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新品牌爆發(fā)背后，暗藏這些美妝消費商機(jī)。

《美妝頭條》新媒體

近日，新銳男性理容品牌綠所憑借品牌營銷活動出圈；更早前，許多頭部國貨品牌對洗護(hù)市場發(fā)起猛烈“攻勢”，上新系列洗護(hù)品牌。

據(jù)美妝頭條不完全統(tǒng)計，2024年以來，市場上涌現(xiàn)19個新興的美容護(hù)膚及個護(hù)品牌。

這些新品牌的出現(xiàn)不僅反映了消費者需求的變遷，也透露著美妝市場發(fā)展的重要趨勢。

高端洗護(hù)正當(dāng)時

維護(hù)頭皮健康是頭等大事

美妝頭條觀察發(fā)現(xiàn)，在2024年至今上新的品牌中，頭皮健康洗護(hù)品牌近乎占據(jù)了“半壁江山”。

具體來看，這些洗護(hù)新品牌大多背靠“美妝大佬”，且其定位都瞄準(zhǔn)了頭皮健康，致力于通過科學(xué)配方和專業(yè)技術(shù)，為消費者提供高端化、精細(xì)化的頭皮微生態(tài)護(hù)理解決方案。

例如，今年3月，巨子生物推出頭皮健康養(yǎng)護(hù)品牌“函得仕”，該品牌產(chǎn)品主要搭載了巨子生物自主研發(fā)的關(guān)鍵成分，包括重組ⅩⅦ型膠原蛋白、珍稀的人參皂苷CK，以及自研的天然活性復(fù)合原料組（NAPSC），可為不同頭皮類型提供專業(yè)的護(hù)理方案。

時間來到5月，珀萊雅、上美股份和福瑞達(dá)生物三大國貨美妝領(lǐng)先企業(yè)也紛紛加碼頭皮微生態(tài)健康洗護(hù)。

珀萊雅集團(tuán)推出了專注于頭皮微生態(tài)的功效洗護(hù)品牌“驚時Awaken Seeds”。這個品牌是珀萊雅繼2021年推出off&relax之后，推出的第二個功效洗護(hù)品；上美股份則在旗下品牌一葉子舉行的洗護(hù)大會上，宣布推出一葉子全新洗護(hù)產(chǎn)品線，其產(chǎn)品專為“敏感頭皮”進(jìn)行研發(fā)。

大會上，上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄還表示，“計劃用五年的時間，在上美洗護(hù)實現(xiàn)100億的營收?！?/p>

福瑞達(dá)生物股份同樣敏銳洞察到消費者對頭皮健康的關(guān)注度與日俱增，為了滿足這一新消費需求，并尋求企業(yè)新的增長曲線，其在5月宣布推出專研頭皮微生態(tài)的科學(xué)洗護(hù)品牌“即沐soonmu”。

同在5月，澳雪集團(tuán)推出洗護(hù)JIANGGU姜谷，也進(jìn)一步推動了頭皮健康洗護(hù)市場的多元化發(fā)展。

6月，上海悅目化妝品有限公司推出全新洗護(hù)品牌膜法，主打以油養(yǎng)發(fā)。據(jù)了解，上海悅目旗下還有另一知名品牌膜法世家，該品牌以面膜產(chǎn)品為核心，在市場上積累了穩(wěn)定的消費群體。

不止于此，旗下?lián)碛蠯IMTRUE且初、ONCUR安修澤等品牌的上?？N嘉，也在第28屆CBE中國美容博覽上宣布，下半年或?qū)⑼瞥鰧Ｗ㈩^皮健康的功效品牌3odice三蒂絲。

不難看見，2024年，更多美妝企業(yè)看到了頭皮健康洗護(hù)市場的發(fā)展?jié)摿?，未來，隨著消費者對頭皮洗護(hù)的愈加重視，頭皮健康洗護(hù)市場將繼續(xù)保持高速增長，各大品牌之間的競爭也將更加激烈。

青少年護(hù)膚成新藍(lán)海

“分齡護(hù)膚”熱度飆升

除了頭皮健康，“分齡護(hù)膚”的概念也逐漸受到關(guān)注。

目前，我國青少年群體大約有1.5億人。由于其父母大多成長在改革開放的蓬勃時期，因此新一代年輕父母的美育意識更強(qiáng)，也更樂意為提升孩子的外在形象做投資。在此大背景下，新生代父母對青少年護(hù)膚的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度。

