首頁(yè) 資訊一張小小標(biāo)簽，元?dú)馍窒苿?dòng)了行業(yè)的“綠色變革”

一張小小標(biāo)簽，元?dú)馍窒苿?dòng)了行業(yè)的“綠色變革”

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年11月27日 03:38

毋庸置疑，成立6年至今，元?dú)馍譄o(wú)疑已經(jīng)成為中國(guó)新消費(fèi)浪潮中的代表品牌之一。

它涌動(dòng)了氣泡水品類在中國(guó)市場(chǎng)的興起，讓“0糖0脂0卡”飲料及“無(wú)負(fù)擔(dān)消費(fèi)”成為目前食品飲料行業(yè)的流行；中國(guó)科學(xué)院大數(shù)據(jù)挖掘與知識(shí)管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2021中國(guó)無(wú)糖飲料市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》中提及，最早搶占無(wú)糖氣泡水市場(chǎng)的元?dú)馍直３种^強(qiáng)勁的品牌優(yōu)勢(shì)，在所有的無(wú)糖氣泡水品牌中，82.1%的消費(fèi)者傾向選擇元?dú)馍?，是其他品牌總和?倍。

它也打破了渠道的限制，從線上起家再進(jìn)攻線下渠道，從而成為消費(fèi)者青睞之選；同時(shí)它也積累了產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，如今已經(jīng)自建工廠的元?dú)馍衷诠?yīng)鏈條上的話語(yǔ)權(quán)逐漸增強(qiáng)，截止目前，元?dú)馍治宕蠊S計(jì)劃總投資55億元，總占地面積超過(guò)1000余畝，全部投產(chǎn)后總產(chǎn)能超過(guò)50億瓶。

它還激發(fā)了行業(yè)對(duì)于包裝瓶身的創(chuàng)新與審美變化，如今貨架柜臺(tái)上你多少都會(huì)看到有類似元?dú)馍之a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)……但許多人都不知道的是，元?dú)馍之a(chǎn)品瓶身，以及這些不斷吸引人注意的小小標(biāo)簽，還掀動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的“綠色變革”。

元?dú)馍旨ぐl(fā)了行業(yè)對(duì)于包裝瓶身的創(chuàng)新與審美變化

在中國(guó)，許多飲料產(chǎn)品的標(biāo)簽會(huì)使用PVC（聚氯乙烯）薄膜標(biāo)簽。憑借著“量大便宜”的特點(diǎn)，PVC成為迄今使用最廣泛的塑料之一，而它最為常見的使用場(chǎng)景就是你我手中的飲料瓶身標(biāo)簽。但如果考量環(huán)保因素，PVC事實(shí)上并不是一個(gè)理想選擇；在歐洲、日本及其他部分國(guó)家和地區(qū)已禁止PVC的使用。

而元?dú)馍肿猿闪⒁詠?lái)，它沒有使用過(guò)一張PVC標(biāo)簽。

“元?dú)馍职ㄆ可砗蜆?biāo)簽在內(nèi)的全部包裝都采用更環(huán)保、可回收PET或OPS?！痹?dú)馍盅芯吭涸洪L(zhǎng)王雪剛說(shuō)。而這一舉措也影響了行業(yè)其他品牌。一位行業(yè)人士透露稱，到2022年上半年，可能有超過(guò)一半以上的飲料企業(yè)可能會(huì)轉(zhuǎn)投PET陣營(yíng)，目前很多知名飲料企業(yè)都已完成相關(guān)采購(gòu)進(jìn)程。

例如某全球頭部飲料跨國(guó)企業(yè)就在11月宣布，其在華全系列產(chǎn)品標(biāo)簽從10月起已啟用新型環(huán)保的非PVC薄膜標(biāo)簽，以取代在回收過(guò)程中的不當(dāng)處置可能對(duì)環(huán)境造成影響的PVC標(biāo)簽。

而隨著更多飲料企業(yè)加入非PVC標(biāo)簽陣營(yíng)，產(chǎn)業(yè)鏈條上下游又將迎發(fā)新的變動(dòng)。從標(biāo)簽供應(yīng)源頭來(lái)看，未來(lái)一段時(shí)間，PVC與PET雙線使用也將是一個(gè)策略，但PVC標(biāo)簽相關(guān)產(chǎn)業(yè)的日子會(huì)越來(lái)越難。而在下游終端，消費(fèi)者也會(huì)傾向于選擇如元?dú)馍诌@樣在包裝和供應(yīng)鏈上更綠色環(huán)保的產(chǎn)品，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于環(huán)保和可持續(xù)理念的重視正在影響著他們的購(gòu)買選擇。

