電商平臺(tái)購(gòu)物節(jié)剛剛收官。數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比去年的148億元，2024年的雙11，營(yíng)養(yǎng)保健品類全網(wǎng)總銷售額為164億元。在保健品（包括保健食品和營(yíng)養(yǎng)健康食品）當(dāng)中，NMN無(wú)疑是最受關(guān)注的熱門(mén)產(chǎn)品之一。

2020年，NMN營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑在資本市場(chǎng)爆紅，一年內(nèi)躍居至天貓平臺(tái)銷量第三位，僅次于美妝和燕窩。那時(shí)市場(chǎng)上基因港、金達(dá)威等品牌的NMN成為焦點(diǎn)，但幾千甚至上萬(wàn)元的價(jià)格讓不少人望塵莫及。

如今電商平臺(tái)上NMN的均價(jià)已下跌至3位數(shù)，從幾年前的萬(wàn)元1克，到如今不到千元帶回家，NMN產(chǎn)品在市場(chǎng)上的均價(jià)大“跳水”，幾百元的樂(lè)齡維NMN變成了消費(fèi)者的“新寵”。

01 NMN憑什么火這么多年

從2017年剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，NMN已經(jīng)在我國(guó)市場(chǎng)發(fā)展7年。如今隨著價(jià)格下降，受到消費(fèi)者的熱烈追捧，彰顯了其強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。

實(shí)際上，就像藥品研發(fā)一樣，提高療效、拓展“適應(yīng)癥”也是保健品維持自身競(jìng)爭(zhēng)力的思路。去年，憑一己之力帶火NMN的“抗衰教父”辛克萊教授公開(kāi)新研究稱：他的團(tuán)隊(duì)按藥物類別開(kāi)發(fā)的“超級(jí)NMN”MIB-626成功完成一項(xiàng)針對(duì)超重/肥胖人群的試驗(yàn)，在安全性良好的前提下，MIB-626干預(yù)的受試者表現(xiàn)出了“明顯的體重下降和血脂改善，血壓也有所降低”。

半年后，辛克萊再度更新動(dòng)態(tài)稱，MIB-626又開(kāi)了新臨床，已知能夠參與治療的適應(yīng)癥包括但不限于新冠、阿爾茲海默癥、糖尿病……簡(jiǎn)單概括就是：更“萬(wàn)能”了。

經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)教育，如今的NMN已經(jīng)是“一塊兒穩(wěn)定的、穩(wěn)步增長(zhǎng)的小市場(chǎng)”。至少在剛剛過(guò)去電商平臺(tái)購(gòu)物節(jié)，天貓、京東等電商平臺(tái)上，NMN仍作為熱門(mén)產(chǎn)品，不斷被推薦至保健品品類的列表首頁(yè)。趨勢(shì)榜第一位新品博奧真樂(lè)齡維，也憑借高性價(jià)比加入眾多消費(fèi)者的購(gòu)物清單。

業(yè)內(nèi)人士表示，富豪、明星代言已經(jīng)是最不值一提的套路了，產(chǎn)品迭代成為主流趨勢(shì)：一種是量販?zhǔn)?，增加NMN的劑量來(lái)維持定價(jià)，比如最開(kāi)始時(shí)一瓶60粒裝的NMN常見(jiàn)含量為9000mg，如今已出現(xiàn)15000mg、18000mg的劑量。

更吸引消費(fèi)者的是，考慮復(fù)方的形式，添加抗氧化劑或殺死衰老細(xì)胞的成份，將NMN與市面上其他的熱點(diǎn)分子相結(jié)合，如紫檀芪、輔酶Q10、白藜蘆醇、葡萄籽提取物等。

退休的陳女士是樂(lè)齡維的客戶，她介紹稱，服用這款日本品牌博奧真的樂(lè)齡維NMN，就復(fù)配了一些抗炎成分。該品牌背靠工廠美吉野制藥株式會(huì)社，1902年在日本醫(yī)藥制造最盛行的奈良縣孕育生長(zhǎng)，為日本最早批符合GMP要求的工廠。

02 幾十塊的NMN，能買來(lái)吃嗎？

前幾天，95塊錢(qián)一瓶的某品牌NMN以最低起訂量1萬(wàn)瓶的拼單價(jià)在一個(gè)播客聽(tīng)友群里傳播，不少人為這個(gè)價(jià)格感到心動(dòng)，但同時(shí)又有所顧慮，這，能吃嗎？是經(jīng)過(guò)認(rèn)證的真NMN補(bǔ)劑嗎？

