碧生源時尚健康萬人瘦身大賽 天貓狂暑季主題團活動方案 碧生源時尚健康“她經(jīng)濟”時代 女性對美的需求越來越高，也更加崇尚健康的生活品質(zhì) 不僅追求外在的容顏身材姣好 也更加關(guān)注自我完善、自我發(fā)展的能力 她們樂觀、積極，更加酷愛冒險、喜歡運動… 健康逐漸變得時尚化 -健康時尚化- 碧生源選擇與時尚類媒體聯(lián)合是健康與時尚的一次融合碰撞 面對成熟、快樂、健康的現(xiàn)代女性，提供更專業(yè)化、娛樂化“變身”行動 創(chuàng)造最巨大的產(chǎn)品價值，建立最有意義的品牌影響力 時尚健康集團 國內(nèi)第一本提供全方位心理及生理健康資訊的女性雜志 時尚健康——中國高端健康媒體第一品牌 自2009年起，《時尚健康》成功運營10年的女性健康瘦身整合項目，涵蓋線上、社群、大型落地活動等多種選拔及傳播渠道的知名賽事活動?；顒颖尘?時尚健康#萬人瘦身大賽# 以最時尚的運動方式、最科學的飲食建議、最有效的燃脂方案、貼合碧生源電商做預(yù)熱互動和延展傳播，線下與全網(wǎng)多平臺高強度曝光，為店鋪引流。優(yōu)勢資源強強聯(lián)合內(nèi)容豐富熱點傳播 -累積覆蓋全國10萬+熱愛瘦身運動的女性參與 -豐厚的推廣資源：明星、媒體、達人、健身機構(gòu)、模特機構(gòu)……全平臺合作 -嫁接“千人比基尼”IP成為三亞市健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知名合作項目活動規(guī)劃 Activityplanning多維聯(lián)動引爆銷售狂暑季 瘋狂暑期狂歡不停歇 配合暑季活動期間主推產(chǎn)品，線上+線下雙重曝光，為線上店鋪引發(fā)IP產(chǎn)品明星推薦口碑事件 新一輪爆點。多重事件營銷，引發(fā)線上、線下聯(lián)動，刷爆朋友圈。星級爆款產(chǎn)品活動規(guī)劃兩茶禮盒暑期歡樂購 狂暑季主題團大促期間，推出特惠 兩茶禮盒，隨盒附贈多樣產(chǎn)品體驗裝，吸引更多觀眾，激發(fā)購買。（兩茶禮盒） （體驗裝周邊贈送）產(chǎn)品活動規(guī)劃植物肽暑期裝禮包青春樂購好禮 主題團大促期間，推出植物肽暑期裝禮盒，重磅優(yōu)惠套組，隨盒附贈多樣產(chǎn)品，驚喜獻禮。活動規(guī)劃（線下體驗課） 健身房瘦身大挑戰(zhàn) 時尚健康xSpace運動瘦身課程 #S-body大挑戰(zhàn)#瘦身訓練營（北京、上海） 1-3周初級燃脂-#抖音全民S-body秀曬炫 4-6周深度減脂-#小米運動21天S-body卡路里大作戰(zhàn)8周瘦身訓練課程 飲食建議-配合碧生源減肥茶 7-8周瘦身沖刺-#時尚健康釋放終極瘦身榜單活動規(guī)劃運動瘦身課傳播點： 健身房8周體驗課程完成4次簽到的將會 獲得產(chǎn)品 以“特別支持”身份、聯(lián)合logo呈現(xiàn)在線上海報及線下健身房宣傳點位中 產(chǎn)品在健身房前臺簽到處展示 會員現(xiàn)場免費體驗產(chǎn)品活動規(guī)劃（微博話題傳播） 時尚健康x微博運動#萬人瘦身大賽#微博話題 ? ? 時尚健康男女雙微共同發(fā)起#萬人瘦身大賽#話題 官方微博發(fā)起話題預(yù)熱海報，微博運動及KOL轉(zhuǎn)發(fā) ? 碧生源微博互動抽獎可贈送免費健身體驗課 時尚健康聯(lián)合@微博運動在線上進行話題打卡活動，9周 進階式挑戰(zhàn)，進行3輪抽獎，幸運用戶獲得碧生源產(chǎn)品?；顒踊ㄐ鯃蟮蓝ㄖ?條 @碧生源官微互動抽獎送課活動規(guī)劃（微博話題傳播） 時尚健康x微博運動#萬人瘦身大賽#微博話題 明星+KOL瘦身Vlog記錄明星的瘦身運動生活方式 ?明星帶話題在自媒體發(fā)布VLOG 明星教練錄制8期運動瘦身視頻 ?瘦身Tips分享?擬邀請明星體驗官：陳一冰、周六野Zoey、 宋楠惜、翟宇佳及5位運動KOL 多維流量話題曝光 ?微博運動@萬人瘦身大賽頻道內(nèi) 產(chǎn)品植入活動規(guī)劃（抖音話題傳播） #萬人瘦身大賽#抖音活動 時尚健康抖音運動賬號發(fā)布#萬人瘦 身大賽#挑戰(zhàn)活動 每周參與話題挑戰(zhàn)獲得點贊數(shù)最 高的用戶可獲得禮品。