摘 要

隨著自媒體成為越來(lái)越多網(wǎng)民參與傳播和表達(dá)意見(jiàn)的渠道，在體育競(jìng)技領(lǐng)域的信息傳播和意見(jiàn)表達(dá)中，也影響著大眾媒介的新聞報(bào)道。媒介所建構(gòu)的運(yùn)動(dòng)員形象，已逐漸脫離單一的“競(jìng)技者”，呈現(xiàn)出有實(shí)力、有思想、有個(gè)性、有情感的高水平運(yùn)動(dòng)員形象。

本研究基于新媒體蓬勃發(fā)展的背景下，以我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的媒介形象建構(gòu)為研究對(duì)象，選擇我國(guó)最權(quán)威、影響力最大的網(wǎng)絡(luò)媒體人民網(wǎng)的2016年里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道為研究樣本。使用扎根理論和內(nèi)容分析法做分析，研究我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的媒介形象建構(gòu)。研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的媒介形象有著勵(lì)志堅(jiān)毅、個(gè)性鮮明、魅力十足、實(shí)力與顏值兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)；媒體對(duì)運(yùn)動(dòng)員的形象建構(gòu)存在有明星化、娛樂(lè)化的傾向。

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)報(bào)道 運(yùn)動(dòng)員 媒介形象建構(gòu) 人民網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)傳播

引 言

經(jīng)濟(jì)與文化的全球化進(jìn)程中，體育新聞成為體育文化的主要傳播方式，融入人們的生活當(dāng)中。我國(guó)的體育文化是大眾思想觀念的映射，新聞報(bào)道所呈現(xiàn)出的運(yùn)動(dòng)員傳媒形象的變遷也折射出社會(huì)文化環(huán)境的改變。改革開(kāi)放至2000年，體育新聞從政治宣傳功能為主的報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)槊褡迥哿Φ某休d和愛(ài)國(guó)主義精神的弘揚(yáng)，而后，運(yùn)動(dòng)員自我價(jià)值的表現(xiàn)逐漸成為主流，獲得關(guān)注。直到近年來(lái)，社交媒體的大環(huán)境變化沖淡了金牌的光芒，人們不再只通過(guò)獎(jiǎng)牌來(lái)衡量運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力，運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值也不僅僅依靠“爭(zhēng)金奪銀”來(lái)實(shí)現(xiàn)，越來(lái)越多的人開(kāi)始以輕松開(kāi)放的態(tài)度去欣賞一場(chǎng)體育賽事，也渴望從多方面了解運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)表現(xiàn)和生活狀態(tài)，媒體對(duì)運(yùn)動(dòng)員形象的建構(gòu)方式也產(chǎn)生了變化。

在新媒體飛速發(fā)展的媒介環(huán)境中，運(yùn)動(dòng)員豐滿的個(gè)性特征得到了凸顯，突出的外形氣質(zhì)吸引大量關(guān)注，坦誠(chéng)風(fēng)趣的語(yǔ)言風(fēng)格收獲好評(píng)，關(guān)注度不亞于當(dāng)紅明星。為了對(duì)運(yùn)動(dòng)員的媒介形象建構(gòu)獲得解釋性理解，探討運(yùn)動(dòng)員所代表的國(guó)家形象和個(gè)體人格的集中呈現(xiàn)，本文將借助于扎根理論（Grounded Theory）研究我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的媒介形象的特點(diǎn)，觀察媒體對(duì)運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道策略，并對(duì)運(yùn)動(dòng)員媒介形象的建構(gòu)方式進(jìn)行思考。

1相關(guān)概念梳理

1.1我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的媒介形象

運(yùn)動(dòng)員是體育賽事、體育活動(dòng)的主體，運(yùn)動(dòng)員的形象不僅指運(yùn)動(dòng)員的外形、動(dòng)作、語(yǔ)言，也包括運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上、在體育活動(dòng)中展現(xiàn)的技能水平、專業(yè)表現(xiàn)。運(yùn)動(dòng)員取得的成績(jī)和榮譽(yù)代表了國(guó)家的體育實(shí)力，運(yùn)動(dòng)員的形象也是國(guó)家形象的代表，也受到國(guó)家整體實(shí)力和外交形象的影響。故而，本文研究運(yùn)動(dòng)員的形象時(shí)分為三個(gè)層面，分別是：運(yùn)動(dòng)員的外在形象，即外形、語(yǔ)言、動(dòng)作等；運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)出的內(nèi)在形象，包括性格素養(yǎng)、精神品質(zhì)、專業(yè)技能等；以及運(yùn)動(dòng)員所代表的國(guó)家形象，指運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技中和在公開(kāi)場(chǎng)合上的表現(xiàn)反映出的國(guó)家體育實(shí)力、文化內(nèi)涵。

