當(dāng)前，袋泡茶、膠囊包裝茶粉、水滴包裝速溶茶粉等茶產(chǎn)品掀起了茶飲市場(chǎng)的新一輪革命，其中的袋泡茶一度被視為最熱的賽道之一。新式袋泡茶品牌的生意經(jīng)也各有不同，如碧生源主打的帶有花香茶香氣息的拼配茶,與其他品牌提出的茶葉品質(zhì)本味純茶兩類袋泡茶，分別占據(jù)一定比重的市場(chǎng)份額，目標(biāo)也均為二三十歲的年輕人，但其飲用人群仍有一定的區(qū)別。
茶飲分析師指出，在新式茶品牌的助推下，年輕消費(fèi)人群對(duì)茶有了不一樣的理解與需求。在袋泡茶的生意中，金銀花、荷葉、陳皮等拼配茶更貼近一杯有味道的水的定位，并且通過(guò)多種植物成分的組合，可實(shí)現(xiàn)口味、功能上的差異化，更貼近消費(fèi)者對(duì)袋泡茶的想象與訴求。
現(xiàn)在碧生源茶分類下有一系列包含荷葉、沙參及綠茶等口味在內(nèi)的養(yǎng)生草本茶包，包裝也由經(jīng)典色變得更加年輕化的柔和色。碧生源目前在做的，仍是將養(yǎng)生茶作為主要產(chǎn)品線，以“藥食同源”為切入點(diǎn)，將“茶+功效”“茶+年輕活力”“茶+喝不胖”等概念聯(lián)系袋泡茶包組合營(yíng)銷，從而改善碧生源在消費(fèi)者心中“只有減肥茶”的刻板印象。
成立于2000年的袋泡茶品牌碧生源曾以立頓為標(biāo)桿多維度構(gòu)建系統(tǒng)，碧生源依靠對(duì)茶行業(yè)的深刻理解與清晰的戰(zhàn)略打法，在原料選取、產(chǎn)品定位與研發(fā)、渠道構(gòu)建等多個(gè)維度不斷優(yōu)化升級(jí)，已在線上線下、B端C端等多個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”對(duì)立頓形成競(jìng)爭(zhēng)，這其中包括立頓相對(duì)薄弱的電商平臺(tái)以及藥店、連鎖店等線下渠道。

據(jù)了解，構(gòu)建供應(yīng)鏈的方式需要按企業(yè)發(fā)展的不同階段來(lái)選擇。初創(chuàng)企業(yè)可充分借力、選擇符合自身定位與目標(biāo)的上游資源，但隨著發(fā)展的推進(jìn)，企業(yè)便需要考慮逐步自建供應(yīng)鏈，以此來(lái)提升產(chǎn)品的質(zhì)量與研發(fā)的效率。碧生源是行業(yè)中為數(shù)不多持續(xù)關(guān)注供應(yīng)鏈的袋泡茶品牌。同時(shí)，碧生源也選擇在全國(guó)各地遍尋茶園。一座茶園的地理環(huán)境是否利于茶葉生長(zhǎng)、土壤是否存在污染狀況、施肥過(guò)程是否合理健康，他們用多年時(shí)間篩選，并與分布在武夷山、漳州、杭州等地的茶園建立了直接且深度的長(zhǎng)期合作。
2000年，碧生源創(chuàng)始人趙一弘與研發(fā)人員一起，推新上新碧生源牌常菁茶、常潤(rùn)茶、纖纖茶、清源茶及潤(rùn)元茶“五茶”產(chǎn)品，傳承中國(guó)茶飲文化，科學(xué)配方中草藥與綠茶、紅茶等純天然植物草本精華，方便消費(fèi)者隨時(shí)地地沖泡飲用。

其中的清源茶，經(jīng)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管管理總局批準(zhǔn)，具有“通便”保健功能，批準(zhǔn)文號(hào)為“國(guó)食健注G20150158”。產(chǎn)品的作用成分為決明子、番瀉葉、蜂蜜、陳皮、綠茶以及紅茶。決明子有助于清肝明目、利尿通便、降低血壓血脂的作用；番瀉葉主用于潤(rùn)腸通便，促進(jìn)腸道蠕動(dòng)幫助排毒通便；陳皮可以起到健脾理氣、化痰止咳的效果；紅茶與綠茶服用后，可以幫助促進(jìn)消化、清熱解暑、利尿消腫等功效?？傮w來(lái)看，清源茶非常適合于便秘、腸胃不適消化不良、暴飲暴食飲食不規(guī)律等人群飲用，以促進(jìn)消化并幫助排便順暢。

圖：碧生源牌常潤(rùn)茶

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