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提要：發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式，提高農(nóng)產(chǎn)品配送效率是農(nóng)產(chǎn)品電商順利發(fā)展的基礎。在總結(jié)衡陽市農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送模式現(xiàn)狀基礎上，分析目前衡陽市農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送模式中的問題，基于供給側(cè)改革理念探討衡陽市農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送模式發(fā)展對策。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電商物流配送模式；供給側(cè)改革；衡陽

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)全面建成小康社會的宏偉目標已經(jīng)不再遙遠。2017年2月，國務院《關于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》，提出通過供給側(cè)改革推動農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展的總方針。2018年2月，中央農(nóng)村工作領導辦公室出臺《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》，提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大歷史任務，這在我國“三農(nóng)”的發(fā)展進程中具有劃時代意義。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商有利于減少農(nóng)產(chǎn)品交易成本，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場，讓消費者和農(nóng)民同時受益，是實現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效和鄉(xiāng)村振興的重要抓手。目前，國內(nèi)已有不少具有社會責任意識的電商企業(yè)在努力推動農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，并取得了比較顯著的成效。據(jù)統(tǒng)計，全國共有3，000余家電商企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務，著名的電商企業(yè)阿里巴巴集團計劃通過農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，要幫助農(nóng)民實現(xiàn)畝產(chǎn)1，000美元的“小目標”。創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式，提高農(nóng)產(chǎn)品電商物流的效率是促進農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的基礎，目前我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流的成本偏高、技術(shù)水平低下，亟須從供給側(cè)的角度開展創(chuàng)新和改革。學術(shù)界對于供給側(cè)改革和農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式也進行了不少研究，例如：張銀平（2015）闡析了“供給側(cè)改革”的含義，分析了現(xiàn)階段我國經(jīng)濟發(fā)展從需求側(cè)管理轉(zhuǎn)向供給側(cè)管理的必要性和可行性，并提出了進行供給側(cè)改革的幾條途徑。沈王一（2017）認為“三農(nóng)”問題對于中國未來發(fā)展全局有著重要的戰(zhàn)略意義，深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，關系著農(nóng)業(yè)的長遠發(fā)展，是我國“三農(nóng)”領域的一場深刻變革，也是國家最高管理層對于農(nóng)業(yè)領域發(fā)展的重要部署。陳哲等（2018）總結(jié)了當前生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商配送的主要問題，分析了目前生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的幾種模式及其特點，并提出了一種新的農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送模式。張永軍（2018）認為，我國農(nóng)產(chǎn)品電商正在蓬勃發(fā)展，必將帶動農(nóng)村形成農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟；建立農(nóng)產(chǎn)品標準化體系，有助于推動農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展；農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，需要完善農(nóng)產(chǎn)品電商基礎設施建設，加大電商物流設備的投入。

一、衡陽市農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送模式現(xiàn)狀分析

衡陽市是農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)產(chǎn)品種類多、產(chǎn)量大，有不少馳名全國的農(nóng)產(chǎn)品，例如祁東縣的黃花菜、香芋和生姜，常寧市的塔山茶葉、石盤貢米和茶油，衡南縣的煙葉和茶葉，南岳的獼猴桃等。近年來，衡陽市大力實施“寬帶中國，數(shù)字衡陽”戰(zhàn)略，積極引導農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者搭上“網(wǎng)絡快車”，助推區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。在各級政府部門的大力支持下，在返鄉(xiāng)青年的帶動下，衡陽市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計，2016年在衡陽市從事農(nóng)產(chǎn)品電商的“新農(nóng)人”已有1.9萬余人，有大約110余種衡陽市生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)網(wǎng)上銷售，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上成交額達到了102億余元，“農(nóng)產(chǎn)品電商”的概念和思維已有非常高的普及率。盡管農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)在衡陽市的廣大農(nóng)村地區(qū)迅速發(fā)展，但受限于多種因素，在農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送模式方面還存在如下問題：（一）農(nóng)產(chǎn)品配送效率低、成本高。由于缺乏專業(yè)的配送理念和配送技術(shù)，目前衡陽市農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送通常由個體運輸業(yè)主來承擔，在配送過程中普遍存在著配送頻率較高、產(chǎn)品種類繁多、產(chǎn)品包裝不規(guī)范、配送范圍較窄和配送質(zhì)量低下等問題，這導致農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送的效率低下，而配送成本卻不菲的現(xiàn)象較為常見。（二）農(nóng)產(chǎn)品物流配送標準化程度低。由于農(nóng)產(chǎn)品電商的批量總體上較小，專業(yè)配送人才的缺乏，在農(nóng)產(chǎn)品物流配送中廣泛存在著就地取材、怎樣簡易就怎樣操作等現(xiàn)象，農(nóng)產(chǎn)品的類型多，不同類型農(nóng)產(chǎn)品的儲存保管條件，配送各環(huán)節(jié)的操作要求差別較大。在農(nóng)產(chǎn)品物流配送過程中缺乏統(tǒng)一的操作規(guī)范和操作流程，這使得農(nóng)產(chǎn)品物流配送各環(huán)節(jié)的銜接性較差，配送過程中農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量無法保障。（三）缺乏冷鏈物流設備和技術(shù)。目前，衡陽市農(nóng)產(chǎn)品電商總體上呈現(xiàn)小而散的局面，由于冷鏈物流設備價格昂貴和冷鏈物流專業(yè)人才的缺乏，使得在目前的農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送中，絕大部分都是自然物流配送。這導致物流配送中農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量無法保障，配送服務的水平較低等現(xiàn)象。（四）缺乏專業(yè)物流配送人才。農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送包括加工、包裝、分割、組配、倉儲和信息處理等多個環(huán)節(jié)，由于專業(yè)配送人才的缺乏，目前農(nóng)產(chǎn)品物流配送各環(huán)節(jié)的操作均不太規(guī)范，農(nóng)產(chǎn)品物流配送中各環(huán)節(jié)的集成度較低，這是導致農(nóng)產(chǎn)品物流配送效率低下、質(zhì)量無法保障的另一個原因。