人們獲取關(guān)于外部世界的信息越來(lái)越依賴于日益發(fā)達(dá)的大眾傳媒。美國(guó)著名新聞人李普曼在“擬態(tài)環(huán)境”概念中指出，大眾媒介會(huì)選擇性地加工和呈現(xiàn)出“象征性現(xiàn)實(shí)”。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，在生活中幾乎無(wú)法密切接觸到專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)員形象的認(rèn)知和判斷也就更多來(lái)自于由大眾媒介建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境。美國(guó)傳播學(xué)者麥肯姆斯（Maxwell）和肖（Donald Shaw）提出的“議程設(shè)置”理論也進(jìn)一步說(shuō)明了大眾媒介對(duì)人們認(rèn)知的重要影響。媒介盡管不能決定人們對(duì)某一事件或意見(jiàn)的具體看法，但可以通過(guò)提供某些信息和安排相關(guān)的議題來(lái)有效地影響甚至左右人們對(duì)事件的關(guān)注和意見(jiàn)的選擇。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)轉(zhuǎn)型，不同的歷史時(shí)期的我國(guó)運(yùn)動(dòng)員媒介形象也帶著不同的時(shí)代印記。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾接近度和參與度更高的社交平臺(tái)成為了內(nèi)容生產(chǎn)的主陣地、交互傳播的重要載體，內(nèi)容生產(chǎn)、互動(dòng)傳播在建構(gòu)運(yùn)動(dòng)員媒介形象的過(guò)程中具有重要的作用。據(jù)微信的官方數(shù)據(jù)顯示，截至2016年8月，微信公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，其中約1/4屬于泛媒體類，大量公號(hào)在圍繞熱點(diǎn)做活躍的推送和營(yíng)銷。有大量媒體機(jī)構(gòu)、包括運(yùn)動(dòng)員在內(nèi)的各類身份人群以及龐大的段子手的微博也熱鬧地發(fā)布一手消息、追逐熱點(diǎn)話題。來(lái)自官方的報(bào)道、出自普通網(wǎng)民的消息交疊出現(xiàn)，冷靜的洞察思考和情緒化的圍觀吐槽交織表達(dá)。

1.2里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道

第31屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)于2016年8月5日至8月21日在巴西里約熱內(nèi)盧舉行。不同于傳統(tǒng)媒體為傳播報(bào)道主力的往屆奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭中，數(shù)不清的新興媒體平臺(tái)和傳播方式已然興起并深度介入了這四年一度的體育盛會(huì)中，受眾關(guān)注的重點(diǎn)和獲取事件的方式也和以往產(chǎn)生了明顯的不同。網(wǎng)易副總編輯田華（曾在CCTV5報(bào)道體育賽事十年）認(rèn)為：“以前我們看奧運(yùn)報(bào)道的時(shí)候，一般看的就是升國(guó)旗奏國(guó)歌，看中國(guó)人爭(zhēng)金奪銀。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，信息來(lái)源越來(lái)越豐富，奧運(yùn)對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是不一樣的：有的人想看賽事，有的人就純粹只想追星看顏值。一切都變了?！?/p>

北京時(shí)間2016年8月8日上午，里約奧運(yùn)女子100米仰泳半決賽，傅園慧以第三名的成績(jī)晉級(jí)決賽，因接受賽后采訪時(shí)率真幽默的語(yǔ)言、生動(dòng)夸張的表情迅速走紅。《如果寧澤濤是游泳界的一股清流，那傅園慧就是一股泥石流》在朋友圈內(nèi)火速傳播，僅兩小時(shí)內(nèi)閱讀量就過(guò)百萬(wàn)。僅8月8日、9日兩天，提及“洪荒之力”的微信文章就有1.3萬(wàn)篇，其中121篇有十萬(wàn)以上閱讀量。半個(gè)月內(nèi)微博上“傅園慧 洪荒之力”話題的閱讀量超過(guò)13萬(wàn)。8月9日，傅園慧表情包登上了《人民日?qǐng)?bào)》的頭版，被夸“盡情享受體育的快樂(lè)”，人民網(wǎng)、央視新聞等主流媒體的微博也傳播了游泳隊(duì)運(yùn)動(dòng)員“段子手”的一面。除了賽事消息之外，關(guān)于運(yùn)動(dòng)員生活、賽場(chǎng)內(nèi)外的花邊新聞也成為媒體報(bào)道追逐的熱點(diǎn)，例如被網(wǎng)友譽(yù)為“國(guó)民老公”的寧澤濤的高顏值、孫楊跟澳大利亞選手霍頓之間的“罵戰(zhàn)”、孫楊比賽失利后借女記者肩膀痛哭等。自媒體的井噴、受眾消費(fèi)的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)變、媒介生態(tài)的變化都鮮明地在2016年里約奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中呈現(xiàn)。

