界面新聞記者 | 郭凈凈

3月4日，恒順醋業(yè)（600305.SH）股價收跌2.14%。此前一個交易日（3月1日），該公司股價報跌0.94%。

股價連續(xù)走低背后，是恒順醋業(yè)近日接連而來的壞消息。3月1日晚，公司披露，因存在未按規(guī)定及時審議并披露關聯(lián)交易、相關信息披露不準確等問題，公司及財務總監(jiān)劉欣、董事會秘書魏陳云等均遭江蘇證監(jiān)局采取出具警示函的行政監(jiān)管措施。

公告顯示，2023年1-11月，恒順醋業(yè)與鎮(zhèn)江恒順米業(yè)之間已發(fā)生的關聯(lián)交易金額超出公司2022年年度股東大會審議通過預計的金額，超出金額占公司最近一期經(jīng)審計凈資產的5.61%。公司直至當年12月14日、12月29日才分別召開董事會、股東大會補充審議和披露相關關聯(lián)交易。隨后，2023年12月14日，公司發(fā)布《關于增加2023年度日常關聯(lián)交易預計的公告》中所披露的公司2023年1-11月已發(fā)生的關聯(lián)交易金額有誤，于12月19日進行更正。

在該處罰之前，恒順醋業(yè)突然宣布，總經(jīng)理何春陽辭職。這引起市場極大震動。要知道，何春陽于2023年8月25日才正式任職，至今也才半年左右。

界面新聞了解到，1981年出生的何春陽是調味品行業(yè)的營銷老手。該人士曾海天味業(yè)（603288.SH）營銷公司副總經(jīng)理、上海新川崎食品有限公司總裁、龍牌食品股份有限公司總裁。

何春陽入職恒順醋業(yè)，曾頗讓市場看好。山西證券發(fā)布于2023年8月的研報曾表示，何總（何春陽）曾任海天味業(yè)營銷公司副總經(jīng)理，“我們認為公司隨著新產品拓展、產能釋放、激勵落地、引進營銷人才激發(fā)團隊戰(zhàn)斗力等作用下，公司經(jīng)營業(yè)績有望改善”。安信證券彼時研報也認為，“營銷人才的加入有望幫助公司加強營銷層面布局，補齊弱勢地區(qū)、餐飲和線上渠道，實現(xiàn)全渠道全國化布局。同時，醋酒醬戰(zhàn)略進一步推進，大單品加新品雙輪驅動，有望持續(xù)打開增長空間?！?/p>

對于何春陽，恒順醋業(yè)曾抱著類似美好期待。實際上，在其上任前，恒順醋業(yè)總經(jīng)理崗位曾空缺長達一年多。

2021年11月23日，恒順醋業(yè)披露，在公司任職超過20年的董事、總經(jīng)理李國權因個人原因申請辭去公司第八屆董事會董事、董事會專門委員會委員、總經(jīng)理及營銷總監(jiān)職務。同日，該公司宣布，決定聘任張冰為公司營銷總監(jiān)、陳勝東為公司營運總監(jiān)，這二人此前均非恒順醋業(yè)員工。

當時，恒順醋業(yè)稱，要“通過市場化招聘的方式加大人才引進力度”。何春陽顯然也是恒順醋業(yè)市場化招聘而來的選擇。

實際上，通過引入營銷人才，曾幫助恒順醋業(yè)走出業(yè)績低谷期。財務數(shù)據(jù)顯示，2021年，該公司實現(xiàn)營收、歸母凈利潤分別是18.93億元、1.19億元，分別同比下跌6.45%、62.28%。2022年，恒順醋業(yè)便扭轉跌勢，當年實現(xiàn)營收21.39億元、1.38億元，分別同比增長12.98%、16.04%。

遺憾的是，2022年第四季度開始，恒順醋業(yè)的業(yè)績再次承壓。財務數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度至2023年第三季度，該公司分別實現(xiàn)歸母凈利潤分別為-1644.88萬元、7287.19萬元、5065.43萬元、1469.75萬元，分別同比變動-4.55%、-5.66%、-0.03%、-44.61%。2023年前9月，恒順醋業(yè)實現(xiàn)歸母凈利潤同比下滑10.5%。

