來源：企業(yè)家日報(bào)

隨著現(xiàn)代都市生活節(jié)奏的加快,功能性飲料逐漸成為年輕人生活中不可或缺的一部分。它們不僅滿足了高強(qiáng)度工作和快節(jié)奏生活下的即時能量需求,更成為了一種體現(xiàn)個人需求與生活方式的選擇。在眾多功能性飲料品牌中,東鵬特飲憑借其科學(xué)配方、精準(zhǔn)定位和品牌年輕化戰(zhàn)略,逐漸成為職場新寵,被譽(yù)為新一代“打工圣水”。

東鵬特飲產(chǎn)品圖

東鵬特飲之所以廣受職場打工人青睞,主要?dú)w功于其精準(zhǔn)的市場定位。首先在人群定位方面,東鵬特飲主要面向藍(lán)領(lǐng)群體,如建筑工人、貨車司機(jī)、快遞員等,這些人工作時間長,對提神醒腦和補(bǔ)充體力的需求較大。東鵬特飲含有豐富的?；撬?、賴氨酸、咖啡因和維生素B6等,每一種成分的添加和配比都經(jīng)過科學(xué)考量,能夠幫助消費(fèi)者迅速補(bǔ)充體力,提神醒腦,滿足藍(lán)領(lǐng)人群在“累困場景”下的實(shí)際需求。

與此同時,隨著白領(lǐng)、考學(xué)人群,以及外賣騎手、網(wǎng)約車司機(jī)等新業(yè)態(tài)勞動者數(shù)量的增加,市場對能量飲料的需求大幅提升,消費(fèi)場景也從傳統(tǒng)的體力勞作,擴(kuò)展至運(yùn)動、學(xué)習(xí)、駕駛、加班、熬夜等更多元的新興消費(fèi)場景。對此,東鵬特飲推出了250ml、500ml瓶裝,以及罐裝、盒裝等多種規(guī)格的包裝,以滿足消費(fèi)者的個性化場景需求。

東鵬特飲贊助街舞潮流賽事

此外,東鵬特飲還通過品牌年輕化戰(zhàn)略,與年輕人建立了更深層次的情感連接。近年來,東鵬特飲積極贊助熱門影視劇綜藝、合作電競賽事以及品牌跨界等,不斷嘗試將品牌元素融入年輕人的生活方式中。例如,東鵬特飲成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的官方指定功能飲料,通過與電競選手及粉絲群體的深度互動,有效傳遞“年輕就要醒著拼”的品牌精神。同時積極解鎖跨界、聯(lián)名等營銷新玩法,滿足更多電競愛好者的個性化需求,進(jìn)一步鞏固了其在年輕消費(fèi)群體中的影響力。

東鵬特飲×KPL2024年度總決賽

值得一提的是,東鵬特飲能夠在千億能量飲料市場中長期保持領(lǐng)先地位,還離不開其在渠道管理和營銷決策上的數(shù)字化手段。早在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型興起階段,東鵬特飲便通過大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道布局,建立了覆蓋生產(chǎn)、物流、營銷的全鏈路數(shù)字化系統(tǒng)。從2015年引入的“一物一碼”技術(shù),到2020年升級為“五碼合一”,成熟完善的數(shù)字化管理措施,不僅提升了東鵬特飲的運(yùn)營管理效率,更提高了消費(fèi)者的復(fù)購率,為品牌的持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。

當(dāng)下,消費(fèi)者健康意識增強(qiáng),對飲料的健康屬性和功能性訴求也在不斷提升。這不僅為能量飲料市場帶來了新的增長點(diǎn),也為行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供了新的方向。在這一趨勢下,東鵬特飲作為本土唯一百億級能量飲料品牌,將繼續(xù)發(fā)揮其在市場定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)以及渠道管理方面的強(qiáng)勁實(shí)力和競爭優(yōu)勢,不斷推出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。