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新品牌爆發(fā)背后，暗藏這些美妝消費(fèi)商機(jī)。

《美妝頭條》新媒體

近日，新銳男性理容品牌綠所憑借品牌營(yíng)銷活動(dòng)出圈；更早前，許多頭部國(guó)貨品牌對(duì)洗護(hù)市場(chǎng)發(fā)起猛烈“攻勢(shì)”，上新系列洗護(hù)品牌。

據(jù)美妝頭條不完全統(tǒng)計(jì)，2024年以來，市場(chǎng)上涌現(xiàn)19個(gè)新興的美容護(hù)膚及個(gè)護(hù)品牌。

這些新品牌的出現(xiàn)不僅反映了消費(fèi)者需求的變遷，也透露著美妝市場(chǎng)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

高端洗護(hù)正當(dāng)時(shí)

維護(hù)頭皮健康是頭等大事

美妝頭條觀察發(fā)現(xiàn)，在2024年至今上新的品牌中，頭皮健康洗護(hù)品牌近乎占據(jù)了“半壁江山”。

具體來看，這些洗護(hù)新品牌大多背靠“美妝大佬”，且其定位都瞄準(zhǔn)了頭皮健康，致力于通過科學(xué)配方和專業(yè)技術(shù)，為消費(fèi)者提供高端化、精細(xì)化的頭皮微生態(tài)護(hù)理解決方案。

例如，今年3月，巨子生物推出頭皮健康養(yǎng)護(hù)品牌“函得仕”，該品牌產(chǎn)品主要搭載了巨子生物自主研發(fā)的關(guān)鍵成分，包括重組ⅩⅦ型膠原蛋白、珍稀的人參皂苷CK，以及自研的天然活性復(fù)合原料組（NAPSC），可為不同頭皮類型提供專業(yè)的護(hù)理方案。

時(shí)間來到5月，珀萊雅、上美股份和福瑞達(dá)生物三大國(guó)貨美妝領(lǐng)先企業(yè)也紛紛加碼頭皮微生態(tài)健康洗護(hù)。

珀萊雅集團(tuán)推出了專注于頭皮微生態(tài)的功效洗護(hù)品牌“驚時(shí)Awaken Seeds”。這個(gè)品牌是珀萊雅繼2021年推出off&relax之后，推出的第二個(gè)功效洗護(hù)品；上美股份則在旗下品牌一葉子舉行的洗護(hù)大會(huì)上，宣布推出一葉子全新洗護(hù)產(chǎn)品線，其產(chǎn)品專為“敏感頭皮”進(jìn)行研發(fā)。

大會(huì)上，上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄還表示，“計(jì)劃用五年的時(shí)間，在上美洗護(hù)實(shí)現(xiàn)100億的營(yíng)收?！?/p>

福瑞達(dá)生物股份同樣敏銳洞察到消費(fèi)者對(duì)頭皮健康的關(guān)注度與日俱增，為了滿足這一新消費(fèi)需求，并尋求企業(yè)新的增長(zhǎng)曲線，其在5月宣布推出專研頭皮微生態(tài)的科學(xué)洗護(hù)品牌“即沐soonmu”。

同在5月，澳雪集團(tuán)推出洗護(hù)JIANGGU姜谷，也進(jìn)一步推動(dòng)了頭皮健康洗護(hù)市場(chǎng)的多元化發(fā)展。

6月，上海悅目化妝品有限公司推出全新洗護(hù)品牌膜法，主打以油養(yǎng)發(fā)。據(jù)了解，上海悅目旗下還有另一知名品牌膜法世家，該品牌以面膜產(chǎn)品為核心，在市場(chǎng)上積累了穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

不止于此，旗下?lián)碛蠯IMTRUE且初、ONCUR安修澤等品牌的上?？N嘉，也在第28屆CBE中國(guó)美容博覽上宣布，下半年或?qū)⑼瞥鰧Ｗ㈩^皮健康的功效品牌3odice三蒂絲。

不難看見，2024年，更多美妝企業(yè)看到了頭皮健康洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，未來，隨著消費(fèi)者對(duì)頭皮洗護(hù)的愈加重視，頭皮健康洗護(hù)市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

青少年護(hù)膚成新藍(lán)海

“分齡護(hù)膚”熱度飆升

除了頭皮健康，“分齡護(hù)膚”的概念也逐漸受到關(guān)注。

目前，我國(guó)青少年群體大約有1.5億人。由于其父母大多成長(zhǎng)在改革開放的蓬勃時(shí)期，因此新一代年輕父母的美育意識(shí)更強(qiáng)，也更樂意為提升孩子的外在形象做投資。在此大背景下，新生代父母對(duì)青少年護(hù)膚的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度。

作為兒童護(hù)膚（0-12歲）的延伸和拓展，青少年護(hù)膚（12-18歲）這一細(xì)分賽道可以說倍具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