活動規(guī)劃（小米運動互動） 小米運動App共同發(fā)起21天瘦身大挑戰(zhàn)活動 訂制活動專題頁面，用戶報名參與活動，連續(xù)21天，導(dǎo)入運動卡路里能量消耗數(shù)據(jù)。按照數(shù)據(jù)進行排名，21天挑戰(zhàn) 前3名送出碧生源禮品活動規(guī)劃（官方媒體曝光）《時尚健康》雜志活 動：產(chǎn)品圖片露出 預(yù)計8月刊《時尚健康》雜志活 動報道2Page：品牌相關(guān)話術(shù)露出、會員線下體驗課程中與產(chǎn) 品結(jié)合的圖片露出時尚健康官方微信 活動報道 發(fā)布頻次1條/2周，共計4條。1條針對碧生源深度報道，將產(chǎn)品賣點與本次瘦身項目相結(jié) 合；3條產(chǎn)品內(nèi)容營銷活動匹配 Activityplanning營銷活動匹配 結(jié)合#萬人瘦身大賽#，發(fā)起碧生源S-body計劃，激發(fā)全民瘦身熱情 《碧生源“打造S-body”計劃》 活動背景 當紅藝人合作-薛凱琪 Starcooperation 中國香港女歌手、演員馬甲線女神微博粉絲數(shù)：770萬 人氣女星 紐約時代廣場納斯達克大屏露出 香港電影金像獎“最佳女主角 2010杰出表現(xiàn)獎頒獎典禮的“電影杰出表現(xiàn)女演員獎視頻ID使用：拍攝產(chǎn)品同框照，配合狂暑季活動，碧生源電商平 臺可宣傳使用 推廣動作：形象授權(quán)，照片圖在碧生源微博、微信公眾號、抖音等其他平臺均可作推廣使用 實際投入：4w對外價值：20w營銷活動匹配 超百位小紅書達人發(fā)布產(chǎn)品活動信息導(dǎo)流 《S-body，青春暑期歡樂購》媒體 80% 時尚、生活類、搞笑達人KOL美食類達人KOL 營銷活動匹配 （小紅書）選擇時尚生活、搞笑類等紅人KOL進行線上傳播，有效為站內(nèi)活動引流。預(yù)計曝光：百萬次以上費用投入預(yù)估：40w 營銷活動匹配 今日頭條旗下平臺信息流廣告/kol視頻投放，為站內(nèi)引流 《S-body，青春暑期歡樂購》多個APP平臺同步推薦，抖音、火山等露出活動信息 70%媒體 信息流等其他形式廣告投放營銷活動匹配 （今日頭條） 抖音西瓜視頻火山小視頻今日頭條App 活動信息+海報在今日頭條平臺發(fā)布，配合“618兌現(xiàn)理想生活”增加活動信息曝光，抖音、火山kol投放，今日頭條app信 息流投放等為店鋪導(dǎo)流。預(yù)計曝光：百萬次以上費用投入預(yù)估：10w營銷活動匹配 50家門戶網(wǎng)站、媒體平臺公關(guān)稿發(fā)布，擴大活動聲量 《S-body，青春暑期歡樂購》PR稿 80% 門戶網(wǎng)站、時尚、健康類網(wǎng)站資訊、行業(yè)、經(jīng)濟類網(wǎng)站營銷活動匹配 （稿） 擬投放50家媒體，包括時尚、健康、資訊類門戶網(wǎng)站等20家A類平臺、30家B類平臺。(以下名單為暫定名單，以實際執(zhí)行名單為準）預(yù)計曝光：近百萬次序號 類別 媒體名稱 頻道 1 搜狐 女人 2 鳳凰 經(jīng)濟 3 新浪 行業(yè) 4 風尚中國 時尚 5 瑞麗網(wǎng) 時尚 6 太平洋時尚網(wǎng) 時尚 7 風尚中國 時尚 8 海報時尚 時尚 9 中國時尚品牌網(wǎng) 消費 10 人民健康網(wǎng) 消費 11 風尚中國 新聞 12 風尚網(wǎng) 業(yè)界 13 維度女性網(wǎng) 行業(yè) 14 一點資訊 資訊 15 A類 今日頭條 生活 16 愛美時尚網(wǎng) 資訊 17 摩登中國網(wǎng) 綜合 18 魅力中國網(wǎng) 新聞 19 女人尚 新聞 20 嘉麗時尚網(wǎng) 時尚女性傳播效果預(yù)估 對外總投入：300w 實際投入：20w 預(yù)計總曝光：8000w+ 跨界時尚圈 全民主題狂歡節(jié) 產(chǎn)品組合多樣化 助力電商營銷 明星+網(wǎng)紅大流量加持活動 線上+線下聯(lián)動 雜志、社交平臺、自媒體、網(wǎng)站 全域流量掀起傳播旋風碧生源萬人瘦身大賽

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