當前，袋泡茶、膠囊包裝茶粉、水滴包裝速溶茶粉等茶產品掀起了茶飲市場的新一輪革命，其中的袋泡茶一度被視為最熱的賽道之一。新式袋泡茶品牌的生意經也各有不同，如碧生源主打的帶有花香茶香氣息的拼配茶,與其他品牌提出的茶葉品質本味純茶兩類袋泡茶，分別占據一定比重的市場份額，目標也均為二三十歲的年輕人，但其飲用人群仍有一定的區(qū)別。
茶飲分析師指出，在新式茶品牌的助推下，年輕消費人群對茶有了不一樣的理解與需求。在袋泡茶的生意中，金銀花、荷葉、陳皮等拼配茶更貼近一杯有味道的水的定位，并且通過多種植物成分的組合，可實現(xiàn)口味、功能上的差異化，更貼近消費者對袋泡茶的想象與訴求。
現(xiàn)在碧生源茶分類下有一系列包含荷葉、沙參及綠茶等口味在內的養(yǎng)生草本茶包，包裝也由經典色變得更加年輕化的柔和色。碧生源目前在做的，仍是將養(yǎng)生茶作為主要產品線，以“藥食同源”為切入點，將“茶+功效”“茶+年輕活力”“茶+喝不胖”等概念聯(lián)系袋泡茶包組合營銷，從而改善碧生源在消費者心中“只有減肥茶”的刻板印象。
成立于2000年的袋泡茶品牌碧生源曾以立頓為標桿多維度構建系統(tǒng)，碧生源依靠對茶行業(yè)的深刻理解與清晰的戰(zhàn)略打法，在原料選取、產品定位與研發(fā)、渠道構建等多個維度不斷優(yōu)化升級，已在線上線下、B端C端等多個“戰(zhàn)場”對立頓形成競爭，這其中包括立頓相對薄弱的電商平臺以及藥店、連鎖店等線下渠道。

據了解，構建供應鏈的方式需要按企業(yè)發(fā)展的不同階段來選擇。初創(chuàng)企業(yè)可充分借力、選擇符合自身定位與目標的上游資源，但隨著發(fā)展的推進，企業(yè)便需要考慮逐步自建供應鏈，以此來提升產品的質量與研發(fā)的效率。碧生源是行業(yè)中為數不多持續(xù)關注供應鏈的袋泡茶品牌。同時，碧生源也選擇在全國各地遍尋茶園。一座茶園的地理環(huán)境是否利于茶葉生長、土壤是否存在污染狀況、施肥過程是否合理健康，他們用多年時間篩選，并與分布在武夷山、漳州、杭州等地的茶園建立了直接且深度的長期合作。
2000年，碧生源創(chuàng)始人趙一弘與研發(fā)人員一起，推新上新碧生源牌常菁茶、常潤茶、纖纖茶、清源茶及潤元茶“五茶”產品，傳承中國茶飲文化，科學配方中草藥與綠茶、紅茶等純天然植物草本精華，方便消費者隨時地地沖泡飲用。

其中的清源茶，經國家市場監(jiān)管管理總局批準，具有“通便”保健功能，批準文號為“國食健注G20150158”。產品的作用成分為決明子、番瀉葉、蜂蜜、陳皮、綠茶以及紅茶。決明子有助于清肝明目、利尿通便、降低血壓血脂的作用；番瀉葉主用于潤腸通便，促進腸道蠕動幫助排毒通便；陳皮可以起到健脾理氣、化痰止咳的效果；紅茶與綠茶服用后，可以幫助促進消化、清熱解暑、利尿消腫等功效?？傮w來看，清源茶非常適合于便秘、腸胃不適消化不良、暴飲暴食飲食不規(guī)律等人群飲用，以促進消化并幫助排便順暢。

圖：碧生源牌常潤茶

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