“95后崛起+三胎政策+高消費群體”,正在讓母嬰行業(yè)“冷門”服務(wù)正在回歸大眾的視野,提供新的想象力。
在這個新時代壞境下,90后普遍面臨著結(jié)婚生子——這是進(jìn)行母嬰類消費的時間窗口。
為了應(yīng)對人口老齡化,今年5月,我國開始實施“三胎政策”,鼓勵一對夫妻生育三個子女并給予配套支持措施。此后,四川、安徽、江蘇、上海等地陸續(xù)出臺了相應(yīng)的支持政策。這是中長期的政策基礎(chǔ)。
據(jù)瑞士信貸報告,2011年至2021年,中國大陸凈資產(chǎn)超過100萬美元的居民人數(shù)由101 萬人提升至528萬人,年均增速18%。他們集中在北上廣深等一線城市。此外,創(chuàng)富群體進(jìn)一步年輕化,40歲以下高凈值人群成為中堅力量,占比升至42%。這是消費端的財富保障。
和80后相比,90后受教育程度更高,生活節(jié)奏快,經(jīng)濟(jì)條件較好。尤其是95后群體,其父母多為70后,屬于當(dāng)前的社會中堅力量。若在一線城市,其家庭條件往往更加優(yōu)渥,財富有余而時間不夠。
95后家庭消費水平不斷提升,他們對健康與自身的舒適的重視程度更高,更愿意為高品質(zhì)的母嬰護(hù)理支付高溢價,包括母嬰用品、高端奶粉、分娩醫(yī)院環(huán)境及服務(wù)……正迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇期。
95后即將成為“生育主力”,她們更愿意為省心和健康去選擇高品質(zhì)的服務(wù),并支付溢價。
2020年我國孕媽人群規(guī)模為1289萬,其中30歲以下的媽媽群體占比近七成,Z世代很快就將成為生娃的主力軍。
從整體上看,對于消費意愿更強(qiáng),家庭家庭條件更好的95后來說,專業(yè)的第三方產(chǎn)后護(hù)理機(jī)構(gòu)或成剛需,高端的母嬰用品和服務(wù)更受到他們青睞。
伴隨著新生育主體的崛起,無論是產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是投資思路,母嬰行業(yè)的邏輯需要被重新審視。這之前整個行業(yè)板塊凄風(fēng)苦雨的局面,將有出現(xiàn)改觀的機(jī)會。返回搜狐,查看更多
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