原創(chuàng) 讓商業(yè)更具價值 市界

據(jù)接近《熱辣滾燙》的從業(yè)者小璐向「市界」透露：賈玲減重是在專業(yè)健身團隊的指導下完成的，效果“基本是大變活人”。為此，賈玲在過去一年里，幾乎放棄了所有公開活動，因此損失了不小收益。

作者 | 李 原

編輯 | 董雨晴

運營 | 劉 珊

距離2024年春節(jié)檔大幕拉開還有一個月，“消失”了一年的賈玲，為她的新電影放出了一記大招。

1月11日，賈玲突然發(fā)布了一條“成功減重100斤”的微博，一小時內(nèi)便拉爆了熱搜。賈玲透露，為了這部親自執(zhí)導并主演的春節(jié)檔新片《熱辣滾燙》，她已經(jīng)把自己“練成了拳擊手的樣子”。

賈玲減重的消息，也在朋友圈里掀起熱議?！皽p重100斤？她原來是多少斤？”不少醫(yī)療、健康領(lǐng)域的大V們，還順勢蹭了一波熱度，給出了“快速減重不利于身體健康”的建議。

不過人們現(xiàn)在最好奇的是，甩掉100斤體重后賈玲變成什么樣了。但這顯然是電影未來出街的“最高機密”，正被賈玲的團隊捂得密不透風。

據(jù)接近《熱辣滾燙》的從業(yè)者小璐向「市界」透露：賈玲減重是在專業(yè)健身團隊的指導下完成的，效果“基本是大變活人”。為此，賈玲在過去一年里，幾乎放棄了所有公開活動，因此損失了不小收益。2023年10月開播的《王牌對王牌》第8季中，賈玲作為當家主持，也因拍攝電影而缺席。

賈玲甩掉體重、犧牲掉一年收入的巨大決心，也拉高了業(yè)界對《熱辣滾燙》的期待。小璐認為，《熱辣滾燙》已經(jīng)顯現(xiàn)出了春節(jié)檔票房的“冠軍相”，“不爆沒道理?！?/p>

另據(jù)一位影視行業(yè)制片人張遠對「市界」透露，2021年，賈玲執(zhí)導的《你好，李煥英》意外豪攬54億票房，殺入了內(nèi)地票房榜前三。但彼時最大的贏家還是頭號出品方北京文化，以及電影的保底發(fā)行方?！爱敃r賈玲做導演初出茅廬，還是保守了，最后她的票房分賬最多1個億”。

而這一次，賭上了收入與體重的賈玲，能在春節(jié)檔殺出，再復制一次《你好，李煥英》的奇跡嗎？

消失的賈玲

1月11日，賈玲正式官宣了自己的減重成果，表示“電影里有一個過去的我，也有一個新的我”。截至目前，該微博已被轉(zhuǎn)發(fā)超過100萬條。微博下被點贊最多的一條評論是：“自己拍自己導演自己演，真正的大女主爽文。”

微博發(fā)布一小時后，賈玲減重的消息霸榜了多條微博熱搜?！稛崂睗L燙》將定檔2月10日大年初一，由賈玲、雷佳音領(lǐng)銜主演，張小斐、趙海燕等人主演；并吸引了楊紫、沙溢、李雪琴、馬麗、喬杉等人助陣。

據(jù)官方資料，《熱辣滾燙》改編自2014年上映、由安藤櫻主演的日本電影《百元之戀》。原著電影色調(diào)壓抑、灰暗，講述了一位32歲的“廢宅”女子，在屢屢遭遇了被家庭、生活、愛情的暴擊后，用拳擊找回尊嚴的故事。

一直以來，“拳擊”題材都是影視劇的改編熱土，數(shù)十年來佳作頻出。從《憤怒的公?！返健栋偃f美元寶貝》，那些四處碰壁、在生活中被侮辱被損害的小人物，通過拳擊訓練，向命運揮出有力一擊的故事，總會讓觀眾從中看到生命的熱望與亮色。

而賈玲多年來雖勤奮努力，但在表演中屢屢擔當被嘲笑的“女丑”角色。她的受眾群中，有不少期待她蛻變和反戈一擊的聲音，這些也與《百元之戀》的故事不謀而合。

或許為了重新現(xiàn)身后一鳴驚人的效果，過去一年時間，賈玲基本消失在了公眾視線中。好友袁弘曾在幫賈玲宣傳電影時，“手滑”地透露，賈玲現(xiàn)在的體脂率已降到了10%上下。

雖然這條微博后來被袁弘刪除了，但許多網(wǎng)友的好奇心已被調(diào)起，表示這難以置信。達到10%的體脂率同時肌肉健康，已經(jīng)能進入優(yōu)秀運動員序列。根據(jù)美國運動協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，一般男性運動員的體脂率為6%-13%，女性運動員為14%-20%。健美運動員體脂率最低，男性體脂率在5%至8%之間，女性則為10%至15%。

