首頁資訊國家形象與個體人格：新聞報道對我國運動員形象的建構(gòu)研究——以人民網(wǎng)2016年里約奧運會報道為例

國家形象與個體人格：新聞報道對我國運動員形象的建構(gòu)研究——以人民網(wǎng)2016年里約奧運會報道為例

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月09日 23:43

摘要

隨著自媒體成為越來越多網(wǎng)民參與傳播和表達意見的渠道，在體育競技領域的信息傳播和意見表達中，也影響著大眾媒介的新聞報道。媒介所建構(gòu)的運動員形象，已逐漸脫離單一的“競技者”，呈現(xiàn)出有實力、有思想、有個性、有情感的高水平運動員形象。

本研究基于新媒體蓬勃發(fā)展的背景下，以我國運動員的媒介形象建構(gòu)為研究對象，選擇我國最權(quán)威、影響力最大的網(wǎng)絡媒體人民網(wǎng)的2016年里約奧運會報道為研究樣本。使用扎根理論和內(nèi)容分析法做分析，研究我國運動員的媒介形象建構(gòu)。研究發(fā)現(xiàn)，我國運動員的媒介形象有著勵志堅毅、個性鮮明、魅力十足、實力與顏值兼?zhèn)涞奶攸c；媒體對運動員的形象建構(gòu)存在有明星化、娛樂化的傾向。

關鍵詞：奧運報道運動員媒介形象建構(gòu) 人民網(wǎng) 網(wǎng)絡傳播

引言

經(jīng)濟與文化的全球化進程中，體育新聞成為體育文化的主要傳播方式，融入人們的生活當中。我國的體育文化是大眾思想觀念的映射，新聞報道所呈現(xiàn)出的運動員傳媒形象的變遷也折射出社會文化環(huán)境的改變。改革開放至2000年，體育新聞從政治宣傳功能為主的報道轉(zhuǎn)變?yōu)槊褡迥哿Φ某休d和愛國主義精神的弘揚，而后，運動員自我價值的表現(xiàn)逐漸成為主流，獲得關注。直到近年來，社交媒體的大環(huán)境變化沖淡了金牌的光芒，人們不再只通過獎牌來衡量運動員的實力，運動員的價值也不僅僅依靠“爭金奪銀”來實現(xiàn)，越來越多的人開始以輕松開放的態(tài)度去欣賞一場體育賽事，也渴望從多方面了解運動員的賽場表現(xiàn)和生活狀態(tài)，媒體對運動員形象的建構(gòu)方式也產(chǎn)生了變化。

在新媒體飛速發(fā)展的媒介環(huán)境中，運動員豐滿的個性特征得到了凸顯，突出的外形氣質(zhì)吸引大量關注，坦誠風趣的語言風格收獲好評，關注度不亞于當紅明星。為了對運動員的媒介形象建構(gòu)獲得解釋性理解，探討運動員所代表的國家形象和個體人格的集中呈現(xiàn)，本文將借助于扎根理論（Grounded Theory）研究我國運動員的媒介形象的特點，觀察媒體對運動員的報道策略，并對運動員媒介形象的建構(gòu)方式進行思考。

1相關概念梳理

1.1我國運動員的媒介形象

運動員是體育賽事、體育活動的主體，運動員的形象不僅指運動員的外形、動作、語言，也包括運動員在賽場上、在體育活動中展現(xiàn)的技能水平、專業(yè)表現(xiàn)。運動員取得的成績和榮譽代表了國家的體育實力，運動員的形象也是國家形象的代表，也受到國家整體實力和外交形象的影響。故而，本文研究運動員的形象時分為三個層面，分別是：運動員的外在形象，即外形、語言、動作等；運動員表現(xiàn)出的內(nèi)在形象，包括性格素養(yǎng)、精神品質(zhì)、專業(yè)技能等；以及運動員所代表的國家形象，指運動員的競技中和在公開場合上的表現(xiàn)反映出的國家體育實力、文化內(nèi)涵。

