趣頭條大健康負(fù)責(zé)人付曉敏介紹“放心看計(jì)劃”。 受訪者 供圖

5月18日，趣頭條發(fā)布國(guó)內(nèi)首份《下沉市場(chǎng)女性健康報(bào)告》。

在發(fā)布研討會(huì)上，趣頭條大健康負(fù)責(zé)人付曉敏披露了與此議題相關(guān)的趣頭條調(diào)研數(shù)據(jù)。她認(rèn)為，相較一二線城市，三線及以下城市的女性在家庭及社交團(tuán)體中更突出地承擔(dān)了“健康傳播者”的任務(wù)，如何為她們提供能夠“放心看”的健康資訊，將成為趣頭條建設(shè)大健康內(nèi)容生態(tài)的重要方向。

三線及以下城市女性更樂于成為“健康傳播者”

《下沉市場(chǎng)女性健康報(bào)告》是趣頭條號(hào)聯(lián)合中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)HMO、中國(guó)非公醫(yī)療健康管理與健康保險(xiǎn)分會(huì)、北京市健康保障協(xié)會(huì)、記健康針對(duì)下沉城市女性健康現(xiàn)狀的調(diào)查。此份報(bào)告融合趣頭條大健康調(diào)研問卷數(shù)據(jù)，并調(diào)取了2017-2018年度356593人次女性體檢數(shù)據(jù)，是業(yè)內(nèi)首次對(duì)三四線城市的大規(guī)模系統(tǒng)調(diào)查。

該報(bào)告顯示，在18-49歲中青年女性群體中，乳腺、宮頸、子宮等疾患問題最為突出，平均超半數(shù)以上女性乳腺疾患體檢呈陽(yáng)性。在50-69歲老年婦女群體中，血脂、甲狀腺等老年人常見疾患病癥現(xiàn)象明顯，近60%女性體檢血脂異常。

女性特有的婦科疾病潛在隱患突出是此類群體高度關(guān)注健康資訊的原因。趣頭條大健康負(fù)責(zé)人付曉敏指出，相比一二線城市女性，三線及以下城市女性用戶更加關(guān)注健康資訊，在家庭及社交團(tuán)體中具有“健康傳播者”的重要身份。

三線及以下城市女性更需要“放心看”的健康內(nèi)容

這些新興的“健康傳播者”又是從哪里獲取健康資訊的呢？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容平臺(tái)可能是一個(gè)重要渠道。

付曉敏分享道，作為三線及以下城市的現(xiàn)象級(jí)移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，近兩年間趣頭條大健康類內(nèi)容日均閱讀量呈上升趨勢(shì)，最高超5000萬，一線的趣頭條號(hào)創(chuàng)作者也敏銳地響應(yīng)了這一需求，大健康類賬號(hào)數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，總數(shù)增值近6倍。消費(fèi)端和供給端的數(shù)據(jù)均反映出用戶對(duì)健康內(nèi)容的龐大需求。2018年，趣頭條大健康相關(guān)資訊的閱讀數(shù)超173億，收藏?cái)?shù)達(dá)6766萬，分享數(shù)達(dá)3882萬，點(diǎn)贊和評(píng)論總數(shù)超3500萬，互動(dòng)數(shù)據(jù)領(lǐng)先平臺(tái)，顯示出用戶偏好收藏和分享健康類資訊的特性。

值得注意的是，在逐漸覺醒的健康需求之下，大量健康謠言、甚至醫(yī)療謊言也在同步崛起。因此，為這些新興“健康傳播者”提供更科學(xué)、更權(quán)威的“放心看”健康資訊，既是風(fēng)口，又是責(zé)任。

趣頭條號(hào)“放心看計(jì)劃”全面升級(jí)：更聚焦，更健康

應(yīng)運(yùn)而生的趣頭條號(hào)“放心看計(jì)劃”，意在聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)和權(quán)威專家，對(duì)健康、養(yǎng)生、育兒三個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行升級(jí)，打造出全新的大健康內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)。包括本次趣頭條號(hào)發(fā)布的《下沉市場(chǎng)女性健康報(bào)告》也是“放心看計(jì)劃”中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它為“放心看計(jì)劃”提供了專業(yè)的數(shù)據(jù)支持。

具體而言，趣頭條希望通過“內(nèi)容放心看”、“健康IP養(yǎng)成”、“謠言監(jiān)測(cè)站”、“送‘醫(yī)’下鄉(xiāng)”四步走，分別從低質(zhì)內(nèi)容清理、優(yōu)質(zhì)IP扶持、權(quán)威專家指導(dǎo)、優(yōu)勢(shì)醫(yī)療資源下鄉(xiāng)四個(gè)方面，建立健全大健康內(nèi)容生態(tài)，為三線及以下城市提供“放心看”的健康資訊甚至資源。

未來，趣頭條用戶不僅可以通過趣頭條獲取健康醫(yī)療資訊，還有望參與趣頭條聯(lián)合專業(yè)醫(yī)師團(tuán)舉辦的義診活動(dòng)，享受免費(fèi)醫(yī)療資源。

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