電商平臺購物節(jié)剛剛收官。數(shù)據(jù)顯示，對比去年的148億元，2024年的雙11，營養(yǎng)保健品類全網總銷售額為164億元。在保健品（包括保健食品和營養(yǎng)健康食品）當中，NMN無疑是最受關注的熱門產品之一。

2020年，NMN營養(yǎng)補充劑在資本市場爆紅，一年內躍居至天貓平臺銷量第三位，僅次于美妝和燕窩。那時市場上基因港、金達威等品牌的NMN成為焦點，但幾千甚至上萬元的價格讓不少人望塵莫及。

如今電商平臺上NMN的均價已下跌至3位數(shù)，從幾年前的萬元1克，到如今不到千元帶回家，NMN產品在市場上的均價大“跳水”，幾百元的樂齡維NMN變成了消費者的“新寵”。

01 NMN憑什么火這么多年

從2017年剛進入中國市場，NMN已經在我國市場發(fā)展7年。如今隨著價格下降，受到消費者的熱烈追捧，彰顯了其強大的市場號召力。

實際上，就像藥品研發(fā)一樣，提高療效、拓展“適應癥”也是保健品維持自身競爭力的思路。去年，憑一己之力帶火NMN的“抗衰教父”辛克萊教授公開新研究稱：他的團隊按藥物類別開發(fā)的“超級NMN”MIB-626成功完成一項針對超重/肥胖人群的試驗，在安全性良好的前提下，MIB-626干預的受試者表現(xiàn)出了“明顯的體重下降和血脂改善，血壓也有所降低”。

半年后，辛克萊再度更新動態(tài)稱，MIB-626又開了新臨床，已知能夠參與治療的適應癥包括但不限于新冠、阿爾茲海默癥、糖尿病……簡單概括就是：更“萬能”了。

經過多年的市場教育，如今的NMN已經是“一塊兒穩(wěn)定的、穩(wěn)步增長的小市場”。至少在剛剛過去電商平臺購物節(jié)，天貓、京東等電商平臺上，NMN仍作為熱門產品，不斷被推薦至保健品品類的列表首頁。趨勢榜第一位新品博奧真樂齡維，也憑借高性價比加入眾多消費者的購物清單。

業(yè)內人士表示，富豪、明星代言已經是最不值一提的套路了，產品迭代成為主流趨勢：一種是量販式，增加NMN的劑量來維持定價，比如最開始時一瓶60粒裝的NMN常見含量為9000mg，如今已出現(xiàn)15000mg、18000mg的劑量。

更吸引消費者的是，考慮復方的形式，添加抗氧化劑或殺死衰老細胞的成份，將NMN與市面上其他的熱點分子相結合，如紫檀芪、輔酶Q10、白藜蘆醇、葡萄籽提取物等。

退休的陳女士是樂齡維的客戶，她介紹稱，服用這款日本品牌博奧真的樂齡維NMN，就復配了一些抗炎成分。該品牌背靠工廠美吉野制藥株式會社，1902年在日本醫(yī)藥制造最盛行的奈良縣孕育生長，為日本最早批符合GMP要求的工廠。

02 幾十塊的NMN，能買來吃嗎？

前幾天，95塊錢一瓶的某品牌NMN以最低起訂量1萬瓶的拼單價在一個播客聽友群里傳播，不少人為這個價格感到心動，但同時又有所顧慮，這，能吃嗎？是經過認證的真NMN補劑嗎？

業(yè)內人士指出，按照國內NMN原料均價2500-3000元/公斤，折算至較為普遍的150毫克60粒裝每瓶，加上包裝、運輸、關稅等其他成本，正規(guī)產品的售價一定不止幾十元。

NMN市場教育逐漸成熟的這些年里，許多不良商家渾水摸魚，采用副作用很大的煙酰胺、煙酸冒充NMN來蹭熱度。有調查指出，一些不良企業(yè)甚至在美國成立皮包公司在倉庫中灌裝成分不清的物質高價賣回國內。

在電商平臺上，也有商家直接向消費者出售在國內并不能作為食品或保健品原料的NMN粉末原料或片劑。在某平臺，一瓶100粒NMN產品僅需91.92元，頁面銷量顯示2000余件。

“消費者直接吃NMN原料存在一定風險，會把雜質也一起吃進去，而這些雜質是什么，有無毒副作用，與NMN原料生產的質量控制密切相關?！?/p>

清華大學藥學院院長、全球健康藥物研發(fā)中心（GHDDI）主任丁勝指出，NMN除被用作食物原料，還作為生物學實驗研究的試劑以及工業(yè)用途，需要達到的質量標準并不一樣，如果缺乏相關的質量監(jiān)管及質控標準，存在一定安全隱患。

在市場競爭中，價格合理且質量上乘的產品往往能夠獲得更多的消費者青睞。“500-1000價格區(qū)間的NMN產品將會在未來一段時間占據(jù)主要市場份額?！?/strong>業(yè)內人士指出，便宜的一定打敗貴的，質量好的一定打敗質量差的。

上述在電商平臺得到消費者青睞的樂齡維NMN，運用生物酶法提純，每粒含NMN 300mg，經最高級GMP認證，純度達99.9%。目前，該品牌已通過機場免稅店、快樂購電視購物頻道、OHIYO日倉等渠道觸達我國消費者，并在京東、天貓電商平臺累計千萬成交，近幾年中國市場利潤占比顯著攀升。

03保健科普還熬過“漫漫長夜”

對營養(yǎng)保健食品，公眾不再期待以其解決什么健康問題，而是想用它提高生活質量?，F(xiàn)在的消費者都已經知道保健品對于健康的好處，并且越來越多的人都清楚保健品不能治療疾病這個屬性。但是，各種保健品健康干預機理是什么、對于該怎么選擇保健品，絕大多數(shù)消費者并不明白。

當前，NMN正在躍躍欲試地拓展市場。很多企業(yè)在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地通過各種方式和渠道推進NMN走進食品原料的序列，也有很多科學家在小心翼翼地論證NMN從保健食品原料獲得食品身份的可能性。

NMN在中國有一個適合的身份和市場應當是大勢所趨的事情。而與這個大趨勢相匹配的，是消費者對于保保健品、對于NMN的正確認知。消費者的認知水平仍然參差不齊，大眾市場還需要更深入的科普工作。返回搜狐，查看更多