作為對比，C羅作為健身狂人，有著頂尖的肌肉線條和爆發(fā)力。他常年保持7%的體脂率，已經(jīng)被看作是普通人能達到的極限。

▲（號稱有著7%體脂率的C羅）

因此，賈玲減掉的100斤和10%的體脂率如果是真材實料，在電影上的呈現(xiàn)效果無疑將十分驚人——也必將成為影片的最大看點和營銷噱頭。

而在過去一年里，賈玲劇組對此的保密，也無疑是成功的。賈玲的最后一次露面，還是2023年4月29日，在賈玲生日當天，張小斐曬出了賈玲近照。10月，《王牌對王牌》第8季官宣定檔，作為搞笑擔當?shù)馁Z玲也不在其列。賈玲發(fā)文證實自己因拍電影而缺席，并附了一張“請假條”。

而賈玲“變身”后的形象，目前還沒有被“路透”或粉絲發(fā)現(xiàn)?！翱赡墁F(xiàn)在她走在街上，瘦得認不出來了吧?！币粋€影視群里，有人調(diào)侃道。

減掉的100斤值多少錢？

不久后的春節(jié)檔，如果賈玲能以肌肉滿滿的線條形象登場，這本身便將是一個爽文女主的最好演繹。如果賈玲可以再復制一次《你好，李煥英》的票房奇跡，她又有可能從中獲得多少回報呢？

最近幾天，已經(jīng)有人開始計算，賈玲減掉的100斤，每斤能值回多少票價。

張遠向「市界」透露，2021年，雖然《你好，李煥英》從《唐人街探案3》一眾被看好的大片重圍中殺出，創(chuàng)下了54.31億元的驚人票房成績，并拿下了中國影史票房第三名；但賈玲自己從《你好，李煥英》中的收益，可能遠遠小于外界預估。

“《你好，李煥英》的成功有天時地利人和的成分，當時觀眾開始對缺少誠意的拼盤大片感到厭倦，外部環(huán)境的不確定性又讓一些大作進入春節(jié)檔猶豫不決。而后來許多人就地過年，春節(jié)檔加倍爆發(fā)，賈玲回憶母親的喜劇、溫情路線獲得了意外的成功?！?/p>

不過，受彼時種種因素影響，從《你好，李煥英》長長的發(fā)行名單看，賈玲自己對于電影的收益，還是缺乏十足的信心。這部片子共有7個出品方、19個聯(lián)合出品方、4個發(fā)行方以及4個聯(lián)合發(fā)行方。而據(jù)天眼查App，賈玲控股達65%的大碗娛樂，在名單中排在出品方的第6位。

各方在《你好，李煥英》中的出資比例雖然不明，但在當年2月，票房收入剛剛超過28億時，名列出品方首位的北京文化和聯(lián)合出品方之一的華誼兄弟，在財報中披露了從《你好，李煥英》的所得收益：截至2023年2月17日24時，北京文化來源于票房營收約為6000萬至6500萬元；華誼兄弟來源于票房營收區(qū)間約為860萬元至1031萬元。

據(jù)此倒推，北京文化從電影中獲取的營收占比約為5.5%至5.96%左右，華誼兄弟則不足1%。因此，賈玲的大碗娛樂受益比例應低于北京文化，高于華誼兄弟。如果根據(jù)上述財報，按照最終54.31億票房計算，北京文化的票房營收可能在1.22億上下，大碗娛樂的收益則會顯著低于這一數(shù)字。

另外，由于2021年電影市場存在很大變數(shù)，據(jù)北京文化財報顯示，《你好，李煥英》以“票房15億元”為基準線，做了保底發(fā)行。而如果按業(yè)界模式，票房超過保底收入后，刨去最低發(fā)行收入，投資方和發(fā)行方的凈收入分成比例一般會在3:7左右。

因此，超出15億元的票房收入，發(fā)行方還將抽走很大一部分收益?！赌愫?，李煥英》背后的最大贏家，很可能是“隱身”的保底發(fā)行方，而大碗娛樂從中獲得的收益或不足1億元。

另外，彼時據(jù)業(yè)界傳言，賈玲在《你好，李煥英》中的片酬為5000萬。而這一次，有了前車之鑒和更強的“減重”噱頭，賈玲在新作中應該能夠獲得更大的片酬、分賬、發(fā)行話語權(quán)。

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，目前《熱辣滾燙》出品方為8家，大碗娛樂排名第5，沒有顯示聯(lián)合出品方和發(fā)行方。疊加票房收益，以及賈玲在新作中片酬、執(zhí)導的傭金，張遠預計，“賈玲這一次的收益有望突破2億元”。

都是喜劇為哪般？

不過，春節(jié)檔歷來收益豐厚的同時，也殺機重重。一般來說，只有實力強悍的選手，才敢進入這個檔期。今年，擺在賈玲面前的對手又都有哪些？

截至目前，已有6部影片官宣定檔。除了賈玲的《熱辣滾燙》之外，還有由張藝謀導演，雷佳音、馬麗、趙麗穎等人主演的電影《第二十條》；韓寒導演、沈騰主演的《飛馳人生2》；寧浩導演、劉德華主演的《紅毯先生》；韓延導演，彭昱暢、李庚希主演的《我們一起搖太陽》以及最穩(wěn)定的動畫片“釘子戶”選手《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》。

