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美國康寶萊全球財報顯示：離不開中國市場

來源：泰然健康網時間：2024年12月10日 16:16

　　原標題：美國康寶萊全球財報顯示：離不開中國市場　　

　　——專訪康寶萊全球副總裁兼中國區(qū)總裁郭木

　　來源：中國消費者報

　　聯合國發(fā)布的《2020年世界經濟形勢與展望年中報告》指出，受新冠肺炎疫情影響，今年全球經濟預計萎縮3.2%。

　　在此背景下，相關數據顯示，康寶萊全球前三季度凈銷售額繼續(xù)保持較為穩(wěn)健的增長，其中，中國市場連續(xù)兩個季度實現凈銷售額兩位數同比增長。

　　疫情之下，全球經濟下行，康寶萊如何持續(xù)保持戰(zhàn)略成長？圍繞著這個話題，康寶萊全球副總裁兼中國區(qū)總裁郭木表示：“疫情防控常態(tài)化下，人們對營養(yǎng)健康的重視達到了一個前所未有的高度，我們看到中國大健康行業(yè)已經迎來了全新的機遇。優(yōu)質的營養(yǎng)健康產品、專業(yè)的健康管理和服務必然是產業(yè)未來強勢增長的方向?！?/p>

　　新舉措促中國市場逆勢增長　

　　康寶萊公司財報數據顯示，其全球前三季度凈銷售額繼續(xù)保持較為穩(wěn)健的增長。值得一提的是，中國市場連續(xù)兩個季度實現凈銷售額兩位數同比增長，為康寶萊全球業(yè)績做出了重要貢獻。

　　疫情沖擊之下，全球面臨極大的經濟下行壓力。聯合國5月發(fā)布的《2020年世界經濟形勢與展望年中報告》指出，今年全球經濟預計萎縮3.2%，今年和明年全球經濟產出累計損失預計高達8.5萬億美元。

　　在這一背景下，為何康寶萊中國能夠在上半年實現逆勢上揚？郭木介紹，中國區(qū)的卓越表現離不開疫情背景下公司在中國市場推出的多項戰(zhàn)略舉措，尤其在新產品上市、數字化轉型等領域全面發(fā)力，保障業(yè)務穩(wěn)定運行。

　　據了解，在疫情期間，市場對于免疫力提升類營養(yǎng)產品需求強勁?？祵毴R在加強生產場所消毒和從業(yè)人員安全防護的前提下，科學有序恢復產能，調動全球供應鏈資源及時補充貨源，保障產品供應。同時，康寶萊也加速了新品引進和研發(fā)，強化免疫力提升品類，為消費者提供個性化營養(yǎng)補充方案。除了先期上市的益生菌粉、倍御固體飲料等產品外，康寶萊火速完成上市審批，引進了全新海外購產品倍益衡固體飲料，其添加獨特發(fā)酵物（Epi-CorR），蘊含多種維生素、多酚、甾醇、磷脂等營養(yǎng)素，及時滿足消費者需求。從去年6月份開始，康寶萊上市了超過10款新產品，打破了新品上市的速度紀錄。

　　因為疫情防控的需求，康寶萊服務商暫停了與客戶面對面的交流，在一定程度上影響了客戶服務體驗。得益于數字化轉型的提前布局，康寶萊得以從容應對新冠肺炎疫情的影響。公司引導并培訓服務商積極轉換思路，將業(yè)務渠道從線下轉到線上，利用基于微信平臺的“康寶萊官方商城”等數字化工具服務新老用戶，助力驅動公司業(yè)績實現逆勢上揚。

　　“這次疫情無疑加速了康寶萊的數字化變革，給企業(yè)帶來的許多變化是深遠的，不光是在疫情期間，也包括疫情之后?！惫菊f，“而中國市場的穩(wěn)健發(fā)展，毫無疑問為全球市場的成功夯實了基礎?！?/p>

　　深耕中國市場20余年

　　“康寶萊對中國市場一直情有獨鐘。在中國，康寶萊已經擁有3家生產基地，其中就包括首個全球原料生產基地，而中國更是公司在美國以外唯一設有生產基地的國家。未來不久，康寶萊還將在上海建成全球首家產品創(chuàng)新中心，全面提升在中國市場的本土化以及產品開發(fā)和創(chuàng)新研發(fā)工作?！惫窘榻B道。

　　據了解，康寶萊在中國的布局始于1998年在蘇州設立第一家工廠，針對中國市場進行粉劑、片劑和膠囊產品的加工生產。

　　2010年，康寶萊首個全球原料生產基地在湖南長沙設立，并于2012年正式投運，直接向可信賴的農場進行原料采購并生產。至此，康寶萊實現了在華原材料供應鏈的一體化，也為其全新推出的“種子到餐桌”戰(zhàn)略的實施提供了有力保障。

　　為了滿足中國市場日益增長的需要，康寶萊全球總部決定在中國南京設立在華第三家工廠。經過近兩年時間的籌建，南京工廠于2016年7月正式投產，定位為康寶萊中國旗艦型工廠。

　　據郭木介紹，除了生產研發(fā)方面的布局外，康寶萊還積極在中國引入營養(yǎng)俱樂部模式，目前在全國范圍內的數量已經近6000家。這些由康寶萊服務商運營的營養(yǎng)俱樂部深入社區(qū)，通過健康知識普及、組織社區(qū)體育活動、進行社區(qū)健康服務等形式，積極宣傳“營養(yǎng)+運動”的理念，引導公眾選擇更健康的生活方式。

