商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至11月8日24時(shí)，2025.7萬名消費(fèi)者購買8大類家電產(chǎn)品3045.8萬臺(tái)，帶動(dòng)銷售1377.9億元。截至10月30日，在2024年“雙十一”全網(wǎng)累計(jì)銷售額中，家用電器以1324億元高居榜首，占據(jù)15.7%的市場份額。

今年的“購物車”里，家用電器高居各大平臺(tái)銷售額排名榜首。

家電行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，持續(xù)深入實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”行動(dòng)，綠色智能健康家電新產(chǎn)品加速引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。各地家電產(chǎn)品以舊換新活動(dòng)有效開展，促使家電產(chǎn)品產(chǎn)量保持平穩(wěn)較快增長。

今年以來，消費(fèi)品以舊換新政策不斷擴(kuò)圍加力，持續(xù)釋放巨大內(nèi)需市場潛力。3月，《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》印發(fā)，7月，《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》發(fā)布。8月，商務(wù)部等4部門印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，對消費(fèi)者購買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的8類家電產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。家電是推進(jìn)消費(fèi)品“以舊換新”的重點(diǎn)領(lǐng)域。

今年雙十一期間，“國補(bǔ)”政策和平臺(tái)讓利雙重發(fā)力，推動(dòng)了家電品類的全面爆發(fā)。

家電市場深度調(diào)查：家電銷售領(lǐng)跑雙十一

目前，超20個(gè)省份家電換新活動(dòng)陸續(xù)在京東上線，覆蓋8500多款家電產(chǎn)品;天貓與上千家品牌聯(lián)合投入60億元，通過發(fā)放品類券、品牌官方讓利等方式，部分家電商品價(jià)格降至5.5折;快手啟動(dòng)以舊換新專項(xiàng)，聯(lián)合上百個(gè)商家對家電類投入10億元換新補(bǔ)貼……

加力支持家電以舊換新政策出臺(tái)以來，家電生產(chǎn)、流通企業(yè)搶抓“金九銀十”“雙十一”“精品消費(fèi)月”等重要節(jié)點(diǎn)，疊加優(yōu)惠讓利，政策效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至11月8日24時(shí)，2025.7萬名消費(fèi)者購買8大類家電產(chǎn)品3045.8萬臺(tái)，帶動(dòng)銷售1377.9億元。截至10月30日，在2024年“雙十一”全網(wǎng)累計(jì)銷售額中，家用電器以1324億元高居榜首，占據(jù)15.7%的市場份額。

消費(fèi)者需求日益多樣化，對家電產(chǎn)品的要求也越來越高。智能化、綠色化、個(gè)性化成為家電市場的重要趨勢。健康家電市場快速發(fā)展，如空氣凈化器、凈水器等具有除菌、凈化、保健等功能的家電產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。同時(shí)，消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)、耐用性、售后服務(wù)等方面也提出了更高的要求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國家電市場深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，家電產(chǎn)品正逐步向智能化、互聯(lián)化轉(zhuǎn)型。智能家電不僅具備遠(yuǎn)程控制、語音控制等功能，還能根據(jù)用戶習(xí)慣進(jìn)行智能調(diào)節(jié)，提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)，節(jié)能技術(shù)、健康技術(shù)、材料創(chuàng)新等也為家電行業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)。

11月8日，中國人民銀行發(fā)布2024年第三季度中國貨幣政策執(zhí)行報(bào)告稱，展望未來，家電行業(yè)是中國穩(wěn)增長、促消費(fèi)的重要引擎，將繼續(xù)向品質(zhì)化、國際化加速轉(zhuǎn)型。海爾、美的、TCL、海信等龍頭企業(yè)近年不斷完善在全球主要市場的布局，深入推進(jìn)海外研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)一體化的體系建設(shè)。繼龍頭企業(yè)之后，目前許多中小企業(yè)也紛紛加快在海外的布局。

新興市場成為家電企業(yè)“出?！毙履康牡?。2023年11月份，美的埃及冰箱及洗衣機(jī)新基地在薩達(dá)特城正式奠基，這是美的集團(tuán)在埃及布局的第三個(gè)制造基地，該基地總投資額8.3億元。此外，包括小熊電器、石頭科技等在內(nèi)的小家電企業(yè)也在加大“出海”布局力度。

報(bào)告對中國家電行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國家電行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

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