美妝頭條注意到，在當(dāng)前市場(chǎng)上，除了袋鼠媽媽積極進(jìn)軍青少年護(hù)膚領(lǐng)域(12-18歲)之外，海龜爸爸、戴可思、紅色小象、加菲貓等多個(gè)國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品牌也在努力拓寬這一市場(chǎng)。同時(shí)，一些外資品牌如貝親、施巴等，在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼。

今年7月，專注青少年（13-18歲）護(hù)膚品牌——元?dú)飧碌某霈F(xiàn)，也進(jìn)一步證明了這一賽道的火熱和潛力。

隨著更多品牌的加入，預(yù)計(jì)未來青少年護(hù)膚市場(chǎng)將迎來更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)和更為豐富的產(chǎn)品選擇。但需注意的是，相較于國(guó)外，我國(guó)對(duì)這類群體的護(hù)膚需求和特性研究仍處于初步階段，品牌企業(yè)在產(chǎn)品細(xì)分、個(gè)性化定制及專業(yè)護(hù)膚指導(dǎo)方面還有很大的提升空間。

新中式熱潮來襲

東方草本護(hù)膚有新可能

近年來，伴隨國(guó)潮崛起，新中式風(fēng)格在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)迅速流行開來。

在美妝護(hù)膚市場(chǎng)，融合中國(guó)特色植物精華、傳統(tǒng)文化智慧以及現(xiàn)代護(hù)膚科技的新中式美學(xué)護(hù)膚品成為了市場(chǎng)的新寵。

美妝頭條注意到，5月上新的東方本草護(hù)膚品牌“畫見”以其獨(dú)特的中式成分基因，在一眾新品牌中顯得與眾不同。

據(jù)介紹，品牌“畫見”的核心成分采用了具有中國(guó)特色的靈芝。其首批發(fā)售的產(chǎn)品系列包括了潔面、爽膚水、面霜和精華等多個(gè)類別，價(jià)格區(qū)間定在200元至400元之間。該品牌的主要消費(fèi)群體鎖定在25至35歲的一二線城市中端消費(fèi)者。

相比于其他成熟品牌，畫見的聲音尚不“響亮”，但其的出現(xiàn)，恰恰說明了，具有鮮明地域特色的中國(guó)傳統(tǒng)植物及其原料，正成為國(guó)貨美妝市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

這一趨勢(shì)不僅反映了消費(fèi)者對(duì)于天然、綠色、健康護(hù)膚理念的追求，也體現(xiàn)了國(guó)貨品牌在挖掘本土文化資源、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)上的不懈努力。

“男顏經(jīng)濟(jì)”日漸崛起

男士理容大有可為

“士為知己者死，女為悅己者容?！比欢?，隨著時(shí)代的變遷，為“為悅己者容”已不再局限于女性，越來越多男性為提升個(gè)人形象而加入到美妝和護(hù)膚的大軍。

據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Custom Market Insights預(yù)測(cè)，2030年全球男性美容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約1100億美元，較2021年的550億美元增長(zhǎng)1倍以上。

前段時(shí)間，韓媒曾報(bào)道，男性化妝品消費(fèi)出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。而在鄰近的中國(guó)市場(chǎng)，男顏經(jīng)濟(jì)也釋放出了巨大潛力。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2022～2027年我國(guó)男性護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為16.26%。

處于高速增長(zhǎng)的男士理容市場(chǎng)，吸引了眾多玩家入局。

今年7月，男士面部理容品牌綠所產(chǎn)品正式上市。據(jù)介紹，品牌主打“無感化面部理容”，預(yù)計(jì)打造護(hù)膚線、美妝線和香氛線。目前，品牌僅有5個(gè)SKU在售。就在十月初，品牌為所有男生舉辦了一場(chǎng)名為“被動(dòng)且熱烈”的品牌活動(dòng)，在線上線下引起了不小的反響。

而早在綠所成立上新前，理然、藍(lán)系、親愛男友、尊藍(lán)、左顏右色等國(guó)貨品牌就已開始續(xù)寫了中國(guó)男士理容市場(chǎng)的新篇章。

顯然，男士理容市場(chǎng)的潛力巨大。對(duì)于品牌而言，把握住這一市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，將能夠在“男顏經(jīng)濟(jì)”的浪潮中占據(jù)一席之地。

功效護(hù)膚賽道依舊火熱

科技抗衰成新增長(zhǎng)點(diǎn)

功效護(hù)膚賽道依舊火熱。在這19個(gè)新品牌中，功效護(hù)膚品牌占有一席。

由青蛙王子全資子公司——上海伊黎洛國(guó)際貿(mào)易有限公司獨(dú)家運(yùn)作的Canopee，于5月推出主打早C晚T的10個(gè)單品，標(biāo)志著集團(tuán)正式邁向多品牌、多渠道發(fā)展時(shí)代。