眼下，這一場(chǎng)由小小標(biāo)簽帶來(lái)的綠色變革，正在席卷中國(guó)飲料行業(yè)。

不計(jì)成本，元?dú)馍殖蔀樾袠I(yè)綠色先鋒

如果不是化工領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士，普通消費(fèi)者可能常見到PVC這個(gè)詞的地方，或許就是在飲料瓶身的標(biāo)簽上。而這些標(biāo)簽使用的PVC收縮膜，具有成本低透明度好和收縮率適中等優(yōu)點(diǎn)，使其在很長(zhǎng)一段時(shí)間占據(jù)了收縮標(biāo)簽?zāi)さ闹饕袌?chǎng)。

但是PVC的最大弊端在于它不利于環(huán)保。

一方面，由于PVC含氯，因此在焚燒時(shí)會(huì)產(chǎn)生氯化氫（HCl）酸性物質(zhì)腐蝕焚燒爐，并可能產(chǎn)生二氧雜芑氣體，污染環(huán)境破壞大氣層；另一方面，PVC標(biāo)簽和PET瓶在材料密度上很接近，回收時(shí)不易通過(guò)簡(jiǎn)便的浮選方式分開，存在難以回收的問題；即使它們能夠被有效回收，也會(huì)因?yàn)榛厥粘杀据^大且再次利用率低而受限。

如今，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)許多更為環(huán)保的選擇來(lái)替代PVC標(biāo)簽。

其中一種是PET（聚對(duì)苯二甲酸乙二酯）收縮膜——它是國(guó)際公認(rèn)的環(huán)保型材料，易于回收再生利用；其技術(shù)指標(biāo)、物理性能、應(yīng)用范圍和使用方法均接近PVC熱收縮膜，而且無(wú)毒無(wú)污染，是PVC收縮膜的理想替代材料。

另一種OPS收縮膜的環(huán)保性對(duì)比PVC收縮標(biāo)簽?zāi)ひ灿写蠓嵘?。它不僅可以回收（密度比PET要?。┰倮?，而且即使印刷后OPS標(biāo)簽進(jìn)行焚燒也不會(huì)產(chǎn)生有害氣體和污染，還可提供清潔能源。

但無(wú)論是PET收縮膜還是OPS收縮膜，它們的價(jià)格較高，而且對(duì)制作過(guò)程與工藝有者跟高要求。因此，出于成本考慮，不少品牌不會(huì)選擇它們作為自己產(chǎn)品的瓶身標(biāo)簽。

但元?dú)馍质且粋€(gè)例外。在元?dú)馍终Q在6年之前，其產(chǎn)品包括瓶身和標(biāo)簽在內(nèi)的全部包裝都采用更環(huán)保、可回收的PET或OPS材料。雖然成本較高，但是元?dú)馍植粌H僅希望在產(chǎn)品本身上給消費(fèi)者更為健康無(wú)負(fù)擔(dān)的選擇，也希望在包裝和表現(xiàn)這些消費(fèi)體驗(yàn)上，帶來(lái)更為環(huán)保與健康的體驗(yàn)。

事實(shí)上，這種先驅(qū)行為也可以成為它如今如此成功的一種注腳。它不僅僅打造了“0糖0脂0卡”更為健康的飲料趨勢(shì)，順應(yīng)者消費(fèi)者對(duì)于綠色健康的訴求，元?dú)馍衷诎b材料上，也頗具前瞻性地使用更環(huán)保且利于回收的材料，成為行業(yè)之先峰。

元?dú)馍之a(chǎn)品包括瓶身和標(biāo)簽在內(nèi)的全部包裝都采用PET或OPS材料

頭部品牌的示范效應(yīng)，將帶領(lǐng)行業(yè)的綠色變革

事實(shí)上，元?dú)馍诌€在不斷提高環(huán)保包裝的標(biāo)準(zhǔn)。

隨著行業(yè)內(nèi)對(duì)于PET需求的增加，上游供應(yīng)鏈的產(chǎn)能也面臨著考驗(yàn)。當(dāng)供應(yīng)量不足時(shí)，對(duì)元?dú)馍诌@樣長(zhǎng)久以來(lái)堅(jiān)持使用PET瓶身的企業(yè)影響極大。在其他企業(yè)還在進(jìn)行PVC到PET升級(jí)的時(shí)候，元?dú)馍衷缫呀?jīng)開始使用OPS與PET材質(zhì)，在綠色創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)更多的可能性——事實(shí)上，你會(huì)看到市場(chǎng)上大多數(shù)關(guān)于綠色環(huán)保的變化，都是從頭部品牌開始的。