作為兒童護(hù)膚（0-12歲）的延伸和拓展，青少年護(hù)膚（12-18歲）這一細(xì)分賽道可以說倍具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

美妝頭條注意到，在當(dāng)前市場上，除了袋鼠媽媽積極進(jìn)軍青少年護(hù)膚領(lǐng)域(12-18歲)之外，海龜爸爸、戴可思、紅色小象、加菲貓等多個國內(nèi)兒童護(hù)膚品牌也在努力拓寬這一市場。同時，一些外資品牌如貝親、施巴等，在中國市場的表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼。

今年7月，專注青少年（13-18歲）護(hù)膚品牌——元氣更新的出現(xiàn)，也進(jìn)一步證明了這一賽道的火熱和潛力。

隨著更多品牌的加入，預(yù)計未來青少年護(hù)膚市場將迎來更為激烈的競爭和更為豐富的產(chǎn)品選擇。但需注意的是，相較于國外，我國對這類群體的護(hù)膚需求和特性研究仍處于初步階段，品牌企業(yè)在產(chǎn)品細(xì)分、個性化定制及專業(yè)護(hù)膚指導(dǎo)方面還有很大的提升空間。

新中式熱潮來襲

東方草本護(hù)膚有新可能

近年來，伴隨國潮崛起，新中式風(fēng)格在各個領(lǐng)域內(nèi)迅速流行開來。

在美妝護(hù)膚市場，融合中國特色植物精華、傳統(tǒng)文化智慧以及現(xiàn)代護(hù)膚科技的新中式美學(xué)護(hù)膚品成為了市場的新寵。

美妝頭條注意到，5月上新的東方本草護(hù)膚品牌“畫見”以其獨特的中式成分基因，在一眾新品牌中顯得與眾不同。

據(jù)介紹，品牌“畫見”的核心成分采用了具有中國特色的靈芝。其首批發(fā)售的產(chǎn)品系列包括了潔面、爽膚水、面霜和精華等多個類別，價格區(qū)間定在200元至400元之間。該品牌的主要消費群體鎖定在25至35歲的一二線城市中端消費者。

相比于其他成熟品牌，畫見的聲音尚不“響亮”，但其的出現(xiàn)，恰恰說明了，具有鮮明地域特色的中國傳統(tǒng)植物及其原料，正成為國貨美妝市場的一大亮點。

這一趨勢不僅反映了消費者對于天然、綠色、健康護(hù)膚理念的追求，也體現(xiàn)了國貨品牌在挖掘本土文化資源、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)上的不懈努力。

“男顏經(jīng)濟(jì)”日漸崛起

男士理容大有可為

“士為知己者死，女為悅己者容?！比欢S著時代的變遷，為“為悅己者容”已不再局限于女性，越來越多男性為提升個人形象而加入到美妝和護(hù)膚的大軍。

據(jù)全球市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Custom Market Insights預(yù)測，2030年全球男性美容市場規(guī)模將達(dá)到約1100億美元，較2021年的550億美元增長1倍以上。

前段時間，韓媒曾報道，男性化妝品消費出現(xiàn)顯著增長。而在鄰近的中國市場，男顏經(jīng)濟(jì)也釋放出了巨大潛力。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2022～2027年我國男性護(hù)膚品行業(yè)的市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率預(yù)計為16.26%。

處于高速增長的男士理容市場，吸引了眾多玩家入局。

今年7月，男士面部理容品牌綠所產(chǎn)品正式上市。據(jù)介紹，品牌主打“無感化面部理容”，預(yù)計打造護(hù)膚線、美妝線和香氛線。目前，品牌僅有5個SKU在售。就在十月初，品牌為所有男生舉辦了一場名為“被動且熱烈”的品牌活動，在線上線下引起了不小的反響。

而早在綠所成立上新前，理然、藍(lán)系、親愛男友、尊藍(lán)、左顏右色等國貨品牌就已開始續(xù)寫了中國男士理容市場的新篇章。

顯然，男士理容市場的潛力巨大。對于品牌而言，把握住這一市場的發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，將能夠在“男顏經(jīng)濟(jì)”的浪潮中占據(jù)一席之地。

功效護(hù)膚賽道依舊火熱

科技抗衰成新增長點

功效護(hù)膚賽道依舊火熱。在這19個新品牌中，功效護(hù)膚品牌占有一席。

由青蛙王子全資子公司——上海伊黎洛國際貿(mào)易有限公司獨家運作的Canopee，于5月推出主打早C晚T的10個單品，標(biāo)志著集團(tuán)正式邁向多品牌、多渠道發(fā)展時代。

