“一方面，由于肥胖、老齡化、慢性病等問題日益嚴峻，發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)已是大勢所趨；另一方面，隨著人們的收入水平提高，消費能力不斷提升，健康產(chǎn)品市場規(guī)模將日益擴大；此外，在國際天然健康產(chǎn)品市場的推動下，國內(nèi)市場前景可觀?！苯?，康寶萊中國區(qū)董事長鄭群怡博士對39健康網(wǎng)表示，基于上述三點，當(dāng)下，天然健康產(chǎn)品行業(yè)正迎來國際化發(fā)展的黃金機遇期。

康寶萊中國區(qū)董事長鄭群怡博士

　　數(shù)據(jù)也印證了這一事實。據(jù)不完全統(tǒng)計，全球40%的現(xiàn)代臨床藥物直接或間接來源于天然產(chǎn)物，全球50%的抗腫瘤藥含有天然成分，中國獲批的17，000余張保健食品證書中，含植物成分的配方占比70%，天然健康產(chǎn)品市場蘊含巨大潛力。

　　面對如此強勁需求，如何確保天然產(chǎn)品提取物的高品質(zhì)和安全有效？在鄭群怡博士看來，“種子到餐桌”全程可追溯體系是質(zhì)量保證的關(guān)鍵，也是在這一體系的運行下，康寶萊在的業(yè)績得以大幅提升。公開資料顯示，2018年凈銷售額約49億美元。

　　質(zhì)量把控 實行全程追溯機制

　　所謂“種子到餐桌”是指，康寶萊在全球范圍內(nèi)的原料生產(chǎn)基地、種植基地都嚴格執(zhí)行的質(zhì)量安全管理理念，實現(xiàn)康寶萊對原材料質(zhì)量和純度的控制及原材料供應(yīng)鏈的一體化，從種子開始直到消費者的餐桌，在整個產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)都嚴格控制食品質(zhì)量安全，為康寶萊的產(chǎn)品質(zhì)量提供嚴格的保障。

　　“消費者對于健康產(chǎn)品最大的期待就是產(chǎn)品的安全可靠性?？祵毴R在這個方面下了很大工夫，十幾年前我們制定了這一套‘種子到餐桌’的戰(zhàn)略，”鄭群怡博士稱，這一戰(zhàn)略的根本就是從原料的起始，最后到顧客手上，確保全程可追溯性。

　　例如，茶飲料系列是康寶萊全球銷售業(yè)績中占據(jù)第二位的產(chǎn)品線，供應(yīng)全球90個國家和市場。這一產(chǎn)品從原料到生產(chǎn)，到最后的加工都在中國進行。為了保證產(chǎn)品的品質(zhì)，首先，康寶萊會采用嚴格的標(biāo)準篩選原材料。就茶飲料而言，康寶萊會對中國云南、湖南、福建、浙江四個最大的產(chǎn)區(qū)的十幾個茶廠進行了全面考核，用最先進的科學(xué)方法來對茶的原料進行檢測、篩選。

　　其次，實行最完善的生產(chǎn)工藝。經(jīng)過嚴格篩選后，去除重金屬和農(nóng)藥殘留，保證咖啡因、多酚的含量后才能夠進到工廠，此后的每一步生產(chǎn)都會在康寶萊的管控之下，從提取到濃縮，到噴霧干燥變成原粉，再運到美國東部工廠，或者在蘇州、南寧南京等工廠進一步加工，全程都可以進行質(zhì)量掌控。

　　“從材料原產(chǎn)地，到采購、生產(chǎn)、檢測，最終成品出貨的整個過程都納入了數(shù)字化的信息管理。每一個步驟都有據(jù)可查，嚴格管控，從種子到餐桌，盡心竭力為消費者打造安全、有效的高品質(zhì)產(chǎn)品。”鄭群怡博士說。

　　從生產(chǎn)的角度而言，康寶萊共有5個生產(chǎn)基地，2個在美國，3個在中國。其中，1998年，康寶萊在蘇州工業(yè)園區(qū)設(shè)立生產(chǎn)基地，在2000年9月正式投產(chǎn)，為中國市場生產(chǎn)粉狀和片劑產(chǎn)品，并在2012年實施擴張。