　　2019年，康寶萊與騰訊就數字化轉型建立戰(zhàn)略合作關系，全面開啟在華業(yè)務數字化轉型，打通線上線下全價值鏈流通渠道，以用戶需求為核心驅動公司業(yè)務發(fā)展。該戰(zhàn)略合作旨在依托騰訊強大的技術力量、領先的社交生態(tài)圈以及其在不同行業(yè)中助力數字化升級的豐富經驗，幫助康寶萊業(yè)務實現線下與線上的全深度融合，賦予企業(yè)數字驅動能力，提升運營效率。

　　數字化轉型的出色成果讓康寶萊得以賦能服務商，驅動中國的業(yè)績穩(wěn)健增長。去年10月份，“康寶萊官方商城”正式上線，成為服務商的自動營銷工具，使客戶管理和服務更加便捷，流量吸引更加迅速，為消費者帶來一站式購買體驗。此外，在大數據的支持下還可以精確描繪客戶畫像，讓服務商更深入地理解客戶需求，提供個性化服務?！霸谌蚪洕M入數字化轉型時期的大背景下，中國區(qū)數字化轉型的經驗也為康寶萊全球其他區(qū)域提供了可供借鑒的成功案例?！惫颈硎尽?/p>

　　康寶萊在中國市場的快速發(fā)展，也得益于我國針對營養(yǎng)健康產業(yè)的政策紅利。其中，2016年，國務院印發(fā)《健康中國2030規(guī)劃綱要》，國民健康上升為國家戰(zhàn)略；2017年，國務院出臺《國民營養(yǎng)計劃（2017-2030年）》，指出要著力發(fā)展保健食品等新型營養(yǎng)健康食品。

　　根據Euromonitorr（歐睿國際）數據，2009-2019年我國保健品行業(yè)市場規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢，年均復合增速為9.5%。2019年我國保健品行業(yè)市場規(guī)模為3965億元。中國已成為全球第二大保健品市場。

　　據了解，成立于1980年的康寶萊，目前已擁有包括目標營養(yǎng)、體重管理、能量、運動和個人護理等多條產品線，已覆蓋全球超過90個國家和地區(qū)。在美國著名直銷雜志《直銷新聞》公布的2020年度“DSN年度全球直銷100強榜單”（DSNGlobal100）上，康寶萊躍升至第二位。

　　未來將持續(xù)發(fā)力中國市場

　　郭木表示，中國是康寶萊全球發(fā)展速度最快的市場之一，也是康寶萊的核心戰(zhàn)略市場?？祵毴R未來在中國市場將繼續(xù)在數字化轉型、產品創(chuàng)新以及品類拓展等方面持續(xù)發(fā)力。

　　其中，康寶萊目前正在啟動第二輪數字化產品的技術開發(fā)，“康寶萊官方商城”正在進行一系列的優(yōu)化工作，賦能服務商為消費者提供更貼心、更精準的營養(yǎng)服務，打造線上線下一體的生態(tài)系統。

　　而正在上海建設的“康寶萊中國產品創(chuàng)新中心”更是康寶萊全球首家產品創(chuàng)新中心，它旨在將營養(yǎng)科學領域最前沿的科技成果，快速轉化為營養(yǎng)健康產品上市，同時強化本土創(chuàng)新研發(fā)能力。據介紹，創(chuàng)新中心是全新的工作模式，它不僅僅是康寶萊中國現有四家研發(fā)中心的延伸，而是整合了目前上海研發(fā)總部資源與其他新產品開發(fā)團隊資源的全新工作架構，涵蓋了研發(fā)、法規(guī)、項目管理、市場、包裝、質量、采購、定價等諸多職能，賦能本地化新產品開發(fā)。該中心投入運營后將在新概念營養(yǎng)品、新飲料、新穿戴、皮膚營養(yǎng)等產品線發(fā)力，有望在五年內實現新產品上市數量翻倍，新產品開發(fā)提速翻倍。

　　在拓展產品年輕市場方面，康寶萊也做出了全新嘗試。今年7月，康寶萊宣布涉足電競贊助領域，正式成為《守望先鋒聯賽》（OverwatchLeague，OWL）廣州沖鋒隊戰(zhàn)隊2020-2022賽季的首席贊助商暨官方營養(yǎng)合作伙伴。

　　郭木說：“電競贊助是康寶萊中國體育贊助策略的重要組成。電競是備受新世代歡迎的競技體育項目，我們也希望通過此次贊助合作，向年輕一代傳遞營養(yǎng)、運動和睡眠改善對健康的積極影響，進一步加速品牌年輕化的步伐?！?/p>

　　秉承對中國市場的長期承諾，康寶萊致力于做營養(yǎng)品牌的引領者，為廣大中國消費者持續(xù)提供優(yōu)質全面的營養(yǎng)產品。目前，康寶萊正在布局中國本土化生產H24系列運動營養(yǎng)產品，在不久的將來正式推向市場，為專業(yè)運動員、運動愛好者和任何想要擁有健康積極生活的人提供鍛煉和身體恢復所需的營養(yǎng)，以保證全天候的好狀態(tài)。

　　2019年，國務院出臺《健康中國行動（2019—2030年）》等相關文件，意味著健康中國戰(zhàn)略實施進程加速，對加快完善健康產業(yè)政策法規(guī)、提高社會健康意識、促進健康產業(yè)投資均產生了極大的推動作用。營養(yǎng)保健品行業(yè)作為大健康產業(yè)的重要組成部分，也將充分受益相關政策紅利，行業(yè)整體發(fā)展趨勢持續(xù)向好。

　　展望未來，郭木表示，中國大健康產業(yè)的前景無限廣闊，康寶萊將積極利用自身在營養(yǎng)健康領域豐富的資源與優(yōu)勢，為滿足中國消費者的營養(yǎng)需求，助推國民健康升級貢獻自己的力量。