二、供給側(cè)改革背景下衡陽市農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送模式發(fā)展策略

自2015年11月以來，在不同場合圍繞“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”發(fā)表了許多重要論述，標志著供給側(cè)改革成為指導當今我國經(jīng)濟社會發(fā)展的總方針。時至今日，供給側(cè)改革思想已經(jīng)在許多行業(yè)得到了很好的貫徹和運用，有效地緩解了我國經(jīng)濟發(fā)展步入“新常態(tài)”以來，社會供給與社會需求不對接的現(xiàn)象，較好地提高了我國經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量。隨著人們生活水平的不斷提高，社會對于農(nóng)產(chǎn)品的需求也在不斷攀升，農(nóng)產(chǎn)品的售價也早已不再是“白菜價”，而是隨著社會需求的增加逐漸上漲，這給農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展創(chuàng)造了很好的契機。在農(nóng)產(chǎn)品電商的“四流”中，只要能夠有效地改善物流配送問題，就能夠迎來農(nóng)產(chǎn)品電商的健康發(fā)展。（一）加強農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送設施和設備建設。農(nóng)產(chǎn)品電商物流基礎設施是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的基礎和依托，由政府部門領頭組織，制定相關政策措施，繼續(xù)加強和完善農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)和村級公路建設，使得更多農(nóng)產(chǎn)品具備上行的基本條件。從貸款、稅收和技術(shù)支持等方面鼓勵和扶持農(nóng)村電商企業(yè)采購使用專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送設備，創(chuàng)造良好的農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送基礎平臺和條件。（二）開展農(nóng)產(chǎn)品電商培訓和示范工程建設。通過有組織的免費培訓，讓更多的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和專業(yè)戶具備電商思維，掌握規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品電商操作技能。由政府相關部門主導，選拔優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)作為農(nóng)產(chǎn)品電商示范工程進行推廣，免費為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)專業(yè)戶和企業(yè)提供技術(shù)咨詢和支持，有效降低專業(yè)農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)涉入農(nóng)產(chǎn)品電商的風險，逐漸壯大農(nóng)產(chǎn)品電商群體。（三）加強農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送標準化建設。由政府相關部門領導，組織大型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)宣講農(nóng)產(chǎn)品電商標準化的價值和意義。將標準化的原則貫徹于農(nóng)產(chǎn)品電商物流設施和設備的建設過程中，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的不同類型和電商操作流程，制定各類農(nóng)產(chǎn)品電商的標準化文件和操作規(guī)程，免費發(fā)放給農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和專業(yè)戶學習，在農(nóng)產(chǎn)品的種植、生產(chǎn)和銷售過程中進行標準化技能的指導，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)主的標準化意識，逐步提高農(nóng)產(chǎn)品電商的標準化程度。（四）培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送專業(yè)人才。農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送的健康發(fā)展，培養(yǎng)大量有素質(zhì)的專業(yè)人才是關鍵。建議一方面由政府部門聯(lián)系大型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，為農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送培養(yǎng)專業(yè)人才提供技術(shù)支持；另一方面制定政策措施，從信息、經(jīng)濟和就業(yè)等多方面引導和鼓勵有意愿和培養(yǎng)潛力的農(nóng)村青年進入大型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)學習農(nóng)產(chǎn)品物流配送的技能，為農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展提供人才保障。全面建成小康社會，重點和難點都在農(nóng)村。農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展為提高農(nóng)民收入開辟了一條快車道，如何促進農(nóng)產(chǎn)品電商的健康發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品電商的規(guī)模和效益，促成農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費的順利銜接，是當前亟須解決的現(xiàn)實問題。農(nóng)產(chǎn)品電商物流是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的最大瓶頸，改革和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式，提高農(nóng)產(chǎn)品電商物流效率，降低農(nóng)產(chǎn)品電商物流成本是重中之重。

參考文獻：

［1］張銀平.“供給側(cè)改革”是面向全局的戰(zhàn)略性部署［J］.北方經(jīng)濟，2015（12）.

［2］談農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革.加快補齊農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化短板［EB/OL］.人民網(wǎng)，2016.12.23.

［3］陳哲，鄧義，胡玲燕，祁華清.生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送模式研究［J］.商業(yè)經(jīng)濟研究，2018（14）.

［4］張永軍.農(nóng)村電商正在深刻參與農(nóng)村的發(fā)展［J］.西部大開發(fā)，2018（8）.

作者:伍星華 徐玉輝 唐 瓊 單位:衡陽師范學院經(jīng)濟與管理學院

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