近期，大健康品牌碧生源又成了圈內(nèi)外關(guān)注的熱點(diǎn)，一個(gè)重要原因是其藥品版塊的銷售收入令人艷羨不已。近日發(fā)布的2022年碧生源中期業(yè)績公告顯示，上半年，碧生源藥品銷售收入達(dá)2.1億元，碧生源藥品系統(tǒng)的奧利司他的市場份額蟬聯(lián)第一。

在疫情反復(fù)等多種不利因素疊加的情況下，碧生源藥品業(yè)務(wù)之所以仍然能夠獲得如此好的收成，與碧生源的良好產(chǎn)品品質(zhì)、完善的營銷渠道等都有密切關(guān)系。

碧生源是一家老牌大健康企業(yè)，始終堅(jiān)持“健康至上、消費(fèi)者至上”的經(jīng)營理念，以“滿足消費(fèi)者的健康需求”為企業(yè)的愿景，持續(xù)加大科研投入、不斷豐富產(chǎn)品線和營銷模式。目前，碧生源已形成以【減肥與體重管理系列產(chǎn)品】以及【潤腸通便與胃腸道健康系列產(chǎn)品】為主要產(chǎn)品，“藥品+保健食品+普通食品+醫(yī)療器械”多個(gè)品類并行發(fā)展的格局。

碧生源藥品包括減肥藥及其他藥品。碧生源減肥藥品主要包括碧生源牌奧利司他，碧生源其他藥品主要包括滴眼液及成品藥。

在碧生源藥品系列產(chǎn)品中，市場銷量表現(xiàn)最亮眼的是碧生源奧利司他膠囊?！吨袊用裆攀持改?2022)》顯示，我國成年居民超重和肥胖的總和已經(jīng)超過一半(比例達(dá)50.7%)，引發(fā)了心腦血管、呼吸、內(nèi)分泌等多系統(tǒng)疾病問題，國人對(duì)減肥產(chǎn)品的需求量很大。出于保護(hù)國民健康的考慮，我國已禁止了一些減肥效果好但對(duì)人體健康危害很大的減肥藥，如十多年前就已被禁止的西布曲明。而奧利司他具有減肥效果顯著、安全性高的特點(diǎn)，已被批準(zhǔn)為非處方類減肥藥，因而，深受消費(fèi)者的青睞。

以前被禁用的減肥藥多采用抑制人體中樞神經(jīng)系統(tǒng)、抑制食欲的原理，來實(shí)現(xiàn)減肥的目的，所以會(huì)嚴(yán)重危害健康。而奧利司他不作用于中樞神經(jīng)、不抑制食欲，主要通過減少身體對(duì)食物中的脂肪的吸收，來達(dá)到減少熱量攝入和減輕體重的目的。而且，奧利司他在胃腸道中發(fā)揮完減肥作用之后，不進(jìn)入人體血液系統(tǒng)，幾乎不被身體所吸收，而是直接排出體外。這些特點(diǎn)共同造就了奧利司他的安全性。

為了讓消費(fèi)者能夠方便快捷地購買到碧生源的健康產(chǎn)品，碧生源從線上線下齊發(fā)力，構(gòu)建了強(qiáng)大的銷售渠道。多年以前，碧生源就建立了網(wǎng)點(diǎn)眾多的線下銷售終端，將產(chǎn)品送入了全國幾十萬家線下零售門店。

為了適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)新潮流，近年來，碧生源積極布局電商渠道，與京東、拼多多、阿里、唯品會(huì)等電商平臺(tái)合作，為消費(fèi)者提供更加方便、高效的購物體驗(yàn)。完善的電商渠道也給碧生源的藥品業(yè)務(wù)帶來了積極的銷售效果，2022年1-6月份，僅在一個(gè)電商平臺(tái)，碧生源就獲得收入85,846,000元，占碧生源集團(tuán)總收入的18.7%，且這些收入主要來自減肥藥及其他藥品分部。

根據(jù)阿里巴巴“生意參謀”統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，在阿里系電商平臺(tái)奧利司他板塊，碧生源牌奧利司他及來利牌奧利司他的市場份額合計(jì)28.0%，仍位居第一。返回搜狐，查看更多

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