人們獲取關于外部世界的信息越來越依賴于日益發(fā)達的大眾傳媒。美國著名新聞人李普曼在“擬態(tài)環(huán)境”概念中指出，大眾媒介會選擇性地加工和呈現(xiàn)出“象征性現(xiàn)實”。對于大多數(shù)人來說，在生活中幾乎無法密切接觸到專業(yè)運動員，人們對于運動員形象的認知和判斷也就更多來自于由大眾媒介建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境。美國傳播學者麥肯姆斯（Maxwell）和肖（Donald Shaw）提出的“議程設置”理論也進一步說明了大眾媒介對人們認知的重要影響。媒介盡管不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供某些信息和安排相關的議題來有效地影響甚至左右人們對事件的關注和意見的選擇。從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的社會轉(zhuǎn)型，不同的歷史時期的我國運動員媒介形象也帶著不同的時代印記。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，觀眾接近度和參與度更高的社交平臺成為了內(nèi)容生產(chǎn)的主陣地、交互傳播的重要載體，內(nèi)容生產(chǎn)、互動傳播在建構(gòu)運動員媒介形象的過程中具有重要的作用。據(jù)微信的官方數(shù)據(jù)顯示，截至2016年8月，微信公眾號數(shù)量已經(jīng)超過1000萬，其中約1/4屬于泛媒體類，大量公號在圍繞熱點做活躍的推送和營銷。有大量媒體機構(gòu)、包括運動員在內(nèi)的各類身份人群以及龐大的段子手的微博也熱鬧地發(fā)布一手消息、追逐熱點話題。來自官方的報道、出自普通網(wǎng)民的消息交疊出現(xiàn)，冷靜的洞察思考和情緒化的圍觀吐槽交織表達。

1.2里約奧運會報道

第31屆奧林匹克運動會于2016年8月5日至8月21日在巴西里約熱內(nèi)盧舉行。不同于傳統(tǒng)媒體為傳播報道主力的往屆奧運會，當下互聯(lián)網(wǎng)迅猛的發(fā)展勢頭中，數(shù)不清的新興媒體平臺和傳播方式已然興起并深度介入了這四年一度的體育盛會中，受眾關注的重點和獲取事件的方式也和以往產(chǎn)生了明顯的不同。網(wǎng)易副總編輯田華（曾在CCTV5報道體育賽事十年）認為：“以前我們看奧運報道的時候，一般看的就是升國旗奏國歌，看中國人爭金奪銀。但在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，信息來源越來越豐富，奧運對每個人來說都是不一樣的：有的人想看賽事，有的人就純粹只想追星看顏值。一切都變了?！?/p>

北京時間2016年8月8日上午，里約奧運女子100米仰泳半決賽，傅園慧以第三名的成績晉級決賽，因接受賽后采訪時率真幽默的語言、生動夸張的表情迅速走紅?！度绻麑帩蓾怯斡窘绲囊还汕辶?，那傅園慧就是一股泥石流》在朋友圈內(nèi)火速傳播，僅兩小時內(nèi)閱讀量就過百萬。僅8月8日、9日兩天，提及“洪荒之力”的微信文章就有1.3萬篇，其中121篇有十萬以上閱讀量。半個月內(nèi)微博上“傅園慧洪荒之力”話題的閱讀量超過13萬。8月9日，傅園慧表情包登上了《人民日報》的頭版，被夸“盡情享受體育的快樂”，人民網(wǎng)、央視新聞等主流媒體的微博也傳播了游泳隊運動員“段子手”的一面。除了賽事消息之外，關于運動員生活、賽場內(nèi)外的花邊新聞也成為媒體報道追逐的熱點，例如被網(wǎng)友譽為“國民老公”的寧澤濤的高顏值、孫楊跟澳大利亞選手霍頓之間的“罵戰(zhàn)”、孫楊比賽失利后借女記者肩膀痛哭等。自媒體的井噴、受眾消費的熱點轉(zhuǎn)變、媒介生態(tài)的變化都鮮明地在2016年里約奧運會的報道中呈現(xiàn)。

2研究方法概述

扎根理論最初是社會學者為社會學研究開發(fā)的質(zhì)性研究的一種方法，是研究路徑，而不是實體的“理論”。它起源于社會學家巴尼?格拉澤 ( Barney Glaser)與安塞爾姆?施特勞斯( Anselm Strauss) 在1967年發(fā)表的著作《扎根理論的發(fā)現(xiàn)》(The Discovery of Grounded Theory) 。扎根理論指針對現(xiàn)象系統(tǒng)地收集和分析資料，從資料中發(fā)現(xiàn)、發(fā)展和檢驗理論的過程；研究結(jié)果是對現(xiàn)實的理論呈現(xiàn)?？偟谜f來，是從經(jīng)驗資料的基礎上建立理論。格拉澤將扎根理論的目標描述為“通過生成理論去解釋與參與者有關、或與參與者涉及問題相關的行為模式?！?可以說，扎根理論首要重視“理論建構(gòu)”，通過系統(tǒng)地歸納分析質(zhì)性資料，研究事物之間的關聯(lián)，觀察概念框架的建構(gòu)或理論的形成，解釋現(xiàn)象事件或問題，同時產(chǎn)生對規(guī)律及趨勢的預測。學者陳向明認為，扎根理論是一種自下而上建立理論的方法，即在系統(tǒng)收集資料的基礎上，尋找反應社會現(xiàn)象的核心概念，然后通過在這些概念之間建立起聯(lián)系而形成理論。與以“描述”、“探索研究”為主的其它質(zhì)性研究相比，扎根理論能顯著彌補理論建構(gòu)方面的不足。