VPro珀希妍是巨子生物在3月推出高端品牌，主打膠原蛋白護(hù)膚。據(jù)了解，珀希妍VPRO產(chǎn)品主要通過添加高純度的重組膠原蛋白及勝肽成分，實(shí)現(xiàn)多維度肌膚年輕化管理。目前，該品牌在市場(chǎng)上主要銷售多維緊塑撫紋精華眼霜和多維緊塑煥顏臻護(hù)面膜兩款產(chǎn)品，且定價(jià)高端。

于6月上市的粹律ReGreen亦是專注重組膠原蛋白成分，以期實(shí)現(xiàn)抗老修護(hù)功效的科技護(hù)膚品牌。

顯然，功效護(hù)膚賽道雖已涌現(xiàn)諸多品牌，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并未飽和，各大品牌紛紛加大研發(fā)投入，力圖通過科技創(chuàng)新和產(chǎn)品差異化來?yè)屨际袌?chǎng)份額。其中，科技抗衰將是一個(gè)持續(xù)火熱且不斷擴(kuò)容的細(xì)分市場(chǎng)。

底妝開卷

中國(guó)肌膚底妝解決方案更多樣

底妝在彩妝市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

近年來，有不少品牌瞄準(zhǔn)底妝市場(chǎng)，在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)者體驗(yàn)等方面不斷創(chuàng)新，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。如卡姿蘭、毛戈平、花西子、彩棠、方里等品牌，均推出了極具特色和競(jìng)爭(zhēng)力的底妝產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者日益多樣化的底妝需求。

而今年以來，在一眾新品牌中，也出現(xiàn)了一些底妝“新面孔”。

4月，Colorkey珂拉琪母公司美尚集團(tuán)推出了全新的底妝品牌BECOMING。據(jù)介紹，品牌定位為消費(fèi)者打造原生系質(zhì)感底妝。同月，山東飛華集團(tuán)也推出定位中國(guó)敏感肌的精準(zhǔn)底妝品牌詩(shī)蘭仕。

5月，迎著上海美博會(huì)的東風(fēng)，山東飛華又推出IORE璦亦，定位生活底妝新美學(xué)。

仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，這些新品牌在某種程度上都考慮了東方消費(fèi)者的需求和審美。如BECOMING緊跟國(guó)內(nèi)純凈美妝風(fēng)潮，全部產(chǎn)品使用純凈無添加的配方；詩(shī)蘭仕從東方意蘊(yùn)中汲取靈感，專為中國(guó)敏感肌提出底妝解決方案；IORE璦亦零感粉底液專研底妝色調(diào)體系，可以精準(zhǔn)滿足中國(guó)女性肌膚的底妝色號(hào)需求。

研發(fā)更適合國(guó)人肌膚的底妝產(chǎn)品，成為我國(guó)彩妝行業(yè)的重要課題。未來，在眾多品牌的努力下，相信會(huì)有更多適合國(guó)人肌膚的底妝產(chǎn)品問世。

布局東方花果植物

綠色植物個(gè)護(hù)趨勢(shì)漸明

在19個(gè)新品牌中，主打身體個(gè)護(hù)的僅有一個(gè)。

在28屆美博會(huì)上，以東方花果為靈感的天然精油個(gè)護(hù)品牌玫弗工坊正式面世。據(jù)了解，這一品牌屬于貓爾科技旗下，僅成立2年就登頂抖音洗護(hù)類目TOP1的若也是其兄弟品牌。

玫弗工坊通過系列源自天然花果植物的精油洗護(hù)產(chǎn)品，致力于打造20分鐘的“浴室效應(yīng)”，讓用戶感受到情緒療愈的力量。

從中，我們不難窺見，當(dāng)下洗護(hù)賽道的一大發(fā)展趨勢(shì)是，品牌越來越熱衷于探索功效植物的潛能，并期望以此來滿足消費(fèi)者對(duì)于天然、健康、個(gè)性化護(hù)理產(chǎn)品的需求。

另外，“油養(yǎng)肌膚”、“情緒療愈”等概念在個(gè)護(hù)領(lǐng)域日益受到重視，正成為品牌創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣的新焦點(diǎn)。

結(jié) 語(yǔ)

總之，新品牌的出現(xiàn)為我們帶來了新的選擇和體驗(yàn)。然而，競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，市面上不乏有新品牌在短暫的輝煌后便黯然退場(chǎng)。因此，我們?cè)陉P(guān)注新品牌的同時(shí)，不僅要看它們當(dāng)前的表現(xiàn)，更要看它們?nèi)绾我?guī)劃未來，如何持續(xù)創(chuàng)新，如何與消費(fèi)者同頻共振。