2研究方法概述

扎根理論最初是社會(huì)學(xué)者為社會(huì)學(xué)研究開(kāi)發(fā)的質(zhì)性研究的一種方法，是研究路徑，而不是實(shí)體的“理論”。它起源于社會(huì)學(xué)家巴尼?格拉澤 ( Barney Glaser)與安塞爾姆?施特勞斯( Anselm Strauss) 在1967年發(fā)表的著作《扎根理論的發(fā)現(xiàn)》(The Discovery of Grounded Theory) 。扎根理論指針對(duì)現(xiàn)象系統(tǒng)地收集和分析資料，從資料中發(fā)現(xiàn)、發(fā)展和檢驗(yàn)理論的過(guò)程；研究結(jié)果是對(duì)現(xiàn)實(shí)的理論呈現(xiàn)?？偟谜f(shuō)來(lái)，是從經(jīng)驗(yàn)資料的基礎(chǔ)上建立理論。格拉澤將扎根理論的目標(biāo)描述為“通過(guò)生成理論去解釋與參與者有關(guān)、或與參與者涉及問(wèn)題相關(guān)的行為模式?！?可以說(shuō)，扎根理論首要重視“理論建構(gòu)”，通過(guò)系統(tǒng)地歸納分析質(zhì)性資料，研究事物之間的關(guān)聯(lián)，觀察概念框架的建構(gòu)或理論的形成，解釋現(xiàn)象事件或問(wèn)題，同時(shí)產(chǎn)生對(duì)規(guī)律及趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。學(xué)者陳向明認(rèn)為，扎根理論是一種自下而上建立理論的方法，即在系統(tǒng)收集資料的基礎(chǔ)上，尋找反應(yīng)社會(huì)現(xiàn)象的核心概念，然后通過(guò)在這些概念之間建立起聯(lián)系而形成理論。 與以“描述”、“探索研究”為主的其它質(zhì)性研究相比，扎根理論能顯著彌補(bǔ)理論建構(gòu)方面的不足。

扎根理論致力于發(fā)展新理論, 發(fā)掘?qū)ΜF(xiàn)象的新的理解和認(rèn)識(shí)，因此，扎根理論特別適合用于對(duì)缺乏理論解釋的或現(xiàn)有理論解釋力不足的領(lǐng)域作為研究路徑。過(guò)去近半個(gè)世紀(jì)內(nèi)，扎根理論在社會(huì)科學(xué)研究界產(chǎn)生了很大的影響，我國(guó)學(xué)者對(duì)扎根理論的應(yīng)用主要集中在社會(huì)學(xué)、教育學(xué)等領(lǐng)域，近年來(lái)，有少數(shù)傳播學(xué)研究采用了扎根理論的方法。如媒體對(duì)微博的報(bào)道框架與形象建構(gòu)機(jī)制研究（張穎，2011），基于扎根理論的國(guó)家形象話語(yǔ)文化維度研究（何艷嬌，2013），國(guó)際品牌跨文化傳播的影響因素模型與提升路徑—一項(xiàng)基于扎根理論的探索性研究（姚曦，王佳，2014）。

