2021年，無限暢產(chǎn)品一經(jīng)上市便火爆網(wǎng)絡(luò)，薛凱琪、保劍鋒、向佐、秦嵐等一眾明星紛紛種草，并登陸《閨蜜好美》欄目。

無限暢品牌從2018年推出，2020年斬獲無數(shù)大獎，2021年最終火爆網(wǎng)絡(luò)，短短3年時間，就讓無限暢在市場上眾多品牌中脫穎而出，這顆冉冉升起的新星，究竟蘊藏著哪些營銷密碼？或許，我們能夠從品牌建設(shè)、產(chǎn)品打造、營銷布局和營銷法則窺探到品牌的營銷邏輯。

品牌建設(shè)：定位準確，創(chuàng)造文化

現(xiàn)在這個年代，科技快速發(fā)展，運應(yīng)而生了新一代的“吃貨”，吃貨們掀起了龐大的市場。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報告顯示：從2006年的4240.36億元至2016年的22156.4億元，年復合增長率為17.98%。預計2020年國內(nèi)零食餐飲行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模將達到3萬億元。

年輕人逃避不了的現(xiàn)實：“既想瘦，又想吃”，現(xiàn)在不管你在何地，在何時，不管是想吃什么，打開手機，各種外賣一點，跑腿一送，想吃的都能吃到。但是隨著美食享受越來越便利，吃貨們反而陷入一種新的焦慮：怕胖怕丑怕不健康，不敢好好吃飯，這是一場前所未有的“飲食危機”。

2020年，新冠疫情全球爆發(fā)，消費者更多的關(guān)注點集中于健康問題，更多的消費者希望通過食物來增強自己的體質(zhì)，“吃得健康”正成為下一個消費需求點。

無限暢是廣州元暢生物科技有限公司旗下的一個品牌，無限暢”顧名思義就是無限暢飲，想吃就吃，面對想吃不敢吃的飲食難題，破舊立新，打破美食與健康之間的壁壘，碳水、油脂，少吸收，維持身體正常所需，對身體有益的維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)等，適量補充，正常吸收。既安心享受美食，還能維持健康的體態(tài)和體型，符合現(xiàn)代人需求的飲食觀念，達到“吃得健康”的消費訴求，致力于打造中國輕體大健康領(lǐng)域品牌。

線上線下布局：全域觸點，明星網(wǎng)絡(luò)紅人新寵

線上“海陸空360°品牌推廣”：簽約一線明星代言，代言人景甜，形象氣質(zhì)是品牌隱形勢能，多位翻包明星種草，形成明星推廣矩陣。機場、高鐵、衛(wèi)視形成廣告投放矩陣；聯(lián)動《玩美咖》綜藝推廣，增加品牌曝光，同時掀起小紅書口碑傳播，減脂達人在小紅書分享種草，頭部kol流量賦能，掀起熱評狂潮。

線下“點、線、面覆蓋推廣”：大量招募經(jīng)銷商，覆蓋線下渠道，和經(jīng)銷商聯(lián)動創(chuàng)造新場景。引導部分線下經(jīng)銷商進行品牌推廣，擴大品牌影響力。

無限暢作為新銳輕體大健康品牌，一直以健康為根本，憑借先進的科研配方和黑科技產(chǎn)品邏輯，在激烈的市場競爭中殺出重圍。無限暢用符合年輕人的審美和潮酷的品牌文化來打造產(chǎn)品屬性，產(chǎn)品設(shè)計新穎時尚有趣，贏得認同感和歸屬感。

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