例如咖啡行業(yè)的頭部品牌推出了由PLA（聚乳酸）和咖啡渣制成的可生物降解吸管“渣渣管”，這種材料在4個(gè)月內(nèi)能降解90%以上，吸管制造所用的咖啡渣均來(lái)自該品牌自家咖啡萃取后再利用。隨后，不少咖啡品牌也紛紛跟緊，推出利用咖啡渣等材料制成的吸管。目前咖啡渣吸管已經(jīng)成為了咖啡連鎖行業(yè)的標(biāo)配。

而在飲料行業(yè)，如上所述，在2022年上半年估計(jì)超過(guò)一半以上的飲料企業(yè)可能會(huì)轉(zhuǎn)投PET陣營(yíng)。一位上游供應(yīng)商在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，“如今，企業(yè)環(huán)保意識(shí)提升，以及元?dú)馍值刃屡d企業(yè)的示范效應(yīng)，大量飲料品牌逐步拋棄了PVC，轉(zhuǎn)而選擇PET標(biāo)簽?！?/p>

某種程度上，元?dú)馍衷谑褂肞ET和OPS包裝材料方面所帶來(lái)的行業(yè)效應(yīng)，也反應(yīng)了如今它在飲料行業(yè)的地位。

“元?dú)馍帧边@四個(gè)字不僅僅是品牌本身，也是中國(guó)飲料行業(yè)創(chuàng)新的代名詞。它不僅僅在口味與品類上讓飲料行業(yè)多年來(lái)的創(chuàng)新瓶頸被打破，同時(shí)也正在利用自己的頭部效應(yīng)來(lái)讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)向更綠色與可持續(xù)的方向發(fā)展。

不僅僅是包裝瓶身與標(biāo)簽，元?dú)馍钟诟喹h(huán)節(jié)之中仍在尋找著更多綠色可能性。

如今，元?dú)馍衷谶\(yùn)輸過(guò)程中所使用的紙箱也更為環(huán)保。事實(shí)上，目前絕大多數(shù)飲料品牌在包裝運(yùn)輸時(shí)使用塑料薄膜，但元?dú)馍謪s堅(jiān)持使用紙箱包裝。雖然這樣無(wú)疑會(huì)增加運(yùn)輸成本更貴，但紙箱能夠被回收再利用，對(duì)環(huán)保再貢獻(xiàn)綿薄力量。而在2021年12月，元?dú)馍制煜码娊赓|(zhì)飲料“外星人電解質(zhì)水”的包裝瓶體也將減少15.2%的重量；今后，外星人旗下所有周邊，也將采用回收再利用的環(huán)保材料制作。

這些創(chuàng)新嘗試，也給飲料行業(yè)看到了更多關(guān)于綠色環(huán)保的無(wú)限想象——不僅僅是瓶身包裝，從運(yùn)輸過(guò)程甚至回溯到生產(chǎn)階段，可持續(xù)環(huán)保的理念也能夠在飲料產(chǎn)業(yè)的上下游滲透。

元?dú)馍謭?jiān)持使用紙箱包裝運(yùn)輸

從環(huán)保包裝到三0工廠，為消費(fèi)者提供更健康的體驗(yàn)

元?dú)馍种栽诟?jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)中脫穎而出，其根本在于它抓住了消費(fèi)者的核心需求。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與居民可支配收入的提升，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于健康的消費(fèi)訴求也正在加強(qiáng)。無(wú)論是餐飲還是飲料市場(chǎng)，健康浪潮正在改變著產(chǎn)品品類、包裝甚至供應(yīng)鏈。

