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“爆品制造機”元氣森林又上新了！

這一次，元氣森林推出的這款發(fā)茶“金桂普洱”定位為無糖茶，甄選金桂、普洱熟茶，采用100%原葉泡制，依托獨特后發(fā)酵工藝，產品零糖零脂零能量，健康輕負擔。此外，這款“金桂普洱”為550ml大容量規(guī)格，打出了“日常口糧替水，居家囤貨常備”的口號！

元氣森林“金桂普洱”

圖片來源：天貓元氣森林旗艦店

一、2023押寶茶飲賽道，連推多款新品

以氣泡水、電解質水家喻戶曉的元氣森林，近年也開始重點押寶茶飲料賽道。2023年，元氣森林不斷擴充茶飲料產品矩陣，接連推出多款茶飲料新品。

纖茶是元氣森林今年在茶飲料領域布局的重點，唐彬森特別強調了對纖茶的期待，希望2023年能將其打造成公司的第三增長引擎。年初，元氣森林在召開的纖茶媒體溝通會暨新品發(fā)布會上，還推出了概念新品十全茶。4月，元氣森林上線微甜綠茶，主打“低糖、還原現泡綠茶”，目前有山茶花風味和薄荷兩種口味。此外，元氣森林還推出了減糖版和無糖版兩款冰茶新品，定位年輕人的新茶飲。

元氣森林微甜綠茶

圖片來源：小紅書@遼中區(qū)丫丫超市

日前，在元氣森林官方旗艦店中，和金桂普洱一同上線的還有一款春茶，采用100%的春采綠茶，0茶粉0濃縮液，低溫冷萃工藝10分鐘鎖鮮。產品中還添加了淡竹葉，口感清甜，低糖配方輕負擔。

元氣森林春茶

圖片來源：天貓元氣森林旗艦店

二、主打“替水”，無糖茶“口糧化”布局落三子

可以看出，2023年元氣森林在茶飲料賽道中的推新，均圍繞著低糖或無糖茶。更值得關注的是，元氣森林已連續(xù)推出多款大容量的瓶裝新品，不斷加速旗下無糖茶“口糧化”布局。

早在今年4月，元氣森林推出的麥茶便針對國內人群飲用口感和習慣，將產品規(guī)格定制為600ml大容量，主打大口“替水喝”，培養(yǎng)消費者日常補水，喝麥茶的飲用習慣。

元氣森林麥茶

圖片來源：天貓元氣森林旗艦店

6月初，元氣森林冰茶減糖版也推出900mL大瓶裝檸檬冰茶，將率先在線下渠道銷售，建議零售價5元。不僅呈現了產品的性價比，也體現了元氣森林大力布局餐飲渠道的戰(zhàn)略意圖。這一次，元氣森林推出的這款金桂普洱更是憑借550ml大容量規(guī)格，打出了“日?？诩Z替水，居家囤貨常備”的口號！

元氣森林檸檬冰茶

圖片來源：天貓元氣森林旗艦店

三、無糖茶規(guī)模將破百億，大規(guī)格成新亮點

“口糧化”并非元氣森林率先提出的概念。事實上，“口糧化”意味著品牌推出大容量產品，消費者大批量購買并儲存，產品擁有更穩(wěn)定的復購率。此前市面上“口糧化”能力最強的產品毋庸置疑是礦泉水，而近兩年，這一概念也開始無糖茶市場中蔚然興起。

食品板觀察到，除了元氣森林之外，還有不少茶飲料巨頭切入了“口糧化”市場。早在2022年，三得利便推出了1.25L的茉莉烏龍茶，售價7元以上；今年年初，農夫山泉高調上線900ml大瓶裝東方樹葉，有茉莉花茶和青柑普洱兩款大熱產品。推出900ml大瓶裝的背后，也彰顯出東方樹葉更大的“野心”，不再限于即開即飲的日常消費，而是瞄準居家生活、家庭聚飲等更多場景，帶動無糖茶品類從“嘗鮮”購買邁向“口糧”消費。

東方樹葉900ml大瓶裝

圖片來源：天貓農夫山泉官方旗艦店

據零點有數發(fā)布的《2022年中國無糖茶飲行業(yè)洞察報告》顯示，隨著品類市場進一步成熟，預計到2025年，中國內地無糖茶飲市場規(guī)模將突破百億。隨著越來越多的企業(yè)推出大規(guī)格產品，“口糧化”已是無糖茶全面普及化的標志之一，也或將成為這一品類的新增長點。

本文封面圖來源：天貓元氣森林旗艦店

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