趣頭條大健康負責人付曉敏介紹“放心看計劃”。 受訪者 供圖

5月18日，趣頭條發(fā)布國內首份《下沉市場女性健康報告》。

在發(fā)布研討會上，趣頭條大健康負責人付曉敏披露了與此議題相關的趣頭條調研數(shù)據(jù)。她認為，相較一二線城市，三線及以下城市的女性在家庭及社交團體中更突出地承擔了“健康傳播者”的任務，如何為她們提供能夠“放心看”的健康資訊，將成為趣頭條建設大健康內容生態(tài)的重要方向。

三線及以下城市女性更樂于成為“健康傳播者”

《下沉市場女性健康報告》是趣頭條號聯(lián)合中國醫(yī)師協(xié)會HMO、中國非公醫(yī)療健康管理與健康保險分會、北京市健康保障協(xié)會、記健康針對下沉城市女性健康現(xiàn)狀的調查。此份報告融合趣頭條大健康調研問卷數(shù)據(jù)，并調取了2017-2018年度356593人次女性體檢數(shù)據(jù)，是業(yè)內首次對三四線城市的大規(guī)模系統(tǒng)調查。

該報告顯示，在18-49歲中青年女性群體中，乳腺、宮頸、子宮等疾患問題最為突出，平均超半數(shù)以上女性乳腺疾患體檢呈陽性。在50-69歲老年婦女群體中，血脂、甲狀腺等老年人常見疾患病癥現(xiàn)象明顯，近60%女性體檢血脂異常。

女性特有的婦科疾病潛在隱患突出是此類群體高度關注健康資訊的原因。趣頭條大健康負責人付曉敏指出，相比一二線城市女性，三線及以下城市女性用戶更加關注健康資訊，在家庭及社交團體中具有“健康傳播者”的重要身份。

三線及以下城市女性更需要“放心看”的健康內容

這些新興的“健康傳播者”又是從哪里獲取健康資訊的呢？移動互聯(lián)網(wǎng)時代的內容平臺可能是一個重要渠道。

付曉敏分享道，作為三線及以下城市的現(xiàn)象級移動內容平臺，近兩年間趣頭條大健康類內容日均閱讀量呈上升趨勢，最高超5000萬，一線的趣頭條號創(chuàng)作者也敏銳地響應了這一需求，大健康類賬號數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，總數(shù)增值近6倍。消費端和供給端的數(shù)據(jù)均反映出用戶對健康內容的龐大需求。2018年，趣頭條大健康相關資訊的閱讀數(shù)超173億，收藏數(shù)達6766萬，分享數(shù)達3882萬，點贊和評論總數(shù)超3500萬，互動數(shù)據(jù)領先平臺，顯示出用戶偏好收藏和分享健康類資訊的特性。

值得注意的是，在逐漸覺醒的健康需求之下，大量健康謠言、甚至醫(yī)療謊言也在同步崛起。因此，為這些新興“健康傳播者”提供更科學、更權威的“放心看”健康資訊，既是風口，又是責任。

趣頭條號“放心看計劃”全面升級：更聚焦，更健康

應運而生的趣頭條號“放心看計劃”，意在聯(lián)合專業(yè)機構和權威專家，對健康、養(yǎng)生、育兒三個領域的內容生態(tài)進行升級，打造出全新的大健康內容生態(tài)平臺。包括本次趣頭條號發(fā)布的《下沉市場女性健康報告》也是“放心看計劃”中的一個重要環(huán)節(jié)，它為“放心看計劃”提供了專業(yè)的數(shù)據(jù)支持。

具體而言，趣頭條希望通過“內容放心看”、“健康IP養(yǎng)成”、“謠言監(jiān)測站”、“送‘醫(yī)’下鄉(xiāng)”四步走，分別從低質內容清理、優(yōu)質IP扶持、權威專家指導、優(yōu)勢醫(yī)療資源下鄉(xiāng)四個方面，建立健全大健康內容生態(tài)，為三線及以下城市提供“放心看”的健康資訊甚至資源。

未來，趣頭條用戶不僅可以通過趣頭條獲取健康醫(yī)療資訊，還有望參與趣頭條聯(lián)合專業(yè)醫(yī)師團舉辦的義診活動，享受免費醫(yī)療資源。

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