數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)婦科用藥市場(chǎng)規(guī)模約340億元，其中婦科炎癥用藥約占38%，市場(chǎng)規(guī)模約130億元。如此廣闊市場(chǎng)，是不少藥企的兵家必爭(zhēng)之地，廣東一品紅藥業(yè)集團(tuán)也是其中一家。為了更好地打造旗下康乃馨婦科用藥品牌，一品紅舉行“康乃馨愿”系列消費(fèi)者線上線下互聯(lián)活動(dòng)，于3月28日成功舉行了啟動(dòng)儀式。

　　開啟線上推廣 重塑康乃馨品牌

　　據(jù)一品紅藥業(yè)OTC營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理孫毅國(guó)介紹，“康乃馨愿”活動(dòng)分兩季，第一季為“最美OL”旨在傳播健康減肥理念。第二季為“帶著爸媽趣旅行”則聚焦家庭親情，關(guān)愛女性健康。兩季活動(dòng)將持續(xù)到今年8月。

一品紅藥業(yè)OTC營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理孫毅國(guó)

　　39健康網(wǎng)編輯了解到，“康乃馨愿”的活動(dòng)形式主要是通過線上展開，參加“最美OL”的消費(fèi)者需進(jìn)入該活動(dòng)微站，通過線上活動(dòng)，攢取積分，兌換禮品，并填報(bào)問卷。最終將有5名幸運(yùn)者入圍為期三個(gè)月的人氣評(píng)選，并獲得價(jià)值6000元的健身卡和專業(yè)健身教練全程指導(dǎo)、康乃馨瘦身產(chǎn)品禮包，最終根據(jù)選手人氣評(píng)選出3名“最美OL”，“最美OL”的大獎(jiǎng)將是價(jià)值萬元的海外旅游大獎(jiǎng)。而“帶著爸媽趣旅行”的活動(dòng)形式則是消費(fèi)者在線上展開馨愿眾籌，活動(dòng)持續(xù)六周，每周產(chǎn)生一名幸運(yùn)者，獎(jiǎng)品為價(jià)值萬元的“親情旅游”。

“康乃馨愿”啟動(dòng)儀式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　除了在線上進(jìn)行品牌推廣，一品紅也開始重視線上的銷售。孫毅國(guó)告訴39健康網(wǎng)編輯，目前康乃馨品牌相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)和康愛多、健客網(wǎng)等醫(yī)藥電商進(jìn)行合作，近兩年來，產(chǎn)品在線上銷售所占比例有所增長(zhǎng)。

　　打造“康乃馨”品牌  線下合作共贏

　　根據(jù)廣州市婦女兒童醫(yī)療中心體檢中心此前公布的一組數(shù)據(jù)，廣州市婦女的陰道炎、宮頸炎、子宮肌瘤等常見婦科病的患病率平均分別為13.43%、21.03%、10.58%，并呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。疾病發(fā)病率的日益增高使得臨床婦科用藥的需求逐年提升。

　　據(jù)了解，由于中成藥適于長(zhǎng)期用藥，適應(yīng)婦科疾病容易復(fù)發(fā)的特點(diǎn)，臨床上婦科中成藥用藥市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，占據(jù)了大部分份額，尤其是OTC領(lǐng)域，幾乎被中成藥完全占據(jù)。

　　一品紅藥業(yè)集團(tuán)于2014年啟動(dòng)OTC市場(chǎng)，以“一品紅”和“康乃馨”兩個(gè)品牌為抓手，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入OTC市場(chǎng)。康乃馨品牌策略是聚焦婦科和兒科品類，旗下現(xiàn)有康乃馨抗宮炎片、康乃馨殼聚糖左旋肉堿荷葉片，近期計(jì)劃上市的有康乃馨洗液、康乃馨芪靈膠囊等。

　　孫毅國(guó)表示，在工商合作上，一品紅貫徹“為客戶提升服務(wù)”和“為顧客創(chuàng)造價(jià)值”兩個(gè)基本原則，一品紅會(huì)密切與工商合作的關(guān)系，工商是市場(chǎng)營(yíng)銷鏈條上利益共同體，共生共榮是唯一的關(guān)系選擇。在與商業(yè)的合作中，我們會(huì)努力為市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、保障客戶毛利、做好市場(chǎng)維護(hù)、加強(qiáng)終端建設(shè)、推進(jìn)品牌建設(shè)、持續(xù)促銷推廣等方面與商業(yè)全方位合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

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