1月10日，由丁香園與《健康報》社聯(lián)合舉辦的2019國民健康發(fā)展大會在北京召開，會上雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議并發(fā)布了《2019 國民健康洞察報告》。

《2019 國民健康洞察報告》（以下簡稱報告）由丁香園旗下子品牌丁香醫(yī)生聯(lián)合健康報移動健康研究院共同完成，圍繞公眾對于健康的態(tài)度和行為進行了調研，收集到了基于 5 萬余人真實反饋的數(shù)據(jù)。

《報告》從國民的健康現(xiàn)狀、健康素養(yǎng)、健康生活訴求、醫(yī)療服務訴求、健康消費訴求五個角度出發(fā)，分析探討群眾多層次、多樣化、個性化的健康需求。

《報告》顯示，在消費升級的大背景下，中國老百姓對于美好生活的愿望越來越強烈，對于健康生活的需求也越來越強烈。

此外，發(fā)布會上，中國營養(yǎng)學會理事、食品科學博士范志紅從食品和營養(yǎng)的角度解讀了《報告》，她詳細解讀了消費者對于健康的認識、飲食的誤區(qū)以及如何正確看待減肥的問題，傳播正確的健康審美。

CBNDate首席商業(yè)分析師李湘通過線上的消費大數(shù)據(jù)分享了中國國民健康消費觀察。她指出，追求健康生活方式、運動、睡眠、心理健康正在成為國民健康趨勢。

《報告》中統(tǒng)計的數(shù)據(jù)也表明，93% 的公眾認為身體健康是最重要的事。公眾對于健康的重視程度，遠遠超過“擁有財富” 和“滿意的工作”。而與此相悖的是，和公眾訴求完全匹配的健康信息只占 8%，巨大的落差意味著健康信息的生產、制作、分發(fā)流程需要不斷完善和優(yōu)化。

這既是健康領域發(fā)展的重要契機，也對從業(yè)者提出了考驗。

《健康報》社副社長肖景丹分享了報社從傳統(tǒng)媒體轉型新媒體的發(fā)展與感悟。她強調，作為健康中國新媒體平臺，要有服務政府、服務行業(yè)、服務公眾的意識，把政府與健康生活相關的政策變成老百姓聽得懂的語言。堅持通俗性與權威性是成為成功的政務新媒體的秘訣。

為了發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，讓更權威醫(yī)學科普內容觸手可及，獲取場景更加豐富，服務更加多元。青藤文化聯(lián)合創(chuàng)始人袁海、丁香醫(yī)生新媒體主編王轆、局部氣候聯(lián)合創(chuàng)始人毛天驊、混子曰健康醫(yī)療產品線負責人蘇閱分別發(fā)表了主題演講。他們認為，新媒體時代健康傳播的價值得以凸顯，從“配菜”逐漸變成“正餐”，正是由于用戶的需求被不斷捕捉，健康需求不斷放大。（聶叢笑）

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【專題】2023國民健康生活洞察報告PDF合集分享（附原數(shù)據(jù)表）原文鏈接：https://tecdat.cn/?p=33

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