健康減肥行業(yè)市場(chǎng)分析 第五組工具類趙潔 TOC o 1-5 h z 一、調(diào)研目的1 二、行業(yè)概述1 1、行業(yè)背景1 2、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3 2.1市場(chǎng)規(guī)模3 2.2市場(chǎng)表現(xiàn)4 2.3市場(chǎng)階段6 2.4競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析7 三、用戶分析8 1、用戶分類8 2、用戶畫像9 四、總結(jié)10 PAGE PAGE # 一、調(diào)研目的 本文以健康減肥這一行業(yè)為主要研究對(duì)象，尋找細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展機(jī) 會(huì)。 二、行業(yè)概述 1、行業(yè)背景 以PEST分析模型為工具，了解行業(yè)發(fā)展背景以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。 P：十二五規(guī)劃以來(lái)，國(guó)家和社會(huì)高度重視大健康，在2023年國(guó) 務(wù)院就正式發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確指出 了身心健康對(duì)于人民群眾、對(duì)社會(huì)的重要性，同時(shí)對(duì)健康服務(wù)業(yè)的發(fā) 展提供了政策上的支持。 E：從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的報(bào)告來(lái)看，2028年一季度，全國(guó)居民人 均可支配收入7815元，比上年同期名義增長(zhǎng)8.8%,扣除價(jià)格因素， 實(shí)際增長(zhǎng)6.6%。 S： （1）伴隨著人均收入的增多，人們對(duì)餐桌己經(jīng)不僅僅是大魚 大肉，而是追求營(yíng)養(yǎng)均衡； （2）人們對(duì)于美的認(rèn)知和追求，更多的表現(xiàn)在體重、身材曲線 上； （3）由于肥胖而導(dǎo)致的疾病引起了人們的普遍關(guān)注 T： Al智能的發(fā)展、其他高科技技術(shù)的進(jìn)步都對(duì)線上健康減肥市 場(chǎng)造成了一定的沖擊。 據(jù)《朝日新聞》報(bào)道，雀巢日本公司在日本推出了一項(xiàng)新型免費(fèi) 服務(wù),人們?cè)诔燥垥r(shí)使用智能手機(jī)拍攝食物照片,利用通信軟件“LINE〃 發(fā)送給雀巢H木官方賬號(hào)，即可通過(guò)人工智能分析出食物的卡路里及 營(yíng)養(yǎng)成分含量。此外，該賬號(hào)還可根據(jù)用戶年齡分析其蛋口質(zhì)、脂肪 等營(yíng)養(yǎng)成分?jǐn)z入量是否不足，并且后期開(kāi)始發(fā)售可根據(jù)個(gè)人情況補(bǔ)充 營(yíng)養(yǎng)成分的膠囊。 作為Al巨頭之一的谷歌，他們正在開(kāi)發(fā)一款名為GOOgIe COaCh的可穿戴 式健康健身助理。GOOgIe COaCh可以通過(guò)分析用戶的健身和生理數(shù)據(jù)， 為用戶推薦合適的健身方式、追蹤用戶的健身進(jìn)度。如果用戶錯(cuò)過(guò) GOOgIe COaCh提供的健身計(jì)劃，GOOgIe COaCh還會(huì)為用戶提供一些推 薦的替代解決方案來(lái)進(jìn)行彌補(bǔ)。Google CoaCh的服務(wù)不僅僅是監(jiān)控用 戶的各項(xiàng)活動(dòng)數(shù)據(jù)，還會(huì)根據(jù)用戶的身體素質(zhì)推薦合適的營(yíng)養(yǎng)配餐。 它會(huì)為用戶提供未來(lái)一周內(nèi)的飲食安排，遵循健身運(yùn)動(dòng)三分靠練， 七分靠吃〃的原則，真正地像一個(gè)健身教練一樣為用戶指定周密的減 肥計(jì)劃。 另外，GoOgle CoaCh還可以為用戶提供一些H常的健康提示，比 如需要飲用多少水，何時(shí)服用藥物，或者應(yīng)該走多少步等等。 其他高科技技術(shù)例如激光溶脂技術(shù)、EMS電脈沖肌肉訓(xùn)練等的發(fā) 展都在一定程度上解決了用戶的需求。 綜合來(lái)看，國(guó)家的高度重視、人們對(duì)自身健康的關(guān)注以及人均收 入的增長(zhǎng)，都為這個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了有利因素，而技術(shù)的發(fā)展，在 其成熟后，會(huì)吸引一批人成為其用戶，瓜分現(xiàn)有的市場(chǎng)，造成威脅。 2、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 2.1市場(chǎng)規(guī)模 據(jù)《2017-2022年互聯(lián)網(wǎng)+減肥產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式及市場(chǎng)前景研 究報(bào)告》所調(diào)查，隨著人民生活水平的提高，目前中國(guó)肥胖、體重超 重人數(shù)已達(dá)3.25億人，有1億人肥胖，增幅超過(guò)美國(guó)、英國(guó)和澳大 利亞，更讓人擔(dān)憂的是正在蔓延，以每5年翻一倍的勢(shì)頭迅速地增長(zhǎng), 因而形成一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，減肥產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展。 在1億多肥胖伴有并發(fā)癥的人群中，大部分都在用藥物控制，沒(méi) 有通過(guò)飲食結(jié)構(gòu)調(diào)整、心理輔導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)以及定期教育等生活方式 干預(yù)來(lái)控制。 據(jù)歐睿國(guó)際提供的數(shù)據(jù)，2018年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)整體規(guī)模 為3.29億美元。在過(guò)去的五年中，產(chǎn)業(yè)零售額的復(fù)合年均增長(zhǎng)率高 達(dá)40%,未來(lái)五年，這一數(shù)據(jù)仍可達(dá)到24%,遠(yuǎn)高于全球運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng) 行業(yè)的11%,預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)8.59億美元。 2.2市場(chǎng)表現(xiàn) 阿駆? S 20iε?ιι月 3?S?855Ia*i=≡?8011(8另運(yùn)動(dòng)770I?1.1S46 I說(shuō) S?Sfi354 tSS運(yùn)動(dòng)302 t154 3?S?855I a*i=≡?8011 (8另運(yùn)動(dòng)770I?1.1 S46 I 說(shuō) S?Sfi 354 t SS運(yùn)動(dòng) 302 t 154 T 128 I 133 *4.1 324 t?BH IB I 対比 RfflGEiaa?≡fl??F H0ΠtδSfi仍臺(tái)) Wttet=(%)? @H 1 6 108 T f 4.6 θ 2 Id恢埶 ?8翹 86 0 3 0 b逵俺 S≡≡≡ 37 I ?- 10.2 S) 4 b /嶺齊生 SSSS 26 I JOl IΞ≡J 5 G 25 I ?17 fg?l 6 0 X宛 ?5i?e 23 I J ≡ 7 0 Q ES 19 t 1.5

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