我國短視頻邁入發(fā)展成熟穩(wěn)定期 競(jìng)爭格局基本成型 抖音、快手穩(wěn)居第一梯隊(duì)
2023-12-13 10:07
一、行業(yè)基本概述
短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻產(chǎn)品一般具有時(shí)長短、互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化推薦特點(diǎn)。
資料來源：觀研天下整理
短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題，有網(wǎng)紅IP型、短紀(jì)錄片型、技能分享型、草根惡搞型、街頭采訪型、情景短劇型和巧妙剪輯型等類型。
二、短視頻已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用
近年來隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，短視頻作為一種新型的媒體形式，因其生產(chǎn)門檻低、傳播速度快、社交能力強(qiáng)的特點(diǎn)，逐漸成為了人們獲取信息、娛樂、社交的重要途徑。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.80%。截至2023年8月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了10.79億，相比于2022年12月增長了1109萬人，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了10.26億人，用戶使用率高達(dá)95.2%。
數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，觀研天下整理
2017-2022年使用時(shí)長持續(xù)增長，用戶粘性不斷增強(qiáng)。2022年由于短視頻平臺(tái)在興趣電商、本地生活等賽道的布局效果顯著，持續(xù)搶占用戶的注意力，我國短視頻用戶的人均單日使用時(shí)長為168分鐘，已超2.5個(gè)小時(shí)。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
目前短視頻已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。有相關(guān)資料顯示，有近四分之一網(wǎng)民因短視頻與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)緣，遠(yuǎn)超游戲、直播等應(yīng)用;短視頻人均單日使用時(shí)長近3個(gè)小時(shí)，且5年持續(xù)增長態(tài)勢(shì)。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
三、短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟穩(wěn)定期，增速有放緩跡象
近年來隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞，使得短視頻快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。到目前我國短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟穩(wěn)定期。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增至2928.3億元,成為拉動(dòng)視聽新媒體行業(yè)增長的重要賽道和強(qiáng)勁引擎。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
從增速來看，在經(jīng)歷了多年的爆發(fā)式增長后，我國短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增速已有放緩跡象。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速為42.17%，較2020年增速下滑了15.33個(gè)百分點(diǎn)，較2018年下降了702.5個(gè)百分點(diǎn)。2022年我國短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速僅為0.4%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
三、短視頻行業(yè)市場(chǎng)格局穩(wěn)定，已形成由抖音、快手及相關(guān)產(chǎn)品矩陣組成的競(jìng)爭格局
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》顯示，近年由于短視頻行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，不光愛優(yōu)騰等長視頻平臺(tái)不甘示弱大舉發(fā)力，微信、淘寶等加入短視頻大軍，微信、知乎、小紅書等圖文社區(qū)平臺(tái)也紛紛布局，至今各大平臺(tái)已全面“視頻流化”。目前我國短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭對(duì)手主要來自三個(gè)方面，一是如優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，它們憑借豐富的內(nèi)容資源和用戶基礎(chǔ)，對(duì)短視頻市場(chǎng)構(gòu)成威脅。二是如微信、微博、QQ 等社交平臺(tái)，它們通過內(nèi)置短視頻功能，吸引用戶使用。三是如 B 站、小紅書等新興短視頻平臺(tái)，它們憑借獨(dú)特的內(nèi)容和用戶群體，逐漸在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。
目前我國短視頻市場(chǎng)格局穩(wěn)定，已形成由抖音、快手及相關(guān)產(chǎn)品矩陣組成的競(jìng)爭格局。抖音、快手穩(wěn)居第一梯隊(duì)；其中抖音以超過 40% 的市場(chǎng)份額位居第一，快手和微視則分別占據(jù) 20% 和 15% 的市場(chǎng)份額。
資料來源：觀研天下整理（WW）
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