中國家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀跟趨勢

根據(jù)國內(nèi)市場需求的變化，加大新產(chǎn)品開發(fā)力度，促進(jìn)家電產(chǎn)品升級換代?，F(xiàn)階段我國城鎮(zhèn)居民對家電產(chǎn)品的需求大多轉(zhuǎn)向電腦、ＶＣＤ、空調(diào)等新興耐用消費品以及“老三大件”、“新三大件”的更新?lián)Q代，農(nóng)村居民呈現(xiàn)出購買家用電器的熱潮，家電產(chǎn)品智能化、節(jié)能化、綠色化、實用化和安全化的趨勢日益明顯。家電企業(yè)應(yīng)密切把握居民消費需求的變化，在滿足新興需求的同時，注意對傳統(tǒng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求。五年內(nèi)中國家電市場將出現(xiàn)新的高速發(fā)展趨勢。 未 來 發(fā) 展 趨 勢 ◆ 五年內(nèi)家電市場將出現(xiàn)新的高速發(fā)展趨勢 在未來10年內(nèi)，中國仍然處在對發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)業(yè)追趕期，家電企業(yè)將緊跟技術(shù)發(fā)展潮流，抓住全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整契機，清醒審視自己的資源稟賦，利用好自己的比較優(yōu)勢與后發(fā)優(yōu)勢。中國將成為世界上最大的家用電器制造基地，預(yù)計產(chǎn)值將達(dá)到1000億美元，中國家電在全球的競爭力進(jìn)一步增強，中國強勢品牌開始真正意義上的全球市場擴張。 未 來 發(fā) 展 趨 勢 ◆中國將成為全球最大的家電生產(chǎn)基地 成本優(yōu)勢和政策優(yōu)勢將促進(jìn)東部沿海地區(qū)的生產(chǎn)商通過在中西部地區(qū)設(shè)廠轉(zhuǎn)移生產(chǎn)能力，外資家電企業(yè)也將紛紛在中西部地區(qū)投資，從而促成中西部地區(qū)家電產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，尤其是家電生產(chǎn)基地的形成。在西部大開發(fā)背景下，中西部地區(qū)的較快發(fā)展也將迅速提高其消費能力，擴大其市場規(guī)模。 未 來 發(fā) 展 趨 勢 ◆產(chǎn)業(yè)布局將向中西部擴散 家電智能化、網(wǎng)絡(luò)化、人性化是未來家電發(fā)展的必然趨勢。智能冰箱、網(wǎng)絡(luò)空調(diào)，能與互聯(lián)網(wǎng)相連的微波爐，能瀏覽INTERNET的電視機，人性化的設(shè)計理念，將主導(dǎo)家電產(chǎn)品的發(fā)展方向。隨著黑白家電、IT與家電的人為分割被逐漸打破，立體化、多元化的全息家電企業(yè)的輪廓已日漸清晰。在未來智能化競爭的新戰(zhàn)場上，誰先搶占制高點，誰就擁有更多發(fā)言權(quán)。 未 來 發(fā) 展 趨 勢 ◆產(chǎn)品向網(wǎng)絡(luò)化升級，家電更加智能化和人性化 隨著經(jīng)濟(jì)實力與技術(shù)力量的發(fā)展，一些中國的家電企業(yè)已經(jīng)不再是簡單的外在產(chǎn)業(yè)鏈上的一個節(jié)點，而是開始擁有自己的一些核心技術(shù)，一個企業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局開始向相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈方向擴張。這樣上下游對接式的發(fā)展使中國的家電企業(yè)的競爭已經(jīng)不單單停留在產(chǎn)品的價格層面，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)競爭，同時，這些企業(yè)的國際對抗能力也大大增強。 未 來 發(fā) 展 趨 勢 ◆上下游開始對接，產(chǎn)業(yè)布局開始向產(chǎn)業(yè)鏈方向發(fā)展 在對發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)業(yè)追趕中，中國的家電企業(yè)有片面的重視產(chǎn)品技術(shù)的傾向，而對生產(chǎn)模式等柔性的工藝技術(shù)重視不夠。在信息技術(shù)的促動下，世界制造業(yè)的生產(chǎn)模式正在發(fā)生著深刻的變化，那就是從大規(guī)模生產(chǎn)模式向大規(guī)模定制(MC，大規(guī)模定制能給用戶提供個性化的產(chǎn)品)模式的轉(zhuǎn)變。能不能快速轉(zhuǎn)變并使用新的生產(chǎn)模式將成為影響中國家電企業(yè)未來國際競爭力的重要戰(zhàn)略選擇。目前的中國家電企業(yè)中的海爾已經(jīng)開始實踐新的生產(chǎn)定制模式，相信在未來10年內(nèi)，一股大的生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變浪潮將席卷中國所有的家電企業(yè)。 未 來 發(fā) 展 趨 勢 ◆生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)換：由以生產(chǎn)為中心發(fā)展為以定制為核心 除了少數(shù)的新品與高端產(chǎn)品之外，基本上所有的家電將成為最普通的家庭消費品。企業(yè)管理水平的提高，運營成本的下降，以及加入WTO后國際采購原材料關(guān)稅的大幅度下調(diào)，流通渠道的變革帶來的流通成本的降低，中外品牌的激烈競爭等因素都將使家電的價格變的更加便宜。據(jù)測算，10年之后，同等家電產(chǎn)品的價格將比現(xiàn)在下降40％左右。 未 來 發(fā) 展 趨 勢 ◆家電價格繼續(xù)降低 隨著國際化品牌對中國市場的進(jìn)入，品牌的發(fā)展將由目前以生產(chǎn)為核心的模式發(fā)展成為以生產(chǎn)為核心和以營銷為核心兩種模式。一些品牌交把OEM作為未來發(fā)展的主要方向，而國際化品牌將有可能退出生產(chǎn)領(lǐng)域，把品牌塑造和市場營銷作為主要經(jīng)營方向。 未 來 發(fā) 展 趨 勢 ◆品牌發(fā)展為以生產(chǎn)為核心和以營銷以核心兩種模式 目前農(nóng)村家電產(chǎn)品擁有率情況前三位依次為：電風(fēng)扇、洗衣機、電冰箱，而其他家電產(chǎn)品擁有率尚低且不均衡。其中，空調(diào)器在較發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)擁有率超過15％，而大部分地區(qū)的擁有率低于5％，說明農(nóng)村家電市場依然潛力巨大。一部分在城市市場境況欠佳的企業(yè)在農(nóng)村市場找到了生存之源，如白菊、新樂洗衣機就得以重放異彩。 未 來 發(fā) 展 趨 勢 ◆農(nóng)村市場將迅速發(fā)展 隨著市場競爭的加劇和有關(guān)政策導(dǎo)向的作用，家電企業(yè)的兼并收購步伐將加快，導(dǎo)致企業(yè)數(shù)目急劇減少，專家預(yù)計到2007年中國獨立的家用電器企業(yè)將從1997年的100余家減少到10家左右。家電行業(yè)的企業(yè)結(jié)構(gòu)將不斷發(fā)生著變化，行業(yè)中“兩極分化”的現(xiàn)象繼續(xù)存在，而國內(nèi)名牌產(chǎn)品仍保持較高的市場優(yōu)勢，在彩電、電冰箱、空調(diào)器、洗衣機等行業(yè)中，前4家企業(yè)產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的比例將達(dá)到60--80％甚至更高。 未 來

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