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ORIJEN原始獵食渴望，作為第一家提出「還原整只獵物體驗」的高端寵糧品牌，除了其對產(chǎn)品的嚴(yán)格管理與全方位創(chuàng)新外，2024 年，在商業(yè)戰(zhàn)略上再度突破，通過跨平臺協(xié)同，成功打造了抖音首個寵物食品超級品牌日，創(chuàng)下了超預(yù)期的銷售業(yè)績，并結(jié)合亞寵展進一步聯(lián)通線上與線下，將渴望實現(xiàn)頂配愛寵體驗背后的食品哲學(xué)、品質(zhì)堅守等帶到更多消費者面前。

以下文章來源于 ORIJEN原始獵食渴望。 

在寵物食品行業(yè)的這片繁花似錦且競爭異常激烈的領(lǐng)域，眾多市場參與者在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略乃至價格定位上都展開了激烈的角逐，同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈。品牌間的較量宛如一場永無止境的馬拉松，每個企業(yè)都在探索突破同質(zhì)化的秘訣。在這場賽跑中，ORIJEN原始獵食渴望（以下簡稱「渴望」）憑借獨特的食品哲學(xué)與頂級時尚魅力脫穎而出。

01.「還原整只獵物體驗」的堅守與創(chuàng)新

自十年前進入中國市場以來，渴望見證了消費者寵物養(yǎng)護觀念的快速演進。作為第一家提出「還原整只獵物體驗」的品牌，渴望同時也是高端天然糧的先創(chuàng)者。渴望能在市場上持續(xù)保持領(lǐng)先地位，并打造出難以被市場復(fù)制或超越的高端產(chǎn)品，關(guān)鍵在于其獨有的食品哲學(xué)。

首先，渴望堅持符合生物學(xué)性「Biologically Appropriate」的營養(yǎng)供給，提供貼近貓狗在原始自然狀態(tài)下的獵食體驗。另外，在原料選擇上，渴望堅持選用全球多個產(chǎn)區(qū)的頂級肉源，確保每一個配方中至少含 85% 的高品質(zhì)鮮肉和凍鮮成分，并對供應(yīng)鏈進行嚴(yán)格的追蹤溯源，確保食品安全。

在營養(yǎng)配比方面，渴望寵糧成分含量前五位均為新鮮或凍鮮動物成分，并包含三種以上完整獵食動物食材。黃金配比完美契合寵物的原始獵食需求，還原整只獵物體驗。此外，渴望在北美設(shè)有領(lǐng)鮮寵物「自有廚房」 （Dogstar Kitchen），秉持不代工的生產(chǎn)原則。廚房由「冠軍級」專家團隊管理，烹制出頂級品質(zhì)的高奢寵糧。

近年來渴望更是在產(chǎn)品上全方位創(chuàng)新，致力為寵物主提供高品質(zhì)和精細(xì)化寵糧選擇，為不同生命階段和飼養(yǎng)環(huán)境的寵物量身定制營養(yǎng)方案。渴望成功推出高端化的八重守護貓糧，細(xì)化的小型犬犬糧和室內(nèi)貓糧、以及生命階段系列的幼貓糧和老年犬糧等多種產(chǎn)品，兌現(xiàn)了守護寵物全生命周期的高質(zhì)量承諾。

02.攜手陳漫，打造寵物食品行業(yè)首個抖音超品日

2024 年，渴望再次突破，從產(chǎn)品矩陣到商業(yè)戰(zhàn)略，實現(xiàn)了全面升級。在高端化產(chǎn)品線八重守護貓糧系列新品上市的同時，渴望革新傳統(tǒng)寵糧營銷框架，打通線上線下多個渠道，聯(lián)動各大平臺及品牌方，推出大型營銷活動 「超模愛寵 頂配渴望」。品牌攜手《時尚芭莎》和著名攝影師陳漫，與抖音平臺合作，成功打造了寵物食品行業(yè)首個「抖音超級品牌日」，并借助亞洲寵物展強勢出圈。

渴望旗下寵糧

通過線上線下聯(lián)動的創(chuàng)新玩法、數(shù)據(jù)驅(qū)動的策略和資源扶持等手段，渴望有效地將潛在客戶引入其抖音官方頻道，構(gòu)建了超品日完整的營銷閉環(huán)，并最終超額完成銷售業(yè)績，創(chuàng)下令人矚目的逾 4 億的曝光量，再度印證了其高端天然寵糧引領(lǐng)者的地位。

全新營銷策略的成功不僅在于中國團隊對市場的準(zhǔn)確把握，更得益于渴望全球團隊的大力支持。以此次超品日直播為例，冠軍寵物食品全球研發(fā)高級副總裁 Jeff Johnston 親臨直播間分享，全面解析了渴望獨有的食品哲學(xué)。

以下視頻來源于原始獵食渴望

而視頻側(cè)，渴望采用創(chuàng)新的視覺風(fēng)格，旨在展現(xiàn)品牌核心的「還原整只獵物體驗」的先驅(qū)理念，呈現(xiàn)了在高端產(chǎn)品配方滋養(yǎng)下寵物所擁有的健康活力與時尚魅力。

除了內(nèi)容出圈，渴望也將創(chuàng)意理念擴展到線下互動體驗中。比如今年亞洲寵物展期間，渴望不但為寵物主人提供由時尚攝影師親自掌鏡的專屬超模級照片，更獨家策劃舉辦小貓小狗搖尾音樂會，帶來樂趣十足的人寵互動。

渴望參展亞洲寵物展

Champion Petfoods冠軍寵物食品中國區(qū)總經(jīng)理劉偉表示：「渴望對中國充滿活力的寵物經(jīng)濟市場滿懷信心，并專注提供一系列高端、優(yōu)質(zhì)且多樣化的產(chǎn)品，以滿足寵物從幼年到老年各個成長階段的營養(yǎng)需求。隨著抖音超品日活動的圓滿落幕，渴望在創(chuàng)新和突破的道路上又邁出了堅實的一步。我們將繼續(xù)以前瞻性視角引領(lǐng)行業(yè)潮流，不斷嘗試和突破。渴望致力成為最受消費者信賴的高奢天然寵糧品牌，為中國帶來頂配愛寵體驗?！?/strong>BRANDSTAR

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