隨著社會發(fā)展，人們對自身身體健康與營養(yǎng)需求的意識越來越強。不久前，國家出臺了“健康中國2030”規(guī)劃綱要，再次凸顯出國民健康對于日常生活的重要性。在此背景下，一款具有“健字號”認證的保健酸奶——蒙牛乳業(yè)冠益乳新裝升級，再次啟航，為大眾消費者提供好營養(yǎng)、高品質(zhì)的出色體驗。

全民健康觀念增強 免疫力比拼進入高端局

《國民健康新趨勢報告》顯示，當(dāng)下國民健康意識迅速提升，營養(yǎng)健康需求更加多樣化、個性化，專注于不同細分需求的功能性產(chǎn)品迎來快速增長和高質(zhì)量發(fā)展的新階段。在消費端大眾需求持續(xù)積累的同時，免疫力食品市場也正快速發(fā)展。

除傳統(tǒng)形態(tài)的保健食品外，在日常食品中加入營養(yǎng)型或功能型成分，也變得屢見不鮮。比如將多種維生素、DHA、有機硒等功能成分以軟糖、固體飲料等形式呈現(xiàn)，功能體驗正變得更輕松。飲料、零食、乳品等各種品類廠商紛紛開始入局，越來越多品牌推出相關(guān)功能性產(chǎn)品，極力把握免疫力市場的風(fēng)口。在新消費趨勢下，功能性產(chǎn)品在消費大眾心中逐漸建立起更成熟的心智和認知，并經(jīng)常出現(xiàn)在日常生活的購物清單中。

然而，當(dāng)這些五花八門的功能性產(chǎn)品出現(xiàn)在消費者面前，同時也讓消費大眾陷入了云里霧里的窘迫，是真功效還是智商稅，更需要入局的品牌廠商具備競爭高端局的硬實力。傳統(tǒng)形態(tài)增強免疫力的保健食品，多以藥品或片劑的形式出現(xiàn)，對于身處快節(jié)奏生活中的職場人群而言，往往或者不夠美味，或者不夠方便；而入局功能市場的普通食品，其增強免疫力功能是否真正有效，安全衛(wèi)生是否能夠達標(biāo)，消費大眾在心中不免會打起問號。

因此，對于品牌商而言，如何應(yīng)對當(dāng)今市場大環(huán)境下日漸激烈的免疫力比拼，打造專業(yè)可靠增強免疫力的產(chǎn)品，同時又能夠給到消費大眾和普通食品一樣松松愉悅的產(chǎn)品體驗，才是贏得消費市場認可的硬實力。

冠益乳“藍帽子保健食品酸奶” 

低溫酸奶不僅符合消費者追求口感、營養(yǎng)、健康的乳制品屬性，更因添加某些益生菌或功能性成分，可以針對性地改善生理機能、有益身體健康而備受青睞。據(jù)新版《中國居民膳食指南》指出，奶及奶制品的推薦攝入量每人每天不少于300克。數(shù)據(jù)顯示，我國低溫酸奶市場規(guī)模從2016年的261.5億元增長至588.1億元，2016~2022年的GAGR為14.5%。隨著低溫酸奶向品質(zhì)化、健康化方向發(fā)展，以及近年來受疫情影響，中國消費者對低溫酸奶的健康屬性愈發(fā)重視，低溫酸奶也將迎來新的市場發(fā)展風(fēng)口。

在風(fēng)口之下，以益生菌酸奶為品牌DNA的冠益乳獨具預(yù)見性的視角，早在2006年蒙牛乳業(yè)就瞄準(zhǔn)了增強免疫力的未來市場需求，率先布局低溫益生菌酸奶賽道，專注產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，甄選專業(yè)菌株雙歧桿菌BB—12推出功能酸奶產(chǎn)品。經(jīng)過多次試驗，能明顯增加NK細胞活性、提高巨噬細胞吞噬能力以及體液免疫活性，人體試驗中調(diào)節(jié)腸道菌群和增強免疫力的保健作用得到了驗證。

憑借專業(yè)有效的產(chǎn)品力，蒙牛乳業(yè)冠益乳在2009年經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理局層層嚴(yán)格審批，獲得“調(diào)節(jié)腸道菌群、增強免疫力”的認證，這也是低溫酸奶行業(yè)一款上市的“健字號”酸奶，并在此后的14年間深受消費者青睞，累計銷量超50億瓶，市場占有率遙遙領(lǐng)先。

冠益乳不斷探索，為了貼近消費大眾更方便、更快捷的需求，將“增強免疫力”以更日常輕松的形態(tài)切入市場，針對現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式進行了量身定制，于2023年8月重磅推出了“增強免疫力”200g即飲酸奶，并具備增強免疫力的專業(yè)功效認證，給予了忙碌的職場人多一次增強免疫力的機會。

時至今日，增強免疫力的保健食品市場逐漸呈現(xiàn)出千帆競渡、百舸爭流的激烈競爭局面，冠益乳深耕益生菌乳品領(lǐng)域，練就自身硬核實力。

致力擎起守護國民健康之重責(zé) 不忘初心領(lǐng)跑中國保健酸奶

著眼國之發(fā)展，用心民之健康，冠益乳始終不忘初心。從2006年冠益乳首支產(chǎn)品上市，到2009年冠益乳獲得 “健字號”專業(yè)認證，再到如今的冠益乳增強免疫力即飲酸奶新呂上市，冠益乳始終走在創(chuàng)新探索的行業(yè)前沿。面對全民健康意識的日漸深化，冠益乳恪守初心，擎起守護國民健康之重責(zé)。

據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，未來添加特定益生菌的功能性酸奶發(fā)展空間非常大，大眾對于增強免疫力食品的需求也會越來越多。作為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍品牌，蒙牛乳業(yè)將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，繼續(xù)在新時代書寫新的輝煌，將冠益乳打造成高營養(yǎng)的代名詞。與此同時，蒙牛也將繼續(xù)在益生菌領(lǐng)域深耕，致力于開創(chuàng)更優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品，筑起中國國民健康新防線，為國家重要戰(zhàn)略助力，向美好生活體驗“看齊”。

（行行）

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