VPro珀希妍是巨子生物在3月推出高端品牌，主打膠原蛋白護(hù)膚。據(jù)了解，珀希妍VPRO產(chǎn)品主要通過添加高純度的重組膠原蛋白及勝肽成分，實現(xiàn)多維度肌膚年輕化管理。目前，該品牌在市場上主要銷售多維緊塑撫紋精華眼霜和多維緊塑煥顏臻護(hù)面膜兩款產(chǎn)品，且定價高端。

于6月上市的粹律ReGreen亦是專注重組膠原蛋白成分，以期實現(xiàn)抗老修護(hù)功效的科技護(hù)膚品牌。

顯然，功效護(hù)膚賽道雖已涌現(xiàn)諸多品牌，但市場競爭并未飽和，各大品牌紛紛加大研發(fā)投入，力圖通過科技創(chuàng)新和產(chǎn)品差異化來搶占市場份額。其中，科技抗衰將是一個持續(xù)火熱且不斷擴(kuò)容的細(xì)分市場。

底妝開卷

中國肌膚底妝解決方案更多樣

底妝在彩妝市場的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

近年來，有不少品牌瞄準(zhǔn)底妝市場，在產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷和消費者體驗等方面不斷創(chuàng)新，并在激烈的市場競爭中脫穎而出。如卡姿蘭、毛戈平、花西子、彩棠、方里等品牌，均推出了極具特色和競爭力的底妝產(chǎn)品，滿足了消費者日益多樣化的底妝需求。

而今年以來，在一眾新品牌中，也出現(xiàn)了一些底妝“新面孔”。

4月，Colorkey珂拉琪母公司美尚集團(tuán)推出了全新的底妝品牌BECOMING。據(jù)介紹，品牌定位為消費者打造原生系質(zhì)感底妝。同月，山東飛華集團(tuán)也推出定位中國敏感肌的精準(zhǔn)底妝品牌詩蘭仕。

5月，迎著上海美博會的東風(fēng)，山東飛華又推出IORE璦亦，定位生活底妝新美學(xué)。

仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，這些新品牌在某種程度上都考慮了東方消費者的需求和審美。如BECOMING緊跟國內(nèi)純凈美妝風(fēng)潮，全部產(chǎn)品使用純凈無添加的配方；詩蘭仕從東方意蘊中汲取靈感，專為中國敏感肌提出底妝解決方案；IORE璦亦零感粉底液專研底妝色調(diào)體系，可以精準(zhǔn)滿足中國女性肌膚的底妝色號需求。

研發(fā)更適合國人肌膚的底妝產(chǎn)品，成為我國彩妝行業(yè)的重要課題。未來，在眾多品牌的努力下，相信會有更多適合國人肌膚的底妝產(chǎn)品問世。

布局東方花果植物

綠色植物個護(hù)趨勢漸明

在19個新品牌中，主打身體個護(hù)的僅有一個。

在28屆美博會上，以東方花果為靈感的天然精油個護(hù)品牌玫弗工坊正式面世。據(jù)了解，這一品牌屬于貓爾科技旗下，僅成立2年就登頂抖音洗護(hù)類目TOP1的若也是其兄弟品牌。

玫弗工坊通過系列源自天然花果植物的精油洗護(hù)產(chǎn)品，致力于打造20分鐘的“浴室效應(yīng)”，讓用戶感受到情緒療愈的力量。

從中，我們不難窺見，當(dāng)下洗護(hù)賽道的一大發(fā)展趨勢是，品牌越來越熱衷于探索功效植物的潛能，并期望以此來滿足消費者對于天然、健康、個性化護(hù)理產(chǎn)品的需求。

另外，“油養(yǎng)肌膚”、“情緒療愈”等概念在個護(hù)領(lǐng)域日益受到重視，正成為品牌創(chuàng)新和市場推廣的新焦點。

結(jié) 語

總之，新品牌的出現(xiàn)為我們帶來了新的選擇和體驗。然而，競爭是殘酷的，市面上不乏有新品牌在短暫的輝煌后便黯然退場。因此，我們在關(guān)注新品牌的同時，不僅要看它們當(dāng)前的表現(xiàn)，更要看它們?nèi)绾我?guī)劃未來，如何持續(xù)創(chuàng)新，如何與消費者同頻共振。