“給你的腸子洗洗澡吧！和“不要太瘦哦！”兩句耳熟能詳?shù)膹V告詞，讓碧生源成為了家喻戶曉的減肥產品。伴隨著這兩句廣告詞的卻是產品夸張的功能宣傳，公司先后多次被工商部門曝光存在各類問題。那么，碧生源減肥茶真的能“減肥”嗎？我國的減肥行業(yè)到底有多亂？

01

減肥茶真的能“減肥”嗎？

我國的減肥市場到底有多大？以艾媒咨詢發(fā)布的《2020中國健康瘦身行業(yè)發(fā)展監(jiān)測及分析報告》為例，2019年我國的肥胖人口已超2.5億人次，91.6%的受訪網(wǎng)民表示愿意為減肥付費。其中，60%的網(wǎng)民愿意付費金額超過千元。

同時，2019年我國功能性瘦身食品市場規(guī)模已突破1945.3億元，年均復合增長率為19.9%，2023年有望增長到4020.9億元。而從我國減肥行業(yè)的發(fā)展階段來看，減肥茶是我國減肥產品的開端。

當然提到減肥茶，很多人首先想到的就是當年依靠廣告轟炸而爆火起來的碧生源。事實上，當年碧生源的產品只有2種——碧生源常潤茶和碧生源減肥茶，但據(jù)南方醫(yī)藥經濟研究所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，這2款產品在連鎖終端藥店所占的市場份額分別為25.2%和15.9%，2款產品合計市場份額高達41.1%。

據(jù)悉，碧生源常潤茶和碧生源減肥茶每25小包的出廠價分別為39.66元和30.63元，而終端渠道建議零售價分別為59.8元和39.8元，經銷商利潤分別高達50%和30%。為帶動這款產品的銷量，碧生源控股持續(xù)加大對廣告的投放力度。

數(shù)據(jù)顯示，公司的廣告支出已從2007年的4920萬元暴漲到2011年上半年的16541萬元。在這期間，公司不但簽約了徐靜蕾作為品牌代言人，還在電視上、網(wǎng)絡上、公交車上、樓宇電梯里、選秀活動中，碧生源也是無處不在。

當然如此密集的廣告投放也帶動了公司銷量和市場份額的提高，其中2011年碧生源常潤茶銷售量已突破13.7億袋。這是什么概念，當年我國第六次人口普查顯示我國有13.7億人口。也就是說，按照2011年銷售量計算，碧生源相當于給每個中國人的腸子都洗了一次澡。

市場銷售額第一，一年時間爆賣13.7億袋，徐靜蕾代言，男女老少通用，無任何副作用，頂著如此多光輝的碧生源背后卻是相關部門的多次處罰，中醫(yī)專家指出其核心成分為瀉藥，媒體先后報道消費者服用碧生源后不斷出事，相關學者通過多次研究發(fā)現(xiàn)碧生源減肥茶對“減肥”沒有任何幫助。顯然，顧客購買地并不是碧生源的“減肥茶”，而是為公司鋪天蓋地的廣告買單。

02

為何消費者愿意被收購智商稅？

事實上，碧生源所存在的問題只是當下我國減肥行業(yè)亂象叢生，陷阱重重的縮影而已。如今來看，我國的減肥行業(yè)已成為了虛假宣傳的重災區(qū)。比如，很多減肥產品宣傳“立即見效”、“無副作用”、“雙管齊下，減肥真快，立顯奇效”。

但據(jù)業(yè)內專家透露，市場上所宣傳的立即見效、減肥真快和減肥原理是相違背的。并且減肥產品中添加的藥物均會產生一定的副作用，并非是市場上所宣傳的無副作用。目前來看，我國的減肥市場存在以下問題。

一是當前市場上存在主要減肥方式來看，均存在著不同的問題。減肥藥、瘦身合約、懶人燃脂貼、減肥膏都存在不同程度的“套路”。此外，我們梳理了下市場上主要的減肥藥，發(fā)現(xiàn)均存在著不同的副作用。因此建議大家在后續(xù)購買和使用減肥藥的過程中，一定要謹慎使用。

二是從行業(yè)銷售方式來看，目前減肥藥的主要銷售方式主要有品牌方直營、藥店、醫(yī)院、電商渠道、微商。但由于整個行業(yè)利潤頗高，也讓整個行業(yè)存在著嚴重的造假售假行為。比如，成本1毛1粒的減肥藥片，終端售價高達10元1粒，利潤率高達9000%。

隨便果的原料為發(fā)酵青梅，素食代餐產品佐丹力原料實際上是由五谷雜糧粉末，韓國減肥軟糖的原料為白蕓豆，目前整個減肥市場形成了一條完整的制假售假黑色產業(yè)鏈，迫切需要相關部門加大監(jiān)管力度。

而近些年來快速發(fā)展的微商更是成為了售假的集中地，動輒上百萬的流水賬單，減少幾十斤前后夸張照片的對比。但實際上，這些照片和流水賬單的真?zhèn)味?，恐怕還有很多爭議。整個行業(yè)看似繁榮的背后，卻是消費者被一次次的收割智商稅。

事實上，很多消費者之所以愿意在減肥產品被不斷收割智商稅，購買大量的減肥產品，既和當下的以瘦為美的大眾審美觀有關，也和很多消費者的心理認同有關。比如，很多消費者都有著為了瘦我什么都愿意，買這些產品我也是試試效果，別人使用都有用，我怎么可能沒用的想法，最后卻成為了減肥產品的“韭菜”。

03

減肥的核心是什么？

減肥的核心實際上總能量的收支平衡。簡單來說，只有能量消耗大于能量攝入，才能減肥。若我們一味的只是迷戀各種減肥產品，每天大魚大肉，也不運動，不也是照樣會長胖嗎？減肥其實很簡單，管住嘴，邁開腿，多運動，制定合理的飲食計劃，才能真正達到減肥的效果。

最后，我們想問下大家，各位知道哪些好的減肥方法嗎？

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