從一開始，元?dú)馍志涂释ㄟ^(guò)自身的不斷創(chuàng)新與嘗試，向消費(fèi)者提供更為健康且無(wú)負(fù)擔(dān)的飲料選擇。如今，這一初衷也未曾改變。在10月26日消息，元?dú)馍终桨l(fā)布“三0工廠”戰(zhàn)略，這家公司宣布旗下全線氣泡水產(chǎn)品不再添加苯甲酸鈉、山梨酸鉀等化學(xué)防腐劑。元?dú)馍忠灿纱顺蔀橹袊?guó)首家在碳酸飲料不添加上述防腐劑的食品企業(yè)。

“元?dú)馍志褪窍敫嬖V大家，碳酸飲料可以更做到健康，不僅無(wú)糖，還可以不添加苯甲酸鈉等化學(xué)防腐劑。這一次，我們走在了國(guó)際巨頭的前列?！?元?dú)馍稚a(chǎn)中心總經(jīng)理李炳前說(shuō)。

元?dú)馍制煜氯€氣泡水產(chǎn)品不再添加苯甲酸鈉、山梨酸鉀等防腐劑

而在“0污染”和“0碳”方面，你更是能看到元?dú)馍衷诰G色可持續(xù)發(fā)展方面的決心。元?dú)馍值墓S通過(guò)RO濃水回收、關(guān)鍵用水點(diǎn)節(jié)水管理、污水處理的中水利用、耗氧污水處理工藝升級(jí)等環(huán)節(jié)，提升水資源利用率。通過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)的水處理工藝，未來(lái)處理過(guò)的中水還可供城市市政綠化使用，實(shí)現(xiàn)水資源循環(huán)利用。在固廢排放方面，工廠將向“0填埋”邁進(jìn)，保護(hù)土壤健康，減少對(duì)環(huán)境影響。此外，元?dú)馍殖兄Z，2025年將實(shí)現(xiàn)五大自建工廠成為國(guó)內(nèi)碳中和飲料示范工廠的目標(biāo)，做成真正的“0碳工廠”。元?dú)馍滞嘎?，自公司成立的第一天起，元?dú)馍譀]有用過(guò)一張PVC標(biāo)簽，從瓶子到包裝全部采用PET環(huán)保材質(zhì)。元?dú)馍指叨戎匾暰G色低碳，自建工廠全部配置屋頂太陽(yáng)能(4.900, -0.04, -0.81%)光伏系統(tǒng)，在能源供應(yīng)上采用光伏等可再生清潔能源。

元?dú)馍止S

這些舉措與策略，不僅僅順應(yīng)了“碳達(dá)峰”與“碳中和”的全球趨勢(shì)，同時(shí)也是元?dú)馍制放瞥踔缘膱?jiān)守。元?dú)馍滞ㄟ^(guò)“0糖0脂0卡”的氣泡水，在6年時(shí)間內(nèi)引領(lǐng)了中國(guó)飲料甚至食品行業(yè)“無(wú)負(fù)擔(dān)消費(fèi)”的風(fēng)潮，讓消費(fèi)者在享受飲料帶來(lái)味蕾愉悅同時(shí)，減少對(duì)身體與心理的負(fù)擔(dān)。此番在行業(yè)內(nèi)率先推出“0化學(xué)防腐劑”的舉措，也是對(duì)消費(fèi)者健康訴求跟進(jìn)一步的滿足。

如你所見，元?dú)馍诌€在努力實(shí)現(xiàn)“環(huán)境無(wú)負(fù)擔(dān)”，讓全社會(huì)都實(shí)現(xiàn)“無(wú)負(fù)擔(dān)消費(fèi)”。無(wú)論是在瓶子和標(biāo)簽上使用PET與OPS，還是它正在例行的“0污染”和“0碳”工廠策略，都是對(duì)這一方向的努力嘗試，在通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新讓消費(fèi)者擁有更多健康選擇之外，也在包裝材料，供應(yīng)鏈生產(chǎn)環(huán)節(jié)，使用更多環(huán)保的舉措，讓消費(fèi)者體驗(yàn)和整個(gè)地球生態(tài)也都能向好發(fā)展。

這或許作為新消費(fèi)頭部企業(yè)對(duì)行業(yè)與社會(huì)的積極影響。它不僅僅帶領(lǐng)了行業(yè)在口味研發(fā)與品類細(xì)分上的創(chuàng)新，也在綠色環(huán)保方面成為行業(yè)的參照，和全行業(yè)一起推動(dòng)消費(fèi)者的綠色健康理念的進(jìn)一步普及。