2023年12月15日，恒順醋業(yè)董事長杭祝鴻回應投資者稱，公司將繼續(xù)堅持“醋酒醬”的調味品戰(zhàn)略不動搖；同時，公司將進一步聚焦大單品策略，優(yōu)化淘汰一些低毛利產品。而在去年初，該人士便表示，整個調味品消費預期并不樂觀，“目前調味品賽道并不是擠‘略顯擁擠’而是嚴重內卷，傳統(tǒng)調味品企業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的陣痛”。

這一情況下，恒順醋業(yè)放緩調味品產品的擴張。2023年12月13日，公司披露，擬對“云陽公司年產10萬噸調味品智能化生產項目”進行變更，由原來的“一次投入”變更為“分期投入”，項目名稱變更為“云陽公司年產10萬噸調味品智能化生產項目（首期工程）”，投資總額由5.52億元調減至2.13億元。

另一方面，公司投資新業(yè)務線。去年10月17日，恒順醋業(yè)披露，公司及控股股東全資子公司欣鑫香港擬作為基石投資者參與認購鍋圈食品香港首次公開發(fā)行股份，認購總金額不超過1000萬美元，其中公司認購金額不超650萬美元。

目前，恒順醋業(yè)仍然壓力重重。招商證券此前研報指出，短期公司毛利率受優(yōu)化sku數(shù)量策略影響承壓，預計（2023年）Q4仍有部分影響，期待內部快速實現(xiàn)調整輕裝上陣。該機構期待，公司新總經(jīng)理（何春陽）到任，經(jīng)營上進一步聚焦主業(yè)，發(fā)揮核心醋業(yè)務的優(yōu)勢。

浙商證券研報認為，公司成本端壓力仍存，產品結構調整下低毛利產品占比提升。山西證券研報則表示，恒順醋業(yè)經(jīng)營仍處過渡期。“受各種因素影響，市場競爭激烈、成本上升的壓力大、外貿業(yè)務下滑、外圍市場薄弱等問題仍然突出，新產品的推廣、新渠道的拓展、新模式的探索還有一個過程。因此目前經(jīng)營仍處于過渡期，股權激勵尚未落地，公司市場化改革、現(xiàn)代企業(yè)治理結構亟需加快推進?！?/p>

對于恒順醋業(yè)管理變革與業(yè)績走弱的雙重壓力，何春陽這半年多也未能實現(xiàn)公司和投資者的共同期待。而該公司董事長、1965年11月出生的杭祝鴻則臨近退休之限。后續(xù)誰來帶領恒順醋業(yè)走出當前困局、守住“醋業(yè)龍頭”之位？這或許是市場和投資者最關注的問題之一。

相關知識

停牌近半年突發(fā)審計機構辭任，諾輝健康陷入“財務”風波？
伊利集團嬰幼兒營養(yǎng)品事業(yè)部華北營銷總部2025年校園宣講會
健身房經(jīng)理的 9 項基本職責和責任
當前企業(yè)經(jīng)營管理之見我見.doc
女法官職業(yè)壓力與心理調適之我見
職業(yè)規(guī)劃咨詢讓職業(yè)轉換不再憂
企業(yè)責任與健康企業(yè)承諾書（模板18篇）
起底“專業(yè)健康險七子”:復星聯(lián)合健康將帥齊換,人保平安等3家保費兩位數(shù)增長,昆侖連續(xù)6季度未披露經(jīng)營數(shù)據(jù)
金龍魚前三季度實現(xiàn)歸母凈利潤14.31億元 引領健康功能性食品產業(yè)潮流
2023年康復職業(yè)生涯規(guī)劃(9篇)

網(wǎng)址: 恒順醋業(yè)引入營銷“老手”不奏效：過渡期業(yè)績繼續(xù)承壓，總經(jīng)理上任半年就辭職 http://www.u1s5d6.cn/newsview305051.html