在大健康時代下，人們對健康的追求已不僅僅是沒疾病，而是涉及到物質(zhì)和精神的各個層面，追求多元化、個性化的健康服務。大健康特色小鎮(zhèn)，正是醫(yī)養(yǎng)資源與休閑度假相結(jié)合的產(chǎn)物，其發(fā)展在于依托優(yōu)勢環(huán)境，精準定位服務客群，打造醫(yī)療服務的吸引力。綠維文旅董事長林峰博士，結(jié)合“三避五養(yǎng)度假”的趨勢和理念，詳細解讀了大健康特色小鎮(zhèn)的重點開發(fā)類型及打造要點。

大健康產(chǎn)業(yè)及大健康特色小鎮(zhèn)潛力巨大

綠維認為，人們對于健康的需求可以總結(jié)為“治、療、養(yǎng)”三個層面，大健康產(chǎn)業(yè)恰恰從這三個方面入手，是維護健康、修復健康、促進健康的產(chǎn)品生產(chǎn)、服務提供及信息傳播等活動的總和。涵蓋了醫(yī)藥研發(fā)、醫(yī)藥及醫(yī)療器械生產(chǎn)、醫(yī)療教育、醫(yī)療服務、養(yǎng)老服務、健康管理、健康咨詢、保健品研發(fā)及生產(chǎn)、健康旅游、健康保險等多個領域。

隨著我國“健康中國”戰(zhàn)略的推進實施及康養(yǎng)旅游的推進，自然文化、康療等大健康資源也成為度假旅游要素中不可或缺的一環(huán)，度假旅游要考慮對大健康資源的合理使用與整合。

其中自然環(huán)境上佳的區(qū)域是最適合打造康養(yǎng)度假項目的區(qū)域;文化對于有養(yǎng)心需求的群體來說，可產(chǎn)生壟斷性優(yōu)勢;康療資源是發(fā)展康養(yǎng)旅游必備的關鍵要素，不同的度假類型，康療設施的配備要求也不同，但必不可少。

以特色小鎮(zhèn)開發(fā)來帶動分散的廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)人群的城鎮(zhèn)化，是中國未來社會經(jīng)濟發(fā)展中最重要的開發(fā)帶動模式和引擎結(jié)構(gòu)，是縣域經(jīng)濟發(fā)展的核心引擎，是中國城鎮(zhèn)化的革命!

大健康特色小鎮(zhèn)的特征及開發(fā)架構(gòu)

符合市場需求的特色小鎮(zhèn)特征

基于以上特征，圍繞醫(yī)療、理療、旅游等大健康產(chǎn)業(yè)與旅游，形成了特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)聚集結(jié)構(gòu)，包括健康、教育、旅游、體育、文化和養(yǎng)老等。其中，旅游產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，形成大健康特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)，具有堅實的市場基礎及良好的市場前景

大健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展的關鍵在于依托優(yōu)勢環(huán)境，以旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭，通過旅游的搬運功能，根據(jù)旅游者、居民的消費需求，將健康療養(yǎng)、醫(yī)療美容、生態(tài)旅游、文化體驗、休閑度假、體育運動、健康產(chǎn)品、有機農(nóng)業(yè)等大健康產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)聚集與整合，打造康養(yǎng)服務吸引力，形成與健康相關的常住居民和旅游人口的養(yǎng)生度假居住等大量消費的聚集，通過完善城鎮(zhèn)配套，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)園區(qū)、養(yǎng)生度假區(qū)、消費產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、城鎮(zhèn)化發(fā)展區(qū)，帶動本地就業(yè)，進一步推動旅游與大健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進城鎮(zhèn)化發(fā)展。

綠維文旅認為大健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展應該遵循“雙產(chǎn)業(yè)+三引擎+三架構(gòu)”。

“雙產(chǎn)業(yè)”是指以大健康特色產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)為核心，強調(diào)二者的延伸與融合，人口聚集是新型城鎮(zhèn)化落地的基礎，特色產(chǎn)業(yè)是城鎮(zhèn)發(fā)展的背景與推動力，是人口與要素集聚的前提和基礎，旅游吸引核與泛旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成人流聚集引導的消費聚集。

