2021年，無(wú)限暢產(chǎn)品一經(jīng)上市便火爆網(wǎng)絡(luò)，薛凱琪、保劍鋒、向佐、秦嵐等一眾明星紛紛種草，并登陸《閨蜜好美》欄目。

無(wú)限暢品牌從2018年推出，2020年斬獲無(wú)數(shù)大獎(jiǎng)，2021年最終火爆網(wǎng)絡(luò)，短短3年時(shí)間，就讓無(wú)限暢在市場(chǎng)上眾多品牌中脫穎而出，這顆冉冉升起的新星，究竟蘊(yùn)藏著哪些營(yíng)銷(xiāo)密碼？或許，我們能夠從品牌建設(shè)、產(chǎn)品打造、營(yíng)銷(xiāo)布局和營(yíng)銷(xiāo)法則窺探到品牌的營(yíng)銷(xiāo)邏輯。

品牌建設(shè)：定位準(zhǔn)確，創(chuàng)造文化

現(xiàn)在這個(gè)年代，科技快速發(fā)展，運(yùn)應(yīng)而生了新一代的“吃貨”，吃貨們掀起了龐大的市場(chǎng)。據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的研究報(bào)告顯示：從2006年的4240.36億元至2016年的22156.4億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為17.98%。預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)零食餐飲行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億元。

年輕人逃避不了的現(xiàn)實(shí)：“既想瘦，又想吃”，現(xiàn)在不管你在何地，在何時(shí)，不管是想吃什么，打開(kāi)手機(jī)，各種外賣(mài)一點(diǎn)，跑腿一送，想吃的都能吃到。但是隨著美食享受越來(lái)越便利，吃貨們反而陷入一種新的焦慮：怕胖怕丑怕不健康，不敢好好吃飯，這是一場(chǎng)前所未有的“飲食危機(jī)”。

2020年，新冠疫情全球爆發(fā)，消費(fèi)者更多的關(guān)注點(diǎn)集中于健康問(wèn)題，更多的消費(fèi)者希望通過(guò)食物來(lái)增強(qiáng)自己的體質(zhì)，“吃得健康”正成為下一個(gè)消費(fèi)需求點(diǎn)。

無(wú)限暢是廣州元暢生物科技有限公司旗下的一個(gè)品牌，無(wú)限暢”顧名思義就是無(wú)限暢飲，想吃就吃，面對(duì)想吃不敢吃的飲食難題，破舊立新，打破美食與健康之間的壁壘，碳水、油脂，少吸收，維持身體正常所需，對(duì)身體有益的維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)等，適量補(bǔ)充，正常吸收。既安心享受美食，還能維持健康的體態(tài)和體型，符合現(xiàn)代人需求的飲食觀念，達(dá)到“吃得健康”的消費(fèi)訴求，致力于打造中國(guó)輕體大健康領(lǐng)域品牌。

線上線下布局：全域觸點(diǎn)，明星網(wǎng)絡(luò)紅人新寵

線上“海陸空360°品牌推廣”：簽約一線明星代言，代言人景甜，形象氣質(zhì)是品牌隱形勢(shì)能，多位翻包明星種草，形成明星推廣矩陣。機(jī)場(chǎng)、高鐵、衛(wèi)視形成廣告投放矩陣；聯(lián)動(dòng)《玩美咖》綜藝推廣，增加品牌曝光，同時(shí)掀起小紅書(shū)口碑傳播，減脂達(dá)人在小紅書(shū)分享種草，頭部kol流量賦能，掀起熱評(píng)狂潮。

線下“點(diǎn)、線、面覆蓋推廣”：大量招募經(jīng)銷(xiāo)商，覆蓋線下渠道，和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造新場(chǎng)景。引導(dǎo)部分線下經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行品牌推廣，擴(kuò)大品牌影響力。

無(wú)限暢作為新銳輕體大健康品牌，一直以健康為根本，憑借先進(jìn)的科研配方和黑科技產(chǎn)品邏輯，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍。無(wú)限暢用符合年輕人的審美和潮酷的品牌文化來(lái)打造產(chǎn)品屬性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎時(shí)尚有趣，贏得認(rèn)同感和歸屬感。

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