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中老年奶粉市場(chǎng)“新藍(lán)?！?雀巢怡養(yǎng)如何脫穎而出？

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月08日 21:21

中老年奶粉市場(chǎng)“新藍(lán)?！?雀巢怡養(yǎng)如何脫穎而出？

近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布報(bào)告稱，隨著老年型年齡結(jié)構(gòu)初步形成，中國(guó)開始步入老齡化社會(huì)。2018年，我國(guó)65歲以上人口占比達(dá)11.9%，人口總數(shù)達(dá)1.67億，50歲以上人口規(guī)模則達(dá)到4億人以上，這個(gè)數(shù)字在未來幾年還將迅速擴(kuò)大。

伴隨老齡化加劇和中老年人保健意識(shí)的增強(qiáng)，近年來，中老年?duì)I養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，中老年奶粉品類也成為國(guó)內(nèi)各大營(yíng)養(yǎng)企業(yè)入局的首選。雀巢、伊利、蒙牛等一線食品企業(yè)紛紛為中老年人群推出了雀巢怡養(yǎng)?、伊利欣活、蒙牛悠瑞等奶粉品牌，另有部分品牌針對(duì)中老年人健康需求推出專門的中老年奶粉產(chǎn)品，如飛鶴、完達(dá)山、光明等。

加緊布局中老年奶粉市場(chǎng)的一線品牌陣營(yíng)中，雀巢怡養(yǎng)?的表現(xiàn)尤為亮眼。近日，雀巢怡養(yǎng)?專為中老年人研發(fā)的睿選?系列亮相第十四屆全國(guó)營(yíng)養(yǎng)大會(huì)，邀請(qǐng)了來自不同學(xué)科的專家學(xué)者，針對(duì)如何讓更多中老年人充分享受營(yíng)養(yǎng)健康的幸福生活展開了深入探討。

骨鈣流失是中老年人最常見的癥狀，因此“高鈣”成為不少中老年奶粉品牌的賣點(diǎn)。據(jù)AgeClub報(bào)告顯示，雀巢怡養(yǎng)?中老年益護(hù)因子高鈣配方奶粉中每百克的鈣含量達(dá)到1280毫克，高于市面上可見的大部分中老年奶粉。除了高鈣之外，雀巢怡養(yǎng)?睿選?系列還根據(jù)中老年人的健康需求，推出能夠?yàn)?0+人群心血管健康和骨骼健康提供雙重守護(hù)“金裝二合一”、助力腸道健康的“熠暢A2”以及保護(hù)中老年人群認(rèn)知能力的“腦力加油站”三款配方奶粉。

中老年奶粉市場(chǎng)“新藍(lán)?！?雀巢怡養(yǎng)如何脫穎而出？

雀巢怡養(yǎng)?睿選?系列

精準(zhǔn)把握新50+人群社交觸媒習(xí)慣，也成為品牌在中老年奶粉市場(chǎng)藍(lán)海中贏得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，一線城市中，近70%的50+人群，每天都有使用互聯(lián)網(wǎng)的行為，作為他們獲取信息，尤其是健康營(yíng)養(yǎng)相關(guān)知識(shí)的重要媒介。針對(duì)這一觀察，雀巢與小米攜手，共同推出了為50+人群量身打造的定制化營(yíng)養(yǎng)健康平臺(tái)，針對(duì)中老年關(guān)注的7種健康需求，定制“膳食”+“運(yùn)動(dòng)”私人健康組合建議，將更科學(xué)的膳食結(jié)構(gòu)與更適合用戶特征的運(yùn)動(dòng)方案相結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為中老年人提供真正科學(xué)全面的健康指南，助力中老年人開啟更多新可能。

未來，隨著中老年奶粉細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，各品牌也必將加大在該領(lǐng)域的研發(fā)投入。根據(jù)中國(guó)專利發(fā)布公告網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，在雀巢、伊利、蒙牛、君樂寶、貝因美五大品牌中，雀巢是最早開始在中國(guó)申請(qǐng)相關(guān)專利的品牌。能夠在中老年相關(guān)專利研發(fā)領(lǐng)域搶占優(yōu)勢(shì)地位，得益于雀巢強(qiáng)大的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)。2018年，雀巢研發(fā)的投入約17億瑞士法郎。在中國(guó)，雀巢擁有2家研發(fā)中心，分別設(shè)在上海和北京。雀巢大力加強(qiáng)在本土研發(fā)能力，旨在讓雀巢的研發(fā)更加貼近中國(guó)消費(fèi)者與客戶的需求。

作為一家致力于“營(yíng)養(yǎng)、健康與幸福生活”的公司，雀巢深耕中老年人營(yíng)養(yǎng)與健康研究，并促進(jìn)規(guī)范化臨床營(yíng)養(yǎng)理念的傳播，雀巢怡養(yǎng)?睿選?系列的發(fā)布不僅體現(xiàn)雀巢深耕中老年奶粉市場(chǎng)的決心，更展現(xiàn)出雀巢致力于為讓更多中老年人擁抱“有質(zhì)量的生活”的品牌愿景。