碧生源 時尚健康萬人瘦身大賽 天 貓 狂 暑 季 主 題 團 活 動 方 案 碧生源 時尚健康 “她經濟”時代女性對美的需求越來越高，也更加崇尚健康的生活品質不僅追求外在的容顏身材姣好也更加關注自我完善、自我發(fā)展的能力她們樂觀、積極，更加酷愛冒險、喜歡運動…健康 逐漸變得時尚化- 健康時尚化 -碧生源選擇與時尚類媒體聯(lián)合是 健康與時尚 的一次融合碰撞 面對成熟、快樂、健康的現(xiàn)代女性，提供更專業(yè)化、娛樂化“變身”行動創(chuàng)造最巨大的產品價值，建立最有意義的品牌影響力 時尚健康——中國高端健康媒體第一品牌 自2009年起，《時尚健康》成功運營10年的女性健康瘦身整合項目，涵 蓋線上、社群、大型落地活動等多種選拔及傳播渠道的知名賽事活動。時尚健康集團 國內第一本提供全方位心理及生理健康資訊的女性雜志 活 動 背 景 時尚健康#萬人瘦身大賽# 以最時尚的運動方式、最科學的飲食建議、最 有效的燃脂方案、貼合碧生源電商做預熱互動 和延展傳播，線下與全網多平臺高強度曝光， 為店鋪引流。 優(yōu)勢資源強強聯(lián)合 內容豐富熱點傳播- 累積覆蓋全國10萬+熱愛瘦身運動的女性參與- 豐厚的推廣資源：明星、媒體、達人、健身機構、模特機構……全平臺合作- 嫁接“千人比基尼”IP成為三亞市健康產業(yè)發(fā)展的知名合作項目 活動規(guī)劃 Activity planning 多維聯(lián)動引爆銷售 狂暑季 瘋狂暑期 狂歡不停歇 配合暑季活動期間主推產品，線上+線下雙重曝光，為線上店鋪引發(fā) 新一輪爆點。多重事件營銷，引發(fā)線上、線下聯(lián)動，刷爆朋友圈。 星級爆款 IP產品 明星推薦 口碑事件 （兩茶禮盒） 產 品 活 動 規(guī) 劃兩茶禮盒 暑期歡樂購 狂暑季主題團大促期間，推出特惠兩茶禮盒，隨盒附贈多樣產品體驗裝，吸引更多觀眾，激發(fā)購買。 （體驗裝周邊贈送） 產 品 活 動 規(guī) 劃 植物肽暑期裝禮包 青春樂購好禮 主題團大促期間，推出植物肽暑期 裝禮盒，重磅優(yōu)惠套組，隨盒附贈 多樣產品，驚喜獻禮。 活動規(guī)劃（線下體驗課） 健身房瘦身 大挑戰(zhàn) 時尚健康 x Space運動瘦身課程 # S-body 大挑戰(zhàn) # 瘦身訓練營（北京、上海） 1-3周 初級燃脂 - #抖音 全民S-body 秀曬炫 4-6周 深度減脂 - #小米運動 21天S-body卡路里大作戰(zhàn) 7-8周 瘦身沖刺 - #時尚健康 釋放終極瘦身榜單 飲食建議-配合碧生源減肥茶 8周瘦身訓練課程 活 動 規(guī) 劃 運動瘦身課傳播點：健身房8周體驗課程 完成4次簽到的將會獲得產品會員現(xiàn)場免費體驗產品以“特別支持”身份、聯(lián)合logo呈現(xiàn)在線上海報及線下健身房宣傳點位中產品在健身房前臺簽到處展示活動規(guī)劃（微博話題傳播） 時尚健康 x 微博運動 #萬人瘦身大賽# 微博話題 ? ? ? 時尚健康男女雙微 共同發(fā)起 #萬人瘦身大賽# 話題 官方微博發(fā)起話題預熱海報，微博運動及KOL轉發(fā) 碧生源微博互動抽獎可贈送免費健身體驗課 時尚健康聯(lián)合@微博運動 在線上進行話題打卡活動，9周 進階式挑戰(zhàn)，進行3輪抽獎，幸運用戶獲得碧生源產品。 活動花絮報道定制1條 @碧生源官微互動 抽獎送課活動規(guī)劃（微博話題傳播） 時尚健康 x 微博運動 #萬人瘦身大賽# 微博話題 明星+KOL 瘦身Vlog 記錄明星的瘦身運動生活方式 ? 明星帶話題在自媒體發(fā)布VLOG ? 擬邀請明星體驗官：陳一冰、周六野Zoey、 宋楠惜、翟宇佳 及5位運動KOL 明星教練錄制8期 運動瘦身視頻 ? 瘦身Tips 分享 ? 微博運動@萬人瘦身大賽 頻道內 多維流量話題曝光 產品植入 活動規(guī)劃（抖音話題傳播） #萬人瘦身大賽# 抖音活動 時尚健康抖音 運動賬號 發(fā)布#萬人瘦 身大賽# 挑戰(zhàn)活動 每周參與話題挑戰(zhàn)獲得點贊數(shù)最 高的用戶可獲得禮品。 活動規(guī)劃（小米運動互動） 小米運動App 共同發(fā)起 21天瘦身大挑戰(zhàn)活動 訂制活動專題頁面，用戶報名參與活動，連續(xù)21天， 導入運動卡路里能量消耗數(shù)據(jù)。 按照數(shù)據(jù)進行排名，21天挑戰(zhàn) 前3名送出碧生源禮品 活動規(guī)劃（官方媒體曝光）《時尚健康》 雜志活動：產品圖片露出 預計8月刊《時尚健康》 雜志活 動報道 2Page ：品牌相關話術 露出、會員線下體驗課程中與產 品結合的圖片露出時尚健康官方微信活動報道 發(fā)布頻次 1條/2周，共計4條。 1條針對碧生源深度報道，將 產品賣點與本次瘦身項目相結 合；3條產品內容 營銷活動匹配 Activity planning 營銷活動匹配 結合#萬人瘦身大賽#，發(fā)起碧生源S-bod

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