　　2010年，康寶萊在長沙經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)奠基，并于2012年12月11日正式投產(chǎn)，直接向可信賴的農(nóng)場進行原料采購并生產(chǎn)。

　　2014年9月，康寶萊第三家工廠落戶南京江寧高科技工業(yè)園，南京工廠是一家集實驗研究、材料分析、生產(chǎn)制造于一體的現(xiàn)代化大型工廠。

　　這些都為“種子到餐桌”全程可追溯體系提供了基礎(chǔ)支持。

　　差異化布局大健康市場

　　質(zhì)量管控體系對任何企業(yè)而言只是第一步，要想真正塑造品牌影響力，還得配合完善的市場戰(zhàn)略。

　　由于中國是康寶萊繼美國、墨西哥后的第三大市場，目前和美國市場比，雖然還是具有一定差距，但對康寶萊而言，今后中國區(qū)將成為其主要市場之一?！翱祵毴R在全球共有100多個植物產(chǎn)品，但是中國并沒有這么大的體量?？祵毴R愿意把所有的產(chǎn)品都投放中國市場，也在致力于申請產(chǎn)品的國家認證，即保健食品的‘藍帽子’，但這個過程需要花一定的時間?！编嵢衡┦空f。

　　在拓寬中國市場的發(fā)展策略上，2018年，康寶萊宣布投資7億元成立“中國影響力發(fā)展投資計劃”，希望以現(xiàn)有廣泛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和健康服務(wù)為基礎(chǔ)，聚焦?fàn)I養(yǎng)俱樂部拓展、技術(shù)水平提升、健康領(lǐng)域產(chǎn)品及公司并購、研究及培訓(xùn)支持、與政府及學(xué)術(shù)機構(gòu)開展合作尋求解決肥胖問題的更佳實踐等領(lǐng)域，為改善中國消費者的營養(yǎng)及健康習(xí)慣做出更大貢獻。

　　鄭群怡博士介紹，從產(chǎn)品上來講，康寶萊希望圍繞營養(yǎng)這個核心進一步拓展，給消費者更多的選擇。這也是未來幾年康寶萊發(fā)展規(guī)劃中的重點。

　　在產(chǎn)品布局上，2018年年底康寶萊也做出了進一步的考量?！独夏杲】邓{皮書：中國老年健康研究報告(2018)》也顯示，2000年-2017年，中國60歲及以上老年人口從1.26億人增加到2.41億人，占總?cè)丝诒戎貜?0.2%上升到17.3%。預(yù)計到2020年，全國老年人口總量會超過2.5億人，占總?cè)丝诒戎亟咏?0%。中國老年人口快速增長、老齡化壓力日益凸顯，老年健康面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。

　　“雖然今天都是年輕化策略，但是每個年輕人后面都有一對父母。預(yù)計到2040年，每個人都要照顧四個老年人，老齡化成為社會問題。因此，從產(chǎn)品上面，我們也在考慮什么樣的產(chǎn)品可以為老年人的生活質(zhì)量有所助力。比如，康寶萊在全球有一些是增加記憶力的產(chǎn)品，針對老年消費者的方向性就比較明確?！闭劶敖酉聛淼漠a(chǎn)品布局，鄭群怡博士說道。

　　此外，據(jù)39健康網(wǎng)了解，盡管康寶萊一直以來都聚焦在營養(yǎng)和體重管理方面，但在2019年至2020年中，康寶萊會在全球推出一款專門的運動營養(yǎng)方面的產(chǎn)品，并在中國落地，在未來幾年，康寶萊也希望成為運動營養(yǎng)領(lǐng)域的重要玩家。

而為了進一步拓寬渠道，將產(chǎn)品帶給更多中國消費者，目前，康寶萊主要以直銷的模式做業(yè)務(wù)，當(dāng)然，在新零售的趨勢下，未來，康寶萊也會綜合電商、微商等平臺優(yōu)勢，助力企業(yè)運營。

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