筆者采用扎根理論作為研究路徑，從理論層面探討我國(guó)運(yùn)動(dòng)員媒介形象傳播策略和表征的主要原因如下——目前學(xué)界對(duì)運(yùn)動(dòng)員的媒介形象建構(gòu)的研究研究多采用問(wèn)卷調(diào)查法、話語(yǔ)分析等研究方法，但并沒(méi)有對(duì)影響報(bào)道對(duì)象形象建構(gòu)的報(bào)道內(nèi)容關(guān)鍵要素做歸納和深入探討?，F(xiàn)有研究特點(diǎn)大致為：縱向上，研究我國(guó)不同的社會(huì)發(fā)展時(shí)期內(nèi)媒體報(bào)道對(duì)運(yùn)動(dòng)員形象的表現(xiàn)和變遷，例如《30年來(lái)我國(guó)運(yùn)動(dòng)員媒介形象分析》（于德山，2009）、《新世紀(jì)人民日?qǐng)?bào)奧運(yùn)報(bào)道研究2000-2012》（王哲，2014）、《人民日?qǐng)?bào)全運(yùn)會(huì)報(bào)道中的運(yùn)動(dòng)員形象變遷分析》（張新陽(yáng)，2015）；也有學(xué)者聚焦熱點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員的媒介形象問(wèn)題或是選取具有代表性的媒體報(bào)道做橫向的比較研究，例如，《明星運(yùn)動(dòng)員媒介形象的全媒體塑造策略研究——以李娜的“大滿貫”參賽經(jīng)驗(yàn)為例》（劉靜，鄧秀軍，2013）、《“中國(guó)日?qǐng)?bào)”與“紐約時(shí)報(bào)”劉翔奧運(yùn)退賽媒介話語(yǔ)對(duì)比分析》（陶盈盈，2014）。另一方面，對(duì)運(yùn)動(dòng)員媒介形象建構(gòu)的研究缺乏規(guī)律性的理論闡釋，學(xué)者選取的案例對(duì)象也多集中于少數(shù)明星運(yùn)動(dòng)員，對(duì)我國(guó)高水平運(yùn)動(dòng)員的整體媒介形象塑造的代表性有限。

3新聞報(bào)道對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)員形象的建構(gòu)

3.1研究問(wèn)題的提出

扎根理論和其它研究方法最明顯的區(qū)別在于自然而然地產(chǎn)生研究問(wèn)題，而不是從既有研究中搜尋和預(yù)設(shè)問(wèn)題。本文的研究問(wèn)題，是基于筆者對(duì)人民網(wǎng)報(bào)道的觀察以及對(duì)媒介環(huán)境變化的日常思考產(chǎn)生的，再根據(jù)自身積累的知識(shí)和相關(guān)文獻(xiàn)的閱讀，確定研究問(wèn)題是：

（1）我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的媒介形象有哪些特點(diǎn)？

（2）運(yùn)動(dòng)員的媒介形象和信息傳播是否受到自媒體的影響？有哪些表現(xiàn)？

（3）我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的媒介形象的建構(gòu)是否體現(xiàn)了體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)員明星化、體育娛樂(lè)化的傾向？

3.2研究樣本的獲取

人民網(wǎng)有“最具價(jià)值新媒體”之稱，是我國(guó)最具權(quán)威力、傳播力最廣、影響力最大的大型新聞網(wǎng)站。由人民網(wǎng)發(fā)布和轉(zhuǎn)載的體育報(bào)道也具有代表性，影響范圍廣而深。本文選取人民網(wǎng)為考察對(duì)象。在研究樣本獲取過(guò)程中，筆者以“里約奧運(yùn)”作為檢索詞做全文檢索，選取里約奧運(yùn)開(kāi)幕至閉幕（2016年8月6日至8月21日）為時(shí)間范圍，所搜得的新聞報(bào)道作為本次研究的樣本。以報(bào)道內(nèi)容和運(yùn)動(dòng)員形象建構(gòu)的相關(guān)性為篩選準(zhǔn)則，并排除重復(fù)發(fā)表的信息和相似報(bào)道，共獲取有效新聞報(bào)道數(shù)量56條作為研究樣本，統(tǒng)計(jì)如下：

表3.2我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的媒介形象構(gòu)建樣本形式

(責(zé)編：溫靜、趙光霞)

相關(guān)知識(shí)

我國(guó)環(huán)境與健康管理政策框架研究
【2018年整理】研究分析報(bào)告=中國(guó)三線城市網(wǎng)民暨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告.pptx 全文免費(fèi)
身體形象障礙與自身免疫性疾病的研究進(jìn)展
構(gòu)建“社區(qū)—家庭—醫(yī)院”為一體的社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)模式研究
河北省老年人健康營(yíng)養(yǎng)觀養(yǎng)成及行為引導(dǎo)研究
《2021國(guó)民腸道健康調(diào)研報(bào)告》發(fā)布，喚醒國(guó)民腸道養(yǎng)護(hù)意識(shí)
美國(guó)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)會(huì)：2016全球健身趨勢(shì)調(diào)查問(wèn)卷報(bào)告
人民數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2022全民跑步運(yùn)動(dòng)健康報(bào)告》
15名康復(fù)師首秀巴黎奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)康復(fù)要火？
中國(guó)運(yùn)動(dòng)康復(fù)行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景調(diào)研報(bào)告

網(wǎng)址: 國(guó)家形象與個(gè)體人格：新聞報(bào)道對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)員形象的建構(gòu)研究——以人民網(wǎng)2016年里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道為例 http://www.u1s5d6.cn/newsview402762.html