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東鵬補水啦電解質(zhì)飲料

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月07日 03:27

企業(yè)官網(wǎng)

https://www.szeastroc.com/

公司簡介

東鵬飲料，上交所主板上市公司（605499），總市值超700億元，專注于為消費者提供高品質(zhì)飲品，致力于成為中國領(lǐng)先的多品類飲料集團。作為能量飲料的先行者之一，東鵬飲料成功塑造了廣大消費者熟知的品牌“東鵬特飲”，讓“累了困了喝東鵬特飲”的功能價值與“年輕就要醒著拼”的精神主張深入人心；同時全面實施多品類戰(zhàn)略，推出東鵬大咖、東鵬補水啦、鵬友上茶等。

產(chǎn)品的理念、亮點及附加價值

作為東鵬集團第二增長曲線重點打造的新品，東鵬補水啦含有鉀、鈉、氯等離子元素，每升電解質(zhì)含量≥400mg，可以快速補充身體因出汗導(dǎo)致的水分、電解質(zhì)等成分的丟失，幫助人體體液趨于平衡，滿足15-44歲喜歡運動、追求健康的消費者需求。

在包裝設(shè)計上，首款清爽西柚味以藍+橙的撞色設(shè)計，既營造出自然補水的清爽感，又以亮橙色凸顯運動活力，匹配產(chǎn)品所聚焦的運動場景，快速吸引消費者眼球。此外，彩色線條的搭配更建立起系列化口味延展規(guī)范，建立終端陳列優(yōu)勢。

在傳播層面，該產(chǎn)品自上市以來就憑借自帶記憶點與網(wǎng)感的品名符號“補水啦”以及簡潔直觀的Slogan“快速補充電解質(zhì)”，強化品牌信息和品類屬性，快速搶占消費者心智。與此同時，補水啦牢牢把握對“汗點”場景的心智培育，鎖定核心運動人群，拓展學(xué)生、白領(lǐng)、藍領(lǐng)人群，執(zhí)行3+3的品牌推廣計劃，并以555ml和1L兩種規(guī)格，放大性價比優(yōu)勢，靈活匹配跑步、打球、爬山、健身等運動場景與工廠工地、出行、校園等日常場景。

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請簡述您的產(chǎn)品是如何與消費者進行溝通的

東鵬補水啦是一款電解質(zhì)飲料，其簡明直接、獨樹一幟的品名不僅強化了產(chǎn)品補水屬性，更作為朗朗上口的生活化話語，降低品類教育門檻。為了放大“補水啦”這一超級話語符號，其包裝設(shè)計采用了斜體向上的放射結(jié)構(gòu)，真正做到了用產(chǎn)品說話，實現(xiàn)與消費者之間的0成本溝通。
品牌層面，東鵬補水啦2023年6月官宣中國女子籃球運動員李月汝為補水啦活力星推官，8月推出首條品牌TVC，強調(diào)年輕、活力、運動、時尚的品牌調(diào)性，以吶喊動作和 “運動就要補水啦，天熱就要補水啦，每天都要補水啦” 的洗腦式文案，強化消費者對東鵬補水啦品牌印記。
傳播層面，東鵬補水啦瞄準(zhǔn)與品牌功能契合的泛體育項目，聯(lián)動兩大籃球ip（全國成人業(yè)余籃球聯(lián)賽BSK，全國青少年籃球賽NYBO ），贊助首檔體能競技真人秀《哎呀好身材》，以及參與飛盤、腰旗橄欖球、徒步等年輕潮玩活動，在體育營銷競技場中不斷破圈發(fā)力，解鎖“運動搭子”的社交角色，與核心目標(biāo)人群深度交互，賦能品牌。圍繞暑期旺季，補水啦深度挖掘和布局消費者的每一個觸點，頭部網(wǎng)紅直播、高端網(wǎng)球賽事贊助、線上種草教育、戶外廣告加持、影視劇植入……產(chǎn)品力、渠道力、品牌力將三者合力共振，打響品牌知名度。

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