扎根理論致力于發(fā)展新理論, 發(fā)掘?qū)ΜF(xiàn)象的新的理解和認識，因此，扎根理論特別適合用于對缺乏理論解釋的或現(xiàn)有理論解釋力不足的領域作為研究路徑。過去近半個世紀內(nèi)，扎根理論在社會科學研究界產(chǎn)生了很大的影響，我國學者對扎根理論的應用主要集中在社會學、教育學等領域，近年來，有少數(shù)傳播學研究采用了扎根理論的方法。如媒體對微博的報道框架與形象建構(gòu)機制研究（張穎，2011），基于扎根理論的國家形象話語文化維度研究（何艷嬌，2013），國際品牌跨文化傳播的影響因素模型與提升路徑—一項基于扎根理論的探索性研究（姚曦，王佳，2014）。

筆者采用扎根理論作為研究路徑，從理論層面探討我國運動員媒介形象傳播策略和表征的主要原因如下——目前學界對運動員的媒介形象建構(gòu)的研究研究多采用問卷調(diào)查法、話語分析等研究方法，但并沒有對影響報道對象形象建構(gòu)的報道內(nèi)容關鍵要素做歸納和深入探討?，F(xiàn)有研究特點大致為：縱向上，研究我國不同的社會發(fā)展時期內(nèi)媒體報道對運動員形象的表現(xiàn)和變遷，例如《30年來我國運動員媒介形象分析》（于德山，2009）、《新世紀人民日報奧運報道研究2000-2012》（王哲，2014）、《人民日報全運會報道中的運動員形象變遷分析》（張新陽，2015）；也有學者聚焦熱點運動員的媒介形象問題或是選取具有代表性的媒體報道做橫向的比較研究，例如，《明星運動員媒介形象的全媒體塑造策略研究——以李娜的“大滿貫”參賽經(jīng)驗為例》（劉靜，鄧秀軍，2013）、《“中國日報”與“紐約時報”劉翔奧運退賽媒介話語對比分析》（陶盈盈，2014）。另一方面，對運動員媒介形象建構(gòu)的研究缺乏規(guī)律性的理論闡釋，學者選取的案例對象也多集中于少數(shù)明星運動員，對我國高水平運動員的整體媒介形象塑造的代表性有限。

3新聞報道對我國運動員形象的建構(gòu)

3.1研究問題的提出

扎根理論和其它研究方法最明顯的區(qū)別在于自然而然地產(chǎn)生研究問題，而不是從既有研究中搜尋和預設問題。本文的研究問題，是基于筆者對人民網(wǎng)報道的觀察以及對媒介環(huán)境變化的日常思考產(chǎn)生的，再根據(jù)自身積累的知識和相關文獻的閱讀，確定研究問題是：

（1）我國運動員的媒介形象有哪些特點？

（2）運動員的媒介形象和信息傳播是否受到自媒體的影響？有哪些表現(xiàn)？

（3）我國運動員的媒介形象的建構(gòu)是否體現(xiàn)了體現(xiàn)出運動員明星化、體育娛樂化的傾向？

3.2研究樣本的獲取

人民網(wǎng)有“最具價值新媒體”之稱，是我國最具權(quán)威力、傳播力最廣、影響力最大的大型新聞網(wǎng)站。由人民網(wǎng)發(fā)布和轉(zhuǎn)載的體育報道也具有代表性，影響范圍廣而深。本文選取人民網(wǎng)為考察對象。在研究樣本獲取過程中，筆者以“里約奧運”作為檢索詞做全文檢索，選取里約奧運開幕至閉幕（2016年8月6日至8月21日）為時間范圍，所搜得的新聞報道作為本次研究的樣本。以報道內(nèi)容和運動員形象建構(gòu)的相關性為篩選準則，并排除重復發(fā)表的信息和相似報道，共獲取有效新聞報道數(shù)量56條作為研究樣本，統(tǒng)計如下：