疾病引起了人們的普遍關(guān)注 T： Al智能的發(fā)展、其他高科技技術(shù)的進步都對線上健康減肥市 場造成了一定的沖擊。 據(jù)《朝日新聞》報道，雀巢日本公司在日本推出了一項新型免費 服務(wù),人們在吃飯時使用智能手機拍攝食物照片,利用通信軟件“LINE〃 發(fā)送給雀巢H木官方賬號，即可通過人工智能分析出食物的卡路里及 營養(yǎng)成分含量。此外，該賬號還可根據(jù)用戶年齡分析其蛋口質(zhì)、脂肪 等營養(yǎng)成分攝入量是否不足，并且后期開始發(fā)售可根據(jù)個人情況補充 營養(yǎng)成分的膠囊。 作為Al巨頭之一的谷歌，他們正在開發(fā)一款名為GOOgIe COaCh的可穿戴 式健康健身助理。GOOgIe COaCh可以通過分析用戶的健身和生理數(shù)據(jù)， 為用戶推薦合適的健身方式、追蹤用戶的健身進度。如果用戶錯過 GOOgIe COaCh提供的健身計劃，GOOgIe COaCh還會為用戶提供一些推 薦的替代解決方案來進行彌補。Google CoaCh的服務(wù)不僅僅是監(jiān)控用 戶的各項活動數(shù)據(jù)，還會根據(jù)用戶的身體素質(zhì)推薦合適的營養(yǎng)配餐。 它會為用戶提供未來一周內(nèi)的飲食安排，遵循健身運動三分靠練， 七分靠吃〃的原則，真正地像一個健身教練一樣為用戶指定周密的減 肥計劃。 另外，GoOgle CoaCh還可以為用戶提供一些H常的健康提示，比 如需要飲用多少水，何時服用藥物，或者應(yīng)該走多少步等等。 其他高科技技術(shù)例如激光溶脂技術(shù)、EMS電脈沖肌肉訓(xùn)練等的發(fā) 展都在一定程度上解決了用戶的需求。 綜合來看，國家的高度重視、人們對自身健康的關(guān)注以及人均收 入的增長，都為這個行業(yè)的發(fā)展提供了有利因素，而技術(shù)的發(fā)展，在 其成熟后，會吸引一批人成為其用戶，瓜分現(xiàn)有的市場，造成威脅。 2、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 2.1市場規(guī)模 據(jù)《2017-2022年互聯(lián)網(wǎng)+減肥產(chǎn)業(yè)行業(yè)運營模式及市場前景研 究報告》所調(diào)查，隨著人民生活水平的提高，目前中國肥胖、體重超 重人數(shù)已達3.25億人，有1億人肥胖，增幅超過美國、英國和澳大 利亞，更讓人擔(dān)憂的是正在蔓延，以每5年翻一倍的勢頭迅速地增長, 因而形成一個龐大的消費群體，減肥產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展。 在1億多肥胖伴有并發(fā)癥的人群中，大部分都在用藥物控制，沒 有通過飲食結(jié)構(gòu)調(diào)整、心理輔導(dǎo)、運動指導(dǎo)以及定期教育等生活方式 干預(yù)來控制。 據(jù)歐睿國際提供的數(shù)據(jù)，2018年，中國運動營養(yǎng)市場整體規(guī)模 為3.29億美元。在過去的五年中，產(chǎn)業(yè)零售額的復(fù)合年均增長率高 達40%,未來五年，這一數(shù)據(jù)仍可達到24%,遠高于全球運動營養(yǎng) 行業(yè)的11%,預(yù)計2023年，中國市場規(guī)?？蛇_8.59億美元。 2.2市場表現(xiàn) 阿駆? S 20iε?ιι月 3?S?855Ia*i=≡?8011(8另運動770I?1.1S46 I說 S?Sfi354 tSS運動302 t154 3?S?855I a*i=≡?8011 (8另運動770I?1.1 S46 I 說 S?Sfi 354 t SS運動 302 t 154 T 128 I 133 *4.1 324 t?BH IB I 対比 RfflGEiaa?≡fl??F H0ΠtδSfi仍臺) Wttet=(%)? @H 1 6 108 T f 4.6 θ 2 Id恢埶 ?8翹 86 0 3 0 b逵俺 S≡≡≡ 37 I ?- 10.2 S) 4 b /嶺齊生 SSSS 26 I JOl IΞ≡J 5 G 25 I ?17 fg?l 6 0 X宛 ?5i?e 23 I J ≡ 7 0 Q ES 19 t 1.5

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