影視產(chǎn)業(yè)發(fā)行人士劉今對「市界」表示，從片單上看，今年的“含金量”似乎不如去年春節(jié)檔。“幾乎都是一水的喜劇，制作周期相對較短，顯得有些底氣不足”。

回望2023年的春節(jié)檔，從萬眾期待的大制作《流浪地球2》，到頗具故事與戲劇性的“國師制作”《滿江紅》，再到小眾個性化的口碑之作《無名》，以及精品化“十年磨一劍”的動畫片《深?！罚伎芍^質(zhì)量上乘、百花齊放?！坝捎谌ツ甏汗?jié)檔也受到環(huán)境影響，因此表現(xiàn)為影片質(zhì)量雖高，但定檔倉促，宣發(fā)時間短但力度大。因此在節(jié)后，也表現(xiàn)出了很強的長尾效應”，劉今說。

最終，2023年春節(jié)檔報收67.65億元，位列中國影史同期票房第二名。

而今年，像《熱辣滾燙》這樣專為春節(jié)檔定制的，或者大制作電影變得少之又少。目前來看，較具備競爭力的是張藝謀的現(xiàn)實題材喜劇《第二十條》。該片講述了一位檢察官卷入了一起分歧巨大的案件，由此引發(fā)的啼笑皆非的故事。這也是張藝謀連續(xù)三年在春節(jié)檔中露面，依靠穩(wěn)定的表現(xiàn)，《第二十條》有望繼續(xù)取得豐收。

而《飛馳人生2》則是一張“保險”牌。2019年春節(jié)，韓寒執(zhí)導的《飛馳人生》最終獲得17.29億元票房。這個數(shù)字放在春節(jié)檔里不溫不火，豆瓣打分為6.9分。如無意外，可能將延續(xù)“二線陪跑”的身份。

變數(shù)較大的是《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》。《紅毯先生》由寧浩執(zhí)導，劉德華主演，講述了一個娛樂圈自己的諷刺故事：劉德華為贏得影帝，與導演林浩合作拍攝農(nóng)村題材影片，鬧出了一系列荒誕笑話。該片在2023年9月，加拿大多倫多國際電影節(jié)上曾經(jīng)展映過，看過的影人對其評價分裂。有人表示，后半程敘事較亂，娛樂圈的自說自話、圈地自萌，能否打動春節(jié)檔更為廣譜的觀眾，也存在疑問。

《我們一起搖太陽》則是韓延導演繼《滾蛋吧！腫瘤君》《送你一朵小紅花》之后，“生命三部曲”的最后一部作品。由于前兩部口碑頗佳，也圈住了一部分青年受眾，這一次電影能否通過口碑，在春節(jié)檔內(nèi)撬動更大市場，值得期待。

不過，春節(jié)檔背后要求的制作、宣發(fā)、排片成本，也讓許多人望而卻步?！白疃嗄苋菹聝刹看笃⒁徊恐行≈谱鲃俪?，剩下的都會是炮灰?！眲⒔裾f。2023年，業(yè)內(nèi)預估《滿江紅》《流浪地球2》《無名》三者的票房都要達到15億左右，才能收回成本——而《無名》的票房最終停在了9.31億。

劉今判斷，目前看《熱辣滾燙》憑借著題材、賈玲的減重、以及此前積累的路人緣，大概率已經(jīng)鎖定了一部票房豐收的大片席位?！澳芊駭孬@春節(jié)檔冠軍，也要看其他對手的表現(xiàn)?！?/p>

另外，劉今認為今年春節(jié)檔還存在一個變數(shù)。由于2023年幾部春節(jié)檔電影片長都拉到了近3小時，這也要求影院做更多排片取舍?！叭ツ瓿恕读骼说厍?》和《滿江紅》獨大外，后面的影片票房就斷層了。今年都是喜劇，片長也大大縮短了，如果票價合適，可能會容納更多玩家”。

不過，現(xiàn)在越來越有“主見”的觀眾，也普遍把影片的口碑放在首位。2021年，在《你好，李煥英》之外，《唐人街探案3》雖然拿下45.23億票房，豆瓣評分僅為5.3分；票房第三名的《刺殺小說家》也只有6.5分。

2022年，影片口碑與票價的撕裂達到了極限?！堕L津湖之水門橋》拿下了40.67億票房，但豆瓣7.2的評分看，效果差強人意。排在票房第二位的喜劇《這個殺手不太冷靜》只有6.2分，《四?！犯挥?.3分，票價連番上漲、吃相難看的春節(jié)檔，讓觀眾開始用腳投票、遠離影院，觀影人次大幅下滑。

因此可以說，2023年春節(jié)檔正是由于口碑回歸、票價下降，才得以重新回暖?！跋Ｍ叭藗兌寄苣贸錾铣酥?，不要再浪費觀眾們的感情?！眲⒔裾f。

（文中小璐、張遠、劉今為化名）

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原標題：《賈玲減掉的100斤，每斤至少值200萬》

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