“三引擎”是指特色產(chǎn)業(yè)引擎、旅游引擎、智慧化及互聯(lián)網(wǎng)引擎;以大健康產(chǎn)業(yè)本身、產(chǎn)業(yè)應用、產(chǎn)業(yè)服務、相關延伸為主要內(nèi)容，形成以特色產(chǎn)業(yè)為引擎的泛產(chǎn)業(yè)聚集結(jié)構(gòu);泛旅游產(chǎn)業(yè)理念下，以特色產(chǎn)業(yè)為基礎，依托旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合、聚集，形成以旅游產(chǎn)業(yè)帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多產(chǎn)業(yè)、立體網(wǎng)絡型產(chǎn)業(yè)集群，打造以旅游為引擎的泛旅游產(chǎn)業(yè)聚集結(jié)構(gòu);注重市場環(huán)境變化，立足居民或游客體驗，從頂層設計、生產(chǎn)生活、服務提供、城市管理、品牌營銷等多角度全方位，注重現(xiàn)代智慧科技和互聯(lián)網(wǎng)的運用，打造智慧化特色小鎮(zhèn)，形成對產(chǎn)業(yè)、旅游、宜居生活的全面提升。

“三架構(gòu)”即產(chǎn)業(yè)鏈整合架構(gòu)、旅游目的地架構(gòu)(景區(qū))和城鎮(zhèn)化架構(gòu)。

大健康特色小鎮(zhèn)重點開發(fā)類型及打造要點

1、醫(yī)療型：生態(tài)環(huán)境+醫(yī)療項目

依托一定的氣候及生態(tài)環(huán)境資源，重點開發(fā)或引進先進的醫(yī)學設備設施及項目，形成能夠滿足疾病患者醫(yī)療前的檢查、醫(yī)療中的治療、醫(yī)療后的康復等全方位需求的產(chǎn)品體系。這一開發(fā)形式的特點在于，對醫(yī)療條件、醫(yī)療技術、醫(yī)療專業(yè)人員、醫(yī)療服務的要求較高，另外還需將醫(yī)療與度假結(jié)合起來，為醫(yī)患人員提供相對安靜、生態(tài)、健康的度假方式，并提供較長時間居住的便利條件。生態(tài)環(huán)境良好、交通條件便利、距城市較近的區(qū)域適合這一開發(fā)形式。其開發(fā)結(jié)構(gòu)如下：

2、康體型：地勢資源氣候+運動項目

借助一定的地勢及資源、氣候條件，重點打造運動設施、場所，為游客提供強身健體、放松身心的獨特體驗，通過身體的釋放，達到身心的愉悅。與普通的運動休閑不同，康體運動要求實現(xiàn)健康管理、運動休閑和旅游度假的融合，因此，諸如運用先進的設備和視頻分析技術對游客的運動表現(xiàn)進行分析，在專家指導下進行調(diào)整等健康服務，顯得尤為重要。這一開發(fā)形式，需要一些特殊的自然條件，比如山地、濱海、森林、冰雪等。其開發(fā)架構(gòu)如下：

綠維文旅對體育小鎮(zhèn)進行研究，通過多年積累的經(jīng)驗及最新案例時間，分析總結(jié)出一套適合于我國體育特色小鎮(zhèn)的理論體系。同時，為有效指導體育小鎮(zhèn)的規(guī)劃設計、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、運營創(chuàng)建，綠維參與研究《體育小鎮(zhèn)評定標準》，為推進體育小鎮(zhèn)的建設貢獻自己的力量。

更多關于體育小鎮(zhèn)的內(nèi)容，請掃二維碼查看《旅游開發(fā)運營》第34期。

3、康養(yǎng)型：養(yǎng)生理念+全產(chǎn)業(yè)鏈+健康生活方式

康養(yǎng)型是一種潛移默化的養(yǎng)生方式，它將養(yǎng)生理念貫穿在旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈中，形成一種健康的生活方式。它一般選址在空氣優(yōu)良、環(huán)境優(yōu)美、安靜私密的區(qū)域，配備較為齊全的康養(yǎng)設施及項目，構(gòu)建養(yǎng)身、養(yǎng)型、養(yǎng)情、養(yǎng)味、養(yǎng)顏、養(yǎng)心、旅游度假的全產(chǎn)品體系。這一開發(fā)形式對環(huán)境和養(yǎng)生設備設施的要求都比較高。其開發(fā)架構(gòu)如下：

4、享老型：物質(zhì)享老+精神享老

享老型主要面對老年群體，不同于以往的養(yǎng)老模式，要從物質(zhì)和精神兩個層面，通過舒適愉悅的生活環(huán)境、人性化的專業(yè)侍候體系、智能化的專控服務體系、便利性的特色產(chǎn)品體系保證老年人的身體健康，通過良好的人際交往環(huán)境、多元的休閑娛樂項目設置，使老年人獲得心理上的享受。其開發(fā)架構(gòu)如下：

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