業(yè)內(nèi)人士指出，按照國(guó)內(nèi)NMN原料均價(jià)2500-3000元/公斤，折算至較為普遍的150毫克60粒裝每瓶，加上包裝、運(yùn)輸、關(guān)稅等其他成本，正規(guī)產(chǎn)品的售價(jià)一定不止幾十元。

NMN市場(chǎng)教育逐漸成熟的這些年里，許多不良商家渾水摸魚(yú)，采用副作用很大的煙酰胺、煙酸冒充NMN來(lái)蹭熱度。有調(diào)查指出，一些不良企業(yè)甚至在美國(guó)成立皮包公司在倉(cāng)庫(kù)中灌裝成分不清的物質(zhì)高價(jià)賣回國(guó)內(nèi)。

在電商平臺(tái)上，也有商家直接向消費(fèi)者出售在國(guó)內(nèi)并不能作為食品或保健品原料的NMN粉末原料或片劑。在某平臺(tái)，一瓶100粒NMN產(chǎn)品僅需91.92元，頁(yè)面銷量顯示2000余件。

“消費(fèi)者直接吃NMN原料存在一定風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)把雜質(zhì)也一起吃進(jìn)去，而這些雜質(zhì)是什么，有無(wú)毒副作用，與NMN原料生產(chǎn)的質(zhì)量控制密切相關(guān)?！?/p>

清華大學(xué)藥學(xué)院院長(zhǎng)、全球健康藥物研發(fā)中心（GHDDI）主任丁勝指出，NMN除被用作食物原料，還作為生物學(xué)實(shí)驗(yàn)研究的試劑以及工業(yè)用途，需要達(dá)到的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)并不一樣，如果缺乏相關(guān)的質(zhì)量監(jiān)管及質(zhì)控標(biāo)準(zhǔn)，存在一定安全隱患。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格合理且質(zhì)量上乘的產(chǎn)品往往能夠獲得更多的消費(fèi)者青睞。“500-1000價(jià)格區(qū)間的NMN產(chǎn)品將會(huì)在未來(lái)一段時(shí)間占據(jù)主要市場(chǎng)份額?！?/strong>業(yè)內(nèi)人士指出，便宜的一定打敗貴的，質(zhì)量好的一定打敗質(zhì)量差的。

上述在電商平臺(tái)得到消費(fèi)者青睞的樂(lè)齡維NMN，運(yùn)用生物酶法提純，每粒含NMN 300mg，經(jīng)最高級(jí)GMP認(rèn)證，純度達(dá)99.9%。目前，該品牌已通過(guò)機(jī)場(chǎng)免稅店、快樂(lè)購(gòu)電視購(gòu)物頻道、OHIYO日倉(cāng)等渠道觸達(dá)我國(guó)消費(fèi)者，并在京東、天貓電商平臺(tái)累計(jì)千萬(wàn)成交，近幾年中國(guó)市場(chǎng)利潤(rùn)占比顯著攀升。

03保健科普還熬過(guò)“漫漫長(zhǎng)夜”

對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健食品，公眾不再期待以其解決什么健康問(wèn)題，而是想用它提高生活質(zhì)量。現(xiàn)在的消費(fèi)者都已經(jīng)知道保健品對(duì)于健康的好處，并且越來(lái)越多的人都清楚保健品不能治療疾病這個(gè)屬性。但是，各種保健品健康干預(yù)機(jī)理是什么、對(duì)于該怎么選擇保健品，絕大多數(shù)消費(fèi)者并不明白。

當(dāng)前，NMN正在躍躍欲試地拓展市場(chǎng)。很多企業(yè)在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地通過(guò)各種方式和渠道推進(jìn)NMN走進(jìn)食品原料的序列，也有很多科學(xué)家在小心翼翼地論證NMN從保健食品原料獲得食品身份的可能性。

NMN在中國(guó)有一個(gè)適合的身份和市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)是大勢(shì)所趨的事情。而與這個(gè)大趨勢(shì)相匹配的，是消費(fèi)者對(duì)于保保健品、對(duì)于NMN的正確認(rèn)知。消費(fèi)者的認(rèn)知水平仍然參差不齊，大眾市場(chǎng)還需要更深入的科普工作。返回搜狐，查看更多