碧生源常潤(rùn)茶廣告創(chuàng)意

碧生源常潤(rùn)茶廣告創(chuàng)意 前言 隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，人們生活水平的逐步提高，健康保健理念逐漸被人們認(rèn)可和接受，現(xiàn)已形成了良好的社會(huì)潮流，深入人們的生活中。生活節(jié)奏的加快，工作壓力在都市人群中逐漸加大，便秘，失眠、色斑諸多癥狀逐漸顯現(xiàn)并長(zhǎng)期圍繞著人們，因此，眾多保健產(chǎn)品廠家及商家，開(kāi)始尋求新的商機(jī)，一時(shí)間出現(xiàn)了腸清茶，常潤(rùn)茶，玉竹疏通、及解放舒爾康等治療便秘的產(chǎn)品，為了蠶食這片蛋糕，廠家、商家們使出了各種招數(shù)，紛紛在高空及低端大量投放廣告，狂轟濫炸，宣傳所謂的保健理念，洗腸通用概念，縱觀這片硝煙未盡的市場(chǎng)，作為一個(gè)老牌子的碧生源常潤(rùn)茶產(chǎn)品，一時(shí)，在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)中也很難在其中很快有所突破，要怎樣才能挽回這部分的市場(chǎng)份額呢？北京澳特舒爾保健品開(kāi)發(fā)有限公司將產(chǎn)品定位為在茶保健 上，提出草本精粹，養(yǎng)生茶療碧生源商標(biāo)的主張。在廣告的創(chuàng)意上，再次突破，獨(dú)樹(shù)一幟，區(qū)別開(kāi)其他牌子的廣告宣傳其療效功能，轉(zhuǎn)而進(jìn)行產(chǎn)品服用方法的廣告訴求。且看我們?yōu)榇俗龀龅谋敬尾邉潯ぁぁぁぁぁぁ?目錄 第一部分 市場(chǎng)分析 ·······························3 營(yíng)銷環(huán)境分析·······························3 消費(fèi)者分析································10 第三節(jié) 產(chǎn)品分析··································12 第四節(jié) 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況··········16 第五節(jié) 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析··················19 第二部分 廣告策劃································20 第三部分 廣告計(jì)劃································24 第一部分 市場(chǎng)分析 營(yíng)銷環(huán)境分析 （一） 市場(chǎng)大小分析 據(jù)中國(guó)保健協(xié)會(huì)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)保健食品的年銷售額已超過(guò)500億元人民幣，已注冊(cè)的保健品種類多達(dá)9309種。與此同時(shí)，全球聞名的市場(chǎng)研究公司AC尼爾森在中國(guó)也入行了調(diào)查，在北京、上海、廣州三大城市中，超過(guò)2/3的人在保健品上有支出，平均每人一年花費(fèi)在保健品方面的費(fèi)用為846元，5%的受訪者花費(fèi)超過(guò)3000元，并且這一支出未來(lái)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。從以上數(shù)據(jù)不難看出，中國(guó)老百姓越來(lái)越舍得“花錢買健康”。 據(jù)中國(guó)保健協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)資料表明，國(guó)內(nèi)整體的保健品市場(chǎng)從20世紀(jì)80年代起就處于高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年均增長(zhǎng)率在15%-30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出發(fā)達(dá)國(guó)家平均13%的增長(zhǎng)率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，20世紀(jì)90年代中期，我國(guó)保健品生產(chǎn)企業(yè)就多達(dá)3000多家，品種4000多個(gè)，年銷售額一度突破300億大關(guān)。我國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展歷程表 時(shí)? 期階段廠家數(shù)（家）年產(chǎn)值（億元）產(chǎn)品特點(diǎn)上世紀(jì)80年代興起階段10016滋補(bǔ)為主80年代末－1995年初旺盛階段3000300營(yíng)養(yǎng)及祖?zhèn)髦胁菟?995年－1997年底平滯階段1000100中草藥、生物制劑及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑1998年－2000年底復(fù)興階段3000500（其中保健食品306億）2001年—2002年底盤整復(fù)興階段848（僅指保健食品）200（僅指保健食品）2003年—至今觸底反彈、清理門戶1640（僅指保健食品）500（僅指保健食品）我國(guó)自古就有藥食同源的養(yǎng)生文化，用老百姓的話說(shuō)，就是“藥補(bǔ)不如食補(bǔ)”。作為一個(gè)亟須培育的行業(yè)，保健品市場(chǎng)的需求潛力之大實(shí)在誘人。茶文化在中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在我國(guó)被譽(yù)為“國(guó)飲”。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期所編著的我國(guó)最早的詞典《爾雅》中始有記載周公飲茶排毒養(yǎng)顏保健的軼事。唐以前飲茶，陸羽《茶經(jīng)》卷下《六茶之飲》概為言之，謂:“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏，聞?dòng)隰斨芄R有晏嬰，漢有揚(yáng)雄、司馬相如，吳有韋曜，晉有劉琨、張載、遠(yuǎn)祖納、謝安、左思之徒，皆飲焉?！薄?茶文化是茶藝與精神的結(jié)合，并通過(guò)茶藝表現(xiàn)精神。興于中國(guó)唐代，盛于宋、明代，衰于清代，現(xiàn)代亦有復(fù)古之風(fēng)。中國(guó)茶道的主要內(nèi)容講究五境之美，即茶葉、茶水、火候、茶具、環(huán)境。并形成享譽(yù)世界的中國(guó)獨(dú)特學(xué)術(shù)——茶學(xué)。 我國(guó)保健品行業(yè)興起于20世紀(jì)80年代，20世紀(jì)80年代末期到1995年是保健品行業(yè)的第一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。在這一時(shí)期，由于保健品行業(yè)的高額利潤(rùn)和相對(duì)較低的政策壁壘與技術(shù)壁壘、涌現(xiàn)出了大小3000多家保健品生產(chǎn)企業(yè)。 為了規(guī)范保健品市場(chǎng)，1996年以后，國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列有關(guān)保健品行業(yè)的制度規(guī)定。當(dāng)年，依據(jù)《中華人民共和國(guó)食品衛(wèi)生法》，衛(wèi)生部發(fā)布了《保健食品管理辦法》，該辦法對(duì)保健食

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