近日,2023中國企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉行,大健康知名品牌碧生源參會,新華網(wǎng)對此做了相關(guān)報道。報道稱,碧生源以“信賴+活力”創(chuàng)新理念打造品牌建設(shè)之路,牽頭成立“中國保健協(xié)會茶產(chǎn)業(yè)與健康分會”,并和業(yè)界同仁一道,共同推動茶健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2023中國企業(yè)家博鰲論壇于12月2日至5日舉行,由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設(shè)促進會等聯(lián)合主辦,由新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)、中國貿(mào)促會海南省委員會承辦。

作為一家具有23年歷史的知名健康茶飲企業(yè),碧生源堅守“信賴+活力”理念,創(chuàng)新打造品牌建設(shè)之路,持續(xù)引領(lǐng)中國健康茶消費潮流。

為增強品牌活力,碧生源傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)養(yǎng)生文化,并創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。碧生源將文化傳承與科技創(chuàng)新相結(jié)合,從優(yōu)秀傳統(tǒng)養(yǎng)生文化中汲取智慧,將中醫(yī)藥養(yǎng)生文化和健康茶飲文化有機結(jié)合,精選多種藥食同源的中藥材和中國茶為主要原料,采用現(xiàn)代先進科技,創(chuàng)造性開發(fā)成功了多款碧生源保健茶,并以標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化方式生產(chǎn),以便于沖飲的袋泡茶小包裝形式面市。

碧生源保健茶系列產(chǎn)品都屬于中醫(yī)藥保健茶類別的保健食品,保健功能主要聚焦在減肥和潤腸通便兩大健康領(lǐng)域,有效滿足了肥胖和便秘人群的健康需求。經(jīng)循證醫(yī)學(xué)驗證,碧生源保健茶具有良好的食品安全性和保健功能。

由于食品安全性和保健功效卓越,品性溫和、更適合中國人的腸胃,且符合中國人的傳統(tǒng)養(yǎng)生情懷,加上沖泡和飲用方便快捷,所以,碧生源保健茶剛剛投入市場之后,就受到廣大消費者的青睞。

為讓更多年輕人愛上喝茶,碧生源多措并舉,創(chuàng)新營銷思路:一是和年輕人深入互動。2023年,碧生源攜手“學(xué)院獎·創(chuàng)青春創(chuàng)意征集大賽”,走進武漢大學(xué)櫻花大道等,與200萬+年輕學(xué)子共探國潮IP新方向。在“中國國際廣告節(jié)·青春品牌榜”活動中,由碧生源命題,動員全國廣大高校青年學(xué)子,對碧生源的品牌理念和產(chǎn)品等要素進行創(chuàng)意設(shè)計,共同倡議#健康源于自律#。在此過程中,碧生源收獲了眾多來自年輕人的創(chuàng)意思維。同時,碧生源也為廣大學(xué)子提供了良好的創(chuàng)意和實踐機會,并將“陽光進取、活力時尚、綠色健康、專業(yè)可信賴”的品牌形象傳遞給廣大高校學(xué)子,并通過他們,傳遞給更多的消費者。

二是加大電商銷售力度。近年來,網(wǎng)絡(luò)消費快速發(fā)展,年輕人是網(wǎng)絡(luò)購物的主力軍。為適應(yīng)新消費需求,碧生源在已有的電商銷售成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,加大了電商銷售渠道建設(shè),成立了電商事業(yè)部,在電商事業(yè)部內(nèi)設(shè)立四大平臺。四大平臺按支持業(yè)務(wù)的方式進行劃分,分別為推廣平臺、內(nèi)容平臺、直播平臺及會員平臺。同時,面對新興電商的興起、越來越多的年輕人喜歡在新興電商平臺購物的新形勢,碧生源加大了以抖音、快手平臺為代表的新興電商渠道布局,通過內(nèi)容種草、短視頻、店鋪自播及達(dá)人合作等多種營銷方式,更加生動、直觀向消費者傳遞茶療原理和展示保健茶產(chǎn)品,讓年輕消費者購買碧生源健康茶更加方便快捷。

為使品牌更有信賴力,更好地為健康茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添動能,前不久,在中國保健協(xié)會支持下,碧生源還牽頭成立了“中國保健協(xié)會茶產(chǎn)業(yè)與健康分會”,碧生源董事長趙一弘被選為分會首任會長。

圖:碧生源“品牌年輕化專場”

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